Saiba como funciona o planejador de palavras-chave para SEO

O planejador de palavras-chave é uma ferramenta para encontrar os termos de grande relevância para o seu negócio e é um recurso primordial para as suas estratégias de marketing digital. Saiba como usar e aplicar para melhorar os resultados das suas campanhas e conteúdos!

planejador de palavras-chave para SEO

Todo profissional de marketing deve saber como funciona o planejador de palavras-chave para SEO. Afinal, é a partir das keywords que a estratégia de marketing digital é montada.

Nesse cenário, existem diversas ferramentas que podem ser usadas para as estratégias de SEO, mas, certamente, a que mais se destaca devido às suas funcionalidades e benefícios, é o planejador de palavras-chaves do Google, também conhecido como Google Ads (ou Keyword Planner, em inglês). 

Quer saber tudo sobre como funciona essa ferramenta e como ela pode ajudar nas suas estratégias? Então, este artigo é para você! Nele, você vai encontrar:

    O que é um planejador de palavras-chave?

    O planejador de palavras-chave é uma ferramenta para encontrar por termos de grande relevância para as suas personas.

    Com esse recurso, é possível descobrir novas keywords para impulsionar a sua estratégia de marketing digital, podendo ser usada tanto nas estratégias de mídia paga quanto orgânica. 

    O planejador de palavras-chave é usado com duas finalidades. A primeira delas é oferecer ideias para realizar ações de SEO (acessos orgânicos ao seu site), além de poder oferecer dados de alta qualidade. Usando o planejador de palavras-chave do Google, você pode criar campanhas de grande efetividade utilizando o Google Ads.

    Como funciona o planejador de palavras-chave para SEO? 

    Como adiantamos, todo planejador de palavras-chave funciona encontrando termos que sejam interessantes para o negócio, ou seja, que ajude a atrair mais leads para o site da companhia. Na ferramenta de busca de palavras-chaves do Google, por exemplo, você pode atuar com a ferramenta de duas formas.

    A primeira delas é clicando em “Encontrar novas palavras-chave”. Aqui, como veremos detalhadamente ao longo desta leitura, é possível listar alguns termos, URLs ou frases para obter vários insights do Google, já com dados bem relevantes acerca de cada keyword.

    Uma outra opção é ir em, “Ver volume de pesquisas e previsões”. Por lá, é possível encontrar um grupo de palavras-chave que tem probabilidade de ser usada dentro de um anúncio. 

    Portanto, o Google mostra uma estimativa de métricas como Custo por Clique (CPC) médio, posição média, taxa de cliques e muitas outras. Dessa forma, você eleva as chances de ter mais sucesso nas suas campanhas de marketing digital.

    A interface do planejador de palavras-chaves do Google é bastante intuitiva. Ou seja, você consegue, seguindo as orientações da plataforma, encontrar as keywords necessárias para fazer o seu planejamento de palavras-chave. Mas, para que não haja nenhuma dúvida, separamos o passo a passo abaixo. Acompanhe!

    Localizando novas palavras

    Logo quando você acessa a plataforma do Google, à esquerda, você encontra um novo campo para digitar. Nele, você pode inserir termos que as suas personas utilizam para buscar pelo seu negócio.

    Nesse caso, podem ser usadas palavras-chave ou frases, e você também pode inserir uma URL, que pode ser o site do concorrente, o seu domínio, ou uma referência. 

    Para começar, você pode inserir apenas algumas palavras-chave que considera relevantes para o negócio, mas vale lembrar que usar uma URL por aqui pode ser mais interessante.

    A interface padrão

    Após clicar em “começar”, você será direcionado para uma página onde você encontra todos os recursos para fazer o planejamento de keywords.

    Para otimizar as suas buscas, você pode mudar os locais em que o seu anúncio será exibido e o idioma. Esse é um passo bastante importante, pois dessa forma a sua segmentação será mais precisa, o que impacta de forma direta nos resultados da campanha.

    Filtros e colunas

    Os filtros são recursos valiosos para você otimizar a sua campanha. Com eles, você consegue pesquisar por concorrência, posição média orgânica, entre outros recursos. 

    Nas colunas, são mostradas as keywords ordenadas por relevância. No entanto, é possível ordená-las de acordo com a sua preferência, e para fazer isso, você só precisa clicar no topo da coluna que você escolher. 

    Todas as colunas são autoexplicativas e é interessante você saber que a média de buscas mensais é estipulada pelo usuário, mas usualmente consideramos os últimos 12 meses.

    Além disso, as estatísticas são para mídia paga, ou seja, o fluxo orgânico não entra nessa avaliação. Na quinta e na sexta coluna você encontra o lance mínimo e o lance máximo para estar na parte superior da página de resultados do Google. 

