Una de las mayores metas de las empresas que invierten en Marketing Digital es alcanzar las primeras posiciones en los motores de búsqueda — después de todo, ¿quién no quiere clics gratuitos y más visitantes en su sitio?
Pero en un terreno tan feroz y competitivo como es Internet, hacer que tu sitio web se destaque entre los millones de páginas que hay en la red parece una tarea imposible. Y digo que parece porque en realidad no lo es.
Sin embargo, estar en Internet no es suficiente para garantizar que tu sitio, e-commerce o blog logre un lugar en la primera página de Google: es necesario invertir en una estrategia específica para optimizar los resultados y asegurar que tu negocio alcance un buen posicionamiento web para las palabras clave más importantes de su segmento.
Con el SEO u Optimización para Motores de Búsqueda — del inglés Search Engine Optimization— puedes hacer que tu sitio web aparezca en búsquedas relevantes, conectando tus contenidos con las personas que están buscando productos o servicios como el que ofreces.
¡Es la operación perfecta!
Pero debes saber que hacer SEO requiere de mucho estudio para entender terminologías, construir estrategias y aplicar prácticas que te lleven a la cima de las páginas de resultados de Google.
¡No te preocupes! Sea que quieras dar tus primeros pasos en el mundo del posicionamiento en buscadores, o que quieras refrescar tu conocimiento, en esta guía completa de SEO te explicaremos todo lo que tienes que saber sobre la materia.
En este artículo encontrarás:
¡Lee con atención y conviértete en un especialista en posicionamiento web!
¿Qué es SEO (Search Engine Optimization)?
SEO es la sigla para Search Engine Optimization, que significa "optimización para motores de búsqueda". Consiste en una serie de técnicas, disciplinas y estrategias de optimización que se implementan en las páginas de un sitio web o blog para mejorar su posicionamiento en los buscadores.
Esa estrategia de Marketing es fundamental para que tu empresa gane destaque, visibilidad en el mundo digital y, por consecuencia, más leads, clientes y facturación para tu negocio.
¿Cómo?
Optimizando sitios y blogs a través del uso de técnicas para mejorar el posicionamiento web de tus páginas y posicionando a tu empresa en los primeros resultados de Google, por ejemplo, aumentan (y mucho) tus oportunidades de negocio.
A final de cuentas, el 90% de las personas que realizan búsquedas en Google solo hacen clic en los resultados que aparecen en la primera página del motor.
El principal objetivo de SEO, por lo tanto, es aumentar el volumen del tráfico orgánico y garantizar más visibilidad para las páginas web.
¿Cuál es la diferencia entre SEO y SEM?
No queremos dejar por fuera de este artículo un tema que causa mucha confusión entre los profesionales que se están iniciando en el mundo del Marketing Digital y esto es la diferencia entre SEO y SEM.
Aunque en un principio puedan parecer que refieren a acciones semejantes dada la similitud de sus siglas, debes prestar mucha atención porque refieren a acciones completamente diferentes. Veamos una por una.
SEO = Posicionamiento orgánico
Como ya sabrás, el SEO se refiere a todas aquellas acciones que puedes tomar dentro o fuera de tu sitio web para optimizar su posicionamiento en los buscadores de forma orgánica. Este último punto es clave dado que orgánico quiere decir “no pago”.
Con una estrategia SEO tú no le pagas a Google o a cualquier otro motor de búsqueda para ganar posiciones en la SERP. Son tus contenidos de valor y tus optimizaciones las que se ganan esos lugares por derecho propio.
SEM = Posicionamiento pago
Por el contrario, el SEM —Search Engine Marketing— se refiere a aquellas estrategias que incluyen la utilización de anuncios pagos.
Es decir, con una estrategia SEM creas una campaña publicitaria para que cuando un usuario digite una búsqueda, tu sitio aparezca antes que los resultados orgánicos en forma de anuncio, siempre y cuando concuerde con la intención de búsqueda del usuario.
¿Cuál elegir?
Una estrategia completa de Marketing Digital no se debe decantar por una y excluir la otra. Es decir, debes incluir en tu estrategia una combinación de estrategias SEO y SEM para aumentar sus resultados.
Con el uso del SEM se generan resultados al instante en un corto plazo, necesarios cuando quieres aumentar la visibilidad o el reconocimiento de marca rápidamente o cuando se quieren lanzar productos o promociones por tiempo limitado.
En complemento, el SEO es una estrategia que trabaja en el mediano y largo plazo, trayendo visitas de mejor calidad constantemente.
Si deseas ampliar más este asunto te recomendamos leer nuestro artículo sobre SEO vs. SEM.
Pero ¿cuáles son las ventajas de esta estrategia SEO y qué tan eficiente puede llegar a ser? A continuación te planteamos las principales.
7 ventajas de implementar una estrategia SEO
1. Aumenta la visibilidad de una marca
Implementar una estrategia de SEO es una de las mejores maneras de aumentar la visibilidad de tu marca orgánicamente.
Imagina el siguiente escenario: tu negocio se encarga de la venta de lavadoras. Un usuario, llamémosle Pedro, está presentando problemas con su lavadora, así que investiga en Google cómo puede repararla él mismo.
Casualmente, tú tienes un artículo que muestra un paso a paso para reparar lavadoras, así que conquistas esa visita para tu sitio web.
Y aunque el artículo habla de reparación y no de venta, este es solo el inicio de una relación del cliente con tu marca. Es lo que en Inbound conocemos como la etapa de atracción.
2. Atrae tráfico cualificado
Como Pedro, muchos otros usuarios llegarán a tus contenidos para resolver sus dudas o encontrar soluciones a sus problemas.
Con la creación de contenido de valor, optimizado para buscadores, tu página web conseguirá atraer orgánicamente los leads que busca, en el momento indicado.
De esta forma, mientras más visitas recibas, más personas te conocerán y más probabilidades tienes de cerrar una venta, lo que nos lleva a la siguiente ventaja.
3. Genera oportunidades de ventas
Imagina que, aunque Pedro reparó su lavadora, definitivamente necesita cambiarla, pues sigue presentando otros fallos.
Como Pedro ya conoce tu marca, gracias a que ha encontrado la solución a sus preguntas en tus artículos, seguramente ya confiará en tu negocio y pensará en ti, como primera opción, para comprar su próxima lavadora. Esta es la etapa de decisión en la metodología Inbound.
4. Posiciona a una marca como autoridad en el mercado
Siguiendo con nuestro ejemplo, en la mente de Pedro y en la de muchos otros usuarios como él, tu empresa será que ocupe su Top of Mind, es decir, será la primera marca que se les viene a la cabeza cuando piensan en lavadoras.
El SEO te permite conseguir esto al facilitar la correcta indexación y mejorar el posicionamiento orgánico de tus contenidos.
Así, siempre que Pedro o cualquier otra persona busque información sobre lavadoras, tu sitio web será el primero en aparecer, o al menos, el resultado que ellos estén buscando.
En este ámbito un concepto que se ha resaltado es el de EAT (Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness), una sigla usada para representar los tres elementos fundamentales de un contenido de calidad.
Recientemente Google ha mirado con buenos ojos los contenidos publicados por autores que tengan autoridad técnica y credibilidad reconocida en los respectivos temas.
Por ejemplo, en un sitio web de contenidos sobre enfermedades, le conviene tener artículos escritos por médicos, con una página de autor que contenga información sobre su historial profesional.
5. Educar el mercado
Usuarios como Pedro seguramente se han educado con tus artículos sobre el funcionamiento, cuidado y mantenimiento de sus lavadoras.
Asimismo, han conseguido entender cuáles son las especificaciones que buscan con su lavadora, de acuerdo a sus necesidades personales.
Como ves, la importancia de posicionar un contenido no solo radica en cerrar ventas, sino también en educar a la audiencia para que tomen mejores decisiones.
6. Triunfar sobre la competencia
Finalmente, si es tu marca la que produce los contenidos más completos y relevantes sobre lavadoras, ¿a quién crees que los usuarios buscarán cuando quieran saber algo sobre lavadoras?, ¿en quién confiarán si necesitan hacer una compra?
Aunque toma tiempo y mucho trabajo implementar una estrategia de SEO, en el largo plazo esta genera resultados constantes y duraderos.
