Por Zuk Chagas

Analista de Marketing e Designer Gráfico

Publicado el 14 de noviembre de 2018. | Actualizado el 25 de febrero de 2019


Crear una infografía desde cero puede parecer una tarea asustadora, ¿no crees?

Sin embargo, se recomienda a las personas enfrentar sus miedos para ser luego mejores personas.

Dejando la filosofías a un lado, la creación de infografías es de hecho una tarea bastante laboriosa y puede “asustar” hasta los diseñadores más experimentados.

Siendo diseñador o no, si llegaste a esta publicación es porque debes de tener algún interés por los materiales infográficos, ¿verdad?

Y a través de este artículo, vamos a entender un poco más sobre el formidable mundo de la información auxiliada por imágenes, de cómo crearlas y cómo ellas pueden ayudarte en tu estrategia de marketing digital.

Pero, en primer lugar…

¿Qué es una infografía?

Las infografías son datos presentados con el auxilio de recursos visuales.

Sabes, a veces que cuando explicas algo, notas que no fuiste bien comprendido y preguntas al interlocutor:

  • ¿Entendiste o quieres que lo diseñe?

Pues bien, si la persona no entendió, el próximo paso será el desarrollo de una infografía.

Así de simple. Siempre que usamos imágenes para explicar datos, tenemos un infografía.

En la práctica vemos infografías en diversos medios de comunicación presentes en nuestro día a día. En el periódico que leemos durante el desayuno, en los noticieros, libros y principalmente en la internet (en e-books, sitios y redes sociales)

La internet está hecha de información y cuando la información que deseamos transmitir no es tan atractiva, o presenta un nivel de complejidad un poco mayor, las infografías son la salida perfecta para informar y atraer la atención del usuario.

Tipos de infografías

Con la abundancia de nuevos medios que surgen en el mundo digital todos los días, las infografías también toman nuevas formas y nuevas plataformas.

Eso nos posibilita explorar diversos recursos para mejorar la transmisión de la información.

Básicamente, existen tres tipos de infografías: estáticas, animadas e interactivas.

Infografías estáticas

A pesar de que son las infografías más fáciles de encontrar, no significa que su ejecución sea menos laboriosa.

Cuando la infografía es apenas una imagen estática, se vuelve más desafiante el hecho de expresar y definir la información.

Los datos requieren ser bien organizados y, generalmente, existe bastante información textual en las infografías estáticas.

Mira el ejemplo:

infografico-estatico

Este infográfico fue hecho para explicar la complejidad del portaaviones británico Queen Elizabeth. Para eso, el propio navío fue ilustrado para que cada parte fuese explicada.

En algunas partes, el corte del navío fue ilustrado. Aunque también, una fotografía puede acompañar la información del texto.

Infografías así, necesitan ser muy bien organizados para que no queden confusos. Las fuentes, los espacios y los respiros deben ser muy equilibrados.

Muchos detalles a tener en cuenta.

Infografías animadas

Un recurso muy utilizado son las infografías animadas. En ellas, por la movilidad, la información puede ser mejor dividida y organizada.

Tomando la infografía del portaaviones como ejemplo, si fuese animado en forma de video, todo el contenido de texto podría ser sustituido por locución.

Las partes del porta avión podrían ser mostradas en etapas lineales.

Los recursos de animación en 3D pueden ser utilizados para mostrar el interior de la nave, por ejemplo.

Todo eso facilita la comprensión del contenido final.

El problema son las dificultades técnicas en la ejecución de ese material.

Los profesionales que dominan la animación y el modelado 3D son costosos y una infografía con un nivel de complejidad muy alto puede costar bastante dinero.

Sin embargo, las infografías no necesitan ser complejas. Mira este ejemplo:

En este video infográfico, la locución explicativa está aliada a los recursos visuales animados para explicar el crecimiento de las redes sociales.

En este ejemplo, el tema es el mismo, pero esta vez sin la locución, tan solo datos escritos para ser leídos, auxiliados por la animación.

giphy

giphy-1 - infografía pictoline

Los ejemplos de encima (hechos por el increíble sitio de infografías Pictoline) son gifs animados que explican temas diversos.

Los gifs generan un alto engagement en las redes sociales.

Infografías interactivas

Este tipo de infografía también exige un nivel técnico avanzado, ya que implican, además de animaciones, conocimiento de programación.

La infografía debe ser manipulable por el usuario, de forma que este consiga “pasear” por la información de la pieza por su propia cuenta.

La revista SUPERINTERESANTE, que es una autoridad en el asunto, tiene algunas infografías excelentes, como las que puedes ver ingresando a este link.

¿Por qué hacer una infografía?

¡Porque son extremadamente eficaces!

