Los blogs siguen siendo fuentes importantes de transmisión de conocimientos en Internet. Para muchas personas, son herramientas para compartir ideas y puntos de vista. Para las empresas, son una forma de lograr conversiones, ventas y mayor rentabilidad, a partir de una estrategia de Marketing de Contenidos.
Hay un factor en común en estos casos: la necesidad de una buena administración. La gestión de blogs es lo que te permite llevar de manera eficiente las páginas y las publicaciones de contenidos.
Con esta gestión es posible obtener los mejores resultados de esta estrategia y asegurar la mayor rentabilidad posible. Para aprender lo que necesita para administrar un blog, consulta este material. Aquí aprenderás:
¡Iniciemos!
¿Por qué es importante la gestión de blogs?
Es importante administrar bien un blog para tener éxito con la estrategia de contenidos, así de simple.
Como dijimos, esta es una herramienta importante para generar ganancias y ventas. Sin embargo, también representa una serie de desafíos que involucran tanto el tema técnico como la parte creativa.
La gestión de blogs ayuda a atraer clientes y lectores. Al organizar mejor lo que se hará, con un enfoque preventivo y transparente, el equipo de gestión puede aprovechar el sitio para generar más visitas y llamar la atención de más personas.
En este sentido, es necesario lidiar con la complejidad que implica contar con un espacio de este tipo en Internet.
Mejorar tu reputación online también depende de una buena gestión del blog. La adquisición de autoridad y relevancia a la hora de tratar determinados temas está asociada a tener cuidado con lo que se publica y cómo se publica.
Además, está asociado a la calidad del contenido y su estrategia de difusión.
La gestión de blogs es preocuparse por la parte técnica, manejar temas de alojamiento, velocidad y estabilidad del sitio, mantenimiento, experiencia de usuario, SEO y otros aspectos. También es cuidar la producción del texto y la adaptación al nicho.
En pocas palabras; es la clave, por tanto debes considerarla, para atraer más leads y convertir tu blog en una máquina de conversión. Esto porque da una dirección clara para convertir a las personas, el liderazgo camina específicamente para lograr objetivos de manera eficiente.
Siendo, con ella, posible controlar los esfuerzos para llegar a lo que se quiere lograr.
¿Cómo administrar los blogs?
La gestión consciente debe equiparar un blog con un proyecto. Luego, debes cuidar los aspectos globales que involucran la estructura de la página, como: costos, plazos, temas tratados, restricciones, riesgos y demás temas de gestión de proyectos.
Todo esto tiene que hacerse con visibilidad y transparencia. Es decir, los costos pueden estar relacionados con la producción, revisión y difusión de contenidos, gastos con medios pagos y publicidad, entre otros.
Los plazos están asociados al tiempo de producción y calendario de publicaciones en el sitio web y en las redes sociales. El alcance, a su vez, debe incluir lo que el blog abordará específicamente: el tema, la forma de abordar el tema y el propósito del enfoque.
La gerencia también debe estar a cargo de estandarizar los procesos. Se trata de definir un esquema de operaciones para facilitar la rutina. Es como determinar un conjunto de pasos para la producción de un texto, por ejemplo: definición de palabras clave, creación de la agenda, creación del texto, revisión, etc.
También es crucial cuidar el mantenimiento de la estructura del sitio. De esa manera, el liderazgo se encargará de la seguridad, la velocidad, los aspectos que más importan desde una perspectiva de SEO y otros.
¿Cuáles son las mejores técnicas para esto?
Ahora, veamos algunas estrategias infalibles para optimizar la gestión de blogs.
Los consejos comprenden tanto el proceso técnico como la parte creativa de mantener una dirección con publicaciones periódicas.
Establecer la meta
Todo comienza con una visión clara de lo que quieres. Un blog es una herramienta como cualquier otra, y debe ser utilizada para un propósito exacto.
Después de todo, algunas empresas buscan aumentar las conversiones. Otras necesitan desarrollar autoridad y credibilidad. También hay las que quieren destacar en ventas, con un aumento de la rentabilidad directa.
Dependiendo del objetivo que establezcas, tus acciones y medidas serán diferentes.
El propósito principal orientará la mirada en relación a los indicadores/métricas, que corresponden a otra técnica de gestión que mencionaremos.
En resumen, comienza siempre con el objetivo de tu empresa. Establece bien cuál es ese objetivo y pregúntate cómo alcanzarlo.
Si tu blog ya está funcionando, pregúntate cuál es el objetivo y orienta tus esfuerzos hacia él (esto puede incluso requerir un cambio de actitud, pero es necesario).
Investigar tendencias
Es fundamental estar al tanto de lo que se está discutiendo e investigando. La investigación de palabras clave, que es tan esencial para los blogs, debe complementarse con una investigación activa de tendencias.
Esta investigación ayuda a comprender qué hay de nuevo y qué está de moda en las publicaciones para guiar las discusiones del blog.
Hacer un horario de publicación
Para iniciar un blog y mantenerlo en funcionamiento, es esencial establecer un cronograma de publicación y un cronograma de actividades relacionadas.
Como decíamos, es necesario pensar en un blog aplicando las mejores tácticas de gestión de proyectos.
Por lo tanto, define muy bien cuándo se publica cada tema, cuándo debe escribirse, revisarse y optimizarse cada contenido.