7. Mejor rendimiento sobre la inversión
El SEO requiere de una inversión mucho menor que otras estrategias como el SEM o la publicidad tradicional.
La inversión que requiere el SEO se traduce en el pago de algunas herramientas como las que vimos anteriormente, los salarios del especialista SEO o el creador de contenidos y el pago del dominio y hosting de la página web, por ejemplo.
Sin embargo, el retorno multiplica con creces la inversión y lo mejor es que el trabajo que se hizo una vez continúa generando retornos en el mediano y largo plazo.
Vamos a explicarte ahora, paso a paso, los conceptos más importantes de SEO y a enseñarte las estrategias que utilizamos para alcanzar los primeros lugares de Google.
Y todo empieza cuando el usuario hace una búsqueda.
¿Qué tipos de búsqueda existen?
La psicología de la búsqueda gira en torno al usuario: sus necesidades, su forma de buscar respuestas, los resultados que espera al buscar algo, etc.
A las empresas que invierten en Marketing Digital les conviene responder de manera objetiva a todas esas dudas y necesidades.
Uno de los primeros pasos para entender la búsqueda del usuario es conocer la intención de su navegación, lo que es esencial para poder atraer el público correcto hacia tu sitio.
Así que vamos a explicarte qué es lo que lleva al usuario a Google. Existen tres tipos de búsqueda:
1. Búsqueda navegacional
Este tipo de búsqueda — también conocida como búsqueda de acceso directo — sucede cuando el usuario ya sabe qué sitio le gustaría visitar, pero tal vez no recuerda la URL completa o tenga pereza de escribir.
Por ejemplo, si el usuario busca "Rock Content" o "blog de Rock Content" para encontrar nuestro contenido, su intención de búsqueda es clara y, por lo tanto, son pocas las posibilidades de que este usuario cambie su destino final en la web — esta persona ya sabe lo que busca.
2. Búsqueda informacional
Como el propio nombre lo dice, en la búsqueda informacional el usuario busca información, ya sea por medio de noticias, lanzamientos de algún producto o artículos explicativos.
A diferencia de la búsqueda navegacional, el usuario no sabe exactamente a qué sitio llegará para encontrar el contenido que busca, pues no es posible identificar claramente su intención de búsqueda.
En una estrategia de Inbound Marketing, esta visibilidad orgánica es fundamental para atraer a los usuarios a las páginas de un negocio y comenzar su jornada hasta convertirse en clientes.
Por no saber exactamente qué sitio quiere visitar, el usuario tiende a utilizar los resultados orgánicos para buscar la solución de su duda o necesidad, y es en ese momento que el buen posicionamiento web del blog o sitio es una ventaja para los negocios.
Mira un ejemplo de investigación informacional:
3. Búsqueda transaccional
En este tipo de búsqueda el usuario desea ejecutar una transacción, como comprar directamente un producto o encontrar una tienda. Esta búsqueda es extremadamente valiosa, especialmente para los e-commerces.
Ahora que has entendido los 3 tipos de búsqueda, en el siguiente tema vamos a explicarte cómo funciona el motor de búsqueda más grande del mundo, Google.
4. Búsqueda Local
Las búsquedas locales son búsquedas con un componente geográfico, dentro de una región determinada, por ejemplo, cuando el usuario busca restaurantes, cines, tiendas, hoteles, escuelas, oficinas, entre otros tipos de establecimientos con una ubicación física.
Otros tipos de búsqueda
También existen otros tipos de búsquedas que los usuarios pueden realizar, como:
- noticias;
- instituciones;
- canciones;
- búsquedas académicas;
- informaciones puntuales (clima, fecha, etc.);
- imágenes;
- videos.
Ten en cuenta que, para cada tipo de búsqueda, Google se ha esforzado cada vez más por ofrecer resultados específicos.
En las búsquedas de productos (transaccionales), por ejemplo, muestra resultados de Google Shopping o al buscar un tema musical, muestra el clip en YouTube y la letra.
La intención es mejorar la experiencia de búsqueda con respuestas más ágiles y precisas para el usuario.
¿Qué es el Google Update?
Una de las mejores formas de entender el SEO en la práctica es conocer las actualizaciones de Google. Con cada nueva actualización, los profesionales se ven obligados a cuestionar la calidad de los proyectos que gestionan y, en consecuencia, las mejores formas de aplicar cambios que se traducirán en mejores métricas.
Estas actualizaciones pueden ser globales —denominadas Core Updates— e introducir cambios significativos en la forma en que funciona el motor de búsqueda. Pero al mismo tiempo, también es común encontrarse con actualizaciones más simples y puntuales, como un cambio en los factores de posicionamiento/indexación o buenas prácticas de optimización.
1. Florida (2003)
Florida fue la primera actualización importante publicada por Google. Era noviembre de 2003 y los sitios se preparaban para las estrategias de ventas navideñas.
Además, también estaba por realizarse la conferencia de marketing de Pubcon Florida y, en este contexto, los profesionales de SEO comenzaron a notar indicios de que el sistema de clasificación había sufrido cambios.
Se cree que la actualización está relacionada con la análisis de los enlaces publicados en los sitios y su relación con el posicionamiento.
El impacto fue tan grande que muchos sitios "inocentes" fueron perjudicados precisamente en un período importante del año para el ecommerce. En ese momento, Google prometió tratar de no ejecutar ninguna otra actualización importante durante los días festivos importantes.
2. Panda (2011)
Esta actualización tuvo como objetivo identificar sitios con contenido superficial o que contenían intenciones dudosas, que no ofrecen información de calidad al usuario. En ese momento, los sitios grandes se vieron afectados y perdieron posiciones de manera significativa.
3. Penguin (2012)
Siguiendo los pasos de la actualización de Panda, Penguin fue otro esfuerzo por identificar y reconocer sitios web de alta calidad que trabajan con información relevante para el usuario.
En ese momento, una práctica común entre las "fórmulas mágicas" de posicionamiento era el keyword stuffing, una estrategia que consistía en la repetición excesiva de palabras clave en el contenido. Esta acción generó importantes sanciones y se estima que afectó a más del 3% de los sitios web producidos en inglés.
4. Hummingbird (2013)
Esta actualización ocurrió cerca del 15.º aniversario de Google en septiembre de 2013. Mientras que Panda y Penguin fueron cambios en partes del algoritmo, Hummingbird se lanzó como una versión completamente nueva.
Su objetivo era entregar resultados más rápidos y precisos al usuario, centrándose en la intención detrás de la palabra clave y no el término exacto que se escribió en el motor de búsqueda.
5. Pigeon (2014)
Pigeon fue otra de las actualizaciones de Google y es conocida como una de las más grandes cuando pensamos en búsquedas locales.
Esta actualización se encargó de cambiar la forma en que se presentan los negocios en la SERP, favoreciendo a aquellos que tienen una buena presencia online y buenas recomendaciones por parte de los usuarios.
6. Actualización de HTTPS/SSL (2014)
SSL utiliza un sistema de cifrado para crear una ruta segura entre el servidor y el navegador, lo que garantiza que los datos transmitidos por el usuario sean confidenciales y se manejen de forma segura.
Cuando navegas por un sitio web que tiene este certificado de seguridad digital, puedes ver un icono de candado justo al lado de la URL. Además, la dirección comienza con "https://" en lugar de "http://". Esto indica que los datos serán encriptados.
7. Mobile friendly update — Mobilegeddon (2015)
Esta actualización tuvo como objetivo privilegiar los sitios "mobile friendly", es decir, sitios que piensan en el usuario que navega por el celular durante el desarrollo.
Si las páginas no estaban optimizadas para dispositivos móviles, las posibilidades de ser penalizado eran muy altas.
Según Google, esta actualización tuvo efectos más notorios que Panda y Penguin.
8. Rankbrain (2015)
Rankbrain hace que Google "entienda" consultas desconocidas o únicas y las asocie con resultados existentes para ofrecer aquellos que puedan tener sentido para el usuario.
Si el software entra en contacto con una frase desconocida, puede adivinar palabras o frases que podrían significar lo mismo en lugar de mostrar ningún resultado al usuario.
