André Mousinho

Marketing Digital, Inbound Marketing, Marketing de Contenidos, SEO, e-commerce, publicidad, Hashtag. ¿Sabes qué es lo que todas estas palabras clave tienen en común? Para todas ellas, la primera posición en Google es de Rock Content.

Bienvenidos a otra edición de Rock Labs. En el artículo de hoy vamos a hablar un poco sobre una de las principales estrategias de SEO que utilizamos aquí, en Rock Content, para obtener resultados increíbles y posicionar en primer lugar aquel montón de palabras clave, con alto volumen y con alta relevancia dentro del mercado.

Bueno, esta estrategia se llama contenidos satélites y, ahora, te explicaremos cómo funciona.

Todo mercado tiene sus principales palabras clave, o sea, aquellos términos que son los más importantes y los más buscados.

Por ejemplo, en el mercado de marketing digital, hay palabras como “marketing digital”, “inbound marketing” y “SEO”. En el mercado de emprendedores, hay palabras como “crear una empresa”, “emprendedor”.

Por supuesto, mientras hablábamos de estos términos principales dentro de un mercado, vino a tu cabeza aquella palabra clave que es tu sueño de consumo, que gustarías que estuviera en la parte superior de Google para traer una cantidad de tráfico relevante para tu blog.

¿Qué son los contenidos satélites?

En primer lugar, para posicionar una palabra clave altamente disputada y con un volumen muy alto de búsquedas, por lo general necesitarás un contenido muy completo, diferenciado y único, que va a generar un valor muy grande en el mercado y se diferenciará de tus competidores, teniendo grandes posibilidades de ganar el primer lugar.

Además de eso, tendrás varias otras estrategias, como link building y divulgación, pero aquí vamos a hablar de una estrategia específica, que son los mensajes satélites.

¿Y cómo funciona?

El post principal se llama post pilar y es el más importante de esta estrategia, después de todo, ese es el post que queremos que alcance el primer lugar para una palabra clave head tail disputada y extremamente relevante.

Algunos ejemplos: coaching, emprendedorismo, marketing digital.

Has descubierto esta palabra clave porque sabes lo que tu público está buscando, que es muy diferente de saber lo que quiere encontrar.

Por eso es fundamental entender la intención de tu usuario y ver los principales asuntos que se discuten dentro de este tema.

Algunas maneras de hacer esto es, primero, checar el volumen de búsqueda de las palabras clave long tail.

Para eso puedes ir en una herramienta – como el SEMrush, que uso aquí – y hacer una búsqueda de tu palabra clave head tail. Para ejemplificar estamos usando “marketing digital”.

Verás que el SEMrush te va a sugerir otras palabras clave con un volumen alto de búsquedas. Son esas palabras que queremos usar en nuestros contenidos.

Después de todo, ya sabemos que las personas que están preguntando sobre marketing digital quieren leer libros de marketing digital, que tiene un alto volumen de búsqueda. Quieren aprender cómo hacer marketing digital, que también tiene un alto volumen de búsqueda.

De esa forma, tendrás que entender los principales temas que vas a abordar dentro de tus contenidos.

Además, debes investigar a tus competidores y ver los temas que abordan para, de esa forma, hacer un contenido más completo que el de ellos.

Después de definir tus temas, tendrás que pensar cuáles merecen un contenido específico, sólo para ellos.

Por ejemplo, dentro de un contenido de marketing digital, no vas a hacer una lista de cincuenta o cien libros de marketing digital, porque no es la intención de tu usuario. Vas a dar tres o cuatro ejemplos y listo. Sólo quieres ejemplificar y hablar de algunos libros más importantes.

Pero si tienes un contenido completo, vas enlazar uno al outro. Esto es una señal que dice: “mira, si quieres conocer más libros de marketing digital, échale un vistazo a este otro contenido”.

¡Y ahí viene el gran idea!

Vas a recoger varios de estos temas relevantes y crear varios otros contenidos de temas más largos, que son más específicos y que, a su vez, estarán vinculados al post pilar.

Ellos son los contenidos satélites, porque ellos orbitarán tu contenido pilar, generando mucha relevancia para que, así, pueda ganar posiciones en Google.

Un buen ejemplo de ello es el siguiente contenido: la publicidad.

Publicidad es una palabra clave extremamente disputada y es relevante dentro de nuestro mercado también, ya que muchas personas llegan al mercado de marketing digital a través de la publicidad. Comienzan estudiando publicidad, queriendo hacer publicidad y descubren el marketing digital como una buena opción de estrategia.

Por lo tanto, para nuestra estrategia, esa es una palabra clave importante.

Como es una palabra clave muy disputada, es necesario una estrategia para conquistar ese primer lugar.

Definimos el post con una estructura basada en palabras clave que son relevantes dentro del mercado de publicidad.

Es decir, queríamos hacer un post completo sobre la publicidad en la que abordaríamos estas palabras clave: “publicidad abusiva”, “publicidad nociva”, “planificación publicitaria”, “cómo funciona una agencia de publicidad”, entre otras.

Después de eso creamos varios otros contenidos abordando sólo el tema específico, que también estaba presente en el contenido principal. Y, por supuesto, en cada uno de esos contenidos el primer enlace se hacía para la publicidad.

Como estas palabras clave son menos disputadas, la oportunidad de conquistar el primer lugar para una de ellas era mucho más fácil, y eso fue lo que pasó. Como puedes ver, empezamos a posicionar en el primer lugar a “publicidad nociva”, “planificación publicitaria”, “redacción publicitaria”, entre otras palabras.

Y, después de eso, nuestro contenido de publicidad alcanzó el primer lugar de Google.

¿Coincidencia? Creo que no.

¿Y por qué esta estrategia funciona muy bien?

Primero porque va a mostrarle a Google que eres un experto en el tema como un todo, y no que tienes únicamente un contenido completo sobre ese tema. Entonces él va a entender que eres una autoridad dentro de tu mercado de actuación, ya sea marketing, publicidad, coaching, emprendedor o lo que sea.

Esto se debe a que no se trata sólo de un tema, estás abordando el tema como un todo y eso es fundamental para que te posiciones como autoridad dentro de tu mercado.

Además, las palabras clave long tail, son menos disputadas y tienen un volumen de búsqueda menor. Por lo tanto, es menos difícil conquistar el primer lugar de Google para una de esas palabras. Si tienes un blog nuevo o tienes mucha dificultad para posicionar una palabra clave muy disputada o conquistar el primer lugar para las palabras clave long tail, con certeza vas a fortalecer tu blog y tu sitio en su totalidad. Luego, te posicionas como autoridad, ganas relevancia en tu dominio y comienza a ganar backlinks naturales de otras personas, haciendo menciones naturales a tu contenido.

A partir de eso, vas a fortalecer tu página y todos esos contenidos que, como ya dijimos, tendrán el primer enlace apuntando a tu post pilar. Esto fortalece tu contenido, aumentando tu posibilidad de conquistar el primer lugar de Google para una palabra clave extremamente disputada.

Por ahora es eso. Espero que estés preparado para usar los contenidos satélites para conquistar resultados de otro mundo.

Si te gustó este vídeo, esta vez voy a hacer diferente. Además de pedirte que te inscribas al canal, compartir el vídeo, dar Me Gusta y subscribirte para recibir nuestras notificaciones, quiero preguntarte: ¿qué otros temas quieres que hable aquí, en el Rock Labs?

Nos encotramos nuevamente el próximo martes en otra edición de Rock Labs. ¡Te veo en la parte de arriba de las SERPs!

Marketing digital, SEO, Inbound Marketing, Marketing, Publicidad, Transformación digital, Marketing de Contenidos, Branding, E-commerce, Thumbnail, Fan Page, Lead, Hashhtag, Palabras Clave…

¿Sabes qué tienen en común estas palabras — además de la relevancia y del alto volumen de búsquedas?

El primer lugar de Google para todas ellas pertenece a Rock Content.

En esta publicación te explicaremos el paso a paso, sin secretos, de cómo hacemos para conquistar resultados tan increíbles para estas palabras clave, incluso en un mercado tan disputado como el de Marketing Digital.

¡Te enseñaré los pasos para crear contenidos dignos de la primera posición del buscador!

La idea no fue hacer una publicación enfocada en la escrita, pero en optimizaciones (desde la elección de la palabra clave hasta la divulgación del contenido) orientadas en alcanzar la primera posición en Google.

Si nosotros lo logramos, ¿por qué no podrías lograrlo también?

Seguramente este blueprint del blog post perfecto para los ojos de Google podrá llevar tus contenidos para el punto superior de las SERPs.

¡Continúa leyendo!

*Los ejemplos que usamos en el artículo fueron casos de éxito de nuestro blog en portugués www.rockcontent.com/blog

1º paso: elegir la palabra clave correcta

Para aparecer en primer lugar en Google, la primera pregunta que debes hacerte es:

¿Para cuál búsqueda quiero ser la respuesta ideal?

O, en otras palabras, cuáles son las principales palabras clave para mí blog en el presente momento.

Muchas personas no logran posicionar bien en Google porque se equivocan en este paso.

Aquí, las personas suelen cometer errores graves como:

• No optimizar para ninguna palabra clave;
• Optimizar una única publicación para varias palabras clave;
• Optimizar para palabras clave irrelevantes.

El secreto para resolver estos problemas es recordar que todo el contenido de tu sitio debe enfocarse en una palabra clave principal.

Pero, ¿cómo saber cuál es la palabra clave ideal?

Primero necesitas identificar cuáles son las palabras clave que tu persona busca. Para eso, haz una búsqueda utilizando una buena herramienta:

• SEMrush
• Ahrefs
• Ubbersugest (grátis)
• Answer the Public (grátis)
• Keyword Explorer (10 búsquedas grátis al mes)

¡Pero no te engañes por los volúmenes de búsqueda estratosféricos!

Por ejemplo:

^{Visión General: Facebook}

¡Uau! ¡226 millones de búsquedas al mes!

Sin embargo, algo es cierto: nunca posicionarás en primer lugar y difícilmente el usuario bajará su página además de esta visión:

Después de todo, el 99% de las veces la persona solo quiere acceder a Facebook.

A pesar de importante, el volumen no lo es todo.

Identifica las palabras que potencialmente pueden llevar tu público para tu embudo de ventas. Tus palabras clave principales no son las que más generan tráfico, sino las que atraen a un tráfico calificado.

De nada sirve que nuestro blog posicione en primer lugar para “bicicleta” si nadie que accede a este contenido consume nuestros servicios.

