Por André Mousinho

Especialista em Marketing de Conteúdo na Rock Content.

Publicado el 14 de octubre de 2020. | Actualizado el 15 de octubre de 2020


Los factores de clasificación de Google son la gran fortaleza del motor de búsqueda. Definen los mejores resultados para cada búsqueda y hacen que la experiencia sea más valiosa para los usuarios. Dicho esto, a continuación, exploraremos cuáles son estos factores que debes tomar en cuenta para diseñar mejores estrategias de SEO.

Si eres un profesional de SEO, seguro que te has preguntado cuáles son los factores de clasificación de Google, ¿no es así? Después de todo, la respuesta a esta pregunta revela qué optimizaciones debes realizar para llegar a las primeras posiciones del “todopoderoso” motor de búsqueda.

Ya sabemos que Google utiliza un algoritmo complejo para clasificar a los sitios web en orden de relevancia para los usuarios. Se cree que este algoritmo está compuesto por más de 200 factores de posicionamiento, que se analizan en cuestión de milisegundos con cada búsqueda.

Algunos son revelados por el motor de búsqueda, otros están comprobados por estudios y, hay que decirlo, muchos son solo especulaciones. ¡Esto se debe a que Google no quiere revelar todos sus secretos!

Ante esta realidad, estamos aquí para revelar de forma concreta y detallada cuáles son los principales factores de posicionamiento de Google, que te ayudarán a trazar con agilidad y precisión tus estrategias de SEO.

Para ello, dividimos los factores en los siguientes temas:

  • factores de dominio;
  • factores de página;
  • factores de contenido;
  • factores del sitio;
  • factores de interacción del usuario;
  • factores de backlinks;
  • reglas de algoritmos;
  • signos de marca;
  • spam en la página;
  • spam fuera de la página;
  • factores refutados o desactualizados.

Pero, primero, necesitamos poner algunos puntos sobre las “íes”…

¿Cómo comprender y valorar la lista de factores de posicionamiento de Google?

Para escribir este artículo, tomamos como referencia el listado del sitio web de Backlinko. El autor Brian Dean se basa en estudios realizados por profesionales de SEO y en las propias declaraciones de Google que destacan los principales factores de posicionamiento.

Sin embargo, es necesario entender que no existe una lista completa y definitiva con 200 factores de posicionamiento. El propio Google nunca ha afirmado trabajar con exactamente ese número de criterios.

Por lo tanto, algunos factores pueden ser cuestionables. Un artículo de Moz, por cierto, ya critica este tipo de listas.

Según la publicación, algunos elementos de estas listas pueden ser:

  • Mitos del mercado, sin evidencia alguna;
  • Factores de correlación, no de causalidad;
  • Factores utilizados solo para llegar al número 200.

Por esta razón, tampoco tenemos la intención de crear una lista definitiva de 200 factores de clasificación de Google (¡notarás que no hemos alcanzado exactamente este número!).

Nuestra intención es enumerar una serie de factores que, según estudios de mercado, declaraciones de Google o la propia experiencia en Rock Content, han demostrado tener un impacto real y contundente en el ranking.

Al final del texto, también incluimos un tema sobre factores que ya han sido superados o refutados, para que no tengas dudas sobre lo que funciona hoy.

¿Entendido? Entonces, ¡conozcamos cuáles son los factores de clasificación de Google!

Factores de dominio

El dominio es tu dirección de Internet. Es lo que la gente escribe en el navegador para acceder a tus páginas. Esta dirección consta de varios elementos:

  • subdominio;
  • dominio;
  • TLD (top-level-domain);
  • ccTLD (country code TLD);
  • directorio.

Para Google, estos elementos aportan información importante para clasificar las páginas en los resultados de búsqueda. Mira cuáles analiza: 

1. Edad del dominio

La antigüedad del dominio se puede correlacionar con la ubicación porque los sitios web más antiguos tenían más tiempo para producir contenido, obtener enlaces y recibir visitantes.

Matt Cutts explica en este video que los sitios web no tienen que preocuparse por este factor, sino por su relevancia a lo largo de los años.

2. Historial del dominio

Si un dominio ya ha sido penalizado por Google por practicar black hat, esto suele pesar negativamente en el ranking, incluso si ha cambiado de propietario.

3. Correspondencia exacta de dominio

Si el dominio coincide exactamente con la palabra clave para la que desea clasificar (por ejemplo, www.recetas.com para “recetas”), es posible que tenga una pequeña ventaja en Google.

Pero, desde 2012, el motor de búsqueda ha dado poca relevancia a la correspondencia exacta del dominio, para evitar el spam.

4. Palabra clave al principio del dominio

Si el dominio incluye la palabra clave entre otros términos, tiene una coincidencia parcial. En este caso, Google le da aún menos relevancia a esto en el ranking.

Incluso así, si deseas utilizar esta estrategia, opta por colocar la palabra clave al principio del dominio, ya que rinda mejore resultados.

5. Palabra clave en el subdominio

Google puede verificar los términos del subdominio para ver de qué se trata el sitio, pero la relevancia de este factor para la clasificación es pequeña.

6. País ccTLD

Google aclara que utiliza el ccTLD como dato de geolocalización. Para un dominio .uk, por ejemplo, el motor de búsqueda comprende que el sitio es relevante para los usuarios del Reino Unido.

Por tanto, es un factor importante para quienes quieran internacionalizar su sitio web.

7. Protocolo WhoIs

WhoIs es un protocolo que se utiliza para consultar los datos del propietario de un dominio. Cuando estos datos están protegidos, Google puede entenderlos como una mala señal, pero solo si están asociados con otra evidencia de black hat.

8. Histórico de WhoIs

Si el propietario de un dominio ya ha sido sancionado, Google puede degradar todos los sitios de su dominio. Es probable que el motor de búsqueda tenga un registro de spammers en Internet y no le dé ninguna oportunidad.

Factores de página

Ahora, hablemos de los factores relacionados con la página que entran en las estrategias de SEO on page.

Estas optimizaciones se pueden realizar en el código y el contenido de la página y están completamente bajo tu control, a diferencia del SEO fuera de la página. Vamos a ellos:

9. Velocidad de carga

En 2010, el motor de búsqueda anunció la inclusión de este criterio en el algoritmo de búsqueda de escritorio y en 2018 se agregó a las búsquedas móviles. Hoy en día, la velocidad de carga es uno de los principales factores de posicionamiento de Google.

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10. Accelerated Mobile Pages (AMPs)

Las AMP son páginas optimizadas para cargar más rápido en dispositivos móviles. Aunque no son un factor de clasificación directo, estas páginas suelen aparecer primero en la búsqueda móvil y reciben un sello que las distingue de las demás.

11. Mobile-friendly

Mobilegeddon fue el apodo que se le dio a una actualización del algoritmo de 2015, que comenzó a considerar la compatibilidad con dispositivos móviles como uno de los principales factores de clasificación de Google.