9. Fred (2017)
Fred es otra actualización de Google y fue el responsable de identificar los sitios que forzaban las estrategias de "Black Hat", esas famosas formas de tratar de burlar el motor de búsqueda para aparecer en las primeras posiciones y aumentar la monetización de manera agresiva. Pueden ser:
- anuncios excesivos que perjudiquen la experiencia del usuario en la página;
- contenido de bajo valor;
- keyword stuffing que ya mencionamos en el contenido;
- contenido sobre temas completamente aleatorios y diferentes, con el único propósito de adquirir tráfico;
- monetización agresiva.
10. Mobile-first index (2018)
En esta actualización, Google pasó a priorizar la versión móvil de un sitio para su posicionamiento. Hasta entonces, se tenía en cuenta la versión de escritorio.
11. Medic update (2018)
Esta actualización afectó a los sitios ubicados en la categoría YMYL — Your Money, Your Life. Se trata de páginas que:
- solicitan datos bancarios, documentos o información personal;
- asesoran al usuario en asuntos financieros o de salud;
- son ecommerces o sitios donde es posible realizar cualquier tipo de compra;
- comparten información gubernamental, leyes o noticias.
12. E-A-T (2019)
Google tuvo en cuenta tres nuevos aspectos a la hora de posicionar una página. Ellos son:
- experiencia;
- autoridad;
- credibilidad.
E-A-T, en la práctica, consiste en publicar páginas confiables, escritas por personas que tienen algún tipo de experiencia en el tema sobre el que escriben o que tienen una clara capacidad para apoyarse en referencias/fuentes relevantes.
13. Actualización de confiabilidad (2019)
Todos y cada uno de los signos que presentan una posible desconfianza para el usuario ya pueden verse perjudicados por una de las actualizaciones de Google.
Se verán afectados los errores español, sitios web extranjeros que hagan traducción automática o muestren indicios de que no ofrecen la mejor información posible al usuario.
14. Actualización de diversidad (2019)
Los sitios que presentaban varias páginas diferentes para la misma búsqueda se vieron afectados por la actualización. A partir de 2019, solo se mostrarían dos resultados en la primera página.
La acción tuvo como objetivo ofrecer la mayor diversidad en la SERP, ya que los sitios con alta autoridad "aprovechan" esta posibilidad para dominar las primeras posiciones con contenido similar.
15. BERT (2019)
Todavía en 2019, el BERT se lanzó como otra de las actualizaciones de Google. Es un acrónimo que significa "Bidirectional Encoder Representations from Transformers" o representaciones de codificador bidireccional de transformadores e inicialmente solo impactó sitios que tienen el idioma inglés como idioma principal.
Es una acción dirigida a la comprensión de búsquedas más cercanas al cerebro humano.
16. Favicon y Posición 0 (2020)
El contenido que apareció en la Posición 0 (también llamados snippets) no tendría el resultado "replicado" en la posición 1, dejando espacio para un sitio diferente.
17. Page experience update e Core web vitals (2021)
Esta actualización, además de actualizar puntos importantes con respecto a los puntos de experiencia del usuario, también introdujo actualizaciones en el Core Web Vitals para la comunidad.
Estas son las pautas de Google sobre puntos de calidad que se consideran importantes al clasificar sitios en el SERP.
18. Core Updates de junio y julio (2021)
Otra Core Update, en la que se analizaron las prácticas documentadas por el motor de búsqueda y que afectaron a sitios web de todo el mundo.
19. Actualización de enlaces no deseados (junio y noviembre de 2021)
En ambas actualizaciones, Google tenía como objetivo identificar los enlaces publicados destinados a promover el spam o dañar la experiencia del usuario.
21. Noviembre (2021) y mayo (2022) Core Update
Como es habitual, Google no suele explicar exactamente qué se analizará en estas Core Updates, ni establece un plazo concreto para que finalicen.
El segundo semestre de 2021 y el primer semestre de 2022 tuvieron estas importantes actualizaciones, generando movimientos en SERP y la necesidad de revisar las buenas prácticas para sitios web y blogs.
¿Cómo armar una buena estrategia SEO y conquistar la cima de Google?
Ahora, es momento de conocer el paso a paso que debes seguir para crear e implementar una estrategia de SEO exitosa. ¡Toma nota!
1. Define tus objetivos
El primer paso de la estrategia es definir cuáles son tus objetivos al optimizar tu sitio web, blog o ecommerce. Para esto, es necesario que sepas qué es lo que el SEO, algunas posibilidades son:
- aumentar el tráfico orgánico;
- generar más leads;
- generar más ventas;
- reducir el costo de adquirir clientes (CAC);
- educar al mercado;
- aumentar la autoridad de la marca.
Siempre debes alinear estos objetivos de SEO con los objetivos macro de tu marca. Si quieres aumentar el reconocimiento de tu marca, por ejemplo, el SEO puede ayudarte con eso poniendo el sitio web de tu compañía en las primeras posiciones de Google.
Al definir objetivos, también puedes identificar metas y KPIs. Si deseas tener más autoridad, por ejemplo, puedes usar las métricas Domain Auhtority e Page Authority. Tan solo debes definir qué puntaje deseas alcanzar en estos KPIs y en qué período de tiempo.
De esta forma, podrás monitorear la estrategia usando estos indicadores para tener seguridad de que estás en el camino correcto para alcanzar tus objetivos.
2. Crea una buyer persona
El primer paso es definir a quién quieres alcanzar con tus contenidos, es decir, delimitar quién sería tu cliente ideal. Para ello, el concepto de buyer persona te será de completa utilidad. En síntesis, una buyer persona es una representación semificticia de tu cliente ideal construida a partir de datos.
A diferencia del público objetivo, una buyer persona es un personaje con una descripción específica y detallada,creada para comprender mejor a tus clientes, sus intereses y sus problemas o necesidades.
La creación de una buyer persona es el primer paso para implementar una estrategia de SEO porque te permite definir el lenguaje de comunicación, los contenidos que espera y los mejores canales de distribución de contenidos.
Es decir, le dará un norte a tu estrategia digital y te permitirá escribir para personas reales y buscadores al mismo tiempo.
Recuerda esto: todo lo que tu marca produzca debe dirigirse a tu buyer persona para tener sentido y llevarla a transitar naturalmente por las etapas de la jornada del cliente hasta concluir en la compra.
3. Instala herramientas de SEO iniciales y básicas
Para comenzar una estrategia de SEO debes tener, al menos, las herramientas básicas para hacer un diagnóstico de tu situación actual, respaldar la planificación, realizar las primeras optimizaciones y comenzar a monitorear los impactos de cada acción.
Estamos hablando principalmente de dos herramientas indispensables para SEO: Google Analytics y Google Search Console. Google los proporcione de forma gratuita y siempre te ayudarán a monitorear tus estrategias. ¡Vamos a conocerlos mejor!
Google Analytics
Google Analytics es una herramienta de análisis de datos ampliamente utilizada que ofrece una gran variedad de recursos para evaluar el rendimiento de las estrategias digitales. En SEO, puede ayudar de diferentes maneras:
- conocer mejor a tu audiencia para construir la buyer persona;
- identificar cuáles son las páginas más visitadas y con el mejor desempeño;
- monitorear la cantidad de tráfico orgánico;
- identificar los canales que generan más tráfico (email, social, orgánico, etc.);
- comprender la participación (tasa de rebote, páginas por visita, duración de la sesión);
- monitorear las conversiones generadas por la estrategia SEO.
Estos son solo algunos análisis que puedes hacer con Google Analytics y que pueden ayudar desde la planificación hasta el monitoreo de SEO. Sin dudas, encontrarás muchos otros datos en la herramienta para ayudar a tu estrategia.
Google Search Console
Google Search Console es una herramienta que facilita la comunicación entre un sitio y Google y ofrece informes valiosos para aplicar las técnicas de SEO. Estas son algunas de las características que ofrece:
- averigua si hay problemas con la indexación del sitio;
- te ayuda a saber si el sitio ha sido hackeado o penalizado por Google;
- monitorea la posición promedio de tus páginas en las SERPs;
- identifica el porcentaje de clics (CTR orgánico) de tus páginas en las SERPs;
- identifica qué palabras clave activaron tu sitio web en las SERPs;
- identifica qué sitios dirigen backlinks hacia los tuyos;
- le solicita a Google que reelabore los backlinks dudosos a tu sitio.
Google Search Console es un poco más técnico, por lo que está orientado a los webmasters. Pero la interfaz es muy amigable, por lo que cualquiera puede usarla para hacer diagnósticos y dirigir demandas más complejas a profesionales especializados.