Otro consejo importante:

Analiza tus competidores y las palabras clave más relevantes y que generan más tráfico para ellos.

Dominios nuevos y con baja autoridad

Una dificultad que sitios nuevos encuentran es tener que pelear con empresas tradicionales y ya conocidas para posicionar en Google.

Cuando estás dando los primeros pasos en tu estrategia de SEO, las principales palabras clave para ti no consisten en volumen, ¡pero en oportunidades!

No es que sea imposible lograr posicionarte con palabras clave muy disputadas, pero eso te demandará mucho tiempo.

Para conquistar resultados más rápidos, lo ideal es encontrar palabras long tail que no sean tan disputadas.

En este ejemplo busqué long tails sobre emprendedorismo. Muchas de estas palabras no son muy disputadas, generando una buena oportunidad de posición.

Algunas herramientas de palabras clave (como Ahrefs y Keyword Explorer) muestran también el nivel de dificultad de posicionamiento de estas palabras basándose en la página de resultados.

Hagamos esta comparación con los términos “emprendedorismo” y “tipos de emprendedores”.

Muchas veces es mejor que logres buenas posiciones para estas palabras en un corto espacio de tiempo y fortalezcas tu dominio para luego lograr posiciones para otros términos más disputados.

Además, un buen trabajo de enlace interno en estas publicaciones fortalece las palabras más disputadas, aumentando las posibilidades futuras de conquistar el tope.

Hablaremos sobre esto adelante.

Vamos al segundo paso.

2º (y más importante) paso: responde la intención del usuario

¡Por detrás de toda búsqueda en forma de palabra clave hecha en Google existe una gran duda!

Cuando una persona escribe algo en el buscador, espera descubrir alguna cosa.

Por ejemplo, si el usuario busca “tamaño de la Torre Eiffel”, su intención es ver esto:

Él no quiere saber la historia, quién la construyó o el año de su construcción. Él quiere, simplemente, saber la altura de la torre. Y es exactamente esto que Google le presenta.

¿Y si el usuario busca por Marketing Digital? ¿Qué intención tiene?

De cierta manera, es simple de imaginar. Él quiere saber qué es y cómo hacerlo, ¿correcto?

Veamos qué nos cuentan los resultados de la página:

¡Es fácil ver que realmente es eso lo que las personas buscan! Después de todo, todas las principales posiciones de Google son de contenidos educativos y explicativos.

Ahora, ¿y si una persona busca por perros graciosos o disfraz para el día de halloween? ¿Qué tipo de resultados encuentra?

Podemos observar que las páginas de resultados empiezan con imágenes. Y, si clicas en los contenidos para las dos SERPs, verás que son llenos de ilustraciones.

O sea, ¿si escribes una publicación completa explicando qué son perros graciosos, haces una listas de razas y aplicas optimizaciones On Page vas a…?

¡Exacto! Vas a posicionarte mal.

¡Tu publicación necesita de imágenes! Los factores que hemos mencionado son esenciales, pero el usuario espera ver imágenes de estos perros graciosos o de estos disfraces de halloween.

Un último ejemplo para que no tengas excusas de que no has entendido:

Esta es la página de resultados para “cómo usar Adobe Premiere”. Vemos claramente que Google entendió que los usuarios esperan encontrar videos y tutoriales.

¡Y este tipo de contenido es el que se posicionará más alto!

Por eso, el paso más importante para posicionar en primer lugar para una palabra clave es comprender la intención del usuario y así, realizar su objetivo de búsqueda.

¡Este paso guiará todos los próximos!

Llegamos ahora a un punto en que se hace necesario que tengas un conocimiento previo. Por eso, tengo dos materiales para indicarte.

Recomendaciones del autor:

• La Guía Definitiva de SEO de Rock Content.

3º Paso: qué abordar en mi contenido

Ahora que entendiste la intención que tu usuario tiene cuando hace una búsqueda es hora de definir cada tópico que será abordado dentro de tu contenido.

Aquí es fundamental tener una cosa en mente: ¡tamaño no tiene que ver con profundidad!

No necesitas hacer un contenido inmenso para posicionar una palabra clave, solo si es realmente necesario.

El tamaño ideal de tu contenido es aquel que contesta de manera clara y completa la duda (intención de búsqueda) del usuario.

Por eso definir cuales tópicos serán abordados es tan importante.

¡Vamos a un análisis más práctico!

Cuando quieras posicionar para una palabra clave específica, busca por ella en Google y encuentra los 10 primeros resultados.

Observa cada uno de ellos. Verás, por ejemplo, que:

• El primer colocado aborda los tópicos: A, B, D, E, F
• El segundo colocado aborda los tópicos: A, B, C
• El tercer colocado aborda los tópicos: B, C, E
• El cuarto colocado aborda los tópicos: A, B, E, F

Esta es la mejor manera de comprender cuáles son los principales tópicos abordados sobre el tema que quieres posicionar.

Ahora tienes una lista, de A a F de los tópicos que los principales competidores están invirtiendo.

Es fácil observar también que el único tópico abordado por todos es el B. Eso revela que este tópico es, probablemente, el más importante y el que necesitas dedicar más atención dentro de tu contenido.

Teniendo en cuenta todos los temas abordados por los competidores, es fácil notar que si haces un contenido abordando los tópicos A, B, C, D, E, y F tendrás el contenido más completo en medio a todos los que están en la primera página.

Al producir el contenido más completo y comprensivo tendrás el contenido que mejor responde la intención del usuario y, consecuentemente, ¡el contenido de mayor calidad!

Pero no se trata solo de eso.

Definiendo los tópicos

Bueno, ya explicamos cómo puedes utilizar tus competidores para definir los tópicos de tu contenido.

Esta es la manera más manual de hacerlo, pero todavía tenemos otras buenas opciones. ¿Vamos a conocerlas?

Manualmente

Además de la manera que ya te enseñamos, repite el proceso para las páginas de resultados en otros idiomas.

Para hacerlo, basta acceder a la búsqueda avanzada.

Enseguida, logras buscar en otros idiomas y resultados para países específicos.

Generalmente hago este proceso para ver qué abordan los contenidos en inglés. Especialmente para el Marketing Digital, el mercado americano es la principal referencia.

Utilizando una herramienta

En mi caso utilizo SEMrush y Google Search Console que tienen funcionalidades que ayudan bastante a determinar qué será abordado dentro de un contenido.

Empiezo por SEMrush.

SEMrush

Esta herramienta tiene dos funcionalidades ideales para el proceso. ¡La primera es la mejor!

Dentro del menú de SEMrush existe una función llamada SEO Content Template.

Esta herramienta presenta algunos consejos de optimización para tu contenido. Ella se basa en los 10 primeros colocados orgánicos y presenta una serie de palabras clave en común utilizadas por todos ellos.

Mira este ejemplo para “marketing digital”:

La herramienta sugiere no apenas palabras esenciales para que abordes en tu contenido, sino también potenciales socios para backlinks y el tamaño medio que estos contenidos tienen para posicionar de manera privilegiada.

Bien simple, ¿no?

Pero la segunda función, para mí, es todavía mejor.

No será tan simple porque exigirá un poco de tu análisis, pero es de aquí que saco muchas ideas de tópicos para complementar nuestros contenidos.

El Keyword Magic Tool es la principal funcionalidad de búsqueda de palabras clave del SEMrush.

Dentro de él puedes crear listas de búsquedas de palabras clave de acuerdo con un tema específico.

Cuando haces una búsqueda con una head tail, él presentará miles de palabras clave long tail y sus respectivos volúmenes de búsqueda.

¡Y es ahí que está el oro!

Mira este ejemplo, nuevamente, para “marketing digital”:

¿Qué ves allí además de palabras clave long tail?

Exactamente: ¡tópicos para abordar en tu contenido!

Según la imagen, es evidente que necesitas abordar “plan de marketing digital” dentro de tu contenido. O sea, es fundamental para tu persona, en un contenido completo sobre el tema, aprender a hacer una buena planeación de marketing digital.

“Curso de marketing digital” es otra necesidad enorme de nuestra persona, por lo tanto es esencial que abordes el tema e indiques los mejores cursos de marketing digital del mercado.

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Vale, sé que SEMrush es una herramienta paga, por eso te daré algunas opciones gratis.

Algunas opciones para hacer esta búsqueda de palabras clave sin depender de SEMrush u otra herramienta paga son:

•  Ubbersuggest
• Answer the Public
• Keywordtool.io

Actualmente, te sugiero el Ubbersuggest que ya presenta el volumen de búsquedas de cada una de estas palabras.

Google Search Console

Todavía existe otra herramienta (gratis) que puede ayudar a definir los tópicos de tu contenido: el Google Search Console.

La idea aquí es utilizar la herramienta para identificar cuáles son las principales dudas que llevan tus lectores al contenido que quieres optimizar o para otros que tienen la misma temática.

Este hack solo puede ser utilizado cuando tu contenido ya fue publicado o utilizando en otras páginas de tu blog con el tema similar y que pueden revelar las necesidades de tus lectores.

Dentro del Search Console, accede a la herramienta “Search Analytics”:

Elige la página que quieres analizar:

Después, selecciona consultas:

Aquí tendrás una lista de las búsquedas realizadas por los usuarios hasta llegar a tu contenido:

¡Dentro de estas búsquedas puedes descubrir dudas interesantes y tópicos que puedes abordar dentro de tu contenido!

Repite el proceso en páginas dentro de la misma temática e identifica dudas que puedan ser contestadas.

¡Una de las consultas identificadas fue esta! Si yo no tengo este tópico dentro de mi contenido o no abordo esta temática, es el momento de añadirla a mi contenido, después de todo, este es uno de los motivos que atrae a mis lectores.

Otra página relacionada con esta y que puede ayudar con tópicos para complementar el contenido es “Plan de Marketing”.

Podemos ver la necesidad de un paso a paso o modelo de plan de marketing, así que podemos explorar esto en nuestra publicación de marketing digital, presentando un paso a paso.

Es una necesidad de nuestra persona.

Consejo extra

Si el principal objetivo de definir los tópicos abordados en el contenido es resolver de manera completa la duda de la persona, ¡nada mejor que definir estos asuntos observando las dudas de las propias personas!

Para eso, presta atención a los comentarios dentro de tu blog, en tu canal de YouTube, en tus fanpages y grupos en las redes sociales, accede a foros sobre el tema, entre varios otros canales.

Encontrar las principales discusiones dentro de tu mercado puede ser la mejor forma de anticipar un tópico relevante que todavía no tiene un alto volumen de búsquedas.

