No es un secreto que tener enlaces que apunten a tu dominio es uno de los principales factores tomados en cuenta para definir la autoridad de su sitio, influyendo directamente en tu ubicación en los resultados de los motores de búsqueda.
Como parte esencial de una estrategia de SEO, además de las palabras clave, es importante conocer las buenas prácticas de link building, pero es primordial saber qué tácticas no se ve con buenos ojos por los buscadores y pueden incluso ser penalizadas.
Este texto se dedicará a abordar los principales errores que debes evitar en tu el link building de tu estrategia de Marketing Digital.
Para entender por qué Google penaliza algunos tipos de enlaces, es necesario entender cómo evalúa su valor. Para la herramienta, un enlace debe ser una forma natural de entregarle valor a un usuario, utilizando otra página como fuente de ese valor.
Esta otra página puede ser de tu propio dominio o de un dominio distinto. Lo importante es que el enlace tenga relevancia dentro del contexto de la página donde aparece.
Es con base en esto que vamos a entender cómo cada uno de los enlaces listados pueden ser vistos negativamente por la herramienta de búsqueda.
Empecemos por las maneras más fáciles de ser atrapado y castigado por Google, y luego abordaremos algunos puntos en los que es importante tener atención y discernimiento.
1- No compres o vendas enlaces
Google está cada vez más preparado para identificar enlaces que no han sido utilizados naturalmente, y lo mismo sirve para los enlaces comprados.
Piensa que cada enlace, que apunta o es apuntado por tu dominio, es un registro de tu valor. Quieres asegurarte de que todos los registros sean positivos, así que ten cuidado al negociarlos.
La compra y venta de enlaces es uno de los puntos de mayor atención de Google y es definitivamente un territorio del cual quieres mantenerte lejos. Al final, existen maneras mucho mejores de construir autoridad.
Recuerda que, si quieres poner un enlace de un socio de negocio en tu página, puedes intentar ponerlo de forma natural, o insertar la tag NoFollow. Esta etiqueta hace que el buscador no siga el enlace, y por lo tanto no asocie los dos dominios.
2- No utilices redes de blogs privados
Este recurso consiste en crear una red de blogs privados, en dominios distintos de tu sitio web, para generar enlaces para tu sitio principal, donde concentras la captación de clientes. ¿Entonces no puedo tener un blog en otro dominio?
¡Claro que puedes! Lo importante es asegurar que tu blog tenga relevancia por si mismo.
Si tu blog privado se está actualizando constantemente, recibiendo visitas, nuevos contenidos y enlaces externos, es probable que genere valor, y no tienes con que preocuparte.
Sin embargo, si planeas adquirir varios dominios desactivados para generar enlaces, y los dejas "abandonados a las polillas", tendrás un gran problema en las manos. Si Google entiende que estos dominios sólo existen para albergar enlaces para tu dominio principal, serás penalizado.
3- No utilices enlaces ocultos
Utilizar enlaces ocultos, como uno en texto blanco sobre un fondo blanco por ejemplo, ya ha sido una manera fácil de lograr enlaces para un buen posicionamiento. Hoy es una de las formas más fáciles de ser detectado por Google.
Enlaces ocultos no agregan ningún valor para el usuario, y tienen como objetivo solamente manipular a los motores de búsqueda, de modo que es visto como negativo y acarreará penalizaciones para tu dominio.
4- No utilices enlaces de directorios
Directorios de enlaces han sido la mejor manera de acumular una gran cantidad de links apuntando hacia tu sitio. Hoy, sin embargo, muchos de los directorios que han sido referencia, como el Dmoz o el Dihitt, ya no existen.
Tener un enlace en un directorio no genera clics y no pasa credibilidad: es un paso hacia atrás en tu estrategia. Enfoca tu atención en recibir sólo enlaces que realmente generen valor.
5- No utilices herramientas para crear enlaces
Hay diversas herramientas que te pueden ayudar a supervisar los enlaces que recibes, además de prospectar fuentes de enlaces de calidad. No obstante, herramientas que tienen por objetivo crear enlaces automáticamente en otros sitios ¡van a tirar tu pagerank al suelo!
