El poder de los enlaces en SEO es enorme. Gracias a ellos, Google puede identificar qué sitios tienen mayor relevancia para la búsqueda de los usuarios y, así, darles una mejor posición en los resultados de búsqueda.
La lógica es la siguiente: si una página recibe muchas referencias de otros sitios web con autoridad en ese nicho, significa que es relevante dentro de su mercado. Es por ese motivo que el link building es tan importante para la optimización de un sitio web.
Dentro de esta lógica, existe un otro factor relevante que el buscador también evalúa, además de la cantidad y de la calidad de enlaces para una página: su anchor text.
Entonces, si estás empeñado en el trabajo de SEO para tu sitio web, debes conocer el poder de ese factor. Pero también debes conocer los cuidados que hay que tener al utilizarlo, para no ser penalizado por Google.
En este post, vamos a aclararte todo lo que se refiere al anchor text, mostrarte su importancia y presentarte los mejores tips para utilizarlo correctamente. ¿Empezamos?
¿Qué es un anchor text?
El anchor text es el texto visible en el que se hace clic para acceder a un enlace que te lleva a otra página. Por ejemplo, en la frase «invertir en SEO es importante», la palabra «SEO» es el anchor text del enlace. En HTML, verás el código así:
<a href=”https://rockcontent.com/es/blog/que-es-seo/”>SEO</a>En los textos en Internet, es común encontrar enlaces que lleven al usuario a otras páginas que le proporcionen más información. De esta forma, los anchor texts evitan que la información se limite al texto que se lee, pues los links que se insertan naturalmente en el contexto de una frase y enriquecen el contenido.
Por lo tanto, el anchor text describe con precisión el contenido de la página de destino y contextualiza tanto al usuario como al motor de búsqueda sobre lo que encontrarán en ella.
¿Cuál es su importancia en SEO?
El anchor text, texto de anclaje o texto ancla es uno de los principales factores evaluados por Google para identificar de qué trata la página que recibió el link y, así, indexarla para este asunto.
En el ejemplo que citamos anteriormente, la página recibe un enlace con el anchor text «SEO». De esta manera, el motor de búsqueda entiende que el contenido habla sobre ese tema.
Imaginemos que otros sitios web también crean enlaces para esa página, pero utilizando otros términos en el anchor text, como «optimización de sitios web» o «search engine optimization». Estas páginas también están ayudando a Google a entender el tema abordado, pues el buscador ya es capaz de entender la semántica de las palabras y, en este caso, todas se refieren al mismo tema.
Por lo tanto, si varios sitios web utilizan «SEO» u otros términos relacionados como anchor text, Google indexa aquella página para estas palabras clave dándole un buen posicionamiento en los resultados de búsqueda que estén relacionados con estos términos.
Esta lógica vale tanto para los backlinks recibidos externamente como para los enlaces creados internamente, ya que estas dos estrategias ayudan a posicionar una página.
Claro está que existen muchos otros factores que influyen en la indexación y en el posicionamiento, pero el anchor text es un elemento importante que debe considerarse siempre.
Actualizaciones del algoritmo
Cuando Google empezó a considerar los anchor texts como factor para un buen posicionamiento, era muy fácil obtener un buen lugar para determinada palabra clave.
Solo era necesario crear enlaces de manera masiva, interna y externamente, usando exactamente el término deseado en el anchor text para estar bien posicionado en las búsquedas.
Sin embargo, eso generaba una pésima experiencia para el usuario y Google tuvo que rever sus criterios en cuanto a ese factor.
Fue entonces que, en 2012, la actualización Penguin transformó el escenario del link building. Los sitios web que construían enlaces de forma artificial y sin calidad empezaron a ser penalizados.
Después de esa actualización, el algoritmo comenzó a analizar el perfil de los enlaces creados para una página como forma de rastrear los intentos de manipulación.
Hoy, si existe un exceso de enlaces con anchor text exacto (o sea, todos con la misma palabra clave para la que quieren posicionarse), puede considerarse una señal de spam.
La idea es que los sitios sean enlazados con naturalidad, gracias a sus contenidos y no a través de prácticas de black hat.
Y si recibes enlaces naturalmente, también es natural que los anchor texts varíen. Por eso, debes entender cómo utilizar las palabras clave, evitando el exceso de repetición para que Google no te penalice.
¡Continúa la lectura para que entiendas mejor cómo usarlas correctamente!
Tipos de anchor text
Para no usar siempre la misma palabra clave en el anchor text, es interesante que utilices diferentes variaciones. Así, no solo evitas que el algoritmo interprete que estás haciendo spam, sino también ofrece más recursos para que Google entienda tu página.