Perfecto, ¡ahora ya sabemos cómo elegir los temas que serán abordados en nuestro contenido!

Podemos seguir para los próximos pasos.

Pero antes…

Haz un esqueleto

¿Tópicos definidos? Es hora de poner en el papel el esqueleto de tu texto.

Define qué abordarás sobre cada asunto y cuáles subtópicos estarán en cada uno de ellos. Esto es fundamental, especialmente si el responsable por la redacción del contenido no serás tú.

Esto evitará tópicos demasiadamente largos o limitados y cortos.

Lo ideal es que, en tópicos que demandan un contenido más largo, expliques de manera sucinta y hagas un enlace para un contenido que explique eso de manera más completa.

Yo lo haré durante este contenido y, cuando lo haga, te lo digo para que sigas el ejemplo.

4º paso: escribir el mejor contenido sobre el tema

Ahora es el momento de producir la mejor respuesta posible para que Google la presente a los lectores.

¡No has observado todo lo que tus competidores y tus equivalentes extranjeros producen apenas para definir los tópicos que serán abordados!

Leer los contenidos que quieres pasar es fundamental para llegar al tope.

De esta manera entiendes todo lo que tus competidores abordan y…

Ofrece un contenido único

Uno de los principales factores de posicionamiento para Google es presentar un contenido único.

Si haces un contenido que genera el mismo valor que el de tus competidores, pero con palabras diferentes, ¿por qué Google te posicionaría a ti y no a no ellos en primer lugar?

Identifica cómo tu contenido puede generar más valor que el de ellos.

Quizás sea agregando un video dentro del contenido, ¿o quién sabe haciendo un infográfico?

Tal vez utilizando datos de búsquedas o estudios hechos por tu empresa.

No importa qué harás, lo importante es que tengas un diferencial en tu contenido. Ofrece lo que tus competidores no logran ofrecer.

Después de identificar los elementos que puedes utilizar para volver tu artículo único, es hora de poner las manos en la masa.

Muéstrale a Google que tu contenido es de calidad

¿Qué es un contenido de calidad para Google? ¿Cuáles son los factores que muestran para el buscador si un contenido es bueno o malo?

Todas las métricas que te mostraré a continuación necesitas acompañar de cerca, puesto que son ellas las que le van a decir a Google si tu contenido es digno de una posición privilegiada en la primera página.

Tiempo de permanencia en la página:

El tiempo que la persona gasta dentro de la página de tu sitio es una de las principales formas del buscador interpretar si tu contenido es bueno o no.

Después de todo, si entras en un sitio con un mal contenido que no llama tu atención, luego vuelves a la página de resultados y vas detrás de otro contenido — mejor — para contestar tu duda.

Por lo tanto, el tiempo de permanencia le muestra a Google si las personas están leyendo tu contenido y si es suficientemente atractivo para mantenerlas allí dentro.

Por supuesto que, solo, esta señal puede ser engañosa.

Una persona puede pasar algunos minutos en tu sitio porque la navegabilidad es mala y no encuentra nada allí, ¿no es verdad?

Por eso es importante sumar otras métricas a esta importante señal, como:

Bounce Rate:

La tasa de rechazo de tu contenido representa el número de personas que vuelven al buscador sin interaccionar con tu sitio. (La métrica de tu Analytics muestra las personas que salieron sin interacción. Ella puede ser configurada de acuerdo con tus necesidades).

Si una persona accede a tu página, debes hacer con que interactúe, comente, asista a un video, haga un comentario, acceda a otros contenidos, todo eso le muestra a Google que la persona está satisfecha e interactuando con tu publicación.

Esta métrica está directamente relacionada con la siguiente:

Páginas por visita:

Si compras un libro de un autor, terminas de leerlo, vuelves a la libraría y compras otro libro del mismo autor, ¿puedo deducir que este autor te ha gustado, correcto?

Es por eso que la métrica páginas por visita es tan relevante.

Si una persona lee tu publicación entera y hasta interactúa con ella, pero al terminar de leerla sale de tu blog, puede mostrar que, aunque sea bueno, tu contenido no despertó interés en el lector para que siga leyendo más páginas de tu sitio.

Cuanto más páginas la persona accede por visita, mejor es la señal. ¡Eso muestra que tus contenidos son tan buenos que las personas no logran satisfacerse con la lectura de apenas uno!

CTR

La tasa de clics es también una señal importante para que muestres la calidad de tu texto, especialmente de tu título.

Un buen contenido empieza por un buen título. De nada sirve tener el mejor contenido del mundo, si nadie hace clic para leerlo,

Por eso es fundamental tener un título de calidad y una meta descripción atractiva.

El CTR también le muestra a Google que las personas ya están familiarizadas con tu marca y esperan un buen contenido.

Bueno, estas señales son fundamentales, ¿pero cómo haces para garantizar que todas estén satisfactorias?

Para eso es necesario escribir el mejor…

Contenido para blogs:

Este contenido no está enfocado en consejos de escrita para optimizar tu texto, para eso te voy a recomendar que leas otro contenido que escribí: contenidos para blog.

Su enfoque es presentar consejos para tu escrita para que tengas un contenido rico y que enganche a tus lectores, garantizando que muestre a Google todas estas señales que debes acompañar.

En él aprenderás a hacer introducciones que enganchen el lector, títulos que realmente funcionen y consejos para optimizar el tiempo que el usuario pasa en tu blog.

En este punto cabe resaltar que necesitas, obligatoriamente, producir un contenido que:

• Tenga un título que convenza el usuario a leer la publicación;
• Escribir una introducción que enganche el lector y muestre los beneficios de leer el contenido hasta el final;
• Hacer intertítulos que presenten beneficios claros y despierten el interés del lector;
• Crear un contenido de lectura agradable (escaneabilidad);
• Hacer un índice e invertir en la navegabilidad del lector;
• Hacer CTAs irresistibles.

Estos factores son esenciales para que produzcas un contenido exitoso y que se mantenga en el tope de Google.

En el contenido que te recomendé en el inicio del tópico, te explico cómo hacer cada una de esas optimizaciones de escrita.

Si logras optimizar tu contenido y garantizar que Google vea las señales que mencioné de manera positiva, tus posibilidades de aparecer en la parte superior serán altísimas.

5º paso: optimizaciones On Page

Después de escribir el mejor contenido sobre el tema y garantizar que él responda la intención del usuario, es importante dejarlo perfecto a los ojos de Google.

Algunas optimizaciones On Page son fundamentales para alcanzar buenos posicionamientos.

Te presento aquí las que doy más atención para garantizar el éxito de tantos contenidos aquí en Rock.

1. Ser optimizado para Mobile

Bueno, ni explicaré mucho aquí.

Actualmente Google prioriza e indexa la versión mobile de las páginas. Por lo tanto, si tu contenido no es responsive o no funciona muy bien en móviles, puedes olvidarte de cualquier posibilidad de posicionamiento.

De verdad.

2. SEO title

Entre las optimizaciones On Page que hago, sin duda esta es la que gasto más tiempo.

Cuando mi contenido ya está listo, accedo al Search Console y compruebo las principales búsquedas que llevan mi lector hasta el contenido. De esta manera logro optimizar mis títulos de acuerdo a la necesidad del usuario.

El proceso es básicamente el mismo que te enseñé para definir los tópicos para añadir en un contenido que ya está listo.

Elegirás una página y comprobarás las búsquedas que llevan las personas hasta allí:

Otro consejo que te doy para hacer un título realmente actualizado para clics es observar los anuncios de Google Adwords.

Generalmente aquellos contenidos son minuciosamente creados para recibir clics, por lo tanto cada coma allí puede valer mucho para el anunciante.

Eso significa que estos títulos son extremamente optimizados. Por lo tanto, nada más natural que aprender un poco sobre ellos.

Meta descripción

Otra optimización On Page que es necesario gastar tiempo para hacer de la mejor manera posible es la meta descripción.

Posicionar en primer lugar para palabras clave como Marketing Digital y E-Commerce puede ser definido en los detalles.

Y una meta descripción mejor que la de tus competidores directos puede ser el diferencial que necesitas para ganar en el CTR y posiciones.

Actualmente Google aumentó el número de caracteres de las meta descripciones, lo que abrió una excelente oportunidad para que hagas descripciones mayores y más llamativas.

Pocas personas están explorando este snippet mayor que Google ha disponibilizado y eso puede ser un gran diferencial para ti.

^{Qué es el Inbound Marketing: concepto, beneficios y cómo aplicarlo: El Inbound Marketing es la mayor tendencia del sector para encantar y consquistar clientes, construyendo relaciones de confianza entre los consumidores y las marcas. Entiende todo sobre el concepto, sus beneficios y aplicaciones en este contenido completo sobre el tema.}

¡Mira como la descripción ya puede tener hasta 3 líneas!

Y recuerda: ¡la meta descripción debe ser enfocada en atraer clics! Además, no dejes de utilizar la palabra clave, ella se destaca en negrito llamando la atención del lector.

Otras optimizaciones

Destaqué las dos anteriores que son las que más afectarán tu CTR en las páginas de resultados de Google y hacen una diferencia inmensa en tu contenido.

Y la mobile porque, sin ella, es imposible posicionar.

Las otras optimizaciones On Page son fácilmente resueltas. Aconsejo que tengas un plugin como Yoast para auxiliarte en el trabajo de optimizaciones On Page.

Pero recuérdate que ni todo lo que no está en verde es un problema. Si quieres comprender cada indicación de Yoast, una a una, lee esta publicación.

Las principales optimizaciones que necesitas prestar atención, además del título y de la meta, son:

• Imágenes optimizadas para SEO (alt text);
• URL amigable y con la palabra clave;
• Campo semántico: uso de variaciones de la palabra clave y otras palabras para facilitar el entendimiento del buscador.

Existe aún otro factor que merece un tópico a parte:

Enlace interno

Este es uno de los factores más despreciados cuando hablamos de optimizaciones para buscadores.

• El enlace interno es esencial por diversos motivos:
• Muestra al buscador cuáles las páginas más relevantes de tu blog.
• Conduce el lector para otras lecturas en tu blog, aumentando las páginas por visita y reduciendo el bounce rate.
• Crea una red de contenidos mostrando tu autoridad sobre un tema (hablaremos más sobre eso en el próximo tópico).
• Conduce el lector a tu embudo de ventas.

El enlace interno jamás debe hacerse de la siguiente manera:

“Si aparece la palabra “SEO” o “palabra clave” tengo que enlazar para la publicación”.

La idea no es esta.

¡El enlace interno debe ser hecho con un propósito!