Desde entonces, la mayoría de los sitios han adoptado un diseño responsivo.

12. Mobile First Index

En 2016, Google anunció otra actualización, el Mobile-First Index, que comenzó a considerar la versión móvil de las páginas para indexar primero.

Por tanto, es un factor de clasificación más que anima a los sitios web a mejorar la usabilidad móvil. De lo contrario, pueden perder posiciones en el ranking.

13. Contenido oculto por CSS y JavaScript

Si necesitas hacer clic en cualquier botón para revelar el contenido de tu sitio, es posible que no esté indexado ni clasificado. Si este contenido es crucial para el sitio, Google recomienda que sea directamente visible para el usuario, sin ningún obstáculo, ya sea de CSS o JavaScript.

14. Canonical tag

Canonical tag es un recurso que utilizan los sitios web para indicarle a Google cuando hay más de una página con el mismo contenido y cuál es la principal. Por lo tanto, evita que el motor de búsqueda penalice tu sitio por contenido duplicado.

15. Enlaces rotos

Los enlaces rotos llevan a los visitantes a las páginas del Error 404. Cuando hay demasiados enlaces rotos en el sitio, se frustra la experiencia del usuario y, por lo tanto, Google puede degradar tus páginas.

16. Errores HTML

Los errores HTML también causan frustración en el usuario, ya que los recursos del sitio web no se cargan o no funcionan correctamente e, incluso, dificultan la búsqueda del rastreador.

Por lo tanto, cuando el sitio tiene muchos problemas de programación, Google puede bajarlo en el ranking.

17. Posición de la página en la arquitectura del sitio

Una página que está cerca del home del sitio web tiende a ganar más puntos con Google, en detrimento de aquellos que están sumergidos e, incluso, “escondidos”, en la arquitectura del sitio.

18. Categoría de página

La categoría en la que se inserta la página debe tener sentido para Google. Por ejemplo, una página sobre estufas debe estar en la categoría “Electrodomésticos”. Si la categorización no tiene concordancia, también es confusa para el usuario, por lo que pierde puntos de posicionamiento.

19. Edad de la página

La antigüedad de la página es un factor relevante para búsquedas que no están fechadas y que no requieren actualizaciones constantes, como la investigación sobre la constitución estadounidense o la teoría de la relatividad.

Aunque Google valora el contenido nuevo (ver factor 45), este tipo de búsqueda puede favorecer las páginas más antiguas, con más autoridad construida con el tiempo.

20. Visibilidad del contenido principal

Las páginas donde los anuncios excesivos obstaculizan o impiden la visibilidad del contenido principal dificultan la experiencia del usuario. Esto también influye en la forma en que el algoritmo evalúa las páginas.

21. Uso de datos estructurados (rich snippets)

Las páginas que usan datos estructurados en el código tienden a ganar prioridad en la clasificación de Google, porque se convierten en rich snippets en la SERP y mejoran la experiencia de búsqueda.

No se sabe si esto se debe a que son factores de ranking (Google no lo confirma) o simplemente a que atraen más clics y tráfico.

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Factores de contenido

Ahora, continuamos con los factores de posicionamiento de Google relacionados con el contenido de la página, que también forman parte del SEO on page.

22. Palabra clave en el title tag

La presencia de la palabra clave en el title tag es uno de los principales factores de la página. Se trata de una etiqueta en el código que identifica el título para los motores de búsqueda.

Además de decirle al algoritmo cuál es el tema principal de la página, también tiene la función de atraer el interés del usuario para motivarlo a hacer clic.

Observa la correlación de este factor con la posición en la SERP:

23. Palabra clave al comienzo de title tag

Si la palabra clave está al principio del title tag, ¡aún mejor! Para Google, esta posición destaca la importancia del término para esa página.

24. Palabra clave en la meta descripción

La meta descripción no es un factor de clasificación directo, pero funciona para atraer el clic del usuario en la página de resultados de búsqueda. Por lo tanto, la presencia de la palabra clave en la descripción es importante, especialmente porque Google la pone en negrita en la SERP.

25. Palabra clave en la etiqueta H1

Las heading tags sirven para mostrar la jerarquía del contenido a Google. Entre estas, H1 es la más importante, pues representa el título del contenido que aparece en la página. Por lo tanto, la palabra clave debe estar ahí para demostrar su relevancia.

26. Palabra clave en las etiquetas H2 y H3

Las etiquetas H2 y H3 siguen la jerarquía de las etiquetas de encabezado. Aunque no son tan relevantes para el ranking en las SERP, aquí también es importante utilizar palabras clave (o sinónimos y términos relacionados) para reforzar su relevancia en la página.

27. Palabra clave en el contenido principal

La posición de las palabras clave en la página también destaca su importancia. Si aparecen en el contenido principal, Google entiende que son más relevantes.

28. Palabra clave al principio del texto

Si la palabra clave aparece al principio del texto del contenido principal (primeras 100 palabras), Google entiende que es aún más importante para la página.

29. Palabra clave en la URL

La URL es otro elemento de la página que analiza Google. Si la palabra clave aparece allí, significa que tiene mucha relevancia para la publicación.

En este video, John Mueller aclara que este es un “factor de clasificación pequeño”, pero aún así, un factor de clasificación.

30. Palabra clave en imágenes

Si Google no puede leer imágenes (solo texto), ¿cómo entiende lo que contienen? Es necesario optimizar las imágenes para el buscador con el uso de texto —y la inserción de la palabra clave— en el nombre del archivo (etiqueta src), en el texto alternativo (etiqueta alt) y en su entorno.

31. TF-IDF

En lugar de la densidad de palabras clave, Google adoptó un nuevo modelo de cálculo (llamado TF-IDF) para medir la relevancia de los términos en una página.

Por lo tanto, puedes trabajar de forma natural con términos relacionados, sinónimos y variaciones en tu texto, sin forzar la concordancia exacta de palabras clave.

32. Google Hummingbird

Hummingbird fue una actualización del algoritmo lanzada en 2013 que cambió el enfoque de la concordancia de palabras clave a los sentidos de búsqueda e intenciones.

A partir de ahí, el algoritmo se volvió más inteligente para comprender el lenguaje humano.

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33. Coocurrencias

Las coocurrencias son términos que generalmente aparecen con la palabra clave simultáneamente. También son considerados por Google para comprender el significado del contenido y fortalecer la página sobre ese tema.

34. Términos semánticos en el contenido (palabras clave LSI)

LSI (Latent Semantic Indexing) es el concepto de indexación que considera sinónimos, variaciones, coocurrencias y términos relacionados con la palabra clave para comprender los significados del texto.

Con Hummingbird, ya no tienes que preocuparte por la repetición de palabras clave tanto como por su campo semántico.

35. Términos semánticos en etiquetas, imágenes y URL

La semántica de las palabras clave también se puede explorar en las etiquetas de código, la optimización de imágenes y la URL para fortalecer la comprensión del contenido de la página por parte de Google.