La herramienta también puede generar varias ideas para la optimización del contenido, además de ser la fuente principal para identificar consultas que dirigen el tráfico a tus páginas y la tasa de clics de tus palabras clave principales.
4. Haz una investigación de palabras clave
Ya que sabes a quién le vas a hablar y cuáles son los temas que podrían interesarle, es momento de aterrizar esas ideas para crear contenidos relevantes para tus buyer persona.
Lo que separa tus contenidos de tus usuarios se llama palabras clave. Una palabra clave es el término que digitan los usuarios en los buscadores para encontrar contenidos que solucionen sus inquietudes.
Por ejemplo, si una persona está planeando un viaje a Japón seguramente digitará “mejores destinos en Japón” o “los destinos más económicos de Japón” en la barra de búsqueda.
Eso que puse entre comillas son las palabras clave, que tienen diferentes tipos aquellos términos que abarcan temas interesantes para tu buyer persona.
Hacer una investigación de palabras clave es un proceso completo:
- comienzas con una idea sobre un tema,
- usas herramientas como SEMRush o el Planificador de Palabras Clave de Google para identificar las palabras clave que puedas usar en tus artículos,
- determinas si su volumen de búsqueda es relevante o qué tan difícil es posicionar un contenido por esa palabra,
- creas una lista con las mejores palabras clave.
En esta búsqueda de palabras clave también es muy importante conocer la ubicación de tu público, ya que esta información va a orientar toda la producción de contenidos de tu sitio web.
Si tienes una empresa en México pero quieres expandir tus operaciones a Colombia, tendrás que hacer una investigación específica para descubrir qué términos son los más comunes en este país.
Para lograr este dominio territorial en Google para diferentes regiones del mundo, están las técnicas del SEO internacional, que puedes conocer más a detalle en el último enlace.
Entre ellas, están el uso de etiquetas hreflang y la producción de contenidos adaptados a cada mercado nacional.
Te recomendamos leer nuestro artículo sobre palabras clave para comprender a profundidad como realizar este proceso.
Herramientas de palabras clave
SEMRush
Una herramienta indispensable en el kit de trabajo de un SEO es SEMRush. Con esta plataforma puedes, entre otras cosas, analizar el estado general de posicionamiento de tu sitio web e identificar las palabras clave de tu sector.
Pero quizás una de las funciones más valoradas de SEMRush es el análisis de la competencia. Así, puedes identificar los puntos fuertes de la estrategia SEO de tu competencia y ajustar la tuya.
En este artículo planteamos un tutorial completo de cómo usar SEMRush.
Ahrefs
Si quieres conocer el estado de tu estrategia de linkbuilding y la salud de tus backlinks debes utilizar Ahrefs. Esta plataforma tiene el índice más completo de enlaces de Internet.
Ahrefs, que ahora tiene una versión gratuita, te permite ejecutar distintas funciones: encontrar oportunidades de linkbuilding, encontrar enlaces rotos en tu web o en la de tu competencia, encontrar páginas ideales para hacer guest posting y analizar el backlink profile de tu propia página.
Para cuidar tu estrategia de linkbuilding, y evitar ser penalizado por Google Penguin, debes utilizar Ahrefs.
MOZ
MOZ es toda una suite de herramientas que, correctamente usadas, impulsarán tu estrategia SEO mediante sus recomendaciones de optimización en el posicionamiento, la definición de los temas de tus contenidos y el mejoramiento de tu estrategia en redes sociales.
Por ejemplo, con la función Crawl Test podrás identificar los problemas de SEO técnico de tu sitio web. Además, únicamente con MOZ tendrás acceso a dos métricas que resultan fundamentales para entender el PageRank de Google: el Page Authority y el Domain Authority.
5. Analiza la competencia para identificar oportunidades
Otro paso fundamental antes de comenzar la creación de contenidos es revisar qué está haciendo tu competencia.
Con herramientas como SEMRush puedes identificar cuáles son sus palabras clave más exitosas, cuáles de sus artículos son los que están mejor posicionados y como están siendo encontrados por los usuarios.
Con esta información puedes hacer ajustes a tu estrategia, adoptar sus mejores prácticas o intentar posicionar con sus palabras clave creando contenidos más completos.
6. Organiza los contenidos con la metodología de Topic Clusters
Luego de identificar tus mejores palabras clave con sus diferentes tipos, es momento de redactar tus artículos.
Es necesario que explores los principales temas de tu mercado con contenidos completos, que deben ser conciliados con artículos menores y más específicos sobre temas relacionados a los asuntos más destacados.
Una vez que tengas varios artículos específicos sobre un tema general, puedes organizarlos en Topic Clusters, lo que significa reunir varios artículos relacionados en un post principal, creando interconexiones entre estos.
Es importante que prestes atención a esta metodología puesto que cada vez más, Google está prestando atención a la intención de búsqueda del usuario y no solamente a las palabras clave que aparecen en un artículo.
Con los Topic Clusters, le das a entender a Google que tu artículo es el más completo sobre un tema y así ganarás mejores posiciones en la SERP.
Un ejemplo del universo de Rock Content es el contenido pilar que tenemos sobre el concepto de Marketing, que tiene casi 10 mil palabras. Pero para hablar de este tema es imposible dejar de cubrir conceptos relacionados, como:
- Marketing Digital;
- Cómo armar una estrategia de Marketing;
- Las 4 P´s del Marketing;
- Cuál es la relación entre Marketing y Publicidad;
- Qué tipos de Marketing existen;
- entre otros.
El concepto de Topic Clusters nos indica que es recomendable escribir artículos específicos sobre cada uno de esos temas, haciendo que esos contenidos envíen enlaces internos a la página de "Marketing", y viceversa.
Así el algoritmo puede entender mejor la estructura semántica del dominio y recompensarlo por este trabajo organizado.
En esta planilla gratuita que preparamos podrás usar esta metodología para orientar la producción de tus contenidos. ¡Descárgalo gratis!
¿Qué es el SEO on Page?
Aquí cabe recordar que los factores On Page se refieren a lo que el administrador del sitio web puede optimizar en sus propias páginas para mejorar la experiencia del visitante y facilitar la lectura del sitio por Google.
Esas optimizaciones deben ser integradas a la estrategia de Marketing de Contenidos, ya que una gran parte de ellas se implementa en los contenidos publicados en el sitio web o blog.
El SEO On Page reúne todas las variables que puedes controlar directamente dentro de tu página web como:
- longitud del título,
- intención del usuario,
- tamaño del contenido,
- páginas de autor (E-A-T),
- cantidad de publicaciones,
- escaneabilidad,
- meta descripción,
- URL amigable y fácil de comprender,
- utilización de palabras clave,
- optimización de imágenes,
- velocidad de carga,
- formatación por subtítulos,
- enlaces internos entre las páginas,
- entre otros.
A partir de ahora vamos a desglosar los principales factores de optimización del SEO on Page y sus mejores prácticas:
Intención del usuario
El SEO no se trata de lo que las personas buscan, sino de lo que quieren encontrar.
Por lo tanto, las optimizaciones en la página deben centrarse en la intención de búsqueda del usuario, que varía con cada búsqueda, para que tus páginas y contenidos coincidan con lo que desean encontrar.
Es en eso que se concentra Google para ofrecer lo que el usuario quiere y, para eso, el procesamiento del lenguaje natural y el análisis de la ubicación del usuario son elementos que ayudan a descifrar esta intención.
Por lo tanto, el desafío para una estrategia de SEO on page y de Marketing de Contenidos es comprender las intenciones de búsqueda, como lo hace Google, para entregarle a los usuarios lo que ellos desean.
¡Y la mejor manera de comprender la intención del usuario es recurriendo al propio Google!
Comprendamos mejor con algunos ejemplos:
Después de la investigación de palabras clave, debes buscar en Google para analizar qué resultados están en los primeros lugares. Después de todo, estas son las páginas que Google considera que responden mejor a la intención del usuario.
Veamos la página de resultados para la búsqueda "SEO":
Como puedes observar todos los primeros contenidos son educativos, enfocados en enseñar qué es y cómo usar SEO, por lo tanto, para posicionarte necesitas tener contenido siguiendo esta línea.