Un estudio realizado por Ethos3, We Live in a Visual World, apuntó que:

  • 90% de la información enviada al cerebro, es visual;
  • Los recursos visuales son procesados por el cerebro 6 mil veces más rápido;
  • El ser humano retiene, en promedio, un 80% de lo que ve, un 20% de lo que lee y un 10% de lo que escucha.
  • Las infografías pueden aumentar el tráfico de tu sitio en un 12%
  • En los últimos 5 años las búsquedas de Google por infografías aumentaron 25 veces.
  • Los contenidos visuales son 40 veces más susceptibles a ser compartidos en las redes sociales que los demás tipos de contenido.

Además de eso, los infográficos son atractivos, intuitivos, la información es absorbida con mayor facilidad, ofrecen más de un punto de entrada a la información (esto significa que proporciona una lectura no lineal), quedan en la memoria, son auto explicativos, son extremadamente compartibles y poseen un increíble potencial de generar engagement.

Recursos visuales

Para la creación de infografías, algunos conceptos visuales deben ser comprendidos.

Las infografías usan lenguajes visuales distintos con el fin de transmitir información de manera clara y rápida.

Conoce cuales son los tipos de lenguajes:

Lenguaje verbal

Utilizamos el lenguaje verbal cuando la representación gráfica de uno de los puntos de la infografía se vuelve muy compleja o simplemente menos eficiente.

En vez de correr el riesgo de intentar representar algo con una forma que puede ser mal interpretada o no comprendida, usa la palabra correspondiente, y eso puede ser escrito o hablado (en el caso de un video-infográfico con locución).

Este recurso es utilizado cuando lo que se desea representar es muy amplio o abstracto. Al contrario de lo que se piensa, no es por ser una infografía que todo en ella necesita ser imagen.

Comúnmente se utiliza el lenguaje verbal en títulos, leyendas, bloques de textos, valores y cantidades, entre otro tipo de información numérica.

Al utilizar ese lenguaje, evita los texto extensos.

En las infografías, los textos tienen la función de auxiliar la comprensión, y no la de dar el mensaje completo.

De ser así, no sería una infografía sino una página de un libro con figuras.

Lenguaje esquemático

En esta categoría podemos encontrar elementos que representan conceptos abstractos tales como las fechas que indican direcciones, elementos que indican movimiento, como líneas usadas para indicar que un objeto se está moviendo, como en el ejemplo siguiente.

lenguaje-esquematico

También entran en esta categoría elementos como gráficos, tablas, diagramas, líneas, etc.

Lenguaje pictórico

El lenguaje pictórico abarca representaciones más literales de objetos concretos del mundo físico.

Pueden ser representaciones fotográficas y realistas, como en el ejemplo dado del navío. Pero también, pueden ser representaciones ilustrativas bien sintéticas e icónicas.

lenguaje-pictorico

Es importante recordar que cuando hablamos de representaciones visuales, principalmente menos literales, debe tenerse mucho cuidado, debido a que personas interpretan cosas diferentes.

Esas interpretaciones son influenciadas por diversos factores, como la diferencia cultural y el propio contexto.

Eso significa que no debemos valernos de nuestros propios valores y tomarlos como absolutos.

Si muestras un ícono que representa una mariposa para alguien y esa persona dice que, para ella, le recuerda un motor de carro, debes repensar la imagen que escogiste para representar tu mariposa.

Ahora que ya sabemos todo esto, manos a la obra.

Creando infografías

1.    Foco

La función del material infográfico es la de informar algo. Definir sobre lo que quieres informar es obviamente el primer paso.

Además del tema, define a tu personaDefine tus objetivos. Define el lenguaje que vas a utilizar. Haz el alcance completo de tu infografía.

2.    Investigación

Es hora de hacer un trabajo concreto de investigación para tener datos que guíen tu infografía.

No es asunto de este contenido ahondar mucho en el asunto de la investigación, pero queda aquí planteado el consejo de que es muy importante tener certeza de la procedencia de las fuentes.

Otorgar información de dudosa procedencia a través de cualquier medio puede arruinar la imagen de tu marca.

Algunos buenos canales de información confiable son los siguientes:

  • Banco Mundial
  • OMS (Organización Mundial de la Salud)
  • WTO (Organización Mundial del Comercio)
  • Google Data aquí encontrarás indicadores del desarrollo mundial

3.    Selección

Teniendo tu investigación hecha y toda la información reunida, es hora de separarla.

Evalúa y selecciona la información que mejor explique el tema elegido.

Cruza los datos, de una forma que al final, consigas poner toda la información que deseas.

El objetivo es seleccionar y no resumir un puñado de información.

4.    Redacción, revisión y corrección

Es hora de organizar el contenido, pensando en la estructura de tu infografía.