Existen diversos tipos de anchor text que pueden utilizarse. ¡A continuación hablaremos de algunos de ellos!
Correspondencia exacta
Ej.: Descubre todo sobre SEO
Es el uso exacto de la palabra clave para la que quieres un buen posicionamiento, que le informa a Google de qué se trata la página de destino exactamente. En el ejemplo de arriba, queremos posicionarla para el término SEO, por eso, solo él, se usa como anchor text.
La única observación es que no podemos usar el término exacto en exceso. Cuando una página recibe muchos enlaces de correspondencia exacta, eso puede encender una alerta en el buscador sobre un posible intento de manipulación.
Correspondencia parcial
Ej.: Conoce todo sobre técnicas de SEO
Para evitar el uso único de la correspondencia exacta, puedes usar la correspondencia parcial. En este caso, el anchor text incluye la palabra clave junto a otros términos que también informan el asunto de la página para Google. De esta forma, el enlace resulta ser más natural.
Long tail
Ej.: Conoce todo sobre técnicas de optimización para mecanismos de búsqueda (SEO)
Este también es un tipo de correspondencia parcial. La diferencia es que el anchor text queda más largo con el uso de otros términos.
De este modo, la página de destino se fortalece en el posicionamiento para búsquedas más específicas.
Imagínate que alguien busca en Google los términos de este ejemplo. Son mucho más específicos que apenas «SEO» y, por eso, también hay menos competencia.
Sin embargo, es importante no exagerar en el tamaño. Para hacerlo bien, piensa en las palabras que las personas utilizan naturalmente para hacer una búsqueda.
Semántico
Ej.: Descubre todo sobre optimizaciones de sitios web
Otra forma de escaparte de la correspondencia exacta es utilizando sinónimos de la palabra clave.
De esta manera, el anchor text le agrega valor semántico y ayuda al motor de búsqueda a tener mayor precisión sobre el asunto de la página.
Esto es especialmente útil cuando el anchor text usa términos ambiguos. Por ejemplo, la palabra «memoria» puede referirse a distintos temas. Pero si la intención es hablar de computadoras, el uso del sinónimo «RAM» ayuda a Google a entender mejor su campo semántico.
Genérico
Ej.: Descubre todo sobre SEO: haz clic aquí
Expresiones como «haz clic aquí», «descubre más», «conoce más», etc. se clasifican como anchor text genéricos. Al fin y al cabo, pueden utilizarse con cualquier tipo de link.
El problema es que estos términos no le agregan ningún valor semántico al anchor text y, por eso, deben evitarse.
Imagínate, por ejemplo, si alguien digita «haz clic aquí» en Google. Seguramente, aquella página del ejemplo no aparecería en los resultados.
Marca
Ej.: Descubre todo sobre SEO en Rock Content
Es el uso del nombre de la marca (del sitio web o del blog) como anchor text. Este tipo es bastante utilizado en referencias externas naturales, por eso, difícilmente se le considera spam.
Sin embargo, no le ofrece mucha información a Google sobre la temática del contenido.
Marca con palabra clave
Ej.: Descubre todo sobre SEO en Rock Content
Por otro lado, el uso de la marca, blog o sitio web en el anchor text, junto a la palabra clave, es una información más relevante para el buscador y ayuda a la marca a posicionarse como referencia para aquel término.
URL
Ej.: Descubre todo sobre SEO en https://rockcontent.com/es/blog/que-es-seo/
Este tipo de anchor text utiliza la propia URL de la página de destino. Si usas esa opción, asegúrate de estar usando una URL amigable, para que Google pueda comprenderla fácilmente.
Imagen
Los enlaces no se necesitan crear solo en el texto, las imágenes también pueden referenciar a otras páginas.
En este caso, Google lee la etiqueta «alt» como anchor text. Por eso, te resaltamos la importancia de completar esa etiqueta para optimizar tus imágenes.
Tips para optimizar el anchor text
Ahora que ya conoces los tipos de anchor text, vamos a ver algunos tips para optimizar su uso a favor del posicionamiento de tus páginas en los resultados de Google.
Utiliza los diversos tipos
Lo más obvio es utilizar la correspondencia exacta para mostrarle a Google, objetivamente, cuál es tu palabra clave.
Sin embargo, como lo dijimos, esta práctica puede interpretarse como spam cuando la usamos en exceso. Entonces, usa las diferentes variaciones que mencionamos.