Pero, ¿y si mi intención fuera encontrar un "disfraz de Batman"? ¿Qué me gustaría encontrar?
¡Exactamente, imágenes de los productos!
¿Te imaginas a alguien alquilando o comprando un disfraz sin verlo? ¡Para llegar a las primeras posiciones debes usar imágenes!
Por lo tanto, analiza los primeros resultados para las palabras clave específicas e identifica los temas que debes abordar y cómo mejorar tus contenidos con temas que esos resultados aún no abordan.
¡Supéralos y ofrece contenidos optimizados y más completos!
Tamaño del contenido
El tamaño del contenido generalmente tiene un impacto en el posicionamiento, aunque no es un factor directo en la clasificación del algoritmo.
El contenido extenso tiende a ser más completo, detallado y profundo y, por lo tanto, puede responder mejor a las preguntas de los usuarios.
Pero, por supuesto, no hay una regla: para cada tema y para cada persona, la extensión ideal puede variar. Aquí en Rock Content tenemos publicaciones súper completas, como por ejemplo esta sobre publicidad.
Es una palabra clave head tail, con mucha competencia, volumen de búsqueda y que requiere un contenido extremadamente completo, por la amplitud del tema.
Ya una publicación sobre 18 trucos de Instagram, por ejemplo, es mucho más específica, con menos búsquedas y competencia y, por lo tanto, puede ser más corta y más directa.
En concusión: el mejor tamaño es el que mejor responde a la pregunta del usuario. Para tener insights de qué tan largo tiene que ser tu post para llegar a la cima de Google, también puedes echarle un vistazo a los sitios web que ya están posicionando bien para cada palabra clave.
Volumen de publicaciones
El volumen de publicaciones también suele favorecer el posicionamiento. Después de todo, mientras más contenido publicas, más posibilidades tendrás de posicionarte mejor.
Sin embargo, no puedes pensar únicamente en la cantidad de publicaciones, ¿de acuerdo? Es necesario que combinemos calidad y frecuencia.
No tiene sentido publicar cientos de contenidos que no son relevantes o que no responden a las preguntas de los usuarios. Eso sería un desperdicio de energía. Publicar mucho al comienzo de un blog y luego ir abandonando no sirve de nada.
Es necesario mantener la frecuencia de las publicaciones para retener al público y mostrarle a Google que siempre tienes contenidos nuevos y actualizados.
Sin embargo, no hay un volumen o frecuencia ideal de publicación. Debes identificar cuáles son las demandas de tu tema, su identidad y, además, evaluar la capacidad de producción de contenidos de tu negocio.
¡Recuerda que lo más importante es que la cantidad y la calidad trabajen juntas!
Featured Snippets
Por otra parte, los Featured Snippets son un tipo de fragmento destacado conocido por ser la famosa posición cero de Google. Son cuadros que aparecen encima de todos los resultados con una respuesta concreta a la búsqueda de un usuario.
En términos generales, para conquistar un Featured Snippet debes crear contenido muy valioso y presentado de una forma sencilla que responda completamente una pregunta en poco espacio.
Por ello, las listas, las definiciones y las respuestas cortas son los contenidos más comunes que se encuentran en los Featured Snippets.
Como dato adicional, debes saber que cuando realizas una búsqueda por voz, el resultado que obtienes seguramente será leído de un Featured Snippet. De ahí que sea tan importante intentar conquistar la posición cero.
Existen tres tipos de featured snippets:
- listas;
- tablas;
- y párrafos.
Aquí puedes ver un ejemplo de un featured snippet de párrafo que conquistamos para la palabra clave "sistema de información de mercadotecnia":
Imágenes para SEO
Google todavía no entiende completamente lo que dice una imagen, por eso necesita tu ayuda. ¿Y cómo puedes ayudarlo? Con optimizaciónes de imagen para SEO.
Esta estrategia sirve para proporcionar datos en forma de texto sobre las imágenes. Estamos hablando del texto alternativo (tag alt), el nombre del archivo, el título de la imagen, la URL de la imagen y el contexto (palabras del entorno).
Lo más importante aquí es el texto alternativo, que es esencial para la experiencia de personas con problema visuales, ya que el lector de pantalla le lee el texto alternativo al usuario.
Por lo tanto, el texto alternativo debe ser una descripción de la imagen y, siempre que sea posible, contener la palabra clave. Mira este ejemplo:
Todos estos elementos hacen que Google entienda lo que muestra la imagen, la indexe para la búsqueda en Google Imágenes y la convierten en otra fuente de tráfico.
La optimización de imágenes para SEO también incluye cierta atención con el tamaño y el formato del archivo, para que se carguen e indexen rápidamente.
Rich Snippets
Los Rich Snippets son cuadros que aparecen con información ampliada sobre tu sitio web. Ocupan la posición que tu sitio web ocupe para determinada búsqueda.
Si los Snippets son una combinación de título, descripción corta y URL del sitio web, los Rich Snippets son una versión enriquecida de estos que incluye información más detallada que es relevante para los usuarios.
Para enriquecer tu sitio web con esos recursos, será necesario establecer una estructura sólida y organizada de información que pueda ser comprendida por el algoritmo. Eso se logra al configurar las páginas con los fragmentos de código disponibles en el Schema Markup.
Un ejemplo de rich snippet es la calificación de los contenidos en las SERPs. La evaluación positiva de los usuarios puede ayudar a que otros que lleguen a la página tengan más confianza en un contenido y accedan a él.
Enlaces internos
La red de enlaces internos de tu sitio web también forma parte de las estrategias de SEO onpage.
Enlazar páginas internas tiene una función principal: guiar la navegación y dirigir al usuario (y los motores de búsqueda) a otro contenido que pueda interesarle.
Pero esa acción también cumple una función técnica en SEO. La red de enlaces internos ayuda a Google a encontrar tu contenido y comprender mejor tu sitio, ya que muestra la jerarquía entre páginas.
Por ejemplo, cuanto más cerca del home se encuentre una página y más enlaces internos reciba, más importante será.
Vinculamos, además de nuestros blogs y páginas más importantes, contenidos más relevantes directamente desde la página de inicio de nuestro sitio web:
Otro ejemplo del enlace interno de Rock Content se encuentra en nuestra publicación súper completa sobre “Marketing Digital”, muchos otros contenidos diversos más específicos del tema (email marketing, SEO, redes sociales, etc.) tienen enlaces hacia esa publicación y, de esa forma, fortalecen su autoridad.
Así es como funciona una estrategia de topic cluster.
EAT
Esta sigla llamó la atención de los profesionales de SEO y significa Expertise (especialidad), Authoritativeness (autoridad) y Trustworthiness (confiabilidad) Google usa estas palabras como pautas para evaluar la calidad de los resultados de búsqueda.
Se presentan en el documento que guía al grupo de evaluadores que realizan un análisis manual sobre la relevancia de los resultados que ofrece el motor de búsqueda. Por lo tanto, también muestran lo que Google considera importante para que el contenido se considere de calidad:
- la especialidad del autor del contenido;
- la autoridad del autor del contenido, el contenido en sí y el sitio web;
- lo confiable que es el autor del contenido, el contenido en sí y el sitio web.
Por lo tanto, sigue estas pautas en tu estrategia de contenidos y optimización SEO para estar alineado con lo que piensa Google. Para saber más sobre el tema lee nuestro artículo sobre EAT.
¿Qué es el SEO off page?
Ahora, es hora de mirar fuera de tus páginas para SEO off page. ¿Qué puedes hacer para ganar más autoridad en el mercado y mostrarle a Google que eres una referencia?
Aquí es necesario que te des cuenta de que, a diferencia del SEO on page, en el SEO off page no tienes control total sobre la optimización. La decisión de darle backlinks a tu sitio y mencionarte o buscar directamente tu marca depende de terceros.
Lo que puedes hacer es aumentar las posibilidades de que eso suceda adoptando una estrategia de link building, realizando guestposting y redirigiendo los enlaces rotos, entre otras formas de reforzar el perfil de backlinks y generar más autoridad para la página.
¡A continuación, aprenderás más sobre estas estrategias!
¿Qué es link building?
Los enlaces son la base de internet. Conectan una página a otra y permiten al usuario navegar descubriendo contenidos.
Al igual que los usuarios, los robots también atraviesan esta red interconectada para indexar nuevos contenidos y comprender qué páginas son las más importantes, ya que una transmite link juice y autoridad a la otra.
