Por Laura Bernardes

Analista de Marketing na Rock Content

Publicado el 11 de enero de 2020. | Actualizado el 16 de junio de 2020


Los videos interactivos son contenidos digitales que, gracias a recursos de las tecnologías de información y comunicación, permiten la interacción con el usuario a partir de una experiencia inmersiva.

Este tipo de formato es de gran utilidad para aumentar el engagement del público y, además, les brinda varios beneficios a las empresas, incluyendo muchos más datos para que, de esta forma, los equipos de ventas y Marketing aumenten su desempeño.

Cuando hablamos de videos interactivos, es muy probable que lo primero que se te venga a la mente sea el episodio “Bandersnatch”, de la serie Black Mirror, debido a la popularidad que ha logrado la producción de Netflix, convirtiéndose en un punto de referencia para la innovación en este segmento.

El episodio trae varios momentos de interacción con el espectador, que pueden elegir entre cinco finales diferentes.

A pesar de ser considerada una tecnología reciente, el contenido interactivo no es algo nuevo y, además, siempre existió el interés por mejorar esta interacción en los medios más diversos.

Esta modalidad fue muy utilizada en la televisión en programas de juegos y reality shows.

Pero, como era de esperar, Internet elevó exponencialmente el nivel de interacción. Desde las redes sociales y la posibilidad de reaccionar y comentar publicaciones, participar en encuestas online hasta llegar a los videos interactivos.

Para aquellos que desean mantenerse al día y se preocupan por innovar constantemente su estrategia de Marketing, es muy importante que se mantengan atentos a todas estas nuevas posibilidades de utilizar videos para impulsar una marca.

¡Por eso, échale un vistazo a todo lo que encontrarás en esta publicación especial de videos interactivos que hemos elaborado para ayudarte en esta misión!

  • ¿Qué son los videos interactivos?
  • Ventajas al usar videos interactivos
  • Cómo los videos interactivos se ajustan a su estrategia de Marketing
  • Ejemplos de videos interactivos.

¡Vayamos juntos a saber más del tema!

guía del contenido interactivoPowered by Rock Convert

¿Qué son los videos interactivos?

¿A quién no le gusta tener en sus manos el control? No es nuevo que los vehículos relacionados con la comunicación busquen más interacción con el público por eso no es de sorprender que ahora también se hayan sumado los videos interactivos a esta historia.

Pero, después de todo, ¿qué son los videos interactivos?

De una manera muy simplista, podemos definirlos como videos digitales que apoyan la interacción del usuario. Si pensamos en una comparación con su predecesor, el video lineal, podemos ver mejor esta evolución.

Pensemos en las diferencias con los videos lineales de una manera práctica: hasta entonces, el espectador podía pausar, reproducir, acelerar y saltar a otro punto del video. Eso era lo máximo de influencia que se podía tener sobre la película.

Con los videos interactivos, en cambio el usuario es capaz de definir la dirección, las siguientes escenas, la continuidad y el resultado del contenido, lo que significa un salto realmente gigantesco, ya que en la modalidad anterior su papel era tan solo el de un simple espectador.

Es decir, dejo de ser un mero consumidor pasivo de videos para convertirse, en cierto modo, en coproductor del material con el que está interactuando.

Ventajas al usar videos interactivos

Es algo muy evidente que los videos interactivos están en aumento. También existe un consenso de que son elementos fundamentales en cualquier estrategia de Marketing Digital comprometida con la innovación.

Lo que no todos tienen claro son los beneficios reales que este tipo de contenido puede aportar para una campaña de Marketing. Vamos a enumerar, a continuación, sus principales beneficios.

¡Continúa leyendo!

Simplifica el mensaje

¿Es importante para ti que tu mensaje se comprenda mejor?

El audiovisual se ha destacado durante algún tiempo como la forma más completa de mostrar conceptos, permitiéndole al interlocutor utilizar los recursos de imagen y sonido más diversos para ayudar en la comprensión de lo que se está queriendo trasmitir por parte del receptor.

Los videos interactivos agregan una herramienta aún más poderosa para este objetivo: interactuar con el contenido.

Aumentar el compromiso

Hablando de llamar la atención, en el informe Digital Video y The Connected Consumer, realizado y distribuido por Accenture, se reveló que el 87% de los consumidores usan más de un dispositivo electrónico al mismo tiempo, lo que hace que la disputa por la audiencia sea aún más intensa.

Y se vuelve todavía más profundo cuando se trata de comprometer a nuestra audiencia. La palabra interacción, en sí misma ya resume el gran diferencial que los videos interactivos pueden aportar al engagement de tu público.