36. BERT

BERT es una actualización reciente del algoritmo que mejora el procesamiento del lenguaje natural con inteligencia artificial. Ahora, Google comprende no solo la semántica, sino también toda la complejidad del lenguaje humano utilizado en el contenido y en las búsquedas.

37. Intención de búsqueda

Dado que Google comprende el lenguaje humano, su contenido ya no necesita centrarse en la concordancia de palabras clave.

Ahora, debe comprender las intenciones detrás de las búsquedas para ofrecer lo que los usuarios quieren encontrar. Cuanto más te adaptes a la intención del usuario, mejor será tu posición en las SERP.

38. Especialidad, autoridad y confiabilidad (EAT)

EAT es un acrónimo que se presenta en el documento de Quality Rater Guidelines que Google utiliza para sintetizar los principales factores de evaluación de un contenido. Son ellos:

  • la especialidad del autor del contenido;
  • la autoridad del autor del contenido, el contenido en sí y el sitio web;
  • la fiabilidad del autor del contenido, el contenido en sí y el sitio web.

Estos factores evidencian la importancia de contar con contenido escrito y publicado por quienes entienden el tema y sean referencia en su área.

Esto es especialmente importante para los sitios de YMYL, generalmente en los campos médicos, legales y financieros, que no pueden poner en riesgo a las personas.

39. Profundidad del contenido

Según Backlinko, existe una correlación entre la profundidad del contenido sobre un tema determinado y la posición que este ocupa en las SERP. Si el contenido es profundo y cubre varios puntos de vista, tiende a obtener mejores posiciones.

Observa el gráfico:

40. Longitud del contenido

También existe una correlación entre el número de palabras y la posición en la SERP. El contenido más extenso suele ser más profundo y ofrece más valor al lector. Por lo tanto, suele ocupar los primeros puestos. Pero no es una regla, ¡la calidad es esencial!

41. Originalidad del contenido

Además de ser profundo, el contenido debe ser original. Google tiene los medios para identificar el plagio y la duplicación y, si cometes estos “pecados”, podrías ser penalizado o incluso eliminado del ranking.

42. Autoría del contenido

Google tenía un proyecto para marcar y verificar la autoría con Google Plus, que fue abandonado con la discontinuación de la red.

Sin embargo, la guía actual de Google por parte del EAT (ver factor 38) destaca la importancia que el buscador aún otorga al autor del contenido, aunque no confirma que sea uno de los factores de clasificación.

43. Contenido duplicado

El contenido duplicado puede representar plagio o una forma de manipular la clasificación del motor de búsqueda. Por esta razón, Google tiende a degradar las páginas con contenido duplicado, que ofrecen una mala experiencia de usuario.

44. Corrección de lenguaje

El contenido con errores de idioma (gramática, puntuación, sintaxis) ofrece una mala experiencia de lectura, por lo que Google puede considerarlo de mala calidad.

45. Contenido “fresco”

Una actualización del algoritmo de 2011 busca comprender qué búsquedas requieren contenido nuevo (ver factor 125).

En tales casos, el usuario espera ver la información más actualizada posible, por lo que Google prioriza el contenido más reciente, mientras que los obsoletos caen en el ranking.

46. ​​Relevancia de las actualizaciones

Para tener contenido nuevo, no es necesario que hayas publicado la página recientemente, pero es fundamental que hayas realizado actualizaciones en tus páginas antiguas.

Sin embargo, estas actualizaciones deben ser relevantes (cambiar una sección completa, en lugar de una u otra palabra) para que las páginas sean rastreadas e indexadas nuevamente por el motor de búsqueda.

47. Frecuencia de las actualizaciones

Si Google identifica que la página se actualiza con frecuencia, “visita” constantemente la misma para hacer el seguimiento y si siempre tiene contenido nuevo para mostrar en la SERP, la posiciona mejor que una publicación desactualizada.

48. Lista de temas vinculados

Al escribir un texto con varios temas, es interesante ponerlos en la introducción con un enlace directo a ellos. Además de ayudar al lector, Google puede convertirlos en enlaces de sitio o fragmentos destacados que atraen más clics en las SERP.

49. Viñetas y listas numeradas

Las viñetas y las listas numeradas no son un factor de clasificación directo, pero ayudan a mejorar la escaneabilidad del texto y la participación del lector. Esto envía señales a Google de que el contenido es relevante para el usuario.

50. Calidad de los links outbound

La inserción de enlaces a páginas externas (links outbound) puede beneficiar la clasificación de tu página.

Este estudio muestra que las páginas con enlaces a contenido de calidad y autorizado ganan puntos en el ranking. John Mueller aclaró que este no es un factor de posicionamiento, pero favorece la experiencia del usuario.

51. Objeto de los links outbound

Además de analizar la calidad de los enlaces salientes, Google también vigila el texto de anclaje y el contenido que recibe los backlinks de la página para comprender mejor su tema.

52. Demasiados enlaces salientes

Los enlaces salientes son buenos para el usuario porque apuntan a información complementaria. Sin embargo, abusar de estos enlaces en el contenido puede perjudicar la experiencia de lectura e incluso ser entendido como spam.

53. Contenido complementario útil

El contenido complementario es contenido que contribuye con la experiencia del usuario, pero que no ayuda directamente a la página a cumplir con su propuesta. Cuando ese contenido es útil y ofrece algún valor al lector, la página puede ganar puntos con Google.

54. Optimización de imágenes

Además de usar palabras clave (ver factor 30), optimizar imágenes para SEO también requiere que sepas cómo comprimirlas, sin perder calidad. Y es que estas tienden a aumentar el tiempo de carga de las páginas.

55. Uso de contenido multimedia

Los textos, imágenes, videos, GIF, infografías y otros contenidos multimedia tienden a mejorar la experiencia del usuario y la valoración de la página. Observa la correlación entre el uso de multimedia y la posición en la SERP:

56. Número de enlaces internos a la página

Los enlaces internos ayudan a Google a comprender la jerarquía de tu sitio y qué páginas son más importantes. Por lo tanto, la cantidad de enlaces internos a una página determinada ayuda a mejorar su clasificación.

57. Calidad de los enlaces internos a la página

No es suficiente crear decenas de enlaces internos a una página. Deben provenir de páginas que también tengan autoridad y relevancia para ayudar a posicionar.

58. Texto de anclaje para enlaces internos a la página

El texto de anclaje utilizado en los enlaces internos a la página ayuda a comprender cuál es su tema y a indexarlo para las palabras clave correctas.

59. Longitud de la URL

Las URL cortas y sencillas son más fáciles de leer y comprender para el usuario. Esta es probablemente la razón por la que existe una correlación entre la cantidad de caracteres de URL y la posición en la SERP:

60. Fuentes y referencias

La cita de fuentes y referencias (incluso sin un enlace) es uno de los criterios que Google presenta en el documento Quality Rater Guidelines, especialmente para los sitios YMYL.