Es por eso que una estrategia de link building es tan importante en el SEO off page.
Link building es la a construcción de una red de enlaces que dirigen al usuario hacia tus páginas (llamados backlinks) y fortalecen tu autoridad en la web. Para el algoritmo de Google, cuantos más enlaces de calidad reciba la página, más relevancia tendrá en el mercado.
Ten en cuenta que la cantidad y la calidad deben ir juntas. No tiene sentido obtener cientos de backlinks de un mismo dominio o de un sitio web cuestionables o fuera de contexto.
Para que una estrategia de link building funcione debe ser capaz de obtener enlaces de calidad.
¿Qué son los backlinks de calidad?
Como ya hemos visto, Google realiza un gran esfuerzo para evitar acciones de black hats.
El link building fue una vez una herramienta ampliamente utilizada para aumentar la autoridad artificialmente, con sistemas de producción artificial de enlaces y "súper optimización" de textos de anclaje, por ejemplo.
Un backlink de calidad, por lo tanto, es lo opuesto a estas acciones, es un enlace hacia tu dominio que recibes por méritos propios y demuestra que te relacionas con sitios y referencias confiables en tu mercado.
Los backlinks de calidad, por lo tanto, son aquellos que:
- provienen de sitios con dominio y autoridad de página;
- vienen de sitios en los que Google confía;
- vienen de varios dominios diferentes;
- se integran naturalmente al contexto de la página;
- usa un texto de anclaje consistente;
- están en una posición privilegiada en la página (al principio del texto, por ejemplo);
- vienen de sitios relacionados con tu área de especialización.
Estas son las características principales que debes buscar en los backlinks al diseñar una estrategia de link building.
Enlaces Nofollow
También hay un punto importante en las características de los backlinks: la diferencia entre los enlaces dofollow y nofollow.
Por defecto, todos los enlaces son "dofollow". Este atributo le dice al robot que debe seguir la ruta que indica el enlace y transmitir la autoridad de una página a otra.
El atributo "nofollow", por otro lado, evita que el robot siga esa ruta y asigne autoridad a la página vinculada.
Se usa, por ejemplo, en cuadros de comentarios de blogs y enlaces de redes sociales, que a menudo son para enviar spam y crear autoridad artificial.
Esto no quiere decir que los enlaces nofollow sean prescindibles en el SEO off page. Si bien no transmiten directamente la autoridad a tus páginas, generan tráfico y hacen que más personas conozcan tu marca.
Técnicas de construcción de enlaces
Veamos, entonces, ¿qué técnicas de link building puedes adoptar para fortalecer tu autoridad de mercado? A continuación, hablaremos de las principales. ¡Sigue leyendo!
Link Bait
Es la estrategia más natural y eficiente. Se trata de crear contenidos que sea tan buenos que generen backlinks de forma natural, sin tener que buscar o proponer asociaciones.
Para esto, puedes invertir en contenidos en profundidad, difundir datos de investigaciones exclusivas, crear materiales ricos, ofrecer tus propias herramientas, entre otros tipos de contenidos que se convierten en activos con mucho potencial para ser enlazados o compartidos.
Los contenidos interactivos son ejemplos que suelen traer backlinks naturales, ya que sorprenden al usuario con su carácter inmersivo y lo estimulan a compartirlo en sus redes sociales.
Hay varios tipos de contenidos interactivos, como:
- calculadoras,
- infografías,
- cuestionarios
- y ebooks.
Para que lo visualices mejor te muestro el ejemplo de la calculadora interactiva que hizo Lansinoh, en la que el usuario puede saber cuánto ahorraría con el amamantamiento en vez de las fórmulas estandarizadas de alimentación para bebés ¿Está interesante para compartirla, verdad?
Guest posts
El guest posting es una estrategia para publicar posts como invitado en un blog asociado. Por lo general, es un intercambio: produces contenidos para la audiencia del blog y puedes colocar uno o más enlaces a tu sitio web.
De esta forma, atraes nuevos visitantes y ganas más autoridad, si el enlace es "dofollow".
Es muy importante adoptar esta estrategia con moderación. Si Google se da cuenta de que adquiriste muchos enlaces rápidamente, puede entender que estás usando técnicas de black hat y penalizar tus páginas.
Menciones a la marca
Las menciones de marca, incluso sin un enlace a tu sitio web, ya son valiosas para el SEO. Google analiza este criterio para reconocer las marcas que realmente existen y tienen buena reputación en el mercado.
Tú también puedes buscar estas menciones sin un enlace e identificar oportunidades para obtener un backlink de calidad. Simplemente ponte en contacto con el administrador y sugiere agregar el enlace.
Enlaces rotos
¿Qué sucede cuando el patrón de URL de un sitio cambia o el contenido deja de existir? Varios enlaces rotos se crean en el sitio.
Es decir, el usuario que intenta acceder a ese enlace anterior no encuentra nada, cae en una página de Error 404 y pierdes tanto la visita como la autoridad que transmitió el enlace.
Además, puedes encontrar estos enlaces en sitios web con temas relacionados con los tuyos y mostrar tu contenido como una solución a ese enlace roto.
Puedes encontrar estos enlaces en otros sitios utilizando herramientas como Screaming Frog y Ahrefs o usando una herramienta gratuita como Check My Links:
Herramientas de link building
Existen varias herramientas de link building en el mercado. Algunas son pagas, otras son gratuitas; algunas son especializadas, otras ayudan con ciertas acciones.
Herramientas como Majestic, Ahrefs, Link Explorer de Moz y SEMrush ofrecen un análisis completo del perfil de backlinks de una página, desde el volumen de citas hasta la calidad de los textos de anclaje.
Algunos de ellos tienen sus propios indicadores que ayudan en este análisis, como Majestic's Trust Flow y Citation Flow y Moz's Domain Authority y Page Authority.
Estas herramientas son de pago, pero ofrecen algunas funciones gratuitas.
Además, puedes trabajar con herramientas más específicas para ciertas acciones. Google Search Console, por ejemplo, debe usarse para pedirle a Google que rechace los backlinks dudosos.
Las Alertas de Google pueden avisarte sobre menciones de tu marca que son buenas oportunidades para obtener backlinks.
¿Cómo funciona el SEO técnico?
El universo SEO es vasto e incluye muchos aspectos técnicos de la estructura de un sitio web, por eso una parte muy importante del SEO on page es el SEO técnico.
Cuando hablamos de SEO técnico, nos estamos refiriendo a todas las optimizaciones que puedes hacer en la estructura interna (es decir, en los códigos y la arquitectura) de tu sitio web, con el objetivo de volverlo más seguro, rápido, comprensible, rastreable e indexable.
A continuación, te diremos cuáles son los elementos fundamentales y cómo optimizarlos. ¡No pares de leer!
Sitemap
Un sitemap es un documento de texto que numera todas las páginas de un sitio web, así como informaciones sobre ellas, como la fecha de la última modificación y la frecuencia de las actualizaciones.
Su función SEO es mostrarle esta información a los motores de búsqueda para que puedan encontrar e indexar fácilmente las URL.
Aunque los motores de búsqueda ya hacen este trabajo al rastrear, los mapas del sitio facilitan la vida de los robots y garantizan la indexación de todas las páginas.
Puede crear el sitemap manualmente o con herramientas y complementos y luego enviarlo a través de Google Search Console.
Robots.txt
El archivo robots.txt también es un documento de texto, insertado en la carpeta raíz de tu sitio web, que le dice a Google qué páginas de tu sitio web no debe rastrear para que, de esa forma, no aparezcan en el motor de búsqueda.
Puedes usar robots.txt para evitar que los bots de Google accedan a páginas confidenciales, como el formulario de inicio de sesión del administrador (el "/ wp-admin /" de los sitios de WordPress, por ejemplo), archivos de comandos o estilos que no son importantes.
Además, es importante saber acerca de robots.txt para los casos en que tus páginas tengan algún problema para aparecer en las SERPs. Pueden estar en ese archivo por error.
UX (experiencia del usuario)
La experiencia del usuario y el SEO son conceptos que deben ir juntos. Ya hemos dicho que la prioridad de los motores es ofrecer la mejor experiencia de búsqueda y navegación hasta que el usuario encuentre lo que está buscando.
