Por Gabriela Muente

Redactora, correctora y copywriter, fan del Marketing de Contenidos y artista plástica en las horas libres.

Publicado el 25 de septiembre de 2019. | Actualizado el 16 de octubre de 2019


Link Building es el conjunto de acciones hechas con el objetivo de generar enlaces externos a una URL o más de un sitio web, que impulsen la fuerza de sus páginas al recibir un link que les transmita autoridad.

El Link Building es una de las estrategias que más colabora con el buen posicionamiento de un sitio web en los resultados de búsqueda. Eso sí, es necesario saber desarrollarla de la forma correcta para tener éxito.

Aumentar el tráfico orgánico es uno de los objetivos mejor valorizados dentro del Marketing Digital. Al final, ¿a quién no le gusta recibir visitantes que pueden convertirse en clientes con una pequeña o nula inversión?

Para conseguirlo existen diversas técnicas dentro del SEO (Search Engine Optimization) que contribuyen con un buen posicionamiento dentro de los motores de búsqueda. Hoy hablaremos de una de ellas: el Link Building.

En este artículo descubrirás más sobre esta estrategia, los factores que determinan su éxito y algunas de las técnicas que pueden ayudarte a obtener más enlaces hacia tu dominio.

¡Acompáñame y descubre cómo utilizar el Link Building a tu favor!

¿Qué es el Link Building?

El Link Building es el conjunto de técnicas para generar enlaces en dominios externos con el objetivo de mejorar el posicionamiento SEO de una página o sitio web dentro de los buscadores.

A estos enlaces externos se les conoce como backlinks. Cada uno de ellos les indica a los buscadores que el contenido enlazado es de valor y esto acaba aumentando su autoridad.

Sin embargo, no todos los backlinks van a darte la ayuda que buscas para mejorar tu posicionamiento, algunos pueden incluso perjudicarte en esta tarea.

¿Cuáles son los factores clave para una estrategia de Link Building de éxito?

Es importante que consideres algunos elementos importantes que deben tener los backlinks. A continuación, te hablaremos sobre 10 factores clave para que una estrategia de Link Building tenga éxito.

1. Opta por calidad en lugar de cantidad

Al hablar de Link Building y SEO, es importante explicar que la calidad es mucho mejor que la cantidad. Por tanto, tener un gran número de enlaces hacia tu sitio web no te traerá resultados si estos no son de valor.

Un enlace dentro de un dominio único, por ejemplo, es mucho mejor que varios backlinks en el mismo dominio.

Otro aspecto que debes considerar también es la Page Authority y Domain Autority, que son autoridad de página y autoridad de dominio, respectivamente.

Mientras mayor sea la autoridad de la página y el sitio que aloja tu backlink, mucho mejor, ya que parte de esta autoridad se le transmite a la página enlazada.

En este caso es mejor tener pocos backlinks de sitios con alta autoridad que muchos enlaces de sitios con poca autoridad.

2. Busca naturalidad

Los backlinks deben ser naturales y esto es algo que debes tener en cuenta en todo momento.

Todo lo que es exagerado o forzado no es bien visto por los motores de búsqueda, y con las técnicas de Link Building sucede lo mismo.

Los backlinks son importantes porque les muestra a los buscadores que tu contenido está siendo citado como referencia.

Al hacer algo artificial, el buscador va a entender que lo que quieres hacer es engañarlo, por lo que en lugar de favorecerte, te va a perjudicar.

3. Preocúpate con el anchor text

El anchor text o texto ancla es aquel en el que se vincula el enlace y, aunque parezca insignificante, es más importante de lo que muchos piensan.

Frases como “haz clic aquí” le quitan relevancia al enlace. Lo ideal es poner la palabra clave o sus variaciones, así le darás mucho más valor y naturalidad.

4. Busca enlaces en dominios de tu temática

En los backlinks también es considerado el contexto.

Por tanto, son mucho más válidos los enlaces de sitios que tengan tu misma temática o páginas que hablen de asuntos relacionados con el enfoque general de tu blog.

5. Dale prioridad a los backlinks colocados dentro del texto

El lugar donde se colocan los enlaces también es importante en una estrategia de Link Building.

Como ya vimos, la naturalidad es fundamental. Por este motivo, los backlinks dentro de un texto, integrándose en el contenido, son mejor vistos que aquellos que se colocan en el footer (al pie de la página) o en el sidebar (barra lateral).

6. No busques solo enlaces dofollow

Existen dos tipos de enlaces: nofollow y dofollow. Los nofollow son aquellos que no tienen la intención de pasarle autoridad a la página enlazada y los dofollow los que sí tienen la intención de pasarle la autoridad.

Muchos piensan que su estrategia de Link Building debe estar llena de enlaces dofollow. Sin embargo, la mejor práctica es un equilibrio entre los dos.