Debe enlazar para contenidos que tengan sentido dentro de aquel asunto, contenidos complementarios para el lector y, por supuesto, para las páginas más relevantes de tu blog.

El enlace interno también tiene una jerarquía, es decir, el primer enlace de tu contenido es el que Google considera más relevante y así susceptiblemente.

De esta manera él interpretará los contenidos más relevantes.

Es así que aquellas palabras long tail serán tan importantes para auxiliar el posicionamiento de las más disputadas.

Por lo tanto, haz una estructura de contenidos para optimizar la navegación tanto de los lectores como del buscador.

¡Ayuda Google a interpretar tu sitio!

El enlace interno nos lleva al próximo tópico (y uno de los más importantes para posicionar las palabras disputadas):

6º paso: haz publicaciones satélites

¿Te acuerdas cuándo analizaste tus competidores y utilizaste palabras clave long tail para definir los tópicos que serían abordados dentro de tu contenido?

Pues, naturalmente no explorarás estos tópicos de una manera tan completa dentro de un contenido más general.

Por ejemplo: hablaré de publicaciones satélites aquí, pero no entraré tan al fondo y ni explicaré con detalles la estrategia en esta publicación.

La idea aquí es que tengas otros contenidos, más completos y detallados, sobre algunos tópicos dentro de tus publicaciones.

Estos contenidos tendrán muchas más posibilidades de posicionar para long tail y, consecuentemente, con un enlace interno bien hecho, fortalecerán el contenido pilar (palabra clave principal).

Una de las palabras que mencioné en el inicio del texto y que llevamos el primer lugar es “Publicidad”.

Es una palabra importante para nosotros, puesto que es una puerta de entrada para que muchas personas conozcan el Marketing Digital y, consecuentemente, el Marketing de Contenidos.

Tenemos una publicación principal:

^{Publicidad: ¡todo lo que necesitas saber en este megapost completo!}

Que fue escrita con la siguiente estructura:

• Qué es publicidad
• Publicidad x Marketing
• Publicidad engañosa y abusiva
• Historia de la publicidad
• Anuncios que hicieron historia
• Cómo funciona una agencia de publicidad
• Atendimiento
• Planeación
• Redacción
• Creación
• Medios
• Sitios de publicidad

Todos estos tópicos fueron elegidos basados en los pasos 2 y 3.

Después creamos un contenido para cada una de estas palabras clave y conquistamos excelentes posiciones para ellas.

Entre otras posiciones como:

Planeación publicitaria, atendimiento publicitario, creación publicitaria, etc. (Algunas palabras no son encontradas en el banco de datos de SEMrush).

Muchas de ellas llegaron al tope bien antes de la publicación pilar.

Y después de conquistar varias posiciones con las long tails, ¡la publicación pilar llegó a la primera posición!

No me parece una coincidencia.

7º paso: link building

Es prácticamente imposible conquistar posiciones para palabras clave muy disputadas sin conquistar una gran proporción de backlinks.

Los enlaces funcionan como una indicación para tu sitio. O sea, ¡otros dominios le dicen a Google que tu contenido es de calidad!

Esta es la mejor manera de ganar autoridad dentro de tu mercado y a los ojos del buscador.

¡El principal punto es producir un contenido que merezca enlaces! Así puedes conquistar enlaces naturalmente.

Si seguiste todos los pasos hasta aquí, creo que tu contenido cabe en este patrón.

Te presento a continuación las principales técnicas de link building que uso por aquí.

Por supuesto, existen varias otras, pero quiero presentarte las que nos ayudaron a conquistar estas posiciones increíbles.

Guest post

Los guest posts son hasta hoy nuestra principal fuente de backlinks de calidad.

Encuentra buenos socios que puedan cambiar contenidos contigo. Estos enlaces son hechos de manera natural y, además posibilitan que otros públicos conozcan tu blog, pasando mucha relevancia.

¡Cuanto más socios logras, mejor!

Para encontrar buenos socios necesitas descubrir quiénes son los sitios y blogs relevantes en tu mercado.

Un consejo que te doy es utilizar la herramienta de competidores orgánicos de SEMrush.

Competidores orgánicos son los sitios que utilizan las mismas palabras clave que tú. Es decir, personas que están en el mercado y tratan de temas similares.

La mayoría de ellos no serán competidores directos de tu producto. Y por eso, serán excelentes opciones para una potencial sociedad.

Entiende tu mercado y busca marcas que sean autoridad en diferentes nichos dentro de tu marca.

Por ejemplo, si tienes una tienda de suplementos, puedes hacer guest posts con marcas de:

• Comidas saludables;
• Gimnasios;
• Materiales deportivos.

Entre varias otras marcas que están dentro de tu mercado y no compiten directamente contigo.

Mención a la marca y a la palabra clave

Aquí el secreto es utilizar Google alerts para enviar alertas para ti cada vez que identifique que tu marca o tu principal palabra clave fue mencionada.

Cuando recibas el alerta, si es pertinente, puedes solicitar un enlace para tu marca o sugerir que la persona haga un enlace para un contenido de calidad para una palabra clave que no está enlazada en su blog.

Enlaces rotos

Enlaces rotos son una excelente manera de encontrar oportunidades de backlinks y todavía salir como el héroe de la historia.

La técnica consiste en encontrar enlaces rotos (que envían para una página 404) en el blog de un potencial socio.

Al encontrar el enlace, produces un contenido de calidad que él pueda sustituir en aquella página. Así, en el lugar de una página 404, ahora el socio tendrá un contenido de calidad, producido por ti y con backlinks para tu sitio.

Para hacerlo, bastar descargar la herramienta Check My Links:

Y después visitar las páginas de blogs que querías enviar contenido y analizar los enlaces hechos por ellos.

Cada error encontrado es una oportunidad para tu blog.

El Check My Links es gratis, pero funciona apenas para chequeo página por página.

Una opción completa es el Screaming Frog, donde chequeas un dominio entero e identificas diversas oportunidades de enlaces rotos dentro de un sitio.

Él tiene una versión gratis con algunas features bloqueadas.

Después de identificar las oportunidades, es solo abordar el potencial socio con la solución para su problema: un contenido completo para acabar con aquel error 404 en su blog.

8º paso: divulgación

No tardaré mucho en este tópico.

Divulgar tu contenido es esencial. Google dice que las señales de Social no afectan en su posicionamiento.

Pero yo no creo en todo lo que dice Google.

¡Y hablo eso por experiencia propia! Muchos contenidos nuestros tuvieron posiciones mejores después de la divulgación y redivulgación meses después de su publicación original.

Otros posicionaron mejor después de un viral en Social.

Si quieres ver un case sobre esto, ¡basta leer la historia de cuando posicionamos en primer lugar para el nombre de Neil Patel! (Ya ha pasado un año y no me canso de hablar sobre este case, jejeje.)

https://rockcontent.com/es/blog/gracias-neil-patel/

Además, una divulgación bien hecha, amplia tus posibilidades de ganar tráfico directo.

Algunas sugerencias para optimizar la divulgación de tu contenido:

Divulga en las redes sociales

¡De nada sirve que Facebook tenga billones de usuarios si tu público no está ahí! Divulga en las redes que tu Persona visita y que puedan generar engagement con tus contenidos.

Separa un presupuesto para impulsar

El alcance de las redes sociales está cada vez más corto. Dejar un dinero separado para ampliar el alcance de tu contenido puede ayudarte bastante.

Encuentra influenciadores

La mejor manera de hacer un contenido viral es encontrando las personas correctas para divulgar tu contenido. ¡Es la mejor forma de lograr un gran público y el público correcto!

Cuando escribí el contenido 12 hacks avanzados, Vitor Peçanha (co-fundador de Rock, best seller e influenciador) decidió compartirlo y el resultado fue este:

¡Números increíbles para un contenido de nicho y avanzado!

@Peçanha, ¡estás libre para repetir la dosis con este!

Usa el poder de tus colaboradores

Hoy aquí en Rock somos más de 300 personas. ¿Te imaginas el alcance que tenemos si el 50% de la empresa se une para compartir un contenido?

Incluso si son 10 personas, ya sirven para ampliar bastante tu alcance y, especialmente en redes como Linkedin, los contactos tienden a interesarse por los temas compartidos.

9º paso: actualización de contenido

Si hiciste todos estos pasos, estás preparado de verdad para lograr buenas posiciones en Google. ¡De verdad!

Pero no necesariamente cogerás el primer lugar. Para eso, continúa la lucha.

Necesitas continuar replicando algunos pasos como la redivulgación, link building y, principalmente, ¡observar el contenido de los competidores!

Si ellos optimizan sus contenidos, necesitas certificarte que el tuyo continúe siendo la mejor opción para los usuarios.

Además, muchos mercados están en constante cambio y exigen que tu contenido esté siempre en día con estas novedades.

Debes ser crítico también y siempre revisitar el contenido. ¡Con el paso del tiempo puedes identificar puntos de mejora para llegar o mantenerte en el primer lugar!

Si quieres aprender a hacer actualizaciones de contenido, no dejes de mirar este artículo completo sobre el tema.

Se quiser aprender como fazemos atualização de conteúdo aqui na Rock Content, não deixe de conferir este material completo sobre o tema.

Conclusión

¡Estos son los pasos que utilizamos aquí en Rock para lograr posiciones tan impresionantes y dominar las principales palabras clave de uno de los mercados más disputados y con los grandes expertos en el tema!

Estoy seguro de que estos pasos funcionarán con ustedes. Por supuesto, no es una formula exacta. Si fuera así, estaríamos en primero para otras palabras importantes que no estamos.

Pero sin duda alguna, con ellos estarás adelante con los principales nombres del mercado.

Con el tiempo y el aumento de tu autoridad, ¡las posiciones vendrán!

¿Te gustó este contenido? ¡Espero tu case aquí en los comentarios!

¡Los veo en el tope de las SERPs!

Mantener una estrategia de marketing de contenidos activa por varios y varios años consecutivos no es una tarea fácil, ¿no?

Y uno de los principales desafíos con relación a eso es que siempre tienes varios temas para abordar dentro de tu blog.

¿Qué hacer cuando ya saturaste tus palabras clave y abordaste gran parte de los temas dentro de tu mercado?

En el Rock Labs de hoy vas a aprender cómo resolver este problema y continuar manteniendo tu estrategia activa por más y más años.

Bienvenidos a la nueva edición de Rock Labs

En el episodio de hoy vamos a hablar un poco sobre crear nuevos contenidos cuando ya saturaste las principales palabras clave de tu mercado.

¿Qué hacer cuando llegas a este ápice? ¿Ya estás sin ideas?