Cuando no hay una fuente de información importante, el contenido puede ser falso y confundir al usuario.

Factores del sitio

En las siguientes líneas conocerás los factores de posicionamiento de Google directamente relacionados con el sitio.

61. Usabilidad del sitio web

Un sitio web con navegación lógica, sencilla e intuitiva gana puntos de posicionamiento. Por otro lado, si ofreces muchos obstáculos, pierdes puntos. Google entiende esto a través de señales de los usuarios, como la tasa de rebote y la duración de la estadía.

62. Reputación del sitio

Las calificaciones y reseñas en sitios de terceros probablemente no sean un factor de clasificación directo. Pero Google sabe cómo entender el contexto de los enlaces y las menciones a su marca.

Si esto es positivo, puede favorecer la clasificación; si es negativo, puede dañarla. Quality Rater Guidelines muestra que la reputación es un punto importante:

63. TrustRank

TrustRank es el factor de clasificación del algoritmo que clasifica los sitios según su grado de fiabilidad. Google lo mide principalmente de acuerdo con su “vecindario”, es decir, la calidad de los sitios que se vinculan a tu sitio web y a los que envías backlinks.

64. Información de contacto

Proporcionar una página o simplemente los datos de contacto es una indicación de la fiabilidad de Google. El documento Quality Rater Guidelines proporciona esta guía, especialmente para las páginas de YMYL y las tiendas en línea:

65. Condiciones de servicio y privacidad

Además de los datos de contacto, la presencia de los términos de servicio y la privacidad son otra señal de la fiabilidad del sitio para Google.

66. Arquitectura del sitio

La organización del contenido es esencial para la usabilidad y ayuda a Google a comprender tus páginas, además de poder acceder e indexar todas ellas. Por lo tanto, la arquitectura del sitio web debe tener una estructura lógica y coherente.

67. Breadcrumbs

Las “migas de pan” indican la forma de llegar a una página (como Inicio> Dormitorio> Camas). Sitúan al usuario y a Google con respecto a la arquitectura del sitio web y, por lo tanto, contribuyen al ranking. Además, Google usa esta información directamente en las SERP.

68. Uso del mapa del sitio

El archivo sitemap.xml le indica a Google todas las páginas de tu sitio, lo que ayuda al buscador a descubrir contenido nuevo e indexarlo en su totalidad.

69. Estructura de la URL

La estructura de URL del sitio web debe ser descriptiva y amigable. No uses esos números y códigos, ¿de acuerdo? Tanto el usuario como Google deben comprender qué contienen tus URL.

70. Disponibilidad del sitio web

Los sitios están temporalmente inactivos debido a problemas del servidor, períodos de mantenimiento y otras situaciones normales. El problema es si ocurre durante mucho tiempo o con mucha frecuencia: Google puede entender que el sitio ya no existe e incluso excluirlo del ranking.

71. Ubicación del servidor

La ubicación física del servidor afecta al SEO. En el video a continuación, Matt Cutts explica que Google observa la dirección IP del servidor, entre otros factores, para identificar el país del sitio y priorizar su visualización en esa región.

72. Certificado SSL y protocolo HTTPS

En 2014, Google informó que incorporaría el uso de HTTPS en los factores de clasificación. Además de favorecer al SEO, este factor es una señal de seguridad y credibilidad del sitio para el usuario.

73. Vídeos de YouTube

Aunque Google no lo asume formalmente, los videos de YouTube tienden a ganar preferencia en los resultados de videos sobre otros servicios.

Factores de interacción del usuario

En el proceso de búsqueda y navegación, los usuarios emiten signos de comportamiento que dan indicaciones sobre la calidad de un sitio web. Google también evalúa estas interacciones para clasificarlas.

Veamos cuáles son:

74. RankBrain

RankBrain es una actualización del algoritmo de 2015 que incorporó el aprendizaje automático en el motor de búsqueda.

Con él, el algoritmo analiza las interacciones de los usuarios con el motor de búsqueda, especialmente las palabras que usan en las búsquedas y los significados detrás de ellas.

75. CTR orgánico de una palabra clave

Google no confirma que la tasa de clics en una página en la SERP sea un factor de clasificación, y eso sigue siendo una controversia entre los profesionales de SEO. De cualquier manera, un buen CTR orgánico significa más visitantes a tu sitio, lo cual es una buena señal.

76. CTR orgánico para todas las palabras clave

Además de medir el CTR orgánico para una palabra clave determinada, se cree que el algoritmo también considera la tasa de clics para todas las palabras clave que activan esa página. Pero tampoco hay pruebas fiables de esto.

77. Tasa de rebote

La tasa de rebote mide cuántos usuarios acceden a un enlace, no interactúan y luego abandonan la página. Para Google, esto podría ser una señal de que la página no tiene una buena respuesta para esa palabra clave.

Este factor sigue siendo controvertido, pero Google ya ha declarado que no utiliza la métrica de tasa de rebote de Google Analytics en el algoritmo:

78. Tiempo de permanencia

El tiempo que un usuario pasa en la página también puede ser indicativo de la relevancia de su contenido para la palabra clave. Pero ese factor también es controvertido.

79. Tráfico directo

Si muchos usuarios escriben la URL de la página directamente en la barra del navegador, Google puede entender esto como un punto positivo para la clasificación. Un estudio de SEMrush mostró que existe una fuerte correlación entre el tráfico directo y la posición en la SERP:

80. Visitantes frecuentes

Cuantos más visitantes regresen a la página, mejor para el posicionamiento. Este también es un factor controvertido, que Google no asume, pero que puede usarse para medir la relevancia de la página.

81. Favoritos de Chrome

Google puede identificar qué páginas se han agregado a “Favoritos” en Chrome, y esto puede influir en la clasificación.

Al seleccionar artículos de Google News, por ejemplo, el motor de búsqueda admite que utiliza favoritos para personalizar el ranking.

82. Comentarios

La interacción del usuario a través de comentarios en la página también se puede utilizar como un signo de relevancia para el contenido. Gary Illyes confirma que una comunidad fuerte puede ayudar mucho en las SERP de Google.

Factores de backlinks

Es momento de comenzar a mirar los factores de posicionamiento en Google que están fuera del sitio y sus páginas.

Estamos hablando de factores de backlinks, que son los enlaces que un dominio recibe de otros sitios y que forman parte del link building y las estrategias de SEO off page.

Aquí te mostramos los puntos clave:

83. PageRank

PageRank fue la primera versión del algoritmo de Google, que revolucionó el mercado de búsquedas.

Su innovación fue considerar el perfil de enlaces que recibe una página para medir su relevancia y autoridad en la web. Aunque ya haya evolucionado considerablemente, el PageRank sigue siendo un factor de clasificación importante.