Optimizar experiencias

Mucho se ha platicado sobre la experiencia del cliente dentro de los procesos de las compañías. Cada día que pasa más y más personas entienden el valor de ofrecerle una experiencia verdaderamente agradable — desde el principio hasta el final- a su público objetivo.

También en este sentido, la investigación, con un enfoque en una mejor comprensión del público y sus necesidades, es cada vez más frecuente.

Los videos interactivos también ayudan en esta misión brindándole al consumidor una oportunidad más natural y directa para “personalizar” el contenido de acuerdo con sus preferencias.

Los resultados de esta interacción también pueden ayudar en las propuestas para mejorar esta experiencia en su conjunto. Lo que nos lleva al siguiente punto.

Mejorar datos y métricas

Sí, dado que la interacción del consumidor es una demostración de sus preferencias, la recopilación de estos datos puede convertirse en una buena métrica para comprender a tu audiencia, así como ayudarte a ofrecerles contenidos que estén cada vez más alineados con sus necesidades y deseos reales.

Este tipo de información no se aplica solo a la producción de nuevos videos interactivos, sino también a la elaboración del contenido en su conjunto y, además, a la forma en que te comunicas con el consumidor por otros medios.

Aumentar la popularidad de la marca

No es suficiente estar atento a las innovaciones, también es necesario participar de ellas.

El público, en su mayoría, le da mucho valor a las empresas que se dedican a actividades modernas y alineadas con los avances tecnológicos y con la innovación. Y tiende a prestarle más atención e, incluso, a verla con otros ojos.

Uno siempre espera algo nuevo de una marca, lo que mantiene al consumidor, de hecho, atento a las publicaciones y pronunciamientos.

Cuando esta expectativa se cumple, en cierto modo, también impulsa el engagement de tu audiencia.

¿Cómo se ajustan a una estrategia de marketing los videos interactivos?

Después de todas estas razones para usar videos interactivos, creemos que agregarlos a tu estrategia de Marketing ya es parte de tus planes, ¿no es verdad?

Ya tienes una visión general de la relevancia del Marketing de Contenidos en sí. No solo en tu plan de Marketing, sino también en la forma en que integra varios sectores, en un enfoque único con el fin de alcanzar los objetivos principales de la empresa.

El contenido es una pieza esencial e indispensable en la construcción de una marca y en la comunicación general con el consumidor, ya sea para atraer clientes potenciales realmente relevantes, como para aumentar el compromiso y mejorar la experiencia del público objetivo.

En un informe publicado por Forbes en 2018, el formato de video fue considerado el modo más efectivo de llegar a las personas.

Y, como mencionamos en las ventajas, esta herramienta le agrega mucho a la forma de distribuir un mensaje.

Definitivamente, el contenido interactivo llegó para innovar y permanecer. No incluirlo en tu estrategia sería un error, dadas las tendencias del mercado y todos los beneficios mencionados.

Para ayudarte en esta decisión y en la forma de aplicarla, destacamos algunos puntos que demuestran cómo los videos interactivos se pueden integrar fácilmente a las acciones de Marketing que ya estás realizando en este momento.

¡Descúbrelo a continuación!

SEO

Ya tienes una estrategia SEO y probablemente, debido a su importancia, siempre sigas actualizándote para aprender las mejores prácticas.

Por lo tanto, sabes muy bien que los videos relevantes ayudan a mejorar la posición de tus páginas y, en consecuencia, a aumentar el tráfico del sitio web a partir de los buscadores.

Redes sociales

Además, desde hace algún tiempo, los videos se han destacado entre los formatos de publicaciones en las principales redes sociales.

No es de extrañar que hoy en día haya más espacio y opciones para ellos — ya sea para mirar o compartir- en integraciones entre las principales plataformas:

  • YouTube,
  • Instagram,
  • Facebook,
  • y WhatsApp.

Gamificación

En los últimos dos años, la gamificación ha ido ganando cada vez más espacio en los ámbitos de Marketing y ya hay muchas personas aprovechando esta estrategia. Y los videos interactivos se encajan como anillo al dedo en esta táctica.

Branding

El brand awareness, siempre en los planes de Marketing, gana un verdadero aliado con el uso de videos interactivos.

No solo porque el público tiende a ver un gran valor en las empresas que se adhieren a las innovaciones, sino también por el simple hecho de que la interacción con la marca, o con un video de cierta marca aumentará las posibilidades de que sea recordada en un momento oportuno. 

Ejemplos de videos interactivos

Como te lo prometimos, aquí hay algunos ejemplos de videos interactivos para que te inspires. ¡Míralos a continuación!

Bob Dylan — Like a Rolling Stone Interactive Music Video

Para lanzar un nuevo box de Bob Dylan, Sony Music y Eko decidieron promocionar uno de sus mayores éxitos a través de un video interactivo que tuvo una gran repercusión y se volvió viral.