Bueno, piensa un poquito en el blog de Rock Content.

Desde el 2013 publicamos contenidos de marketing digital y ya tuvimos periodos donde publicábamos 14 contenidos por semana.

O sea, nosotros ya abordamos un mundo lleno de temas y si seguiste acompañándonos, has visto que continuamos en alta frecuencia.

Pero, ¿cómo lo hacemos? ¿Cómo seguimos abordando varios temas dentro del marketing digital, incluso después de haber creado tantos contenidos?

En el blog de Rock, por ejemplo, ya publicamos más de mil contenidos, así que no tengas dudas de que ya nos rompimos mucho la cabeza para pensar en nuevos temas.

Hoy les voy a enseñar el método que usamos aquí en Rock en nuestros blogs, para mantener la estrategia girando.

La primera forma, y la que más utilizo aquí, es el análisis de competencia.

Análisis de competencia

Bueno, para que pienses en nuevos temas es siempre importante estar atento a tus competidores.

¿Qué están publicando? ¿Qué tipos de contenidos están abordando? ¿Será que están muy fijos solo en un nicho o están abordando una gama un poco más amplia de contenidos?

Es fundamental que acompañes lo que tus competidores producen y qué les genera más tráfico.

Para eso utilizo la herramienta SEMrush.

Dentro de esta herramienta podemos analizar nuestra competencia orgánica, que ella interpreta como los competidores que tienen más palabras clave en común con nuestro sitio. Entonces, no necesariamente es un competidor directo de producto, pero competidores dentro de tu mercado, competidores de palabras clave.

Bueno, como sabes que abordas temas similares, puedes acompañar estos blogs y estar atento en todo lo que publican, porque puedes aprender y sacar muchas ideas de contenidos de dentro de ellos. Después de todo, ellos también están produciendo muchos contenidos para mantener el blog girando.

Y, seguramente, las estrategias de tus competidores serán bastante diferentes entre si, lo que genera una grande gama de contenidos a tu disposición.

Por ejemplo, yo acompaño mucho el blog de HubSpot, y fue ahí una vez que descubrí que el contenido “cómo utilizar Excel”, “how to use Excel”, era uno de los contenidos que más llevaba tráfico para la HubSpot americana. A partir de eso, tuve la idea de poner ese contenido también dentro de nuestro blog.

Al fin y al cabo, usar Excel es fundamental para varios profesionales de marketing. Además de ser una puerta de entrada para que muchas personas conozcan a Rock, sería un contenido muy relevante dentro de nuestro mercado.

Así que creamos nuestro contenido “Cómo utilizar Excel”. Él nos genera realmente mucho tráfico y posiciona muy bien, tanto para “Excel”, como para “Cómo utilizar Excel”.

Entonces, cuando acompañas tus competidores, puedes tener ideas de contenidos que nunca imaginaste tener en tu blog. Además, puedes descubrir contenidos más profundizados y que también puedes llevarlos a tu blog.

El segundo consejo es muy similar al primero, pero al envés de acompañar solamente los blogs dentro de tu mercado nacional, la idea es mirar tu mercado en otros países.

Mirar el mercado en otros países

Yo acompaño siempre los blogs de mayor éxito americanos, como HubSpot, que incluso di como ejemplo anterior en “how to use Excel”. También utilizo otros, como Backlinko y Moz.

¿Por qué? Porque son tipos que están un poco adelante del mercado latinoamericano.

El marketing digital llegó a Latinoamérica un poco después que allí, entonces, si acompañas el mercado, sabes que el de ellos es un poco más maduro que el nuestro. Por eso, es buenísimo que acompañes y veas lo que están abordando, así es posible que traigas nuevos temas también para abordar en tus contenidos.

¿Sabes quién más puede ayudarte a descubrir palabras clave para tu blog? El propio Google.

Google

Google tiene dos herramientas muy buenas para cuando quieres descubrir nuevos temas, especialmente para palabras clave long tail.

Por ejemplo, si pones en Google “marketing”, verás que te va a sugerir varios temas relacionados con el marketing, y a veces alguno de esos temas nunca ni has pensado en abordar en tu blog. Y, si está sugerido allí, es porque existe una incidencia de búsqueda para estos términos.

Por eso, vale mucho la pena hacerlo.

Claro que, a veces, aparecerán algunas cosas un poco raras, como “cómo clonar Whatsapp” o “cómo hacer palomitas dulces”. Claro que habrá algunas palabras allí que no utilizarás, pero muchas de ellas son interesantes para que uses como referencia y las lleves a tu blog.

Además, Google tiene otra herramienta, que son las búsquedas relacionadas. En las búsquedas relacionadas él también va a trabajar dentro de su algoritmo, viendo las búsquedas que las personas que buscan marketing digital también hacen.

Por ejemplo, “cómo hacer marketing digital”, “libro de marketing digital”, etc. Entonces, si observas estas búsquedas relacionadas, tal vez encontrarás un tema allí que nunca abordaste dentro de tu blog y ahí tendrás nuevas ideas de contenidos para producir.

El quinto consejo es un poco más obvio, que es obviamente utilizar herramientas de palabras clave.

Herramientas de palabras clave

Nosotros tenemos varias herramientas excelentes en el mercado, como SEMrush, Ahrefs, entre otras pagas. Tenemos otras también como Ubersuggest y Keywordtool.io, estas son herramientas gratuitas en donde puedes encontrar varias sugerencias de palabras clave.

Hoy te aconsejaría utilizar Ubersuggest, que además de gratuito, también ya presenta el volumen de búsqueda de estas palabras clave. La herramienta funciona muy bien, pero claro, si quieres hacer una búsqueda realmente bien completa y tienes condiciones, es interesante que tengas una herramienta paga, como SEMrush o Keyword Explorer, de Moz, que también es muy bueno.

Son herramientas en donde conseguirás tener un análisis mayor de dificultad, de oportunidad y de los esfuerzos que tendrías que hacer para conquistar estas palabras clave.

Utilizar herramientas es muy importante y realmente es un consejo obvio, pero es siempre bueno resaltarlo.

Otro consejo importante es ponerte atento a foros, sitios de pregunta y respuesta.

Dentro de estos sitios encontrarás el dolor de tu persona, el dolor actual, entonces encontrarás dudas allí que quizás nunca hayas imaginado abordar en tu blog.

Tal vez no tengan volumen de búsquedas, pero por ser una duda relevante, muchas personas que acompañan tu blog pueden ponerse felices de tener esta respuesta o, a veces ellos ni sabían que tenían esta duda y lo descubrirán cuando publiques.

Así que encontrar eso es muy importante. Foros, sitio de pregunta y respuesta, allí identificarás muchos de los dolores de tu persona.

Ahora está llegando a Brasil el Quora. Es muy importante que estés atento a él. Nosotros también producimos un contenido sobre Quora, hablando sobre cómo puedes utilizarlo para realmente hacer marketing o encontrar esas oportunidades. 

También relacionado con todo esto, otro consejo muy bueno para tu blog es acompañar siempre los comentarios dentro de él, de tus redes sociales y de todos los medios que tengas, como YouTube, entre otras cosas.

¿Por qué?

Generalmente las personas comentan tus videos y dan sugerencias de contenidos, presentando las dudas que tienen o algunas cosas que no entienden tan bien. Esto es importante porque tendrás nuevas ideas de contenido y ya vas directo resolviendo un dolor específico que tiene tu persona.

Bueno, y para cerrar, otro consejo excelente es utilizar la búsqueda dentro de tu sitio o blog.

Búsquedas dentro de tu sitio o blog

Si tienes una herramienta de búsqueda dentro de tu blog, puedes conferir las búsquedas que tengan mayor volumen por Google Analytics.

Mira, cuando hacemos una búsqueda dentro del marketing de contenidos, aparece este URL. ¿Ves que hay un detallecito allí que toda búsqueda que hacemos tiene la misma tag?

Pues, puedes utilizar estos caracteres y ponerlos dentro de Google Analytics. Así acompañarás todas las búsquedas hechas en tu sitio y aquellas que tengan mayor volumen. A partir de eso verás cuales temas debes abordar más.

Por ejemplo, aquí en nuestro blog nosotros vemos una incidencia enorme de búsquedas para Instagram. Entonces, sabemos que es bueno intentar abordar más y más temas relacionados a Instagram, porque es una necesidad, es algo que el público quiere.

Y si no tienes una herramienta de búsqueda en tu blog, agrégala. Esto es fundamental, tanto para la navegación de tu lector, como para que tengas este número, estos datos sobre qué buscan las personas en tu sitio, y hacer contenidos para contestar la necesidad que tienen.

¡Listo! Espero que los consejos de hoy los ayuden a pensar en más y más temas para el blog y que jamás saturen estas palabras clave, sino que estén siempre pensando en nuevas ideas para mantener la estrategia de contenido girando con más y más contenidos.

¿Posicionar en la cima de Google las principales palabras clave de tu mercado es una prioridad para tu empresa hoy? Bueno, si tu respuesta es sí, seguramente sabes que la calidad del contenido es esencial, y para eso es necesario que sepas escribir bien, tanto para los usuarios, como para los buscadores.

Pero, ¿cómo es hoy escribir para SEO? ¿Será que todavía es tan importante y necesario que la palabra clave aparezca dentro del contenido como lo era antes? ¿Cuál es el volumen y la repetición ideal? Sobre eso hablaremos en el Rock Labs de hoy. ¡Y tú aprenderás a escribir para SEO este 2018!

1.- Entiende los cambios de Google

Escribir para SEO cambió mucho a lo largo del tiempo, pero eso no quiere decir que esa prática dejó de existir. Algunas actualizaciones de Google cambiaron completamente la forma de escribir para Internet. Antiguamente, para posicionar bien una palabra clave solo tenias que usar aquella palabra varias veces dentro de un contenido, y así ya tenías una tendencia para ser posicionada.

Por ejemplo, si yo quisiera posicionar la palabra “computador”, podía hacer una receta de pastel y escribir la palabra “computador”, colocarla en el título, esparcirla por el contenido, y posiblemente posicionaría la palabra “computador”. Pero ahora, los tiempos cambiaron.

La primera gran actualización de Google para combatir eso fue Google Panda. Panda comenzó a castigar contenidos que no tenían ninguna calidad; por ejemplo, contenidos duplicados, páginas vacías, entre otras cosas. Es claro que no fue una actualización ideal, y todavía muchos contenidos sin calidad posicionaban, pero mejoró bastante.

