Por Clara Borges

Gerente de Marketing B2B na Rock Content

Publicado el 24 de enero de 2020. | Actualizado el 28 de febrero de 2020


Las infografías interactivas son el nuevo formato para presentarle contenidos personalizados a los consumidores, brindándoles una experiencia más organizada a la hora de mostrarles la información, para que la absorban mejor y creen respuestas únicas, proporcionadas por los propios usuarios.

La interactividad es una de las apuestas del Marketing para atraer la atención del público y facilitar la comprensión del mensaje que las empresas quieren trasmitir.

El contenido interactivo puede tener varios formatos, cuya elección dependerá de la estrategia, la audiencia, el presupuesto y el nicho de mercado.

Las infografías interactivas son una de las grandes apuestas para los nuevos formatos. Además de su potencial natural, las pruebas realizadas en todo el mundo confirman la idea.

Los excelentes resultados que alcanzaron esta modalidad hicieron que este tipo de infografías fuera esencial para ser analizado y, según el plan de marketing, implementado en el departamento de Marketing de las empresas.

Por eso, vamos a explicarte mejor cuál es esta nueva propuesta de interacción. Y, para esto, veremos los siguientes puntos:

  • ¿Qué son las infografías interactivas?
  • Beneficios de usar infografías interactivas en una estrategia de contenidos.
  • Herramientas clave para crear infografías interactivas.
  • Consejos para crear este tipo de infografías.
  • Los 7 mejores ejemplos de infografías interactivas.

¡Continúa leyendo!

¿Qué son las infografías interactivas?

La infografía interactiva es un tipo de infografía que tiene algún elemento de interacción para que el público pueda vincularse con el contenido de una manera única, siendo parte de la construcción del material.

Las infografías estáticas son las que estamos acostumbrados a elaborar y ver con frecuencia en Marketing de Contenidos y Marketing Digital. Son ampliamente usadas porque pueden transmitir información contenida de una manera visual. Este ejemplo de nuestro blog lo demuestra bien:

Por lo tanto, los lectores las entienden fácilmente y pueden comprender desde los temas más simples hasta los más complejos, tan solo viendo el resumen mostrado en el material.

Ya que las infografías se utilizan para mostrar información de encuestas, eventos, reseñas, libros, etc.

Con estas dinámicas interactivas esta información cobra vida y puede alcanzar su objetivo de manera más eficiente, como por ejemplo educar mejor al público, transmitir un mensaje o mostrar una información nueva.

Este formato de material también se usa ampliamente debido a su potencial de viralización, precisamente porque puede resumir el contenido en un formato visual que al mismo tiempo es atractivo y fácil de compartir.

Beneficios de usar infografías interactivas en una estrategia de contenidos

Las infografías interactivas le permiten al usuario sentirse el protagonista de su camino y elegir la forma que mejor le convenga para observar la información contenida en el material.

Las organizaciones que apuestan por este formato interactivo utilizan herramientas modernas de Marketing Digital.

Estas herramientas contienen elementos interactivos que, cuando se colocan en la infografía, le dan al público la libertad para explorar el material por su cuenta, como por ejemplo brindándoles información a medida que mueven el cursor del mouse o mostrándoles diferentes ideas al usar el zoom.

Por lo tanto, la infografía ofrece visitas guiadas por el contenido, involucrando al público y educándolo mucho más que las infografías estáticas, donde la información ya está lista.

Estas ventajas hacen que este formato de contenido sea un arma de la industria del Marketing en la batalla para llamar la atención de las personas.

El contenido interactivo ya ha demostrado su efectividad: tiene tasas de conversión y ventas más altas que el estático, además de generar leads más calificados y fieles.

Según un estudio realizado en 2018 por Demand Metric, en asociación con la herramienta de interactividad ion, el 96% de los especialistas en Marketing entrevistados garantizaron que el contenido interactivo impactó positivamente la jornada de compra de sus clientes.

Herramientas clave para crear infografías interactivas

Uno de los primeros pasos para tener éxito en una estrategia de Marketing de contenidos utilizando infografías interactivas es elegir una buena herramienta creativa.

