Por Laura Bernardes

Analista de Marketing na Rock Content

Publicado el 16 de noviembre de 2019. | Actualizado el 1 de julio de 2020


Google Lens es una innovación de Google Assistant, que permite a los usuarios hacer búsquedas a través de la cámara de su smartphone. Además de ser un recurso útil de usar, la herramienta dice mucho sobre el futuro de los motores de búsqueda y los nuevos hábitos de compra en Internet.

Es verdad que la búsqueda por voz están en los focos de atención, y muchos profesionales están perfeccionando sus habilidades de optimización para motores de búsqueda para satisfacer esta creciente demanda.

Por otro lado, la tecnología nunca deja de impresionar y la realidad aumentada, junto con la inteligencia artificial, nos ha traído a la búsqueda de imágenes.

¿Alguna vez has pensado en apuntar la cámara de tu teléfono a un perro y Google te dirá de qué raza es? O, mejor dicho, ¿qué pasaría si pudieras encontrar un producto que realmente deseas comprar simplemente escaneándolo? ¡Sí, todo esto es posible!

Con Google Lens, los usuarios de smartphones pueden usar la cámara de su dispositivo para obtener informaciones sobre objetos físicos y seres vivos, como ropa, productos en el mercado, animales, plantas e incluso edificios y puntos de referencia en una ciudad.

Genial, ¿no? ¡Ahora, acompáñanos y descubre todo lo que necesitas saber sobre Google Lens y cómo usarlo en la práctica!

Google Lens y las búsquedas de imágenes

En 2017, en la Conferencia de Desarrolladores de Google I/O, Google lanzó su nueva función de búsqueda web, Google Lens, diseñada para satisfacer las necesidades de las búsquedas de imágenes.

Básicamente, la herramienta te permite escanear cualquier cosa a tu alrededor y obtener más informaciones sobre ella a partir del buscador.

Pronto, Google Lens se convirtió en uno de los recursos más importantes de Google Assistant. Solo usa la cámara de tu smartphone para buscar información sobre cualquier objeto, animal, texto e incluso código de barras.

Con la combinación de inteligencia artificial y tecnologías de realidad aumentada, se ha desarrollado un sistema que, al enfocar la cámara en un elemento específico, permite a Google hacer una selección de informaciones relevantes sobre el objeto en cuestión.

Las posibilidades de búsqueda incluyen:

  • distinguir especies de plantas y razas de animales;
  • obtener datos históricos y establecimientos en operación en la ciudad;
  • encontrar productos similares a los buscados por la cámara;
  • comparar precios de productos;
  • reproducir videos al apuntar para un póster;
  • traducir textos enfocándose en un pasaje escrito;
  • identificar lugares de interés y sitios históricos;
  • reconocer obras de arte en museos y en las calles.

Mejoras de Google Lens

Para mejorar aún más la herramienta, Google ha colocado una opción de feedback en la función, que se activa cuando Google Lens no puede identificar la imagen enfocada en la cámara.

Con las respuestas de los usuarios, la inteligencia artificial se encarga de aprender más sobre el mundo y de brindarnos información valiosa.

Otra mejora para las búsquedas de imágenes está en el motor de búsqueda en tiempo real.

Esto significa que la cámara de tu smartphone reconocerá un objeto incluso antes de tocar la pantalla para “habilitar” la búsqueda. Esto hace que la búsqueda sea aún más conveniente y rápida.

Dispositivos que tienen la función disponible

Google Lens está disponible para casi todos los smartphones con Android. Para iPhones, puedes usar Google Lens a través de Google Photos o en la aplicación Google.

Si Google Lens no está disponible para ti, hay otras formas de realizar una búsqueda de imágenes. Por ejemplo, Bing proporcionó una herramienta llamada Bing Visual Search, que a pesar de ser inferior a Google Lens, es otra opción disponible para la búsqueda.

Y todo comenzó con Google Goggles

Es eso, Google Lens no fue el pionero en las búsquedas de imágenes. Desde 2009, Google había estado explorando este tipo de búsqueda, incluso antes de que pensáramos en esa posibilidad.

En la ocasión, la función recurrente era Google Goggles, una aplicación de reconocimiento de imágenes que escaneaba muchos productos, entre ellos libros, tarjetas de presentación, códigos de barras y más.

La herramienta aún no era tan precisa, pero los resultados ya impresionaron a los usuarios.

Finalmente, lo que sucedió fue que Google Goggles no había recibido ninguna actualización durante mucho tiempo. Luego, en 2014, la compañía finalmente advirtió que la aplicación ya no sería más utilizada.