Y la grande evolución de Google llegó con la actualización de Hummingbird. A partir de Hummingbird, Google dejó de estar tan atento a las palabras clave y pasó a priorizar la intención del usuario, como puedes ver en este ejemplo.

Si yo colocara en Google “tamaño de la Torre Eiffel” o “altura de la Torre Eiffel”, el resultado que Google va a presentar es el mismo: 300 metros. Y ese resultado no es un contenido tan relevante. ¿Por qué? Porque Google sabe que la intención del usuario es saber la altura o el tamaño de la Torre Eiffel, que por cierto es de 300 metros.

¿Y por qué todas esas actualizaciones sucedieron?

Bien, el objetivo principal de Google es presentar la mejor respuesta para una búsqueda que el usuario haga, o sea, el primer lugar que Google presenta es el que considera realmente el mejor contenido para ser exhibido en la página de resultados.

Pero actualmente, ¿será que todavía existen trucos para que escribamos bien y que Google posicione nuestros contenidos?

Si aquella repetición de palabras clave de la que hablé antes hoy no es más tomada en cuenta, ¿qué tengo que hacer para que Google entienda bien mi contenido? Es sobre eso de lo que vamos a hablar un poco hoy. El principal enfoque es que respondas la intención de tu usuario.

2.- Haz que Google entienda tu contenido

Bien, para que descubrir cómo vas a hacer eso, grabamos un Hot Level explicando cómo descubrir la intención del usuario, y voy a dejarlo aquí como vídeo relacionado, entonces puedes hacer clic y ver ese vídeo en el cual enseño cómo descubrir la intención del usuario usando la página de resultados de Google.

Cuando hagas eso, entenderás más o menos tanto lo que tienes que abordar en tu contenido, como el formato ideal para posicionar en Google. Entonces, no te pierdas ese vídeo.

Para escribir para SEO tienes que estar siempre enfocado en la intención del usuario. Por lo tanto, una de las cosas que Google verá en tu contenido es el campo semántico.

Más importante que repetir la palabra clave es pensar en el campo semántico dentro de nuestro contenido. Por ejemplo, compara estos dos contenidos que están apareciendo aquí. ¿Cuál crees que va a posicionar mejor para Google? ¿El de la derecha o el de la izquierda?

Si observas bien, en uno de esos contenidos, la palabra clave principal es “marketing digital”. Si observas, los dos poseen la palabra clave principal “marketing digital”, pero solo uno de ellos aborda temas como computador, conectividad, internet. ¿Están relacionados a marketing digital?

Están, pero no explican mucha cosa. Sin embargo, si comparas con el otro contenido, que habla sobre marketing digital, SEO, marketing de contenido, generación de leads, que son palabras clave directamente relacionadas a marketing digital, seguramente la posibilidad de ese contenido posicionarse es mucho mayor.

Y es que hoy es imposible para una persona explicar lo que es marketing digital sin abordar SEO, o sin abordar marketing de contenidos.

3.- Utiliza variaciones de palabras clave

Si Google va a indexar un contenido que se considera el guía completo de marketing digital, pero que no habla de SEO, con seguridad no lo va a considerar como la respuesta ideal para el usuario.

Otro ejemplo parecido, que me gusta usar mucho es ese que estoy mostrando aquí. En un contenido, usé la palabra clave SEO, SEO, SEO, SEO, SEO, todo el tiempo; mientras que en otro usé esa palabra clave y variaciones de ella, que aparecen de forma natural dentro del texto.

Entonces, no voy solo a repetir SEO, sino que voy a hablar de SEO, mejorías para buscadores, mejorías para Google, Search Engine Optimization. Cuando vas usando esas variaciones, la lectura se hace más fácil para el usuario.

De esta forma, responderás la intención del usuario y harás un texto más agradable para leer, porque las personas tienen que recordar que SEO, hoy, está muy enfocado en el usuario. Mientras mejor sea la lectura del usuario, mientras más tiempo él permanezca allí, entonces a él le gustará ese contenido, y Google, como consecuencia, también va a interpretar que tu contenido es de calidad.

4.- Obligatoriedad de la palabra clave dentro del contenido

Cuando observamos algunos Plugins, como Yoast, herramientas que indican la palabra clave dentro del contenido, generalmente ellos te van a decir lo siguiente: “tienes que usar la palabra clave dentro de tu contenido, en el titulo, en tu meta-descripción, una vez en el primer párrafo, en el último párrafo, y en el subtitulo”.

Yoast apuntará varios lugares que tienes que usar y dirá que tienes que tener cierto volumen de esa palabra.

Bueno, en realidad no existe esa regla, eso es solo una buena práctica. Es una buena práctica que tengas la palabra clave en varios lugares de tu contenido, pero solo cuando eso sucede de forma natural.

Por ejemplo, en un contenido sobre marketing digital o sobre suplemento, que es una palabra que va a aparecer mucho dentro del contenido, es muy fácil que hagamos eso, pero cuando es una palabra long-tail, o es una palabra clave que es un término un poco más grande, por ejemplo, “cómo crear un blog”, que es un post que tenemos aquí, es mucho más difícil que uses esa palabra clave dentro del contenido.

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Entonces no voy a forzar mi contenido para que tenga esa palabra clave. Sino mi contenido quedará mucho peor, no tendrá tanta calidad, por lo que es mejor usar un texto natural, que enseñe a hacer un blog y usar la palabra clave cuando se pueda.

5.- Mejores locales para utilizar las palabras clave

Pero, ¿dónde voy a aconsejarte a siempre utilizar tu palabra clave? Primero, en el SEO Title, que es el título que va a aparecer en la página de resultados de Google.

En el SEO Title es fundamental que tu palabra clave aparezca. ¿Por qué? El lector mirará tu contenido, y es genial que la palabra clave esté, pues va a llamar la atención para aquello que el contenido está abordando, y si él buscó la palabra clave, ella también quedará destacada dentro de tu título.

Lo ideal es que esa palabra clave esté más a la izquierda, pero eso es una buena práctica, no necesita estar obligatoriamente más a la izquierda. Eso es una buena práctica que generalmente tiende a tener más clics.

Bueno, en la meta descripción. La meta descripción va a estar debajo del SEO Title, y es fundamental usar la palabra clave también. ¿Por qué? la palabra clave también queda destacada, como puedes ver en este print, la palabra clave está en negrita, entonces eso puede llamar la atención del lector y generar un clic para su contenido. ¿Y dentro de la página?

En el H1, que es el título principal dentro de la página es esencial que la palabra clave esté allí también, porque es la forma en que Google va a interpretar el tópico principal de tu contenido, entonces es genial tener la palabra clave en el H1. Pero claro, si queda muy forzado, si fuese una palabra clave difícil de colocar no hay necesidad, pero lo ideal es que ella aparezca también en el H1 como una de las más obligatorias.

Ahora, el primer párrafo, a lo largo del texto, no hay nada de eso, solo cuando se pueda, y solo cuando encaje de forma natural.

Es bueno que intentes usarla en el subtitulo. El subtitulo generalmente funciona muy bien, porque es una parte que va a llamar la atención, dentro vas a utilizar una long tail, entonces dentro de un texto de marketing digital puedes tener: “libro de marketing digital”, estás usando una palabra clave allí y usando una long tail que puede atraer al lector a leer aquel tópico, entonces es importante porque puede llamar la atención del lector para algunos tópicos específicos dentro de tu contenido.

Y también los heading tags, que son H1, y H2, ellos también tienen una jerarquía, entonces ellos van a mostrar para Google los principales tópicos de tu contenido. Entonces, si tienes la palabra clave dentro de esos H2 también, puede ayudar un poco. De nuevo, una buena práctica, yo aconsejo que busques usarla dentro del H2, pero solo cuando sea posible.

Otro lugar en que es fundamental que tu palabra clave esté es en la URL de tu contenido. La URL es el link que vas a usar para compartir, es el link que va a aparecer en Google también, es esencial que tenga tu palabra clave, tanto para Google como para el usuario que quiera ver tu URL, para que sepa exactamente sobre qué trata tu texto.

Bueno, el último lugar que te voy a aconsejar como el más obligatorio también, es dentro del texto alternativo de las imágenes, o alt text. Porque cuando colocas marketing digital en Google vas a ver que hay un puñado de imágenes que posicionan allí. Google no lee imágenes, él va a leer imágenes a través del alt text, entonces es importante que tengas la palabra clave allí.

Es claro que no todo es posible, porque lo ideal es que el texto alternativo sea una descripción de la imagen, tanto para que Google interprete lo que hay allí, como para el lector, que al ver tu imagen, tendrá un texto alternativo describiéndola, entonces sabrá lo que estaba allí.

Y también, para los los lectores de ciegos. Para una persona con deficiencia visual, que tiene a otra persona leyéndole el contenido, el lector llega a una imagen, y puede leer ese texto alternativo.

Entonces para que la persona entienda lo que es aquella imagen es genial tener una descripción, pero siempre que sea posible coloca tu palabra clave allí, o entonces coloca la palabra clave, dos puntos, y una descripción de la imagen, esa puede ser una buena sugerencia también. Intenta encontrar un equilibrio para usar la descripción de la imagen y usar tu palabra clave dentro del texto alternativo.

Bueno, y con todos esos detalles ya debes estar preparado para escribir un contenido enfocado en SEO, pensando siempre en el campo semántico que debes abordar allí dentro, para que Google interprete lo que habla tu contenido, tópicos, temas abordados, y claro, uses la palabra clave en lugares estratégicos, porque eso puede hacer toda la diferencia.

Espero que te haya gustado el artículo de hoy y que estés preparado para optimizar tu escritura para SEO. Entonces, si te gustó, dale me gusta y no te pierdas ninguna edición de Rock Labs. Nos encontramos en la cima de las SERPs.

Este artículo fue publicado originalmente en nuestro Médium: Marketing Hackers.

Jorge siempre se posicionaba en el primer lugar con la principal palabra clave de su negocio.

A los ojos de quien trabaja con SEO, o busca éxito con estrategias de marketing digital, Jorge alcanzó el punto más alto para su palabra clave. Ella era el orgullo de Jorge.

Un día, sin embargo, al efectuar una búsqueda utilizando su palabra se encontró con una situación inusitada: dentro de una caja había un resumen que explicaba brevemente el significado de esa palabra clave.

Y lo peor de todo… la caja estaba posicionada encima del texto de Jorge.

El dueño del contenido de aquella caja se posicionaba en séptimo lugar en la SERP. Pero por alguna especie de brujería allá estaba él, encima de Jorge y ocupando dos posiciones en la primera página.