Hay una amplia gama de opciones en el mercado, incluidas las pagas y gratuitas, además de las que ya tienen una gran variedad de plantillas y diseños disponibles para su uso, mientras que otros necesitan conocimientos de programación para que las infografías cobren vida.

La elección dependerá del presupuesto aprobado, del tamaño del equipo de Marketing (quien tiene un diseñador disponible tendrá más opciones) y de la experiencia con la creación de infografías.

¡A continuación te mostraremos las herramientas actuales más utilizadas para crear infografías interactivas!

Ion interactive

Ion es una excelente opción para aquellos que desean escapar de las plantillas más básicas y buscan algo más específico, pero que no tienen un diseñador o programador disponible en su equipo.

Aparte de eso, es una herramienta específicamente enfocada en la interacción, por lo que logra ser mejor en este tema que las demás que son más completas y/o abarcan otras ramas del diseño.

Otra ventaja de Ion es que almacena los datos y los pone a disposición para el análisis, siendo más que una simple herramienta de diseño. En las otras opciones, es necesario utilizar diferentes herramientas de monitoreo para evaluar el desempeño del material.

Además de proporcionar los datos, es posible hacer pruebas A/B, entre otras opciones, para observar qué es lo que más llama la atención del cliente y ofrecer los mejores resultados para la empresa.

Tiene muchas plantillas disponibles prontas para usar, lo que es bueno para aquellos que no quieren perder el tiempo. Una de las promesas de la herramienta es crear contenidos interactivos personalizados en menos de una hora.

guía del contenido interactivoPowered by Rock Convert

Canva

Canva es una herramienta de diseño muy conocida, pues le facilitó el acceso a todos aquellos que necesitaban un diseño para producir su contenido en Internet o, incluso, fuera de él, ya que tiene plantillas para panfletos, tarjetas de visita e, incluso, invitaciones de boda.

Es gratis y cobra algunas imágenes que se toman de su propio banco de imágenes. Algunas funciones requieren la suscripción a la herramienta, pero es posible crear una infografía interactiva sin pagar un centavo.

La ventaja principal, es la facilidad de producción del material, sin necesidad de un gran conocimiento en diseño, lo cual es excelente para quienes trabajan solos o recién comienzan.

Otro beneficio es la cantidad de plantillas disponibles que pueden adaptarse fácilmente a tu negocio.

La desventaja es que la herramienta es algo limitada a comparación de otras opciones, por lo tanto puede ser que algún tipo de infografía no pueda ser elaborada con esta herramienta.

Visme.co

Visme.co también es una herramienta popular y muy usada. Es gratis y tiene algunas opciones pagas, para quienes deseen tener otras funciones más específicas o para aquellos que desean remover el logotipo de los materiales producidos.

Tiene varias opciones de plantillas disponibles y, también, cuenta con la ventaja de plantillas con posibilidades casi ilimitadas de diseños, animaciones, símbolos, iconos y otros objetos gráficos, que contribuyen a enriquecer el material.

D3.js

D3.js es una biblioteca de JavaScript que permite el manejo de documentos basados en datos. Necesitas descargar la herramienta, pero cualquiera puede crear y hacer animaciones utilizando los datos que desee.

Las opciones para hacer animaciones para infografías interactivas son CSS, HTML y SVG. Es una gran herramienta para aquellos que quieren algo muy personalizado. Sin embargo, demanda conocimientos de programación para que funcione.

En otras palabras, puede ser necesario contratar a alguien o una agencia para producir este material si deseas que sea más específico o con un diseño diferente.

Consejos para crear este tipo de infografía

Introducir un nuevo formato en una estrategia de Marketing de Contenidos no es tarea fácil.

Sin embargo, algunos consejos pueden facilitarte en gran medida el uso de contenidos interactivos. ¡A continuación te diremos algunos de ellos!

Combina información del equipo de marketing y ventas

Los equipos de ventas y marketing de las empresas no siempre hablan el mismo idioma.

No es raro encontrar estrategias de Marketing Digital que ni siquiera tienen contenidos que puedan ser usados por el equipo de ventas, ya que se centran en la generación de leads y en el Brand Awareness.