84. Naturalidad del perfil de backlinks

Un sitio web debe obtener backlinks de forma natural. Si recibe muchos enlaces al mismo tiempo, de un solo dominio o con el mismo texto de anclaje (entre otros factores que veremos a continuación), puede parecer una adquisición artificial y entenderse como black hat.

85. Número de páginas con backlinks

Cuantas más páginas creen backlinks al contenido de una página, mejor será la clasificación. Pero la cantidad se combina con otros factores de calidad de los backlinks para medir la autoridad de la página.

86. Diversidad de dominios con backlinks

La diversidad de dominios que dirigen los backlinks a la página muestra que más sitios reconocen su relevancia. Descubre la correlación con la posición en el SERP:

87. Diversidad de tipos de dominio con backlinks

Google también parece considerar la diversidad de tipos de dominio (como blogs, foros, etc.). El motor de búsqueda entiende esto como una señal natural de adquirir backlinks.

88. Antigüedad del dominio con backlink

La edad del dominio que insertó el backlink también puede ser un factor de clasificación: cuanto más antiguo es, más confiabilidad y más autoridad le transmite a la página.

89. Popularidad de las páginas

Uno de los factores de calidad del backlink es la popularidad de la página. Los backlinks de las páginas que también reciben muchos backlinks tienden a pasar más autoridad.

90. Autoridad del sitio web

Recibir backlinks de sitios que se consideran autoridades en el tema de la página cuenta muchos puntos en el ranking.

91. Backlinks de páginas hub

Obtener enlaces de páginas que se consideran un “hub”, es decir, que centralizan un tema determinado, puede ser un punto positivo.

92. TrustRank del sitio web

Los sitios web en los que Google confía, con una buena puntuación en el algoritmo TrustRank, transmiten más Link Juice y colocan sus páginas en la red de confianza del buscador.

93. Texto de anclaje

Según la presentación original del algoritmo de Google, el texto de anclaje del backlink proporciona información valiosa sobre la página vinculada. A pesar de esto, la ganancia excesiva de backlinks con coincidencia exacta de palabras clave puede entenderse como spam.

94. Alt text de imágenes con backlink

Google también considera la etiqueta de alt text. Actúa como texto de anclaje para imágenes con backlinks.

95. Contexto del backlink

Google evalúa no solo el backlink, sino también el contexto en el que se inserta. Por tanto, los enlaces contextuales, que tienen sentido y valor dentro de la página, son más relevantes.

96. Calidad del contenido

Los backlinks insertados en contenido original, con información relevante y bien redactada, transmiten más autoridad que en contenido de baja calidad.

97. Nicho de la página

Al evaluar el contexto del backlink, Google analiza el nicho de la página en la que se inserta. Cuando tiene que ver con el nicho de la página enlazada, el backlink transmite más autoridad.

98. Nicho de sitios

No solo importa el nicho de la página, sino también los sitios con backlinks en general. Si recibes múltiples backlinks de sitios en tu nicho, Google entiende que eres una referencia en tu segmento.

99. Coincidencias del backlink

Google evalúa las palabras alrededor del backlink. Cuando estas palabras son coocurrencias comunes (ver factor 33) de la palabra clave, el enlace fortalece la autoridad de la página vinculada a este tema.

100. Posición del backlink en la página

Los backlinks que se insertan dentro del contenido principal tienen más valor para Google que los que se encuentran en otras posiciones (encabezado, columnas laterales, pie de página, etc.).

101. Posición del backlink en el contenido

Dentro del contenido principal, Google también evalúa la posición del backlink. Cuando aparece al principio (entre las primeras 100 palabras), transmite más autoridad a la página vinculada.

102. Backlinks de la página de inicio

Los backlinks insertados en la página de inicio tienen más peso que en las páginas internas, debido a su relevancia para el sitio.

103. Backlinks de la competencia

Si hasta la competencia dirige un backlink a tu página, debes ser una gran referencia en el campo, ¿verdad? Google cree que sí. Por esta razón, los backlinks de sitios que compiten contigo en las SERP transmiten más autoridad a la página vinculada.

104. Backlinks previstos en el sitio web

Aunque es solo una especulación, se cree que Google analiza si ya has recibido backlinks de sitios de tu nicho, algo que se espera que suceda.

105. Backlinks de sitios web de mala calidad

Recibir backlinks de sitios de mala calidad, que practican black hat, afecta la confiabilidad de tu sitio y perjudica la clasificación de tus páginas. Puedes rechazar los backlinks maliciosos para evitar dañar tu reputación.

106. Backlinks publicitarios

Desde 2019, los backlinks publicitarios u otros tipos de negocios deben etiquetarse con la etiqueta “patrocinado”.

De esta manera, la página con backlinks no transmite su respaldo, pero ayuda a Google a comprender e indexar el contenido de la página vinculada. Con el “nofollow” tradicional, este backlink se ignora por completo.

107. Backlinks de contenido generado por el usuario (CGU)

Los backlinks para el contenido generado por el usuario también recibieron una nueva etiqueta: “ugc”, en lugar de “nofollow”. Ahora, los backlinks de los cuadros de comentarios y foros tampoco se ignoran por completo, sino que continúan sin transferir la autoridad de la página.

108. Enlaces nofollow

Los enlaces nofollow están destinados a decirle a Google que no desea respaldar este enlace. Entonces, Google no transfiere autoridad a la página vinculada. Además, tener algunos enlaces nofollow es una señal positiva de que tienes un perfil de backlinks natural.

109. Guest posts

Los backlinks en los guest posts aún valen la pena, pero solo en blogs relevantes para tu nicho, con textos de anclaje naturales y contenido relevante para el público. Si empujas la barra u obtienes muchos backlinks rápidamente, puede parecerle spam a Google.

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110. Demasiados redireccionamientos 301

Los backlinks con un redireccionamiento 301 son tratados por Google como cualquier otro backlink (consulta el factor 186).

Sin embargo, cuando hay varios niveles de redireccionamientos para llegar a una página, Google dejará de seguir los enlaces a la mitad y la página final no recibirá link juice. Matt Cutts lo explica en este video:

111. Atributo link title

La etiqueta ““link title”” (que aparece cuando el ratón pasa sobre el enlace) es una función de accesibilidad que proporciona una descripción del enlace. Hay dudas sobre si Google utiliza este atributo para obtener más información sobre el backlink. De cualquier forma, sirve para mejorar la experiencia del usuario.

112. TLD de código de país de dominios con backlinks

El ccTLD es un factor de clasificación para la geolocalización (consulta el punto 6). En el caso de los backlinks, Google analiza este elemento en el dominio en el que se inserta el backlink para comprender en qué región es más relevante la página vinculada.

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113. Palabra clave en el título de la página

Si tu palabra clave está en el título de la página que le dio el backlink, ¡mejor para la clasificación! Probablemente signifique que son dos expertos en el tema.

