Por Redator Rock Content

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Publicado el 26 de mayo de 2019. | Actualizado el 20 de mayo de 2019


Preparar páginas para que destaque en los resultados de Google exige un trabajo constante. El Schema Markup ofrece esa posibilidad, enriqueciendo informaciones básicas y generando códigos en HTML de forma automática.

Con tanta competencia de sitios web, posicionar una página o contenido requiere bastante dedicación en optimizaciones de SEO. Solo eso garantiza la primera página de Google y, principalmente, los primeros resultados. En esta misión, el Schema Markup se ha convertido en un gran aliado para darle ese destaque.

Una vez utilizado por una página, ese código mejora la comunicación con los motores de búsqueda, resultando en más visibilidad para un contenido.

Como lo puedes notar, para quien trabaja con marketing de contenidos, es esencial saber qué es el Schema Markup. ¡Sigue con nosotros para entender cómo utilizarlo y los beneficios que puede traerte!

¿Qué es el Schema Markup?

No es ninguna novedad el hecho de que el algoritmo de Google se comunica y reconoce mejor los sitios web optimizados. Existe gran variedad de recursos de SEO para mejorar el ranking y la visibilidad, muchos de ellos son accionados por detalles. El Schema Markup hace parte de esa realidad, teniendo gran importancia.

En la práctica, se trata de un código insertado en el HTML de los sitios web. Es un cambio muy sencillo que se basa en copiar y pegar, pero que genera impactos significativos en la estrategia.

El Schema Markup es un vocabulario de etiquetas que ayuda a Google a entender lo que puede ser encontrado en aquel sitio web. En otras palabras, por medio de ese conjunto de códigos, los algoritmos identifican de qué trata el contenido y con qué temas está relacionado.

Es una especie de recurso de traducción para Google que, ayuda a posicionar mejor los sitios web que usan esta marca en su código.

El impacto en los resultados

El Schema Markup aún genera algunas dudas, pero es importante que las empresas y los productores de contenido entiendan que se ha vuelto más relevante. En los últimos tiempos, usar este marcador se ha convertido en un diferencial decisivo para un sitio web.

Una prueba de esto es que, desde el 2017, el marcador se volvió un factor de posicionamiento por parte de Google. Los algoritmos intentan identificar este vocabulario en las páginas, penalizando aquellos que no lo utilizan.

En la práctica, los motores de búsqueda tienen más dificultad para entender el contenido de las páginas cuando ellas no usan este marcador. Entonces, es natural que los contenidos que ya estén optimizados en este sentido aparezcan mejor posicionados en el ranking de Google.

El funcionamiento

El sencillo código del Schema Markup tiene una actuación bastante efectiva cuando es adicionado en el código HTML de los sitios web. Automáticamente genera una descripción mejorada de lo que hay en la página. Esa función es lo que tiene impacto inmediato en la relación con los algoritmos y favorece el posicionamiento.

Asimismo, por medio de ese código de microdata, los sitios web se esfuerzan para que Google entienda qué contienen. Esa mejora en la descripción genera una mejor relación con el algoritmo y coloca los contenidos en las primeras páginas.

¿Cómo usar ese código?

El Schema Markup tiene aplicaciones específicas, es decir, puede ser usado en algunos tipos de contenidos y páginas cuando aparecen en los resultados de Google. Eso hace que exista una gran variedad de marcadores, porque hay sitios web y contenidos de todo tipo buscando las primeras posiciones de los resultados.

Cuando una página utiliza el Schema Markup, aparece de forma diferente en los resultados de los motores de búsqueda. El principal cambio y, el que hace la diferencia, es la mayor riqueza de informaciones en la primera visualización de los enlaces. Los que son más abundantes en detalles, generalmente, usan esa marcación.

Para los motores de búsqueda, la amplitud de esas informaciones representa mayor funcionalidad para quien hace la búsqueda. En la práctica, Google, Yahoo, Bing y otros sitios de búsqueda solo quieren entregarle al usuario un resultado que sea lo más cercano posible a su intención con la búsqueda de la palabra clave.

Posibles aplicaciones del Schema Markup

Diferentes tipos de página pueden usar este código para enriquecer la descripción de su contenido. Entre las principales categorías están:

  • empresas y organizaciones;
  • eventos;
  • personas;
  • productos;
  • recetas;
  • reviews;
  • videos;
  • locales.

Cada una de estas categorías abre opciones distintas para rellenar las características de las páginas. Los códigos son diferentes para el tipo de contenido del sitio web y esto genera una descripción más completa, que es lo que se puede ver, normalmente, entre los mejores resultados de las búsquedas de Google.