Una encuesta realizada en 2013 por la empresa Sirius Decisions dio como resultado que el 70% de los contenidos realizado por el sector de Marketing no era utilizado por el de ventas.

Juntar las informaciones recopiladas por los dos sectores es multiplicar las posibilidades de producir materiales más efectivos, ya que los equipos de ventas pueden obtener informaciones del contacto diario con los clientes, mientras que el marketing investiga, crea y analiza el comportamiento del consumidor.

Reutilizar contenido ya publicado

Aquellos que han utilizado Marketing de Contenidos en la empresa durante más tiempo tienen una amplia posibilidad de encontrar contenidos que puedan reutilizarse, llegando a un público más amplio que antes.

Esto se debe a que los contenidos interactivos pueden ser más efectivos que los contenidos estáticos.

No solo en la atracción, que es lo que estamos citando aquí, sino también en la conversión. Todo es consecuencia de la interacción entre el material y el público.

Un ejemplo de reutilización de contenidos es tomar los datos contenidos en un ebook o una serie de publicaciones de blog y convertirlos en una infografía interactiva.

Tener en cuenta los elementos de interactividad

Cuando planificamos contenidos interactivos, debemos ajustar algunos puntos para que la interactividad sea lo más precisa posible.

Jugar con contenidos es fundamental para tu éxito. Por lo tanto, crear trucos para ocultar algunas partes del contenido, mostrándolo en etapas, es una de las formas de cautivar e involucrar al lector.

Otra posibilidad es colocar diferentes formatos de presentación en la misma infografía interactiva. Por ejemplo, colocando no solo imágenes, sino también videos cortos y audios.

Invertir en diseño, por supuesto, es esencial para que el público se interese en interactuar con la infografía, junto con el storytelling y la relevancia de los datos que se presentarán.

Finalmente, hay que verificar todos los puntos. En las infografías estáticas, es necesario ver si:

  • hay algún error tipográfico;
  • hay algún error ortográfico;
  • todas las imágenes se colocaron en los lugares correctos;
  • todos los datos fueron ingresados;
  • todos los créditos fueron colocados.

Mientras que en las infografías interactivas, además de que lo anterior también necesita ser revisado, es necesario:

  • detectar errores;
  • probar la responsividad;
  • probar la velocidad de respuesta;
  • verificar las funciones.

Un error en cualquier interacción puede hacer que los lectores se desconecten de lo que estaban haciendo y toda la estrategia se vea afectada.

Los 7 mejores ejemplos de infografías interactivas

La interactividad en las infografías compromete al público, sensibilizándolos con el tema presentado.

Para ilustrar el impacto que pueden causar, te mostramos las 7 mejores infografías interactivas. ¡Continúa leyendo!

1. Why Marketers Are Using Interactive Content

Right Source creó una infografía interactiva para mostrar las principales razones por las cuales los vendedores se adhieren al uso de contenido interactivo.

2. Turning Knowledge Into Power

GE produjo una infografía interactiva con la intención de educar al mercado sobre energía microgrid.

3. “How search works: from Algorithms to Aswers”

Google creó esta infografía para mostrarnos cómo funciona su motor de búsqueda.

4. “The New New York Skyline”

National Geographic creó este material para ilustrar cómo está cambiando Nueva York, una de las postales más grandes del mundo.

5. “The Evolution of the Web”

Todavía hablando de Google, Chrome explica cómo ha crecido Internet, mostrando dos perspectivas diferentes.

6. “Will a robot take your job?”

El futuro de las profesiones y la sustitución del trabajo por robots es el tema de este material realizado por la BBC.

7. “Turning Knowledge into Power”

Infografía interactiva realizada por GE, que muestra las innovaciones en el área de la electricidad.

Conclusión

Como puedes ver, el contenido interactivo promete un nuevo concepto de interacción entre la empresa y los lectores.

Además de darle más argumentos al equipo de ventas, las infografías interactivas le brindan una mejor experiencia a los usuarios.

Las infografías son uno de los mejores formatos para contenidos interactivos, pero no son los únicos. ¿Quieres saber más? ¡Aprende sobre los videos interactivos y las ventajas de usarlos en tu estrategia!

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