    Analisando esses dados, é possível conseguir ter uma boa noção de quanto será necessário investir para marcar presença nas primeiras posições para uma determinada keyword.

    Seleção de palavras-chave relevantes

    Finalmente, chegou a hora de selecionar algumas keywords que sejam importantes para o seu negócio e acrescentá-las ao seu plano de inbound marketing. Para tanto, você deve clicar na caixinha ao lado dos termos desejados e em “adicionar palavras-chave”:

    Depois disso, basta clicar no menu do lado esquerdo em “Visão Geral do Plano”. Vai aparecer para você as previsões e o volume de pesquisa.

    Pesquisar por volume de pesquisas e previsões

    Nesse espaço, o planejador de keywords do Google traz diversas métricas que são capazes de revelar a estimativa de resultados dos seus anúncios, lembrando que eles seguem os termos selecionados.

    É nesta página que você consegue modificar as configurações de idioma e localização. Caso já tenha alterado os campos na etapa anterior, eles já estarão configurados, e você não vai precisar refazer.

    Mas, caso você tenha entrado diretamente nesse modo da ferramenta, ou esqueceu de fazer isso antes, você não pode perder a oportunidade de fazer a segmentação de acordo com a região do seu público-alvo, o que vai alterar as suas previsões de forma automática.

    Aqui é recomendado você alterar o valor de CPC máximo para que a ferramenta possa mostrar os resultados mais aproximados de acordo com o seu limite de CPC. Feito isso, é só clicar em “Grupo de Anúncios” que fica no menu lateral e, depois, no nome padrão oferecido pelo Google para dar um novo nome para esse plano.

    Depois é só clicar em “Locais” no menu lateral e no ícone “+” para incluir novos locais (caso tenha esquecido de algum). Depois é só visualizar o desempenho em cada região!

    O próximo passo é clicar em “Criar Campanha”. Pronto! Agora é só acompanhar os resultados para ver se eles estão de acordo com os objetivos estabelecidos.

    Você ainda tem a opção de fazer o download das keywords para criar campanhas futuras. Para isso, você só precisa clicar no ícone de download ao lado de “Criar Campanha” e escolher a opção “Métricas históricas do plano”.

    Por que utilizar esse planejador? 

    Além de ter uma interface bastante intuitiva, o planejador de palavras-chave do Google extrai as informações direto da fonte. Por isso, fica fácil deduzir que as informações são muito mais confiáveis, o que eleva as chances de você ter sucesso nas suas campanhas de marketing digital.

    Outra vantagem do planejador de palavras-chaves do Google é que você pode fazer tudo em um só lugar: planejar e executar a campanha de marketing. Por isso, essa é uma das ferramentas de planejamento de keywords mais utilizadas no mercado.

    Quais são seus benefícios? 

    O planejador de palavras-chave é bastante útil para criar conteúdos relevantes para o seu público-alvo, considerando a amplitude de uma estratégia digital. Trata-se de uma ferramenta completa e que possui tudo para auxiliar o seu negócio na criação de anúncios e conteúdos para a sua empresa.

    A ferramenta ainda é excelente para encontrar keywords que tenham afinidade com o seu negócio, e descobrir quais palavras estão sendo mais procuradas no seu segmento.

    Funciona assim: ao digitar uma palavra, o sistema mostra outras palavras-chaves que se relacionam com ela, e que também têm relação com o seu nicho de mercado.

    É importante que você use keywords de cauda longa, que são frases pequenas de três a cinco palavras que representem o seu produto ou serviço. Com isso, você personaliza tanto anúncios quanto conteúdos e eleva as suas chances de sucesso nas estratégias digitais.

    Como usar o planejador de palavras-chave? 

    O planejador de palavras-chave pode e deve ser usado para otimizar as suas estratégias de SEO. Para isso, é preciso analisar o volume de pesquisas das keywords. Assim, utilizando os dados do planejador, é possível estimar o quanto de tráfego orgânico certa palavra pode trazer para o seu site.

    É importante ressaltar que, para ter sucesso nas estratégias de inbound marketing, é fundamental que os conteúdos sejam de qualidade e sigam as boas práticas do Google, prezando pela boa experiência do usuário.

    Você ainda pode usar outras ferramentas para planejamento de palavras-chaves, como o SEMrush, RD Station, Moz, Ubersuggest, que são interessantes para fazer a avaliação da dificuldade de determinados termos para SEO.

    Viu como funciona o planejador de palavras-chave para SEO? Esse é um importante recurso para encontrar as keywords que tenham afinidade com o seu negócio, o que aumenta as chances de você fazer campanhas online capazes de posicionar a sua marca nas primeiras posições do Google.

    Se você gostou deste artigo sobre como funciona o planejador de palavras-chave para SEO, confira também o que são palavras-chave e por que é tão importante escolher a certa!

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