Por Gabriela Muente

Redactora, correctora y copywriter, fan del Marketing de Contenidos y artista plástica en las horas libres.

Publicado el 1 de octubre de 2019. | Actualizado el 30 de septiembre de 2019


Google Analytics y Google Search Console son las herramientas gratuitas de Google, esenciales para todo aquel que tiene un sitio web. Utilizándolas en conjunto es posible supervisar, inspeccionar, encontrar problemas y analizar el tráfico de un sitio web.

Google ofrece diversas herramientas que colaboran con quien tiene una página web. Sin embargo, hay dos que merecen un realce especial gracias a las informaciones que brindan y que nos pueden ayudar a entender, y consecuentemente, a aumentar el tráfico orgánico.

Mientras Google Analytics te da todos los datos de los usuarios a partir del momento que llegan a tu sitio, Google Search Console te va a dar las informaciones de cómo es que estos usuarios llegan y cuál es su intención de búsqueda.

¿Quieres saber cómo sacar el máximo de provecho a todos estos datos en un solo lugar? Entonces acompáñame en este post y descubre cómo vincular Google Analytics con Google Search Console y mucho más.

¿Empezamos?

Paso a paso para combinar Google Analytics y Google Search Console

Para facilitarnos las cosas, Google hizo posible enlazar ambas herramientas y obtener todas las informaciones que nos ofrecen en un solo lugar, dentro del propio Google Analytics.

Para hacerlo, solo debes seguir estas instrucciones y en pocos pasos tendrás las dos herramientas juntas trabajando a tu favor.

1. Configurar cuentas

En primer lugar, deberás acceder o, si aún no lo tienes, crear una cuenta de Google Analytics.

Una vez que has accedido a ella, debes ir hasta la opción “Adquisición” y dentro de ella buscar la pestaña de “Search Console”.

Haz clic en alguna de las alternativas que están dentro y como todavía no has hecho el enlace entre las dos herramientas aparecerá la siguiente página:

Paso 2

Dentro de esta página, deberás hacer clic en “Configurar el uso compartido de los datos de Search Console”. Al desplazarte hasta el final verás la siguiente página:

Paso 3

Aquí debes hacer clic en “Ajustar Search Console” para que aparezca:

Paso 4

En esta página haz clic en “Añadir”, al hacerlo te saldrá la lista de los dominios de los que eres propietario:

Si el dominio que quieres vincular a Analytics no aparece en la lista, primero debes añadirlo a Search Console. Para esto deberás hacer clic en “Añadir un sitio a Search Console”.

Después de añadir tu propiedad vuelve a Analytics y actualiza la página. Al actualizarla aparecerá tu dominio selecciónalo y presiona “Guardar”.

Paso 5

Ahora Google Analytics y Google Search Console ya están vinculados. Para comprobarlo deberás abrir nuevamente Google Analytics y hacer clic otra vez en Search Console y posteriormente en cualquiera de las pestañas.

Ahora ya no te aparecerá la primera pantalla que te mostré en el primer paso y sí, un informe como este:

¡Felicitaciones! Eso quiere decir que lo has hecho muy bien y ahora ya tienes Google Analytics y Google Search Console asociados. No te preocupes de que no te muestre ninguna información, esto ocurrirá en uno o dos días, depende del tráfico de tu sitio web.

¿Qué datos e información se obtienen al vincular Google Analytics y Google Search Console?

Con Analytics puedes obtener elementos importantes sobre el tráfico de tu sitio web.

Además del volumen de tráfico, incluso en tiempo real, puedes saber su procedencia y la tasa de conversión, ya que es posible registrar cuáles son tus objetivos.

Son muchos datos que puedes obtener y que te serán de gran utilidad para determinar tus estrategias o hacer algún cambio cuando sea necesario.

El Google Search Console te va a dar informaciones sobre la posición de tu sitio web en el motor de búsqueda, además te ofrece recursos que facilitan su indexación, entre otras funciones.

Otro aspecto importante del Search Console es que te manda alertas si algún problema en su sitio web o en alguna de tus páginas es detectado y te informa algunas modificaciones importantes, consideradas por el buscador, para mejorar tu visibilidad orgánica.

Al vincular ambas herramientas tendrás todos estos datos en un solo lugar, siendo mucho más fácil y eficaz el análisis de tu sitio web. Tendrás en un solo lugar, los datos relacionados con la adquisición y con el comportamiento del usuario.

¿Cómo entrelazar Google Analytics y Google Search optimiza el posicionamiento SEO?

Constantemente escuchamos hablar de la importancia del SEO para un buen posicionamiento en los motores de búsqueda. Como bien sabemos, existen diversas técnicas para mejorarlo, sin embargo, muchas veces nos olvidamos del análisis de la estrategia.

Google Analytics y Google Search Console nos dan excelentes datos para hacer este análisis mostrándonos cómo puede ser mejorado nuestro sitio web.

Identificar las páginas de tu sitio web que están mejor posicionadas puede ser un gran punto de partida para mejorar el SEO con algunas estrategias.

Utilizar esas páginas en enlaces internos dentro de aquellas páginas que no están tan bien posicionadas puede ser de mucha ayuda para aumentar su Page Authority y así colaborar con un mejor lugar en los resultados de los motores de búsqueda.

Otra cosa que puedes observar es su tasa de conversión y de rebote. Si su tasa de conversión es baja y su tasa de rebote es alta ya sabes que lo que debes mejorar es el contenido, de acuerdo con el objetivo que quieras alcanzar.

Acompañando los resultados de estas páginas podrás entender mejor lo que tu público espera de tu contenido.

También te puede ser útil un análisis inverso, si tienes páginas con una buena tasa de conversión y bajo rebote pero que no están bien posicionadas, ya sabes que tienes que invertir en mejorar su posicionamiento con otras técnicas, incluso aumentar la tasa de clics con una metadescripción más atractiva, por ejemplo, o un título más llamativo.

¿Puede haber errores de datos al combinar Google Analytics y Google Search Console?

Algunas personas “reclaman” de que las dos herramientas no ofrecen informaciones congruentes y que los números varían de una para otra.

Esto ocurre, pero no quiere decir que una u otra estén haciendo medidas equivocadas, te explicaré el motivo.

Google Analytics mide el número de sesiones orgánicas junto con el número de sesiones directas. Para que lo entiendas mejor, te daré un ejemplo.

Si un usuario entra a tu sitio web a través de Google pero después accede a él directamente, Analytics contará ambas sesiones, sin embargo, Search Console solo contará la primera.

Otra diferencia está en las palabras clave. Mientras que Google Analytics muestra las búsquedas de palabras clave orgánicas junto con las de Google Ads, Search Console muestra solo las no compradas.

Conclusión

Google Analytics y Google Search Console son dos herramientas fundamentales y bastante útiles en cualquier estrategia de Marketing Digital.

Vincularlas permite que sea más sencillo el proceso de análisis de datos, ya que, teniendo todas las informaciones en un solo lugar, su consulta se hace mucho más práctica.

Utilizar estos datos para mejorar el posicionamiento de un sitio web es una acción sencilla que solo requieren un buen análisis y un constante acompañamiento.

Google tiene una gran cantidad de recursos que permiten optimizar enormemente cualquier estrategia de marketing. ¿Qué tal conocer todos sus secretos? Descarga ahora mismo el kit para dominar Google y conviértete en un especialista.

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