7. Deshazte de los backlinks tóxicos

Los backlinks tóxicos son aquellos que encontramos en sitios de mala calidad, granjas de enlaces o enlaces sin ningún contexto, así que debes deshacerte de ellos para que no te perjudiquen.

Es bueno que hagas una constante revisión para ver si no tienes este tipo de backlinks y si los encuentras, no dudes en eliminarlos.

Para encontrarlos puedes utilizar el detector de backlinks de SemRush y eliminarlos posteriormente.

8. Consigue tus backlinks poco a poco

Si consigues muchos backlinks en poco tiempo, con seguridad los buscadores determinarás que no fueron obtenidos de manera orgánica.

Debido a esto, crea una estrategia para conseguirlos poco a poco y no de la noche a la mañana.

9. Preocúpate con el TLD de los enlaces

El TLD es un aspecto importantísimo del que debes preocuparte para un alcance internacional.

El TLD es el último segmento de un dominio, puede ser .com, .org, .ar, .co, .pe, etc. En el caso que quieras alcanzar un país específico, debes buscar obtener backlinks del TLD del país en el que quieres entrar.

De esta forma será más fácil abrirte campo y mejorar tu posicionamiento en estos nuevos territorios.

10. Genera contenido de calidad

Dejé este factor para el final porque puede parecer bastante obvio. Sin embargo, es indispensable para obtener backlinks de valor.

Al generar contenido realmente bueno, serás enlazado naturalmente por sitios que ven tu contenido como referencia y estos son los mejores backlinks que podrás conseguir.

¿Qué técnicas de Link Building puedo utilizar?

Existe un amplio abanico de posibilidades cuando se trata de técnicas de Link Building. Eso sí, dentro del Marketing Digital solo deben aplicarse aquellas que son éticas, transparentes y, a la vez, efectivas.

Algunas de ellas son:

Guest Post

Quizás esta sea la técnica más popular de Link Building, y es muy justo, pues es una garantía de resultados positivos.

Se trata de escribir como autor invitado en sitios que tengan una autoridad de dominio mejor o similar que la tuya y, preferiblemente, que sean de tu misma temática. Así podrás colocar algunos enlaces hacia tu dominio de forma natural.

Ponte en contacto con los sitios con los que más te identifiques y que tengan los requisitos que buscas y ofrécete para escribir un guest post.

Una variación de esta práctica es el intercambio de posts. Tú escribes para un sitio web y él escribe para tu dominio.

Esta estrategia también trae resultados positivos, pero no tantos como cuando los enlaces no son recíprocos. Algo importante para un buen resultado es no abusar de esta práctica.

Si quieres saber cómo hacer Guest Posting con calidad, ¡deja tu email para descargar nuestra guía GRATUITA del tema a continuación!

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Mejorar el contenido que ya existe

Si ves que un contenido de tu temática recibe backlinks constantemente, entonces escribe uno mejor para que pueda sustituirlo.

Por ejemplo, si hay un artículo “Las 20 mejores formas para relajarse”, lo que puedes hacer es escribir otro como “Las 35 mejores formas para relajarse en cualquier momento”.

Por supuesto, el nuevo contenido debe tener más que un título estratégico y una distribución efectiva de palabras clave. Es importante que realmente contenga información adicional de relevancia.

En esta guía completa te enseñamos a actualizar los contenidos de tu sitio web para que sean más atractivos. ¡También es gratis!

Encontrar enlaces rotos

Si encuentras enlaces rotos en contenidos de tu temática puedes buscar dentro de tu blog algunos textos que hayas escrito y que puedan sustituirlos.

Entra en contacto con el sitio web que tiene los enlaces rotos y ofrécelos para reemplazarlos.

Si dentro de tu blog no encuentras contenido que pueda sustituir al de los enlaces rotos, entonces puede ser que valga la pena crear uno y ofrecerlo.

Crear notas de prensa

Una buena nota de prensa puede ser fácilmente divulgada en los medios de comunicación, siempre y cuando el contenido sea relevante.

Crea una nota de prensa sobre un nuevo producto, la apertura de una nueva tienda o alguna otra novedad de tu sector. Envíala a los medios de comunicación para que se divulgue en sus redes o su sitio web y de esta forma podrás obtener un enlace relevante.

Conclusión

¡Bien! Ya conoces la importancia del Link Building y cómo una buena estrategia puede contribuir enormemente para un buen posicionamiento en los resultados de búsqueda.

Esta estrategia no solo consiste en conseguir una gran cantidad de enlaces, sino de conseguir enlaces de valor, que le transmitan autoridad a tu página.

Se pueden utilizar técnicas para la obtención de backlinks, sin embargo, no se debe abusar de ellas.

La estrategia de Link Building trae excelentes resultados cuando es realizada correctamente. Por eso, si quieres aprender más sobre ella, ¡descarga ahora mismo La Guía Definitiva del Link Building y conviértete un verdadero especialista en el tema!

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