Y eso incluye su experiencia en tu sitio web.
Pero, ¿qué significa UX, User Experience (en español experiencia de usuario)? Es un concepto utilizado en el desarrollo de sitios web que centraliza todas las medidas en las acciones y respuestas de los usuarios para satisfacer sus necesidades.
Según Peter Morville, presidente de Semantic Studios, siete características son esenciales para que un sitio web tenga una buena experiencia de usuario. Necesita ser:
- útil;
- fácil de ser utilizado;
- deseable;
- localizable;
- accesible;
- valioso;
- confiable.
Velocidad de carga
La velocidad de carga es uno de los criterios principales para la clasificación. El propio Google ya lo ha manifestado abiertamente: en 2010, para búsquedas desktop y, en 2018, para búsquedas mobile.
Es muy importante recordar que, si bien la velocidad no te hace ganar posiciones, sin ella nunca llegarás a la cima.
Un pagespeed rápido no te posicionará por encima de tus competidores, pero con una mala velocidad de página ni siquiera tendrás la oportunidad de competir.
Para Google, la calidad de la experiencia de búsqueda del usuario depende de la agilidad de la información, ya que nadie quiere esperar más de unos segundos para encontrar lo que busca.
No es casualidad que el motor de búsqueda haya proporcionado una herramienta de prueba gratuita: PageSpeed Insights. Los informes proporcionan un diagnóstico de velocidad, así como consejos para mejorar la carga, la optimización de imágenes y códigos de sitios web.
Mobile First Index
Si los teléfonos celulares ya se usan más que las computadoras, si las búsquedas móviles ya han superado las búsquedas desktop, si el tráfico de los dispositivos móviles ya es mayor, ¿qué te parece que debería hacer Google?
¡Por supuesto, el buscador es un excelente lector de la realidad! Por lo tanto, comenzó a priorizar en los resultados de búsqueda a aquellos sitios que ofrecían una buena experiencia mobile.
En 2015 Google anunció que las búsquedas en dispositivos móviles se convertirían en un factor de clasificación lo que motivó a varios sitios a volverse responsivos.
Un impacto que también fue impresionante fue el anuncio del Mobile-First Index, a partir de 2016, que comenzó a priorizar la versión móvil de los sitios para clasificarlos.
Entonces, si aún no has adaptado tu sitio a esta tendencia, ¡apresúrate para mejorar la usabilidad y la carga de tus páginas en dispositivos móviles!
Responsividad
Crear un sitio web responsivo es una de las formas más apropiadas de conseguir que tu sitio web sea amigable para dispositivos móviles. Con esta técnica, el sitio solo tiene una versión, que se adapta de la mejor manera a los diferentes tamaños de pantalla que los usuarios pueden usar.
Además del diseño responsivo, también puedes adoptar otras dos técnicas, aunque sean menos indicadas:
- URL móvil, donde la versión móvil tiene una URL diferente a la versión de escritorio (m.domain.com, por ejemplo);
- Servicio dinámico, donde las dos versiones tienen la misma URL, pero tienen CSS y HTML diferentes para cada dispositivo.
Si deseas saber si tu sitio web es compatible con dispositivos móviles, puedes realizar la prueba de compatibilidad con dispositivos móviles de Google y recibir recomendaciones de optimización.
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AMPs
Las Accelerated Mobile Pages son otra iniciativa para mejorar la experiencia de búsqueda mobile. Este es un proyecto de código abierto, encabezado por Google, cuyo objetivo es desarrollar páginas de contenido estático que se carguen más rápido en dispositivos móviles.
Se identifican en la SERP de búsquedas móviles con un sello, un pequeño símbolo de rayo junto a la URL y se les da prioridad en la clasificación.
La flechita roja de la siguiente imagen se fija en el símbolo que indica que la página será mostrada en su versión AMP.
Auditorías SEO
En SEO técnico, una de las principales acciones es realizar auditorías, especialmente al comienzo de un proyecto de optimización.
Una auditoría SEO identifica problemas con el seguimiento, la carga, la usabilidad (especialmente en dispositivos móviles), entre otros errores que afectan la navegación del usuario y la clasificación del sitio web.
Estos son algunos elementos que una auditoría SEO puede señalar:
- enlaces rotos;
- errores de seguimiento;
- errores de redirección;
- contenido duplicado;
- páginas bloqueadas (robots.txt, noindex, nofollow);
- páginas de carga lenta.
Una de las herramientas más completas para esto es Screaming Frog que ofrece informes completos sobre todos esos elementos que mencionamos. Pero la auditoría también puede combinar otras herramientas, como SEMrush y Google Search Console.
¿Qué es el SEO local?
Una de las prioridades de Google en los últimos años es buscar con intención local. ¡Entiende el porqué de esto!
El motor de búsqueda interpreta que un usuario que busca soluciones en una región determinada debe recibir respuestas de una manera diferente, con información más práctica y objetiva, en lugar de una lista de enlaces como en una SERP tradicional.
En este tipo de búsqueda, Google activa el algoritmo de búsqueda local, que prioriza los resultados en la región en la que se encuentra el usuario o que este digita en los términos de búsqueda.
En los resultados, el motor de búsqueda generalmente presenta información de Google Mi Negocio directamente en las SERPs, por lo que el usuario no siempre necesita entrar al sitio web de la marca (en la misma línea que explicamos sobre los fragmentos destacados).
Por lo tanto, la optimización para empresas con dirección física, llamada SEO local, tiene algunas peculiaridades. ¿Qué cambia esto en una estrategia de optimización? Compréndelo mejor a continuación.
Palabras clave locales
Para mostrar resultados locales en las SERPs, Google trata de interpretar la intención de la búsqueda local del usuario.
Si escribe "hoteles", "hoteles más próximos" o términos similares, Google considera la ubicación del usuario en el momento de la búsqueda para mostrarle las opciones en esa región.
En cambio, si el usuario escribe "hoteles en Medellín", los resultados se centrarán en la región que escribió en la búsqueda, independientemente de su localización en ese momento. Esto puede suceder cuando planificamos un viaje, por ejemplo.
Por lo tanto, la investigación de palabras clave para la estrategia de SEO local debe considerar las intenciones de búsqueda con todas estas variaciones, no solo la que incluye tu ciudad.
Piensa en las siguientes:
- términos que identifican tu negocio, por ejemplo: hotelería, hotel;
- modificadores de los términos de la industria, por ejemplo: mejor hotel, hotel mejor costo beneficio;
- modificadores geográficos, por ejemplo: hoteles Medellín, hoteles en el centro, hoteles cerca del aeropuerto.
Google Mi Negocio
Google Mi Negocio es el principal factor de clasificación en SEO local. En la parte superior de la SERP de búsquedas locales, Google muestra el Local Pack, que es un cuadro con los tres resultados principales para el usuario, cuya información se extrae directamente de Google My Business.
Es allí, por lo tanto, que debes esforzarte por aparecer, para eso es esencial registrar tu empresa en Google Mi Negocio. Esta herramienta ofrece varias funciones de registro para empresas locales.
Puedes colocar tu nombre, dirección, teléfono, horario de funcionamiento y, también, recibir comentarios, responderles a los usuarios, colocar fotos, informar tu menú, entre otras funciones específicas para diferentes tipos de negocios.
Aprovecha toda esta variedad de formas de registro e interacción con los usuarios para tener más posibilidades de aparecer en el Local Pack.
Google le da prioridad a las empresas que brindan la mayor cantidad de información en la plataforma, especialmente aquellas que tienen más cantidad de reseñas y altas calificaciones.
Factores de posicionamiento
Google utiliza tres factores principales de posicionamiento para las búsquedas locales: relevancia, proximidad y prominencia. El motor de búsqueda en sí presenta estos criterios en su página de recomendaciones para mejorar el posicionamineto local en Google.
Estos factores se analizan y combinan para ofrecer la mejor respuesta. Si una empresa está más distante del usuario, por ejemplo, pero es más probable que entregue lo que busca, puede parecer mejor posicionada.
Vamos a explicar mejor cada uno de estos factores a continuación.
¡Sigamos!
Relevancia
El criterio de relevancia considera la correspondencia entre la palabra clave de búsqueda y el producto o servicio que ofrece el negocio. Si el usuario está buscando hoteles, por ejemplo, no quiere ver resultados de restaurantes, ¿verdad?