Por ejemplo, si estás divulgando la página de un evento, el Schema Markup hará posible que agregues información estratégica adicional. Así, el resultado de Google traerá el título, la hora, el lugar, la fecha y otros datos que sean relevantes.

Para el usuario que hace la búsqueda, encontrar todos esos datos en su primer intento genera un impacto positivo. Es justamente eso lo que Google considera al valorizar los contenidos con el Schema Markup y, por eso, tienen mayor valor delante de los algoritmos.

El trabajo para generar el código

Muchos profesionales de SEO se preocupan precozmente, pensando que será necesario desarrollar el código HTML para ser insertado en las páginas de los sitios web. Eso daría más trabajo y, en la práctica, no funciona de esta forma. El Schema Markup es generado por medio del sitio schema.org, utilizando la marcación correcta para la categoría.

Ahí, todo se hace de forma intuitiva y automática. El primer paso es identificar el tema de la página para generar posibilidades de informaciones más amplias. Mientras más segmentada sea la elección, mejores serán las opciones para completar y el posicionamiento alcanzado será superior.

Esta marcación mejor detallada también va a generar posibilidades más interesantes para ser mostradas en los resultados. Si creas un evento por ejemplo, las opciones de código proporcionarán el rellenado de la hora, fecha y ubicación, incluso dónde comprar las entradas.

Al final de completar las informaciones en el sitio del Schema Markup, el código será generado de forma completa. Después, basta pegar ese fragmento en el HTML del sitio web y, entonces, probar si el algoritmo de Google está identificando todas esas informaciones.

Serán reconocidas como rich snippets y, así, van a generar aquellos datos más detallados. Es posible verificar si están funcionando a través de una herramienta específica de Google para eso: Rich Snippets Testing Tool

¿Cómo ese lenguaje trae beneficios en diferentes contextos del SEO?

El uso del Schema Markup trae beneficios concretos para los sitios web, haciéndolos más amigables a los motores de búsqueda. Una prueba de eso es que a partir del 2011, Google, Yahoo, Bing y Yandex comenzaron a colaborar para adaptar sus algoritmos a los contenidos que tienen ese marcador en sus códigos HTML.

En la práctica, esto significa que los motores de búsqueda están más propensos a valorizar estos sitios web en lugar de los que no lo tienen. Por sí solo, esa ya es una ventaja competitiva muy grande y estimula cada vez más a que los contenidos realicen esta optimización.

A continuación, entiende mejor otros asuntos que pueden ser considerados como buenas ventajas en SEO al aplicar estas marcaciones en una página de la web.

Conquista de posiciones

Oficialmente, no hay ninguna posición oficial que garantice que sitios web con Schema sean mejor posicionados en las búsquedas orgánicas. Sin embargo, en los resultados pagos, mientras más informaciones destacadas sean insertadas, mayores son las oportunidades de que la página aparezca entre los primeros puestos.

La conquista de posiciones en el ranking de los motores de búsqueda es el principal beneficio que puede ser cosechado en la optimización por medio de estos marcadores. Esto garantiza que una página esté siempre destacada en su mercado, lo que es una ventaja decisiva en la actualidad. Primeras posiciones dan credibilidad y más visibilidad a los sitios web.

Adición de featured snippets

El Schema también genera adición de los featured snippets, o sea, aquellas cajas con informaciones objetivas que aparecen destacadas en relación con otros resultados de Google. Son conocidos como la posición cero del ranking, es decir, incluso antes de los primeros resultados orgánicos.

La importancia de los featured snippets en relación con las otras respuestas es, visualmente, muy grande. Sin embargo, para estar ahí es necesario manejar información estratégicas destacada. Si el enlace es para un evento, ejemplo que ya utilizamos anteriormente, la caja de resultados va a informar de todos los datos principales de forma objetiva.

Competitividad delante de otros resultados

Seguramente, tu contenido disputará visibilidad con varios resultados de la misma categoría, hablando incluso de temas totalmente idénticos. Es necesario pensar que, en ese momento, son los detalles que hacen la diferencia. Una especificación mayor y una mínima información generan más clics de usuarios.

El Schema Markup es lo hace posible que el resultado de una página de Google se destaque en esos detalles. En medio de varios resultados iguales, una información más detallada es suficiente para captar un clic.

Un ejemplo simple y recurrente son las recetas de comidas. Encontrarás varias iguales, sin embargo, la marcación permite agregar un dato como el tiempo de preparación. Otros contenidos sin esa optimización no van a entregar la información, entonces, en este detalle, el sitio web que tiene el Schema se destacó.

El uso del Schema Markup necesita ser visto como un factor facilitador y benéfico para los sitios web. A pesar de ser otro de los elementos necesarios de SEO, también beneficia los sitios que trabajan en este tipo de optimización.

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