Las hojas de cálculo son excelentes herramientas para este tipo de conferencias. Te permiten visualizar tareas y fechas de manera organizada.
Con las modernas soluciones en la nube, puede compartir fácilmente con todos los involucrados.
Centrarse en SEO
A la hora de gestionar un blog, deberás prestar atención al tema del posicionamiento de tu sitio en los buscadores, especialmente en Google.
Para que puedas encontrar a tu audiencia en Internet. Las técnicas de SEO deben estar en su radar, incluidas las noticias y actualizaciones de los algoritmos de los motores de búsqueda.
Siempre necesitas ajustar tu blog para obtener mejores posiciones. La gestión de blogs enfocada en SEO necesita evaluar todo el sitio para mejorar y corregir las fallas.
Es necesario verificar que las meta descripciones estén correctamente configuradas, que los títulos estén optimizados y el uso de palabras clave y enlaces dentro de cada contenido.
Pero recuerda, es más que seguir una lista de verificación de acciones: es una optimización activa, que considera las reglas y la forma de razonamiento de los algoritmos.
Medir los resultados
Medir los resultados es un paso importante en el marketing que se hace con los blogs. Debes observar las visitas, las vistas, las reacciones, los comentarios, las conversiones y otros números.
Por supuesto, hay muchas métricas para evaluar, por lo que debes elegir las ideales de acuerdo con tus objetivos.
A partir de los insights que recolectarás con los indicadores, podrás tomar decisiones y ajustar tus procesos.
Si el compromiso no es satisfactorio, por ejemplo, una posible acción es invertir en más contenido interactivo. En cambio, si las visitas son pocas, puedes pensar en mejorar el posicionamiento de los posts en Google.
Pensar en la distribución
Otro punto clave: la distribución y difusión de los contenidos publicados. Debes pensar en lugares en Internet para publicitar sus publicaciones y atraer a las personas para que accedan al blog.
Una gestión de blogs sana e inteligente debe considerar esta parte como fundamental, ya que mantendrá el interés de los lectores.
Las redes sociales siempre son una gran opción para la divulgación. En este sentido, es necesario organizar agendas de publicación para encontrar clientes conectados y hablar directamente con ellos.
Además de los medios, puedes optar por anuncios virtuales con medios pagos para resaltar determinados contenidos o enviar publicaciones por correo electrónico, con boletines.
¿Qué herramientas pueden ayudar?
Ahora, analicemos las mejores herramientas para ayudar con la gestión de blogs.
¡Toma nota!
Hubspot Marketing Grader
Del gigante del Marketing Digital, Hubspot, tenemos una solución que tiene como objetivo analizar tu sitio web y evaluarlo según su calidad y salud: el Hubspot Marketing Grader.
Los puntos a considerar están relacionados con la optimización SEO, la calidad de los enlaces y la consistencia de tu blog en su conjunto.
A partir de las ideas planteadas, el equipo es capaz de trabajar de forma dirigida y específica.
Google Trends
El propósito de Google Trends es permitir el descubrimiento de temas muy buscados y comentados a partir de los resultados del motor de búsqueda. Permite comparar dos temas de tendencia para ver cuál es el más popular en este momento.
Trello
Trello es una conocida solución de gestión de proyectos que permite controlar tareas en tarjetas en un modelo kanban.
Es decir, puedes dividir las actividades según tu estado para entender qué se está haciendo, qué ya se ejecutó y qué falta por elaborar.
Además, las tarjetas que contienen tareas pueden incluir enlaces, documentos y otros tipos de recursos.
Google Keyword Planner
Google Keyword Planner es una aplicación importante para la investigación de palabras clave.
Ayudará mucho a identificar temas para explorar y definir qué temas son más interesantes para cubrir en un blog.
Puedes consultar el volumen de una palabra clave, su competitividad y otros factores sobre ellas para elegir las mejores y orientar la producción.
Yoast SEO
Otro buen tipo de software es Yoast SEO, que es un complemento para WordPress.
Evalúa cada publicación y otorga una calificación, según los aciertos y errores de SEO.
Por lo tanto, anima a los administradores a ajustar cuestiones como la meta descripción, el uso de palabras clave, las descripciones de imágenes, los enlaces y otras buenas prácticas.
¿Cuáles son las ventajas de tener una buena gestión del blog?
Una buena gestión de blogs es el secreto para mantener la página funcional y consistente en Internet durante mucho tiempo.
Asimismo, es el secreto para gastar menos en un blog y obtener un mayor retorno de la inversión con un control más inteligente.
Los costos serán dirigidos a la finalidad estipulada, de forma sencilla y precisa. Además, una buena gestión es crucial para mejorar la visibilidad y la previsibilidad de tu sitio web.
Es posible garantizar la consistencia de los resultados, con la certeza de cuántos visitantes se convertirán en clientes, por ejemplo.
La gestión de blogs debe considerar cuestiones importantes como la investigación de tendencias, el control del calendario de publicación, la difusión y distribución, el SEO y la medición de resultados. Para ello, es necesario adoptar soluciones como Google Keyword Planner y Trello.
¿Te gustó este contenido? No te pierdas el checklist de un blog de calidad y conoce qué priorizar en tu empresa.