114. Velocidad de ganancia de backlinks

Google analiza la velocidad de obtención de backlinks. Si es positivo, el sitio es cada vez más relevante para el mercado; si es negativo, significa que el sitio se ha mantenido estable y está perdiendo relevancia.

115. Backlinks de Wikipedia

Los enlaces de Wikipedia son nofollow, por lo que no transmiten autoridad. Sin embargo, si su sitio aparece como referencia para un artículo en la red, puede ganar puntos con Google, además de atraer tráfico.

116. Edad del backlink

Los backlinks más antiguos tienden a tener más peso para Google que los recién creados. Por otro lado, también es cierto que los backlinks recientes muestran que tu sitio no se ha perdido en el tiempo y que sigue siendo relevante.

117. Actualización de página

Los backlinks de páginas recientemente publicadas o actualizadas con mayor frecuencia pueden transmitir más valor. Es probable que Google comprenda que los enlaces de páginas antiguas o desactualizadas pueden haber perdido relevancia.

118. Número de links outbound en la página

La cantidad de links outbound puede afectar el nivel de autoridad que transmite la página, ya que el PageRank se divide entre todos los backlinks.

119. Longitud del contenido

Google entiende que el contenido extenso suele ser más profundo y ofrece más valor al usuario (ver factor 40). Por lo tanto, tiendes a transmitir más autoridad a través de backlinks.

120. Sitewide links

Los Sitewide links son aquellos enlaces que se repiten en las páginas de un sitio web (sobre nosotros, contacto, etc.). Según Matt Cutts, Google cuenta estos enlaces como solo uno, por lo que los backlinks que abarcan todo el sitio también cuentan solo una vez.

Reglas de algoritmos

El algoritmo de Google también tiene algunas reglas, relacionadas con la búsqueda y el contexto del usuario, que entran en los factores de clasificación. Veamos cuáles son:

121. Ubicación del usuario

La ubicación del usuario es uno de los principales factores de posicionamiento de Google, especialmente para las búsquedas locales. Si el usuario busca “pizzería”, verá resultados cerca de donde se encuentra.

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122. Historial de navegación del usuario

El historial de navegación del usuario también influye en la clasificación. Google considera los sitios que una persona suele visitar para personalizar la SERP, pero también para comprender su intención de búsqueda cuando es ambigua.

123. Historial de búsqueda de usuarios

Además del historial de navegación, el historial de búsqueda del usuario también ayuda a Google a comprender las intenciones de búsqueda ambiguas y clasificar las páginas.

124. Featured snippets

Los fragmentos destacados se consideran la “puntuación cero” de Google. Ofrecen respuestas listas al usuario, antes que los demás resultados, para determinados tipos de búsquedas.

Por lo tanto, las páginas que logran conquistar los featured snippets ganan la primera posición en el ranking. Moz ha desarrollado un estudio completo sobre cómo hacer esto.

125. Búsquedas que requieren contenido nuevo

Hay búsquedas que requieren contenido nuevo (llamado QDF o Query Meerves Freshness), como la búsqueda de la mejor cámara DSLR del mercado o las últimas noticias sobre un ataque.

En estos casos, Google prioriza las páginas que tienen contenido más actualizado sobre otros criterios.

126. Búsquedas que requieren desambiguación

Google suele tener dudas sobre la intención de búsqueda del usuario porque la palabra clave es ambigua.

En la búsqueda de “TED”, por ejemplo, el usuario puede referirse a una película o conferencias. En estos casos, la SERP presenta resultados que pueden no ser tan relevantes, pero sirven para hacer la desambiguación.

127. Búsquedas que requieren formatos específicos

Hay búsquedas cuyas mejores respuestas no son páginas web, sino imágenes, videos, noticias y otros formatos de contenido. En estos casos, Google prioriza los resultados en los formatos que mejor se adaptan a las necesidades del usuario.

128. Búsquedas que devuelven mucho spam

Hay búsquedas que suelen activar muchas páginas de spam. Pensando en estos casos, Google lanzó una actualización del algoritmo en 2014 que buscaba “limpiar” las SERP en este tipo de búsqueda.

129. Búsquedas transaccionales

En las búsquedas de perfiles transaccionales (búsquedas de productos y precios, por ejemplo), Google prioriza los resultados que conducen a la compra, en lugar de las páginas informativas.

130. Búsquedas locales

Las búsquedas locales activan el Paquete Local en la SERP, que es un cuadro con los tres principales resultados geolocalizados.

En estas búsquedas, Google prioriza las empresas que están registradas en Google Mi Negocio, en lugar de la lista de páginas web que aparecen solo después del paquete local.

Para clasificar estas empresas, Google utiliza tres factores de clasificación específicos del SEO local:

  • relevancia de la empresa para la palabra clave que ingresó el usuario;
  • proximidad del negocio en relación con el usuario o el término de ubicación utilizado en la búsqueda;
  • posicionamiento, reputación y popularidad del negocio en el mundo online y offline.

131. SafeSearch

SafeSearch es una función de búsqueda de Google que filtra los resultados con contenido explícito. Si el usuario activa esta función, el ranking se ve afectado, ya que determinadas páginas se eliminan del listado.

132. Sitios YMYL

Los sitios web de YMYL (Your Money Your Life) contienen contenido sensible que puede afectar la salud, la seguridad o las finanzas de las personas.

Generalmente se encuentran en los campos médico, legal o financiero. Para este tipo de contenido, Google tiene criterios de clasificación más estrictos, que se establecen en el documento Quality Rater Guidelines.

133. Diversidad de dominios en la SERP

Google busca diversificar los dominios que aparecen en las SERP para que el usuario tenga una mayor variedad de respuestas y opiniones sobre el tema que está buscando.

Signos de marca

Para Google, los letreros de marca ayudan a identificar a las empresas que realmente existen y cuál es su relevancia en el mercado y esto influye en el ranking. Ahora conoce cuáles son estos signos:

134. Cotización de marca sin enlace

Google reconoce una cita de marca y el contexto en el que se inserta. Incluso sin un enlace, esta mención ayuda a fortalecer la marca a los ojos de Google y favorecer a tu sitio en el listado.

135. Marca en texto de anclaje

El uso de la marca como texto de anclaje para los backlinks que conducen a tu sitio web es una señal de fortaleza.

136. Búsquedas de la marca en Google

Cuantas más búsquedas en Google de la marca, más puede confiar el motor de búsqueda en que es conocida y relevante en el mercado.

137. Búsquedas de la marca en Google con palabras clave específicas

Si las personas tienden a buscar el nombre de la marca asociada con una palabra clave (contenido de rock + marketing de contenido, por ejemplo), el sitio tiende a ganar puntos de clasificación por esos términos.

138. Páginas y perfiles activos en redes sociales

Tener una página en Facebook, Twitter, LinkedIn y otras redes, con un número relevante de fans y publicaciones frecuentes, es probablemente una señal para Google de que la marca realmente existe y es relevante.

Una de las evidencias de esto es que Google ha registrado una patente para identificar si las cuentas en las redes sociales son falsas.

