Uno de los principales puntos de una estrategia de Marketing de Contenidos es el link building. Esa técnica, que influye directamente en el posicionamiento en Google, puede medir la relevancia y la popularidad de un dominio en Internet.
Hoy, los links son hechos en palabras o frases de un texto y direccionan el lector a otra página que trate del asunto.
En un futuro cercano, el link building ganará nuevas permisiones.
Google Chrome está trabajando en un nuevo recurso que le permitirá al usuario hacer un link directo a un fragmento de texto específico de una página.
Será como Youtube, que ya permite crear links al punto específico en el que quieres que el video comience.
Por ejemplo, si quieres compartir un video, para que las personas vean qué pasa a partir del minuto 3, puedes crear un enlace que hace que el video se reproduzca a partir de este exacto punto.
Ahora, esto será posible también en textos.
Sigue la lectura y entiende más sobre esta nueva función.
Función scroll to text
La nueva función de Chrome, denominada Scroll to Text, permitirá que sean creados links direccionando a fragmentos y párrafos de otras páginas.
Esa configuración aparecerá en un fragmento de la URL, que hará que los usuarios encuentren rápidamente la sección del contenido que merece ser realzado.
La función, pensada inicialmente para GitHub, está pasando por alteraciones para satisfacer las necesidades de los usuarios de Chrome.
Pero la propia página de GitHub ofrece diversas explicaciones de cómo funcionará la nueva herramienta.
Al hacer referencia a un fragmento específico de una página, es deseable que exista la posibilidad de producir un enlace directo a este punto en particular. Hoy, este tipo de acción no es autorizado.
Para bordear este problema, los usuarios comparten capturas de pantalla con los fragmentos más relevantes del contenido o dan instrucciones de la parte en la que se debe iniciar la lectura.
Además de disminuir el engagement del público con la página de referencia, esa barrera dificulta aún más la navegación por dispositivos móviles, ya que queda más complicado rodar la página hasta determinados fragmentos.
GitHub propone, entonces, que los usuarios sean capaces de enviar links a un punto seleccionado del contenido, estimulando el enganche de los lectores con la publicación original.
Esa alteración — que aparecerá como una nueva flag en Google Chrome — debe estar disponible a los usuarios de Chrome Canary en las próximas semanas.
Scroll to text en los mecanismos de búsqueda
En los motores de búsqueda, esa función podría facilitar todavía más el proceso de encontrar una información, hecho por los usuarios.
Según el ejemplo de GitHub, al hacer una búsqueda en Google, será posible encontrar un enlace para “saltar” directamente a la página que se busca.
La situación presentada por la plataforma de hospedaje aclara bien la cuestión. Al hacer una búsqueda por el discurso “Gettysburg Address”, del ex-presidente estadounidense Abraham Lincoln, para saber cuáles fueron las fuentes de inspiración de su declaración, es posible encontrar un enlace de Wikipedia con la opción de seguir directamente al intertítulo que explica la intención de la búsqueda.
Cómo funcionará el scroll to text
Para que ese mecanismo sea exitoso, GitHub propone que se codifique un texto snippet en el fragmento de la URL, prefijado con “targetText=”.
Considerando que el texto puede tener caracteres inválidos en la URL, como espacios en blanco, debe estar codificado con un porcentaje.
Por ejemplo: “#targetText=My%20Heading” indicaría que la primera aparición de la expresión “My Heading” en la página estaría seleccionada para ser un enlace.
En caso de que el fragmento a ser enlazado sea muy largo, habrá una forma de reducir la URL, para que no quede demasiado extensa e intervenga directamente en la estrategia de SEO. Esto sucederá por medio de un código de comienzo y fin— startPiece.*endPiece.
Para especificar el texto snippet de esa forma, solo será necesario insertar dos fragmentos al targetText, separados por comas. Mira este ejemplo:
www.example.com#targetText=the%20lazy%20dog,brown%20fox
Este enlace direccionaría al fragmento “The lazy dog jumped over the quick brown fox”.
Cómo el scroll to text puede cambiar la manera de hacer link building
El cambio es excelente para la experiencia del usuario, optimizando su proceso de encontrar determinada información de manera práctica y directa.
Pero esta transformación no promete cambiar solo la perspectiva de los usuarios. Al mismo tiempo, ella puede representar un factor de gran relevancia para los mecanismos de SEO en todo el mundo.
Al final, ahora un contenido específico de tu blog puede recibir diversos backlinks externos para un fragmento en particular, aumentando el número de textos ancla que apuntan a aquel texto y el número de palabras clave para las cuáles aquel mismo contenido puede posicionar.
Por ejemplo, en nuestra guía completa de SEO, hay una parte que explica la importancia de URLs amigables.
Dificilmente cualquier persona le haría un enlace a este texto nada más para que el usuario encontrara este párrafo, lo que limitaba bastante los textos ancla que direccionaban a aquella página.
Con el cambio del scroll to text este contenido puede recibir enlaces direccionando a múltiples tópicos:
Así, aumentas el volumen de backlinks para tus páginas, muestras al motor de búsqueda cómo tu contenido puede responder diversas dudas de los usuarios y mejoras la autoridad de la página.
El cambio promete estimular aún más la producción de contenidos completos y que desglosan un tema de manera completa.
Merece la pena recordar que la realización del cambio permitirá que el propio Google responda tus búsquedas resaltando solo fragmentos específicos directamente en la SERP.
Optimizar tus guías para long tails nunca ha sido tan elemental.
¿Te parece que el cambio realmente impactará las estrategias de Link Building? Compártenos tus expectativas e impresiones en los comentarios.
Contenido basado en la información extraída de Chrome Story.