El primer lugar ya no era suficiente, ahora Jorge necesitaba conquistar la Posición Cero de Google.

Bien, si ya te deparaste con estas cajas de respuestas llamadas Featured Snippets te puedes imaginar lo que Jorge sintió.

O, tal vez, te imagines lo que Eduardo sintió. Él no fue citado en la historia, Eduardo es el dueño del blog que se posicionaba en séptimo lugar y que ahora conquistó la mejor posición en la página de resultados.

También existe la posibilidad de que no te sientas como ninguno de ellos, pero igual tengas un deseo ardiente en tu corazón de conquistar esa posición, de alcanzar la parte más alta de la página de resultados.

Es, precisamente eso, lo que vas a aprender hoy. Vamos a desmenuzar qué son las Feature Snippets y cómo puedes alcanzar la posición Cero de Google.

*Mis tres principales fuentes de información fueron: este video de Rob Bucci (CEO da STAT), este análisis de Moz, y este análisis increíble de Ahrefs.

¿Qué son los Features Snippets?

Los Features Snippets, o cajas de respuestas, son respuestas directas y sucintas a una búsqueda de una palabra clave.

Dichas cajas, tienen el intuito de responder directamente el objetivo de búsqueda del usuario sin que él tenga que, necesariamente, visitar alguna página.

Google está cada día más interesado en optimizar la experiencia del usuario, o sea, cuanto más rápido el lector alcance aquello que busca, mejor. Así surgieron los Feature Snippets o cajas de respuestas.

Estos Snippets aparecen en la cima de las SERPs, arriba de la primera posición orgánica, por eso fue apodada de posición cero.

Probablemente te acuerdes de cuando eras niño y disputabas el primer lugar de la fila para usar un juguete: “Primero”, “Segundo”, “¡Cerito!”.

Claro, nadie lo aceptaba.

Pero Google transformó el tal de “Cerito” en realidad y hoy los Snippets son tan deseados como la primera posición orgánica.

¿Cómo funcionan los Snippets?

Lo que muchos todavía no entendieron es cómo funcionan los Snippets.

Google selecciona, entre las publicaciones mejor posicionadas, una respuesta corta y directa a la duda buscada por el usuario.

Los criterios para la selección todavía no están claros, pero podemos identificar algunos padrones para conseguir alcanzar algunas de esas cajas.

Relación con el primer lugar

Aparentemente no existe ninguna relación entre el primer lugar de Google y los Featured Snippets. Puedes ver eso en esta captura de pantalla:

A pesar de eso, la mayoría de los Snippets vienen de la primera posición. Según una investigación realizada por el equipo de Rob Bucci, de todos los Snippets encontrados el 30% proviene del primer lugar de las páginas de búsqueda.

Lo que significa que el 70% de las otras respuestas encontradas provienen de otras posiciones de Google.

El número encontrado por el estudio de Ahrefs fue exactamente el mismo.

Snippets son respuestas definitivas para preguntas específicas o definiciones. Las páginas de posicionamiento, en cambio, tienen intenciones diferentes: las publicaciones, generalmente, son respuestas completas con un mayor número de informaciones para el usuario.

Por eso no existe una relación directa entre un Snippet y el primer lugar.

¡Existe, sin embargo, una relación con la primera página! Más del 99% de los Snippets proviene de la primera página.

Knowledge Graph

Algunas personas pueden confundir el Feature Snippets con el Knowledge Graphs. Por eso, destacaré las diferencias para que las puedas entender.

La figura de arriba es un Featured Snippet para búsqueda “Torre Eiffel”. Vea como debajo de la definición Google cita la fuente de la respuesta informando el link.

Ahora compara con esta respuesta directa de Knowledge Graph cuando la búsqueda fue hecha utilizando las palabras clave “tamaño torre Eiffel”. Esta respuesta también figura en la cima de Google, sin embargo, es proporcionada por el propio Google, que utiliza informaciones de su propia base de datos.

Por lo tanto, al ser una respuesta directa del buscador, no cita ninguna referencia.

Si ves una palabra clave cuya posición cero es un Knowledge Graph, entonces puedes tener la certeza de que nunca vas a robar esa posición

Backlinks no influyen en el posicionamiento

A partir de los estudios ya mencionados, los backlinks, probablemente, no influyen directamente en la definición de un Feature Snippets

Inclusive porque, en general, las publicaciones que mejor se posicionan suelen tener un número mayor de autoridad de página y de dominio (cuyo principal factor son los links). Y, como ya vimos, el posicionamiento de la página no es el factor decisivo para la elección de Google.

¿Es posible tener más de un Snippet en una publicación?

Sí, una misma publicación puede aparecer en diferentes Snippets.

Por ejemplo, una publicación que tenga el H2: “Cuánto cuesta un iPhone 7” y “¿Qué es un iPhone 7” podrá aparecer en ambas búsquedas como Snippet. ¡Eso, obviamente, si la publicación fue optimizada!

¿Qué es lo que hace que aparezcan y se mantengan en la cima?

Si los backlinks y la primera posición no son suficientes: ¿qué es lo que hace al Snippet aparecer en la cima?

Tenemos algunas teorías. Pero antes debo decirte que: ¡hacer clic en el feedback y dar una evaluación positiva no sirve en nada! Cuando, con Marketing de Conteúdo, la versión en portugués de nuestro Marketing de Contenidos, aparecimos por primera vez en un Snippet hicimos eso de forma masiva y perdimos el Snippet (risas). ¡Lo recuperamos después! Veremos eso más adelante.

Vamos a las teorías.

El primer factor sería el CTR (Click Through Rate). Google evalúa si una respuesta es buena o no chequeando la cantidad de cliques que recibe. Si tiene un bajo CTR, tal vez, se deba a que la definición no es tan buena.

Otra teoría (y tal vez más fuerte) es la reducción de CTR en la página. Ok, tal vez haya “bugado” tu cerebro en este momento. ¡Parece lo opuesto de lo que dije anteriormente, pero no lo es!

Piénsalo de este modo, Google no es tu amigo. ¡La intención de los Snippets es justamente reducir la tasa de clics de tu sitio web! Lo que Google realmente quiere es que el usuario obtenga la respuesta sin salir de la página de búsqueda.

Es cruel, ya lo sé.

Si te sirve de consuelo, no tenemos datos fidedignos de que sea realmente así.

En general las SERPs sin Snippet reciben clics en el 74% de las veces. En cambio, en las páginas con Snippet el número cae apenas 4%, o sea, el 70% de las veces el usuario hace clic en alguna página.

Los Snippets tampoco tienen una tasa de clics muy alta. Usualmente obtienen el 8% de los clics. En general, en SERPs sin Snippets el primer lugar recibe casi el 30% de los clics.

Apuesto que a esa no te la esperabas. Creo que Google tampoco.

No fue esta vez, Google.

Google, sin embargo, dice que los Snippets sirven como una especie de contra portada de un libro. Sabemos que esa página va a hablar con nosotros y optamos por leerla o no. Lea aquí lo que Google dice sobre Snippets.

¿Cuándo aparecen los Snippets?

Ya habrás notado que no es en todas las búsquedas que aparece un Features Snippets. Inclusive, la mayoría de las SERPs no muestran Snippets en sus resultados.

¿Entonces, qué es lo que hace un Snippets aparecer? ¿Qué es lo que dispara el gatillo para que Google juzgue necesaria una caja de respuesta?

No es posible determinar el factor exacto, pero podemos identificar un cierto padrón en el comportamiento del buscador.

El alto volumen de búsqueda de una palabra no es un factor determinante. Como veremos, las palabras clave “long tail” tienen más probabilidades de aparecer en un Snippets.

Por otro lado, preguntas, preposiciones y comparaciones suelen atraer a los Snippets.

Más allá de eso, gran parte de las cajas de respuestas aparecen para recetas, conceptos y listas. Por ejemplo:

Tipos de Featured Snippets

Existen tres tipos diferentes de cajas de respuestas. Y cada una de ellas va a aparecer de la forma más común de acuerdo con la búsqueda realizada.Veamos los diferentes tipos:

Párrafos

En su gran mayoría los Featured Snippets son párrafos. Como el siguiente ejemplo:

Los Snippets aparecen, mayoritariamente, cuando se trata de preguntas y definiciones de palabras. Pero pueden aparecer también en comparaciones y preposiciones.

Qué es, cómo hacer, por qué, quién, dónde, etc. Son algunas de las preguntas que suelen generar cajas de respuestas.

Listas

La segunda forma más común de aparecer es a través de listas.

Las listas aparecen, casi siempre, cuando se trata de recetas, rankings, paso a paso, mejores alguna cosa (playas, hoteles, jugadores, puntos turísticos, estadios, etc.).

Un ejemplo de un Snippet de lista: 

Cuadros/tablas

El último tipo, que suele aparecer menos.

Generalmente, el cuadro o tabla aparece cuando se hace una comparación, principalmente de precios. Pero puede aparecer en otras situaciones, tales como horarios de cine e inclusive algunas recetas.

Beneficios: ¿por qué tener un Snippet?

Seguramente estarás preguntándote: ¿debo preocuparme en tener un Snippet o enfocar mis esfuerzos por estar en el primer lugar?

La respuesta que puedo darte es: ¡las dos cosas!

Concéntrate en alcanzar la cima y al mismo tiempo optimiza tus publicaciones para conseguir Snippets (más adelante voy a mostrarte cómo funcionó para nosotros aquí en Rock Content).

A continuación vamos a ver los principales beneficios de tener un Featured Snippets.

Autoridad máxima

Uno de los principales factores positivos de conquistar un Featured Snippets es la credibilidad que tu sitio web ganará. Al final, Google te consideró como la mejor respuesta a la duda formulada por el usuario en la búsqueda.

¡Él te colocó arriba de la primera posición! Es como si Google dijese para quien hizo la búsqueda: “¡esa es la mejor respuesta/definición! Esos tipos saben de lo que están hablando”.

Saltar en las SERPs

Puedes estar en el noveno lugar y al mismo tiempo tener tu post arriba del primero puesto.

Los Featured Snippets pueden ser la forma más simple y rápida de ascensión en las páginas de resultados de Google.

Grandes oportunidades de tráfico orgánico.

Las cajas de respuestas de Google pueden ser una oportunidad enorme para que amplíes tu tráfico orgánico, principalmente si no te encuentras en el top 3 de Google.

Al final de cuentas, al aparecer en la cima de la página, el Snippets tiene grandes oportunidades de clics. 

Competir con sitos web gigantes

¿Conoces aquellas palabras clave cuyo contenido optimizaste, sobre la que hiciste un contenido completo y conseguiste un montón de clics, pero no saliste del lugar?