Para cada página, puedes crear una lista de anchor text, con sinónimos, palabras relacionadas y otras posibilidades. Así, los términos variarán y le transmitirán naturalidad al buscador.
Piensa siempre en el usuario
Los profesionales de SEO conocen la importancia del anchor text para un buen posicionamiento.
Sin embargo, algunos se enfocan tanto en esa optimización que acaban perjudicando la experiencia del usuario con el uso artificial de palabras clave.
Existe una pequeña regla que vale para toda la estrategia de SEO: piensa primero en el usuario. Si él tiene una buena experiencia de lectura, Google sabrá reconocerlo.
Por lo tanto, utiliza el anchor text con naturalidad, propiciando una lectura agradable y aprovechando los diferentes tipos que citamos anteriormente.
Úsalo en contextos relevantes
Mientras más relevante sea el contenido de la página en relación con el anchor text, mejor será tu posicionamiento.
Por ejemplo, si tu término es «tips de SEO», el anchor text tendrá más fuerza para Google en un post sobre SEO de que en el pie de página de cualquier sitio web.
La lógica es sencilla:
Si un texto especializado en SEO crea un enlace para tu sitio web, significa que eres una referencia en el tema. Por lo tanto, lo ideal es que el anchor text esté lo más cercano posible del contexto de la página.
Esto vale principalmente para tu estrategia de link building y guest posts (como lo veremos más adelante). Debes enfocarte en conquistar backlinks de sitios web relevantes de tu nicho y no pedir citaciones en páginas aleatorias. La cantidad cuenta, pero la calidad es mucho más importante.
Ten atención en los guest post
No siempre tendrás control sobre los backlinks recibidos. Uno de los casos en el que sabemos en qué sitio y cómo el enlace se creará es el guest post, es decir, cuando te invitan para escribir en otro blog como especialista.
Aprovecha que tienes un dominio sobre esta publicación y crea un enlace inteligente para tu blog.
Si tienes buenas relaciones, tus páginas pueden ser enlazadas —con buenos anchor texts— por autoridades de tu área, a las que Google les da gran valor.
Sin embargo, como las prácticas de link building siempre están en la mira del buscador, se recomienda no usar la correspondencia exacta en los guest posts, pues puede indicar un enlace artificial. En la duda, evita que Google desconfíe de tu sitio web.
Ya que mencionamos la estrategia, te invitamos también a descargar nuestro material completo y gratuito sobre cómo hacer Guest Posts a la perfección.
Aprovecha los enlaces internos
Los enlaces entre las páginas internas de tu sitio web también tienen fuerza para el posicionamiento, además de mejorar la navegación del usuario.
Entonces, utiliza también este recurso de forma inteligente, usando las páginas de mayor autoridad para transmitir relevancia para otras que tengan menos visibilidad.
Aprovecha que ese es un tipo de enlace sobre el que tienes total control. Muéstrale a Google, con el anchor text, el asunto de las páginas que quieres posicionar y para qué términos debe indexarlas. Y, nuevamente, no abuses de la correspondencia exacta.
Monitorea tus anchor texts
Como lo dijimos, gran parte de los enlaces externos que recibes no están bajo tu control, al final, si tienes buenos contenidos, las referencias surgirán naturalmente.
Entonces, debes monitorear los backlinks recibidos para saber qué anchor texts están usando.
Una planilla básica de Excel ya te ayuda a administrar los términos y evitar la repetición exagerada. Algunas herramientas, como SEMrush, Monitor Backlinks y Ahrefs presentan un informe de los anchor text usados para determinada página y ayudan a monitorearlos.
De este modo, puedes ver si hay links de sitios no confiables o la posibilidad de ser considerado como spam.
Si encuentras un anchor text que está perjudicando tus páginas, intenta contactar al administrador del sitio web y solicítale que altere el término para otro más conveniente.
¡Una política de buena vecindad es esencial para esos momentos!
Conclusión
El anchor text es un elemento importante de tu estrategia de SEO. El problema es que, muchas veces, la creación se enfoca en el contenido, los títulos y las imágenes y el anchor text queda en segundo plano.
Y, como vimos, algunos descuidos pueden costar una penalización de Google. Por eso, es necesario que conozcas las buenas prácticas y las posibilidades de uso y, lo más importante, que te acuerdes de aplicarlas.
En resumen, elige palabras clave relevantes para la página de destino y escápate del uso exclusivo de la correspondencia exacta.
El anchor text es solo uno de los componentes del algoritmo. ¡Ve ahora los otros diversos factores de posicionamiento de Google para entender mejor como funciona!
Valentina Giraldo 
Vitor Peçanha 