Revisa y corrige posibles errores.

5.    Borrador

Haz un borrador de tu infografía ya organizando la información en el formato seleccionado.

Realiza pruebas de las imágenes colocándolas en los espacios donde quedarán en el producto final.

Organizar las cosas, facilita el trabajo que continúa.

6.    Ejecución

Hora de construir nuestra bella pieza informativa y visual.

Para eso, alguna herramienta de edición gráfica serán necesaria. A continuación, algunas recomendaciones.

6.1.  Herramientas

Programas gráficos de Adobe:

Si tienes conocimiento de diseño, usar Photoshop, Illustrator o Indesign (o, por qué no, los tres juntos) es la primera opción de esta lista.

La Suite de Adobe es líder en el mercado e incluso si no sabes, para operar los softwares, hay disponibles en YouTube tutoriales que enseñan el uso de estas herramientas.

Los programas son pagos, pero puedes usarlos gratuitamente por 30 días. La descarga puede ser hecha en el sitio oficial de la empresa.

Freepik:

Este sitio gratuito de imágenes es muy útil para cualquier diseñador. Si haces una búsqueda de “infografía” en este sitio, diversas plantillas listas para descargar surgirán.

Aquí también puedes hacer descarga de íconos, ilustraciones, fotos. O sea, todo lo que sea necesario para la creación de un infográfico. La manipulación de estos archivos adquiridos, demandan conocimiento en softwares gráficos como los citados en el ítem anterior.

Canva:

Una herramienta online y totalmente gratuita para quien no es diseñador. Aunque los diseñadores experimentados utilizan Canva, por su versatilidad y calidad.

Aquí puedes hacer piezas gráficas de alta calidad fácilmente. Este sitio también ofrece diversas plantillas para mantener tus diseños armónicos y organizados. En la sesión Bloggings & Ebooks existe una opción llamada Infográficos, a la que puedes ingresas haciendo clic aquiEn ella tendrás diversas opciones para personalizar tu propia infografía.

¡Ensaya sin miedo!

Visme:

Una herramienta gratuita bastante intuitiva y de fácil uso, especializada en la creación de infografías.

Infogr.am:

Más de 1 millón de infografías ya fueron hechas con esta herramienta que permite la creación de gráficos, tablas e íconos geniales. Lo inconveniente es que, teniendo tu trabajo listo, conseguirás el archivo al final si tienes la cuenta PRO, que es paga.

Piktochart:

Esta herramienta funciona como un tutorial paso a paso. Te va guiando mientras desarrollas tu infografía. Su uso es gratuito, pero también es posible un registro para el acceso a funcionalidades diferentes.

Visual.ly:

Esta poderosa herramienta gratuita cuenta con innumerables plantillas de infográficos para ser editados con interesantes opciones de personalización.

Pikwizard

Un banco de imágenes que podrás usar para complementar la parte visual de tus infografías.

A continuación, te daremos algunos consejos de diseño para que tus piezas se diferencien en medio de tantas otras.

6.2. Consejos de diseño

  • Cuidado con la jerarquía de la información.
  • Trabaja con una familia de fuentes que esté completa y con variaciones de peso. Esto ayuda a destacar puntos importantes y facilita en la lectura, la comprensión de los datos. Evita usar más de tres fuentes diferentes.
  • Elige el mejor estilo grafico para tu infografía. En algunos casos, los íconos sintéticos son los más apropiados. En otros, ilustraciones más realistas o hasta fotos son mejores para la transmisión de la información. Lo importante es que los elementos escogidos ayuden a identificar lo que lo es y lo que no lo en tu infografía.
  • Usa bien los colores. Ten una paleta de colores definida para que tu infográfico no quede confuso. Recuerda también que los diferentes colores remiten a sensaciones y propósitos diferentes.
  • No olvides de agregar tu logo. Como tu infografía quedará increíble, muchos van a querer copiarlo. No hay problema con que otros sitios y blogs publiquen tu material, siempre que den los debidos créditos. Y muchas veces no sucede así. Por lo tanto, es importante añadir tu logotipo en marca de agua que no se pueda eliminar con cualquier software gráfico.

7.   Divulgación y conversión

Tu infografía está lista y es hora de mostrarla a todo el mundo.

Toda aquella información sintetizada en forma de imagen va ahora a informar a millones de personas.

Pero para eso, debes divulgar debidamente tu creación.

Es muy interesante usar estrategias que conviertan al infográfico en un recurso eficiente de  generación de tráfico y leads.

Escribir un artículo sobre el asunto de la infografía es una forma interesante de atraer visitas, por ejemplo.

Puedes usarla para explicar una parte específica del contenido o simplemente para resumir el asunto general con menor profundidad.