Aquellas SERPs que sólo tienen páginas gigantes en tu frente como: Wikipedia, Techtudo, Globo.com, Conta Azul, etc.

Pues bien, los Snippets pueden ser tu gran oportunidad de estar arriba de todos ellos. Si tu publicación está optimizada para que el Google encuentre en ella una respuesta ideal, tienes posibilidades de superar a esos gigantes.

Ya estoy en primer lugar, ¿para qué un Snippets?

Esa puede ser tu mentalidad. “Alcancé la cima, no necesito preocuparme con Snippets”.

Bueno, en realidad, sí lo necesitas. De acuerdo con el estudio de Ahrefs los Snippets han robado, en su gran mayoría, clics del primer puesto.

Además de ser una forma de ataque, los Snippets pueden defender tu posición y ampliar, todavía más, los clics que ya recibías.

¿Cómo aparecer en un Featured Snippet?

Bueno, ese es probablemente el principal motivo por el cual estás leyendo esta publicación. A pesar de la relevancia de todos los datos e informaciones que cité hasta el momento, lo que realmente te interesa es aparecer en las cajas de respuestas.

Y si no era eso lo que te interesaba, espero haberte convencido con los tópicos anteriores.

Ahora, te voy a mostrar cómo conquistar esa posición que, actualmente, es muy deseada por todos aquellos que invierten en SEO y Marketing de Contenidos.

No existe una fórmula secreta. Vamos a basarnos en lo que Google tiende a utilizar como respuesta.

Y después voy a mostrarte qué fue lo que funcionó para nosotros.

¡Allá vamos!

¿Qué es lo que hay que hacer?

Sabemos que los Snippets son una respuesta o definición, para alguna búsqueda, que Google elige de una forma “más o menos” aleatoria.

Decimos “más o menos” porque las publicaciones son optimizadas para que sean compatibles con la respuesta y, de esa forma, ser elegidas. Sin embargo, eso no significa que Google va a elegir tú página y no otra igualmente optimizada.

Vamos a aprender entonces a optimizar nuestras publicaciones. Tanto las publicaciones que todavía vas a producir, como aquellas que ya fueron producidas pero no aparecieron en la caja de respuestas.

Veamos qué es lo que puede ser optimizado.

Tamaño de los Snippets

Uno de los factores que va a influir directamente en tus oportunidades está relacionado al tamaño de los Snippets.

Si la respuesta “optimizada” es muy grande, Google no la va a querer usar, al final de cuentas el espacio es limitado. Además de eso las respuestas muy pequeñas tienden a no aparecer.

Vamos a analizar los casos.

Parágrafos

Para Snippets que son parágrafos la mejor optimización de tamaño sería de aproximadamente de 45 palabras. Esto de acuerdo con estudios de MOZ.

El Snippets más grande que encontraron tenía 97 palabras.

Bien, como el estudio fue hecho en inglés, que en general tiene palabras más cortas que el español, decidimos observar el número de caracteres.

En promedio, los Snippets tienen 293 caracteres. El más grande que fue encontrado tiene 752.

El gráfico abajo muestra el porcentaje de Snippets de cada tamaño según el estudio de MOZ.

Es decir, procura mantener tus Snippets con un promedio entre 40 y 50 palabras. Con seguridad, eso aumentará tus oportunidades.

Listas

Las listas tienen en promedio 4,2 ítems y 10, 8 palabra por ítem. Vale la pena tener esto en cuenta cuando vayas a optimizar tus publicaciones.

La lista más grande encontrada fue de 8 ítems y la mayor cantidad de palabras 64. No te recomiendo que te arriesgues a sobrepasar el número de palabras, en caso de que te interese conquistar una caja de respuestas.

Consejo extra: preocúpate más con el número de palabras que con el de ítems. Algunos Snippets tiene la etiqueta “ver más” que puede ampliar el CTR de tu página.

¡Cuanto más grande la lista mejor! Y trata de hacerla con más de 8 ítems. Al final, si Google consigue mostrar toda tu lista para los internautas, ¿para qué ellos irían a hacer clic en tu página?

Tablas

En su mayoría, las tablas son de 3,6 filas y 2,5 columnas, siendo el máximo 9 filas y 3 columnas. O sea, en hipótesis, haz una tabla con más de tres columnas para conquistar un Snippets.

La idea es similar a la de las listas. Cuanto más líneas, mejor. O Features Snippets va a mostrar que todavía existen ítems para ser vistos por el lector.

Otro factor importante a tener en cuenta es que, en el caso de las tablas Google muestra cuántos ítems todavía quedan para ser mostrados. En el caso de los iPhone, son 2. En otros casos pueden ser más de 100. Es decir, abusa de las líneas y atrae más clics.

Curiosidad extra: si tu sitio web es uno de esos en que las personas pueden buscar precios, o algo de ese tipo, haz esas tablas. Mira, hice una búsqueda por “Burguer King Precios”

Observa que el resultado no es del sitio web de Burguer King. Esto pasa porque su contenido no está optimizado para eso. Probablemente si ellos hacen una tabla, robarán ese Snippets.

Otras búsquedas como “Outback precios”, Mc Donalds precios”, Subway precios”, Applebee’s precios”, ni siquiera tenían Snippets. O sea, Google probablemente no encontró ningún contenido optimizado.

¿Te das cuenta de las oportunidades que las empresas están perdiendo?

P. D.: En el caso de que la persona que esté leyendo este artículo trabaje en el marketing de estas empresas, cobro barato por una consultoría.

Aplicaciones: contenidos listos

Excelente, ya sabemos el tamaño ideal para los Snippets, ahora vamos a las aplicaciones. ¿Qué puedes hacer para conseguir esos Snippets?

• Verifica todas tus palabras clave que están posicionadas entre el 1 y el 10. Son esas las que pueden capturar un Snippets.
• Obserba si tus publicaciones están optimizadas como para obtener un Snippets. Por ejemplo, si el resultado es una tabla, haz una tabla también.
• Después de ajustar el formato a la intención de búsqueda, actualiza el contenido. Si estás con prisa, utiliza el Google Search Console para dar un recrawl en tu contenido.
• El Snippet puede ser tuyo en el mismo día, pero probablemente va a demorar un poco. Para obtener uno de los Snippets que conseguimos, esperamos 4 meses.
• Si demora más de un mes, haz nuevamente los pasos. Optimiza nuevamente y mejora constantemente hasta conseguirlo.

Aplicaciones: contenidos en producción

Al hacer el mapeo de contenido para tu blog, ya debes pensar en dónde puedes capturar un Snippet.

Sin dudas es más fácil optimizar un contenido nuevo que uno que ya está listo.

• Compila una lista de palabras clave de tu nicho para las cuales no tienes posición y que ya tienen Snippet.
• Haz un contenido excelente y optimiza un fragmento de tu contenido con formatos y tamaños (que ya vimos) ideales para aparecer en las SERPs.

Aplicaciones: guiando Google

La verdad es que Google todavía no es un gran creador de Snippets. Podemos ver en el ejemplo  a continuación que algunos de ellos todavía no tienen mucho sentido:

El ejemplo de Burguer King también sirve. Aquel contenido está optimizado por ser una tabla, pero no tiene ningún precio. Google todavía elige algunos resultados extraños. Sin embargo ha mejorado mucho en los últimos meses, lo venimos acompañando de cerca.

Por lo tanto si ves que la búsqueda tiene una respuesta con Snippets de tabla, crea también una tabla que responda esa búsqueda en tu página.

En el caso de las listas puedes crearlas con tópicos e inclusive hacerla con inter títulos. Por ejemplo, si el título de la publicación es “Mejores bares de Belo Horizonte” y cada H2 es el nombre de un bar, cada H2 puede aparecer en la lista de resultados.

En el caso de los parágrafos, como ellos generalmente aparecen cuando la búsqueda es una pregunta, debes utilizar la respuesta que quieras que aparezca en el Snippet justo después de la pregunta, que probablemente aparecerá en un Heading Tag (h1, h2, h3)

Ahora vamos a ver cómo fue nuestra experiencia por aquí:

Marketingdeconteudo.com y los Features Snippets

Desde que conocimos esta nueva modalidad de respuestas de Google nos hemos dedicado a estudiar exhaustivamente al respecto de su funcionamiento.

Imaginábamos que ese podría ser el gran giro para el blog y que nos traería excelentes posiciones y grandes resultados.

Hicimos entonces una tabla con algunas de las principales publicaciones en las que encontramos Snippets para una palabra clave.

Entonces, comenzamos a crear definiciones para cada una de esas palabras adecuando las definiciones a las buenas prácticas que vimos en el tópico anterior. Al principio no vimos grandes resultados. Pero después de un cierto período de tiempo comenzamos a aparecer en algunos de esos Snippets.

Mira algunas de ellas y como se encajan perfectamente en las prácticas que explicamos anteriormente.

En todos ellos pusimos la definición después de un H2 con la pregunta ideal para responder el Snippet.

Por eso podemos afirmar que las prácticas enseñadas – trata siempre de mantener un número de entre 40 y 50 de palabras y usar una definición buena y directa – pueden traer los resultados que buscas.

Mi consejo final es: concéntrate en conquistar buenos posicionamientos. No cambies tu foco con link building, promoción de contenido, etc., sino que insiste en esto y agrega a tus publicaciones optimizaciones para, quien sabe, alcanzar un Snippet.

Es bueno que recuerdes que nada de esto es regla. Algunos Snippets, como ya mostré, todavía no brindan las respuestas ideales. Además de eso, no son eternos: muchos Snippets suelen cambiar. El de Marketing de Contenidos, por ejemplo, ya fue nuestro, pasó a otra respuesta y ahora volvió a nosotros.

Una última anécdota muy buena, es la del Snippet “¿Quién es Neil Patel?”

En la historia que hicimos sobre cóomo nos posicionamos en primer lugar para el nombre de Neil Patel, no lo confesé, pero creíamos que no ganaríamos la primera posición. Por eso nos concentramos en optimizar el contenido para robarle el Snippets.

Al final sucedió lo contrario de lo que pensamos ¡No funcionó para el Snippet, pero robamos el primer lugar orgánico! (risas).

Pero, actualmente, el Snippet es nuestro con la frase que optimizamos en la época.

¡Bien, eso es todo! Espero que te haya gustado esta publicación sobre Featured Snippets. ¡Ahora es contigo! Optimiza tus respuestas y trata de capturar para ti algunos Snippets de Google.

Deja tus dudas en los comentarios.