Esta semana, Google comenzó a implementar nuevas pautas para creadores y propietarios de sitios web. Estas nuevas prácticas están orientadas a brindar a los usuarios contenidos originales y genuinamente útiles. La actualización de contenido útil tiene como objetivo lograr que los creadores se esfuercen más en crear buen contenido.
La actualización se compara con actualizaciones de algoritmos de vista previa como Panda y Penguin, que hicieron que los expertos en SEO cambiaran la forma en que diseñan sus estrategias.
Aunque parece bastante bueno en teoría, ¿qué cambia realmente en la práctica para los especialistas en marketing y los profesionales de SEO? Básicamente, como dijo Google, los creadores de contenidos deben centrarse primero en las personas y evitar crear contenidos para los motores de búsqueda. ¡Vamos a sumergirnos
¿Qué quiere decir Google con “las personas primero”?
Con estas pautas, Google le da prioridad a los contenidos escritos por personas para personas, en lugar de solo publicar piezas para los motores de búsqueda. Los contenidos centrados en las personas tienen que ver con responder las preguntas y satisfacer a su lector.
La actualización de contenidos útil también evita piezas no originales que solo resumen lo que otros creadores dicen sin agregar valor o algo nuevo.
Algunos profesionales de SEO pueden estar familiarizados con esta estrategia:
- el creador de contenidos identifica una palabra clave que quiere que llegue a las primeras posiciones de búsqueda;
- luego, toman los contenidos de los primeros tres sitios clasificados y los "mezclan" en un texto no original como una especie de reescritura, diseñado solo para captar la atención del algoritmo de Google, a menudo, sin agregar valor adicional al lector.
Esa es una estrategia que Google quiere evitar para ofrecer buenos contenidos a los buscadores.
Entonces, para crear mejores contenidos para tus lectores y reevaluar su contenido, Google recomienda las siguientes preguntas:
- ¿Tienes una audiencia existente o prevista para tu negocio o sitio que encontraría útil tus contenidos si vinieran directamente de ti?
- ¿Tus contenidos demuestran claramente una experiencia de primera mano y un conocimiento profundo (por ejemplo, la experiencia que proviene de haber utilizado un producto o servicio, o haber visitado un lugar)?
- ¿Tu sitio tiene un propósito o enfoque principal?
- Después de leer tus contenidos, ¿alguien se irá sintiendo que aprendió lo suficiente sobre un tema para ayudarlo a lograr su objetivo?
- ¿Alguien que lea tus contenidos se irá sintiendo que ha tenido una experiencia satisfactoria?
- ¿Tienes en cuenta nuestra guía para las actualizaciones principales y las revisiones de productos?
Asimismo, no es la primera vez que Google lanza una actualización enfocada en los contenidos. Si revisamos el historial de algoritmos de Google, podemos encontrar algunos ejemplos importantes como Panda y Penguin.
En teoría, todos los sitios web siempre deben estar escritos para sus usuarios. Entonces, aquellos que tienen esto en mente incluso antes de la Actualización de contenido útil, están en el lugar correcto.
Google también evaluará todos tus contenidos
Una vieja práctica de SEO era publicar grandes volúmenes de contenidos utilizando la táctica de reescribirlos que explicamos anteriormente e intentar clasificar solo algunos de ellos. Si todavía confías en eso, tienes problemas por venir.
En esta nueva actualización, Google no solo analizará cada publicación para clasificar cada contenido de forma aislada. Analizará todo tus contenidos en su conjunto para dar una "señal" relacionada con todos tus dominios que indique si tus contenidos son de calidad o no en su conjunto.
Si la mayoría de tus contenidos son de baja calidad y está hecho solo para herramientas de motores de búsqueda, tienes una alta probabilidad de perder algunas posiciones valiosas en las SERPs, incluso si algunas piezas se consideren de alta calidad.
¿Cómo puedes recuperarlos? Deberás eliminar todos estos contenidos de baja calidad de tu sitio y esperar algunos meses hasta que Google comprenda que tu dominio ha cambiado sus tácticas; esta es otra característica de la Actualización de Contenidos útiles de Google: ejecutará análisis continuamente en tiempo real a partir de ahora para determinar la calidad de los contenidos, no solo en el lanzamiento de la actualización.
¿Cómo crear estrategias para tus contenidos a partir de ahora?
Pasemos ahora a la parte táctica. Tengo algunos consejos para ayudarte a mejorar la calidad de tu contenido, teniendo siempre al usuario como prioridad.
Volver a la "base"
Toda estrategia de Marketing necesita un análisis profundo de su target. Eso es algo que nunca cambiará. Investigar sobre tus personas es una tarea común en nuestro flujo de trabajo.
La actualización de contenidos útil es muy útil si verificamos dos veces nuestra buyer persona.
Entonces, si aún no lo has hecho: revisa tu mapa de empatía e intenta comprender si tus contenidos realmente coinciden con las necesidades de tu buyer persona en este momento.
Evite confiar demasiado en la IA
Generar contenido con IA es una práctica nueva para publicar un gran volumen de piezas en menos tiempo. Sin embargo, debe volver a evaluar si una IA puede escribir el contenido por ti. Si son realmente útiles para optimizar tu contenido, la edición humana es clave para marcar la diferencia.
Al crear un contenido, confía en otras herramientas, como datos actuales, tus competidores o la escucha social. También puedes usar herramientas, como Answer The Public o las funciones SERP que muestran las consultas y necesidades comunes sobre cualquier tema.
Agrega el valor que solo tú podrías agregar
Como decía antes, Google está priorizando contenidos claramente escritos de primera mano, y que transmitan un conocimiento profundo del creador.
No solo Google. Tus lectores también priorizan esto. Esta es la mentalidad: cuando las personas visitan tu sitio o blog, quieren saber lo que tú (o tu marca) tienen para decir sobre un tema determinado.
Hay demasiada información sobre el mismo tema en línea. ¿Cómo se destacará tu sitio web del resto?
Pon ejemplos reales, casos, datos, estudios, tu opinión y tu experiencia. Dejaré tres ejemplos de contenidos que produjimos aquí, en Rock Content, que seguían esta premisa:
- Fakes en Google: el tráfico de los sitios web se infla con los visitantes de spam de Chequia y Seychelles. ¿Cómo enfrentar esto?
- El antiguo Google Analytics se está retirando. ¿Qué puedes esperar de GA4?
- Probé el nuevo feed de Instagram antes del lanzamiento: se ve y se siente como otro TikTok
No publiques contenidos genéricos masivos
Concéntrate en publicar mejores contenidos que satisfagan y brinden respuestas e ideas importantes a tu lector. Esto toma tiempo para hacer y necesita planificación.
Antes de buscar las posiciones de palabras clave que te gustaría lograr en las SERPs, pregúntate: ¿cómo puedo agregar valor a este tema? Esto sin duda te ayudará a evitar la tentación de producir un gran volumen de contenidos genéricos, no planificados y de baja calidad.
Lo que Google nos está diciendo es: “Ignórame; satisface a los usuarios”.
Cada vez que creamos una publicación, no olvidemos que hay otro humano leyéndonos. La actualización de contenidos útil tiene como objetivo enseñarnos a recordar nuestro objetivo principal: ayudar a nuestra audiencia a través de nuestros contenidos.