Por eso es tan importante completar el registro de Google Mi Negocio con toda la información posible, ya que es ahí donde Google realiza esta correspondencia. Por ejemplo, si el usuario busca "hotel restaurante", Google solo mostrará hoteles que tengan esa característica.
Proximidad
La proximidad se refiere a la distancia del negocio en relación con la ubicación del usuario o los términos geográficos colocados en la búsqueda. Está claro que Google entiende que los mejores resultados son los más cercanos al usuario.
Prominencia (destaque)
El criterio de destaque evalúa si la empresa es popular en su región, en función de factores online y offline. Si el negocio no tiene una presencia online tan fuerte, pero es una marca conocida y se usa fuera de Internet, puede obtener una mejor clasificación.
Pero las calificaciones de los usuarios y las calificaciones en Google Mi Negocio también cuentan mucho, además de las optimizaciones SEO tradicionales on page y off page que adopta el sitio.
Cuanta más confianza tenga Google en tu negocio, basándose en estos elementos, mejor será tu clasificación local.
¿Qué es el SEO en Redes Sociales?
Usar técnicas SEO en redes sociales puede aumentar la vida útil de tus contenidos y promover el alcance de muchas más personas.
De este modo, fortaleces la reputación de tu marca en su segmento de actuación y aseguras una buena posición en el medio digital.
A pesar de influir indirectamente en el posicionamiento en los principales motores de búsqueda, por medio de buenas tácticas logras captar más leads y tener mejores resultados con tus estrategias de marketing.
Por ejemplo, con la combinación de SEO y redes sociales, motivas a que más usuarios compartan tus contenidos, logras potencializar el reconocimiento de la marca en su giro, amplias las oportunidades de poner en marcha acciones de link building, marcas presencia online, entre otros beneficios.
¿Cómo usar SEO en redes sociales?
Las redes sociales y el SEO deben caminar de la mano para que tu blog obtenga los mejores resultados orgánicos en Google.
Actualmente, las redes como Facebook, Instagram o LinkedIn son herramientas muy valiosas para implementar estrategias de Marketing Digital.
Por este motivo, vale la pena adoptar algunas ideas específicas para las redes sociales que pueden agregar valor a tu página y mejorar la clasificación de tu blog en los motores de búsqueda. A continuación, descubre cómo usar el SEO de manera correcta:
Publica contenidos de calidad
Producir contenido valioso es fundamental para cualquier estrategia de SEO, independientemente del canal a través del cual se distribuya.
Ya sea en el sitio web, blog, medios pagados, blogs o redes sociales, crear un buen material contribuye a atraer una audiencia calificada y aumentar tu autoridad en el tema.
De esta manera, la percepción de valor en las redes sociales también ayuda a recibir más visitas en el blog. Este trabajo en conjunto te permite mejorar el engagement en diversos medios digitales.
Facilita la difusión del contenido
Un aspecto importante de la distribución de contenido consiste en estimular a que cada vez más usuarios de internet lo compartan entre sus contactos. Cuanto más simple es este proceso, más usuarios tienden a enviar tu material a amigos y a personas de su círculo.
Esto representa una excelente manera de llegar a nuevos seguidores y aumentar el volumen de clientes.
Por lo tanto, vale la pena invertir en botones que faciliten la distribución de las publicaciones en las redes sociales (hacer que más personas compartan tus publicaciones) y también la creación de CTAs atractivos.
Al implementar dichos cambios, los seguidores tienden a compartir tu material con más frecuencia.
Optimiza tu perfil
A menudo, antes de convertirse en tus clientes, las personas investigan la imagen y la reputación de tu empresa en sus redes sociales.
Además de descubrir estos puntos específicos, dar este paso posibilita obtener datos relevantes sobre el funcionamiento y compromiso del negocio con su público.
De esta manera, una buena forma de lograr buenos resultados es mantener el perfil actualizado y optimizado.
Por ejemplo, puedes utilizar palabras clave relacionadas con las soluciones que ofreces, perfeccionar la descripción de la biografía, crear contenidos que agreguen valor a tus visitantes y ofrecer mucho contenido gratuito con información que sea atractiva para tus consumidores potenciales.
Promociona tu contenido
Una buena forma de utilizar las redes sociales para mejorar los resultados en Marketing Digital es a través de la promoción de contenidos.
Por ejemplo, supongamos que publicaste un maravilloso texto en tu blog. Además, crees que puede agregar valor a los seguidores de tu página de Facebook.
Así pues, es una gran idea promocionar este artículo y asegurar que todos los que siguen tu trabajo en este canal puedan accederlo.
De esa manera, puedes usar algo de tráfico pagado para llegar a más personas.
Al adoptar estos consejos de SEO en redes sociales, certificas que tu empresa alcance futuramente un buen posicionamiento en el ambiente digital.
Historias de casos de éxito SEO
Nada mejor que revisar algunos ejemplos para entender cómo esta estrategia puede generar resultados positivos para tu negocio, ¿no? ¡Mira algunos casos de éxito SEO que pueden inspirarte!
1. Rock Content
¿Por qué no comenzar con aquellos que fueron parte del desarrollo del Marketing Digital en América Latina? Aquí mismo, en Rock Content, comenzamos a invertir en estrategias de Marketing de Contenidos para atraer más clientes potenciales, a partir del mejor posicionamiento en Google.
Este trabajo continuó desarrollándose para nutrir a estos clientes potenciales y, más tarde, convertirlos en clientes de los servicios de Rock Content. Los números refuerzan el impacto de esta estrategia, que logró atraer a más de 370 mil visitantes en tan solo 31 meses de funcionamiento del blog Rock y también 2 millones de reales con un único blog post.
Un trabajo que comenzó muy simple, con varias publicaciones para atraer a una mayor audiencia y, poco a poco, presentó una mejor clasificación en los motores de búsqueda. Esta es una prueba de cómo el SEO es una estrategia efectiva no solo para fortalecer el brand awareness, sino también el negocio en su conjunto.
2. Rock Content LATAM
¿Qué pasaría si tu negocio quisiera expandir sus operaciones? Este fue el desafío de Rock Content al ingresar al mercado latinoamericano. Para ello, fue necesario comprender cómo comunicarse con una nueva audiencia, adaptando los términos e incluso identificando qué palabras clave son necesarias para destacarse en otro país.
A partir de estudios sobre qué términos tienen más sentido para cada país, el equipo responsable de la expansión a LATAM logró estructurar un plan estratégico enfocado en la conversión. Los resultados fueron positivos, con números que, una vez más, prueban la eficacia del SEO.
En total, hubo más de dos millones de visitantes a las páginas en los primeros meses del proyecto. Pero lo que más destaca es la proporción de tráfico orgánico al blog: el 87% de los visitantes fueron atraídos por la posición orgánica ganada en Google. No está mal, ¿verdad?
3. Ticket Agora
Utilizando las estrategias de RD Station, la empresa Ticket Agora logró optimizar su tráfico orgánico, alcanzando una impresionante cifra del 25% de sus visitantes provenientes de las estrategias de mejor posicionamiento dentro de los principales buscadores, como Google.
Con base en este trabajo, la empresa logró atraer a un número cada vez mayor de visitantes, potenciando el alcance de la marca y contribuyendo también a la conversión de leads calificados. Y lo mejor: todo ello sin necesidad de grandes inversiones en medios pagos.
4. Localiza
Utilizando una estrategia de SEO local, Localiza, una empresa de alquiler de coches, consiguió aumentar el número de posiciones entre los 3 primeros de las búsquedas de Google.
En la práctica, esto representó un crecimiento de más del 70% en el número total de visitantes del sitio web de la empresa desde el inicio de la implementación de la estrategia, lo que la convierte en uno de los casos de éxito SEO a tener en cuenta.
Conclusión y bonus
Aunque el SEO es una materia extensa y sujeta a constantes actualizaciones, con lo que has aprendido en este post ya estás listo para comenzar a ejecutar tus primeras estrategias de posicionamiento web.
Sin embargo, te recomendamos ampliar tus conocimientos con los artículos que hemos enlazado a lo largo del post para complementar tu aprendizaje.
Después de todo, obtener buenos resultados con la optimización en buscadores depende en gran medida de una correcta planeación, ejecución y medición de la estrategia SEO.
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