Las herramientas como ScrapeBox, que se han hecho famosas por generar una gran cantidad de enlaces en otros sitios, hoy en día son fácilmente detectadas y penalizadas por Google, que las clasifica como Spam. Definitivamente no es lo que quieres para tu sitio web.
6- Ten cuidado con los Guest posts
Guest posts son una excelente forma de llegar a diferentes audiencias, esparciendo el nombre de tu empresa en otros blogs, generando valor, ganando autoridad en el mercado.
Sin embargo, es importante que te asocies a guest posts que tengan por finalidad generar contenido de valor.
Intercambiar guest posts solamente para tener tu enlace en otros dominios es un tiro en el pie, y Google está cada día más preparado para detectar enlaces que no vienen de fuentes de contenido y valor.
Para hacer los Guest Posts sin equivocarte con la estrategia de linkbuilding, ¡descarga nuestra guía completa y gratuita del tema!
7- Ten cuidado con site-wide links
Site-wide links son enlaces externos iguales, que están en varias páginas de un mismo sitio, normalmente en la misma posición de la página. Este tipo de enlaces es extremamente común, y puede ser visto de manera natural por Google.
Hay dos factores que se debe tener en cuenta al evaluar site-wide links. El primero es el hecho de que a medida que crece el número de enlaces de un dominio para otro, la relevancia de cada uno de ellos disminuye.
El 20° enlace de un sitio para el tuyo tendrá mucho menos o ningún peso en relación al primero.
El segundo es que es importante evaluar la relación y la relevancia de la conexión entre los sitios. Site-wide links pueden ser inofensivos y beneficiosos si tienen una conexión lógica; o negativos y pasivos de castigo si no la tienen.
Para asegurarte de que los site-wide links que tiene tu sitio no interfieren negativamente en tu pagerank, pon el atributo nofollow en cada uno de ellos.
8- Ten cuidado con enlaces en los comentarios
Enlaces en la sección de comentarios es uno de los grandes puntos de atención de los ingenieros de Google en el momento en que buscan spams. Son una manera muy fácil de poner tu enlace en otro dominio, pero también una de las formas más fáciles de ser atrapado y castigado.
Enlaces en comentarios pueden ser de mucho valor, y generar solamente efectos positivos en tu posicionamiento, una vez que sigan la misma lógica de valor de enlaces que Google tiene en cuenta en cualquier otro enlace.
¿Tu comentario es pertinente? ¿Agrega valor al contenido de la página? ¿El enlace que ha sido puesto en el comentario tiene sentido en ese contexto? ¿Va a sumarle valor a la persona que haga clic en él?
Estas preguntas son determinantes para definir si debes poner un enlace para tu dominio en una sección de comentarios.
9- Ten cuidado con textos ancla específicos
Texto ancla es el texto visible en el que se puede hacer clic y que contiene el enlace para otro dominio. Como pasó a ser un factor evaluado por las herramientas de búsqueda, es importante tener textos de anclaje que atiendan tus exigencias.
Un texto de anclaje debe encajar en el contexto de la página que hace el enlace. El texto de anclaje debe ser una continuación natural del asunto abordado, y la conexión entre lo que está escrito y la página enlazada debe ser clara.
Si las personas hacen clic en tu enlace, y cuando llegan al destino notan que no hay ninguna relación con lo anterior, saldrán rápidamente de la página, mostrando a Google que el enlace no fue útil.
Otro cuidado que se debe tomar es no pedir para que todos los enlaces que recibes tengan el mismo texto de anclaje.
Aunque todos vengan desde socios de negocios, tener todos los textos de anclaje diciendo algo como "Empresa X - La mejor en el servicio Y", puede sonar programado para los motores de búsqueda.
Siempre que notes un enlace a tu sitio mal aprovechado, solicita un cambio que le dé naturalidad a los textos de anclaje.