En solo un día, el contenido ya tenía más de 1 millón de visitas.

Otro punto a destacar sobre esta producción fue la inteligencia del equipo al incluir una “guía” durante la ejecución del video, que fue de gran ayuda para que todos entendieran cómo funcionaba y pudieran, realmente, interactuaran con la película.

Disney – El video interactivo de The Jungle Book

En el lanzamiento de su nueva película, un live action, Disney junto con Wirewax — la compañía que desarrolló el video — les ofrecieron a los fanáticos la oportunidad de ver muy de cerca cómo se realizaba este tipo de rodaje.

Esta acción reforzó una de las ventajas que ya mencionamos de usar videos interactivos: permiten, al utilizar todos los recursos disponibles, simplificar un concepto que podría parecer un poco más complejo.

Después de todo, fue mucho más fácil de entender y ver cómo se producen las live action ¿no es verdad?

Allianz Global Investors Interactive Video

En este video podemos ver la forma en que el contenido interactivo se alinea con otros elementos de la estrategia de Marketing, como por ejemplo la gamificación, muy presente en esta producción.

El video de Allianz Global fue realizado para satisfacer la demanda de recursos humanos y está dirigida a una audiencia de profesionales millennials, en vista de las dificultades que la empresa enfrentaba en ese momento para reclutar nuevos talentos.

Las 4 principales herramientas para crear videos interactivos

A continuación, para que puedas poner manos a la obra y comenzar a dominar esta modalidad de contenidos, vamos a mostrarte cuatro herramientas para que comiences a buscar la más indicada para tu emprendimiento.

¡Continúa leyendo que ahora viene lo mejor!

ion interactive

¡Para comenzar te indicamos la que utilizamos en Rock Content y que consideramos la herramienta más completa!

Contenidos y datos son los dos factores que une esta plataforma que nos ofrece 50 formas de interacción.

Ya sea para estrategias puntuales de contenidos, para convertir navegantes en leads en una Landing Page, para optimizar dichas conversiones, generar más leads o aplicar un proceso de Sales Enablement, Ion es una excelente opción.

Si te interesa conocer cómo esta solución puede impulsar tu estrategia digital, te invito a acceder a la siguiente página para agendar una llamada con nosotros y solicitar una demostración gratuita:

software de contenido interactivo IonPowered by Rock Convert

Vialogues

Nada mejor para crear engagement que estimular debates. Vivimos una época en la que la opinión del navegante ganó espacio y, precisamente, por ese motivo esta herramienta es muy interesante.

Si vemos los principales canales de YouTube podemos constatar que muchos de ellos se dedican a debatir la actualidad, dicha plataforma se convirtió en una fuente de informaciones y discusiones sobre diferentes temas de la sociedad.

Por eso si eres inquieto y te gustan los debates, esta es tu herramienta. Como ellos mismo se autodefinen: “Vialogues es una comunidad de estudiantes que utilizan videos para encender la discusión”. 

Moovly

Otro gran tema para interactuar es la capacitación y el entrenamiento, por eso esta herramienta es muy interesante.

Con Moovly puedes simplificar procesos, por ejemplo, de onboarding, de actualización de tu equipo o directamente de educación de tus clientes, creando tutoriales y vídeos que explican paso a paso.

Si tu negocio es enseñar, ¡esta herramienta es ideal para ti!

Edpuzzle

“Elige un video, dale tu toque mágico y ve hasta dónde llega la comprensión de sus alumnos”. Es así que se presenta esta herramienta ideal para profesores e instituciones de enseñanza.

Edpuzzle se instaló en el nicho de la pedagogía y hoy es el principal aliado de los profesores innovadores. Si lo tuyo son los videos educativos, con Edpuzzle podrás colocarles notas, preguntas y dividir un video en partes para poder utilizarlo mejor.

Conclusión

Dada toda la información contenida en esta publicación, desde la definición de videos interactivos, pasando por las ventajas de usarlo, las posibilidades que brindan dentro de la propia estrategia de marketing de la empresa, hasta las principales herramientas disponibles, creemos que esta técnica aún tiene mucho por explorar.

Pero los videos no son lo único que existe cuando hablamos de interacción. Hay muchos formatos de contenidos interactivos, además de los videos.

Si te interesa el tema, lee nuestro artículo sobre las infografías interactivas y entiende los beneficios de utilizarlas en tu estrategia de contenidos.

100.000 personas no podrían estar equivocadas
Deja su email y recibe contenidos antes que todo el mundo

Posts relacionados

Deja un comentario

Tu dirección de correo electrónico no será publicada. Los campos obligatorios están marcados con *