139. Registro de la empresa en Google Mi Negocio

Si la empresa es un negocio local y está registrada en Google Mi Negocio, el motor de búsqueda tiene más pruebas de que existe y puede evaluar su reputación a través de las opiniones de los usuarios.

140. Mención de la marca en las noticias principales

Las marcas grandes y reconocidas a menudo se mencionan en el carrusel de noticias principales, ya que son el tema de los medios de comunicación. Google considera estas menciones para medir la relevancia de las marcas.

Spam on page

Desde los inicios del SEO, Google ha estado luchando contra el black hat para eliminar del ranking los resultados que no entregan valor al usuario. Aquí enumeraremos los principales factores en la página que Google considera maliciosos y que afectan el posicionamiento:

141. Contenido de baja calidad

Las páginas de poco o ningún valor para el usuario (granjas de enlaces, contenido copiado de otros sitios o generado automáticamente, por ejemplo) empezaron a caer en los resultados desde 2011, con la actualización de Panda.

142. Contenido oculto

Ocultar enlaces y palabras clave en la página es una vieja práctica de spam. Esto se puede hacer usando texto blanco con fondo blanco o reduciendo el tamaño de fuente a cero, por ejemplo.

143. Contenido malicioso

El uso de contenido o software que se comporta de forma inesperada por parte del usuario constituye una infracción de las directrices de Google. Incluir archivos no deseados en una descarga o instalar malware son algunos ejemplos.

144. Enlaces a sitios de mala reputación

El nivel de confiabilidad del sitio cae cuando sus páginas se enlazan con sitios de mala reputación.

145. Cloaking

Se refiere a la práctica de crear un sitio web que muestre contenido para robots y otro para el usuario. Esto es black hat y degrada o incluso elimina el sitio del listado.

146. Redirecciones maliciosas

Es la práctica de redirigir al usuario a una página diferente a la que Google rastrea y muestra en la SERP. También se penaliza.

147. Relleno de palabras clave

Esta era una práctica muy común de spam: llenar el sitio con palabras clave para manipular el algoritmo. Sin embargo, debido a que Google ya no valora exactamente la concordancia de palabras clave, esta práctica ha perdido su significado.

148. Relleno de palabras clave en metaetiquetas

El exceso de palabras clave también puede darse en las meta palabras clave, en la meta descripción, en el tag title, entre otros. No hagas esto, ya que Google lo entiende como spam.

149. Popups de página completa

En 2016, Google lanzó una actualización sobre las búsquedas móviles que comenzó a castigar a los sitios que usan Popups de página completa y que, por lo tanto, dificultan el acceso de los usuarios al contenido principal.

150. Anuncios excesivos en la mitad superior de la página

Desde 2012, tener una gran cantidad de anuncios “en la mitad superior de la página” (es decir, antes de desplazarse) es visto por Google como una señal de spam o contenido de baja calidad, ya que dificulta el acceso al contenido principal.

151. Doorway pages

Las páginas de entrada son varias páginas similares en las SERP que redirigen al mismo destino, generalmente, sin contenido de valor para el usuario.

152. Dominios estacionados (parked domains)

Son páginas que solo informan que el dominio está registrado, sin ningún contenido más que anuncios. Google no muestra páginas de dominios estacionados en la SERP.

153. Programas de afiliados

Participar en programas de afiliados no es un problema. El error es utilizar demasiados enlaces de afiliados, sin ningún contenido original o valor para el usuario. Google sospecha del spam y puede degradar la página.

154. Enlaces de afiliados ocultos

Los sitios con muchos enlaces de afiliados disfrazados, principalmente mediante el encubrimiento, también son penalizados por Google.

155. Contenido automatizado

La publicación de contenido sin sentido, generado por la automatización, es una técnica de spam agresiva, fácilmente identificada por el algoritmo.

156. Demasiados enlaces nofollow

Los enlaces Nofollow se pueden utilizar para “esculpir” el PageRank de una página controlando a qué enlaces debe transmitir autoridad.

Hay discusiones sobre cómo ve Google esta práctica. Pero un problema es seguro: el uso excesivo del PageRank sculpting puede parecer una forma de manipular el algoritmo.

157. Dirección IP marcada como spam

Cuando varias direcciones IP en un servidor se marcan como spam, puede afectar la clasificación de otros sitios alojados allí. Sin embargo, si es solo uno o el otro, Google entiende que es normal. Matt Cutts explica en este video:

158. Spam generado por usuarios

Es posible que no publiques spam. Pero si permites que los usuarios publiquen spam en tu página (en comentarios de blogs o foros, por ejemplo), tu sitio podría verse penalizado.

Spam off page

Intencional o no, el black hat también puede ocurrir fuera de tus páginas y dañar su posicionamiento. Ahora veamos cuáles son las principales prácticas de spam fuera de la página que debes evitar:

159. Compra y venta de backlinks

Google entiende que los backlinks deben ser naturales. Cuando esto se convierte en negocio, perjudica la experiencia del usuario y viola las pautas de los motores de búsqueda, lo que penaliza a los sitios que adoptan esta práctica.

160. Intercambio excesivo de backlinks

Google ve el intercambio excesivo de backlinks como un esquema para manipular el algoritmo. No hay problema si ocurre de forma natural y crea valor para el usuario, pero puede ser un problema si es a gran escala.

161. Esquemas de enlaces temporales

Comprar o intercambiar esquemas de enlaces puede ser temporal: los enlaces se crean y eliminan rápidamente. Pero Google también puede identificarlo y penalizarlo.

162. Backlinks a gran escala

La construcción de enlaces a gran escala, con backlinks creados solo para manipular el algoritmo (incluidos los artículos de publicaciones de invitados), también es una violación de las pautas de Google. Recuerda que el perfil de backlinks debe ser natural.

163. Backlinks repentinos

Un aumento repentino en el número de backlinks también es claramente una señal de spam fuera de la página.

164. Muchos backlinks de baja calidad

Recibir muchos backlinks de fuentes comúnmente utilizadas para black hat (como cuadros de comentarios, foros y directorios de enlaces) también es una señal de spam.

165. Muchos backlinks de sitios no relacionados

Los sitios que reciben muchos enlaces de dominios que no están relacionados con su nicho pueden perder puntos de clasificación.

166. Backlinks en widgets

Los widgets son cajas de contenido distribuidas en varios sitios web. Como no están controlados por el editor de páginas, Google considera que los backlinks en los widgets son artificiales y sufren una penalización manual. Lo ideal es usar la etiqueta nofollow en estos enlaces o simplemente eliminarlos.

167. Muchos backlinks de la misma IP

Recibir muchos backlinks desde la misma IP de servidor es una señal para Google de que sus enlaces provienen de una red privada de blogs (PBN o Private Blog Network).

168. Demasiado texto de anclaje optimizado

Google puede entender el uso excesivo de texto de anclaje con la coincidencia exacta de la palabra clave en los backlinks como una señal de spam fuera de la página.