Publica tu infografía en las redes sociales, con links direccionando a tu artículo.

Si la pieza es bastante compleja, puedes usarla para adquirir leads.

Libera un teaser (parte de la infografía y úsalo para atraer al visitante a una landing page donde él podrá descargar el material completo a cambio de su email.

Dispón un código (embed code) en caso de que quieran republicar tu infografía. Eso genera backlinks y la mantiene siempre vinculada a tu sitio web. Eso requiere un poco de conocimiento en programación HTML, pero una búsqueda rápida en Google te da lo necesario para generar embed codes.

Conoce nuestra infografía completa sobre marketing de contenidos, descargándola en el siguiente enlace:

Infográfico sobre marketing de contenidos COMPLETO

8 tips para escribir el texto de una infografía

Escribir el contenido de una infografía puede ser un desafío hasta para el profesional más entendido en el asunto. Eso sucede porque en la era de la información, es común que las técnicas mercadológicas cambien y se presenten diferentes de un momento para otro.

Aquí presentaremos 8 consejos fantásticos para que escribas el texto de una infografía con calidad:

  • Realiza una conexión emocional con el público

A lo largo del tiempo, hemos aprendido que no es interesante ofrecerle mucha información al público sin saber si esta colma sus necesidades.

Esta percepción permitió que hoy tengamos seguridad que muchísima información en un mismo material puede derribar una estrategia de mercadeo. Incluso, llenar los oídos y la vista de los consumidores con exceso de datos puede ocasionar un efecto contrario al deseado.

Lo ideal es que la empresa busque ofrecer contenidos por medio de una conexión real con el público. Esto solo se consigue cuando la empresa explica cómo el producto o servicio puede cambiar la vida de quien lo adquiere, generando valor al cliente.

Cuidado, no estamos diciendo que no debas informar sobre las funcionalidades, características de tu producto o servicio. Se trata de incentivar la difusión de los resultados.

  • Supera la simple redacción

Es importante que consideres las diferentes formas de administrar la información digital del sitio web por medio de técnicas de webwriting.

Otra cuestión primordial es que todo el contenido debe ser direccionado a sanar las necesidades y expectativas del público objetivo. Esto también considera el tipo de lenguaje empleado para que las personas puedan entender el mensaje enviado por la empresa.

  • Organiza el contenido

Tener ideas claras, saber cómo abordar los temas y tener en mente su jerarquía es indispensable para hacer una infografía exitosa. Sobre este asunto, es relevante hacer hincapié en el formato adecuada de los títulos.

  • Desarrolla un contenido considerando las técnicas SEO

Ofrecer un contenido rico es importante, pero hay que destacar la necesidad de utilizar técnicas de optimización de sitios para motores de búsqueda. Al usar correctamente las técnicas, el contenido, así como la página, obtendrá una mejor posición en los resultados orgánicos de Google y de otros buscadores.

  • Adopta la escaneabilidad como regla

Una buena presentación es indispensable para que las personas sientan ganas de leer el infográfico. Utilizar títulos jerárquicos, usar negrita, listas, entre otros recursos aumenta la probabilidad de que tu texto sea leído por el público. Esta es una buena forma de potencializar la interacción entre el usuario y el contenido.

  • Pon un título atractivo

Despierta la atención del lector por medio de títulos curiosos, inteligentes. Es importante que los títulos causen impacto, pero cuida para que el tema esté de acuerdo a la propuesta del sitio web. Otro factor importante es que el contenido desarrollado debe estar acorde al título.

  • Utiliza oraciones cortas

Escribir oraciones cortas y objetivas reduce la posibilidad del lector leer a medias y deja los textos más agradables.

  • Invierte en la sencillez

La formalidad puede ser un veneno para los infográficos. Usar términos más simples y fáciles de entender mejora la lectura. A parte, evita los errores de interpretación. Recuerda que muchas personas que no conocen el asunto pueden recurrir a la infografía para aprender desde cero. ¡Valóralas!

Las infografías valen la pena

Aunque pueda ser un poco laborioso, más que los demás materiales, los infográficos poseen un potencial de transmisión de mensajes superiores a los del un texto.

La verdad es que algunos asuntos son mejor explicados por medio del diseño. Además, su asimilación es de hecho mucho más rápida y el potencial de viralización de una infografía es muy grande (si trata de un asunto relevante para un segmento y si está bien hecha).

Son diversas las ventajas de invertir un poco más de tiempo en un material que dará visibilidad y credibilidad a tu marca, además de generar tráfico de leads.

Y todo eso puede ser hecho con herramientas gratuitas disponibles en internet.

Si ya creaste alguna infografía o tienes algún ejemplo que quieras mostrar, déjalo en los comentarios.

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