¿Cómo usar la búsqueda de imágenes en Google Lens?

El primero paso para activar tu experiencia de búsqueda con Lens es acceder al Asistente virtual de Google en tu smartphone.

Después ve si entre sus características hay un icono con una imagen de cámara, como en la imagen abajo. Al tocar la opción, Google Lens ya permitirá que tu cámara comience tu búsqueda.

Una lista de diferentes tipos de búsqueda aparecerá una vez que se active tu cámara. Ella ayuda a visualizar las posibilidades de resultados en Google Lens, que pueden ser:

  • texto,
  • productos,
  • libros y medios,
  • lugares,
  • etc.

Recuerda que al escanear un objeto, el enfoque de la imagen es esencial para una búsqueda, ya que cuanto más detallada sea la captura, mejor será la respuesta de Google para ella.

Si el objetivo es encontrar productos similares, como una pieza de ropa, simplemente concéntrate en el objeto como un todo. Esto también funciona para obtener información sobre animales, plantas y lugares de interés en las ciudades.

Búsquedas de tazas similares.

Resultados similares encontrados.

Por otro lado, si deseas saber más sobre una marca u obtener una comparación de precios, es mejor enfocar la imagen en la etiqueta del objeto, que contiene información importante como la marca, el tipo de producto y otros.

En resumen, cuanto más específica sea la imagen, más relevante será la información que Google podrá reunir y entregar para ti.

Resultado de búsqueda de libros.

Resultado de búsqueda de página de libro.

La búsqueda de imágenes en el Marketing Digital

Así como la búsqueda por voz ya es una realidad en el mercado y tiene una buena atención pública, la investigación visual está próxima a popularizarse entre el público.

Las personas a menudo procesan la información visual mucho más rápido que el texto, inclusive, una encuesta de Kissmetrics muestra que el 93% de los consumidores consideran las imágenes como factores decisivos en la elección que hace el usuario en su experiencia de compra.

Es por eso que las empresas y los especialistas en Marketing Digital ya están estudiando las nuevas posibilidades que Google Lens ha traído al mercado.

Por cierto, aquellos que ya invierten en contenidos con imágenes y videos están un paso por delante en las búsquedas visuales, especialmente cuando se trata de la riqueza de imágenes en los catálogos de productos vendidos en el comercio electrónico.

Además, los grandes actores del mercado confían en sus propias herramientas, como eBay, que creó Find It On eBay, para que los consumidores puedan encontrar los productos que desean simplemente apuntando la cámara a un objeto que sea igual o similar al deseado.

Mayor satisfacción del público

¿Has tenido alguna experiencia frustrante al buscar en Google algo que te gustaría comprar y no encontrar un producto como el que viste en una tienda física o en la casa de un amigo?

Pues, las imágenes de los resultados de Google no siempre coinciden con el término de búsqueda, al igual que los videos.

Prueba de eso es el comportamiento de búsqueda, que muestra cómo hacen los usuarios para encontrar exactamente el producto que desean.

Un ejemplo común es especificar el color de un mueble, el estilo de la ropa, la forma de un objeto u otros adjetivos que ayudan al usuario a encontrar lo que está en su mente.

Esta es también la razón por la que la búsqueda de imágenes y Google Lens traen optimismo al mercado digital.

A través de la investigación visual, es mucho más práctico ayudar a los consumidores a encontrar el producto perfecto, además de facilitar la decisión de compra.

Google Lens y “Ok Google”

Por supuesto, Google siempre busca mejoras en sus motores de búsqueda en lugar de centrarse solo en las búsquedas de texto tradicionales.

El primer avance llegó con “Ok Google”, que ha cambiado por completo nuestra forma de hacer preguntas frecuentes.

Sin embargo, Google Lens no se queda atrás y está llamando la atención de todos los que trabajan con el medio digital.

El ideal es que estés atento a todo tipo de búsquedas disponibles para los usuarios.

Los consejos de SEO cambian para cada tipo de búsqueda, por lo que no sirve de nada descubrir que conocer todas las palabras clave es suficiente para obtener resultados en las búsquedas de voz e imagen. ¡Los hábitos están cambiando y siempre es hora de adquirir más conocimiento!

Ahora que sabes de qué se trata Google Lens y un poco sobre la búsqueda visual, ¡apúrate para leer nuestro contenido sobre la búsqueda por voz y manténte actualizado sobre todos los recursos disponibles para los usuarios en Google Assistant!

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