169. Backlinks de comunicados de prensa

La optimización excesiva de los textos de anclaje en artículos y comunicados de prensa también puede ser vista por Google como construcción de enlaces artificiales.

170. Sitio web pirateado

Cuando un sitio web es pirateado, Google agrega una notificación a la SERP y, si el propietario no hace nada para recuperarlo, elimina sus páginas del ranking por seguridad.

171. Rechazo de backlinks dudosos

Google tiene una herramienta para rechazar backlinks maliciosos y así mantener su reputación y posición en las SERP.

172. Solicitud de reconsideración

Después de ser sancionado, un sitio web puede corregir sus errores, hacer una solicitud de reconsideración y, si Google acepta, reanudar su clasificación.

Factores refutados o desactualizados

En la lista de 200 factores de clasificación de Brian Dean, que inspiró este artículo, encontramos algunos factores que ya están desactualizados o han sido refutados por estudios y declaraciones de Google.

A continuación, enumeramos cuáles son y por qué ya no necesitas considerarlos en su estrategia.

Sin embargo, recuerda que el SEO es dinámico y Google siempre se actualiza. Por lo tanto, no hay garantía de que estos criterios no vuelvan a ser considerados o que otros factores que mencionamos anteriormente ingresen a la lista de obsoletos. ¡Siempre debes estar atento!

173. Palabra clave en el TLD

Además de los TLD tradicionales (por ejemplo, .com, .net, .org, .gov), hoy en día puedes utilizar terminaciones de dominio más creativas (por ejemplo, .guru, .cafe, .ninja).

Sin embargo, Google ya ha aclarado que trata a todos los TLD por igual e ignora la presencia de palabras clave en ese elemento del dominio.

174. Duración del registro de dominio

Los administradores suelen pagar los dominios legítimos con varios años de antelación, mientras que los dominios maliciosos rara vez duran más de un año.

Aunque algunos profesionales creen que este es un factor de ranking, Google ya ha manifestado que no lo es.

175. Uso de Google Analytics y Google Search Console

Algunos profesionales creen que la integración de Google Analytics y Google Search Console en su sitio web ayuda a ganar puntos de clasificación. Pero Google ya ha dicho que esto es un mito:

176. Autoridad de dominio y autoridad de página

La autoridad del dominio y la autoridad de la página no son factores de clasificación de Google. Domain Authority y Page Authority, de hecho, son indicadores que Moz ha desarrollado, con criterios muy cercanos a los de Google, para simular la vista del algoritmo del buscador.

177. Prioridad de la página en el mapa del sitio

En el archivo sitemap.xml puedes definir el nivel de prioridad de las páginas para que el robot perciba la jerarquía de tu sitio. Sin embargo, John Mueller ya ha aclarado que Google ignora este atributo para efectos de clasificación.

178. Etiquetas de WordPress

Algunas personas creen que Google evalúa las etiquetas de WordPress para clasificarlas (como funcionaban las meta palabras clave hace años). Sin embargo, Google no hace esto.

Las etiquetas de WordPress solo se utilizan para estructurar el contenido y realizar enlaces internos.

179. Densidad de palabras clave

La densidad de palabras clave ya no es un factor de clasificación, porque bastaba con repetir un término varias veces para clasificar la página. Hoy en día, existen formas más sofisticadas de evaluar la importancia de los términos dentro del contenido (ver ítem 31).

180. Nivel de lectura

En 2010, Google lanzó una función de búsqueda avanzada que permitió filtrar el contenido por nivel de lectura (básico, intermedio y avanzado).

Sin embargo, no hubo evidencia de que este fuera un factor de posicionamiento ni se sabía cuáles eran los criterios del buscador para hacer esta clasificación. De cualquier manera, esta función ha sido descontinuada.

181. Backlinks de dominios .edu y .gov

Mucha gente cree que los dominios .edu y .gov transmiten más autoridad a través de backlinks. Sin embargo, Google ya ha dicho que trata a todos los TLD de la misma manera.

Además, este mito es tan fuerte que es muy utilizado para el spam, lo que lleva a Google a ignorar muchos backlinks de estos dominios.

182. Frecuencia de las actualizaciones del sitio web

La frecuencia de las actualizaciones del sitio web por sí solo no es un factor de posicionamiento, según John Mueller. No es porque publiques 10 post a la semana que tu blog obtendrá alguna ventaja de clasificación, ¿de acuerdo?

A Google le gusta el contenido nuevo (ver factor 45), pero lo que más importa es la calidad de lo que publica.

183. Meta descripciones duplicadas

El contenido duplicado puede ser un problema en SEO, porque Google puede interpretarlo como plagio o intento de manipulación. Sin embargo, John Mueller aclaró que la duplicación de meta descripciones no es un problema para la clasificación.

184. Pogo-sticking

El pogo-sticking ocurre cuando haces clic en un resultado, pero rápidamente regresas a la SERP y haces clic en otro enlace. Aunque puede ser un signo negativo sobre la participación del usuario en la página, Google no lo usa como factor de posicionamiento.

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185. Sitios bloqueados

Google Chrome tenía una extensión que permitía bloquear sitios SERP no deseados. Algunos estudios mostraron que Google analizó qué portales estaban más bloqueados para bajarlos en el ranking. Si era verdad, no lo sabemos, pero el hecho es que esta extensión ha sido descontinuada.

186. Backlinks con redireccionamientos 301

Algunos profesionales creían que la redirección 301 podría ayudar en la clasificación, otros que perjudicaba. Matt Cutts resolvió las dudas en este vídeo: los backlinks con redireccionamientos 301 se tratan de la misma forma que cualquier otro backlink.

187. Preferencia por las grandes marcas

Una actualización de Google en 2009 hizo que muchas personas creyeran que el buscador estaba dándoles prioridad a las principales marcas en las SERP. Sin embargo, Matt Cutts aclaró que el algoritmo analiza factores como la confianza, la autoridad y la calidad, que pueden coincidir con páginas de grandes marcas, pero no que este sea un factor de ranking.

¡Llegamos al final de la lista!

Vale la pena señalar que aquí no tenemos una lista definitiva. Estos factores pueden incluso ser refutados en nuevos estudios. Además, Google siempre está mejorando, por lo que debes estar atento a las actualizaciones.

De cualquier manera, estos factores merecen tu atención. Fueron analizados por profesionales de SEO que analizan datos para probar y descubrir qué criterios impactan en el posicionamiento.

Ten en cuenta que, al optimizar estos factores, puedes cumplir con los criterios principales del algoritmo, pero también satisfacer a los visitantes de su sitio web. No olvides que este es el gran objetivo de Google: ofrecer la mejor experiencia de usuario.

Entonces, ¿disfrutaste este extenso post? ¿Estás más preparado para optimizar tu estrategia SEO? ¡Esperamos que sí!

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