Google actualizó la documentación de los Datos Estructurados de Artículos que cubre, nada más y nada menos que, Artículos, Noticias y Publicaciones en Blogs. Esta actualización tiene como objetivo hacer que la propiedad del título esté más alineada a los elementos del título y los enlaces del título.
Comprendamos mejor qué es esta actualización y cómo afecta las estrategias de marketing.
¡Sigue leyendo!
¿Qué son los datos estructurados de artículos?
Los datos estructurados son un formato estandarizado que sirve para proporcionar información sobre una página, lo que ayuda a Google a clasificar mejor el contenido de dicha página.
Comprender el contenido de una página puede ser muy exigente en la Google Search. Entonces, como productor de contenidos o SEO, puedes proporcionarle, al algoritmo de Google, información clara sobre una página de tu dominio, colocando datos estructurados en ella.
Los Datos Estructurados ayudan a entregar resultados más compatibles con el interés de búsqueda de los usuarios, alentándolos a interactuar más con tu sitio. Esto se llama búsqueda mejorada.
Es el caso de ZipRecruiter, quien logró una tasa de conversión 4.5 veces mayor al agregar los datos estructurados a su página de reclutamiento. O, también, StyleCraze, que mejoró el CTR del sitio 1,2 veces al aprovechar los datos estructurados para obtener información en sus páginas.
De esta forma, utilizando correctamente los Datos Estructurados de Artículos y sus variantes (Noticias y Publicaciones de Blog), optimizas tu página web y la calificas para una búsqueda mejorada, aumentando las posibilidades de éxito de tu artículo o anuncio.
Acerca de los datos estructurados para títulos…
Este cambio en las pautas afecta especialmente a la propiedad del título, que generalmente se reproduce en el elemento del título, en el área de metadatos.
La recomendación original de Google era que el título del artículo no debería exceder los 110 caracteres. Ahora, con la nueva guía sobre la propiedad del título, Google ha dicho que ya no tiene restricciones sobre la longitud del título del artículo, pero que debe ser un título conciso de todos modos, ya que es posible que los títulos largos no aparezcan completos en algunos dispositivos.
Pautas de título que necesitas saber
La guía de vínculos del título aconseja sobre algunas mejores prácticas para influir en la relevancia de los resultados.
Un buen título ayuda a dar una idea rápida del contenido, haciendo que el usuario decida si hace clic o no en tu página web. Por lo tanto, es esencial utilizar enlaces de título de alta calidad para tener buenos resultados con tu sitio web.
Algunas de las mejores prácticas para los títulos recomendados por Google son:
- Verifica que cada página de tu sitio tenga un título especificado en el elemento <title>;
- Escribe de forma sintética, sé descriptivo sobre sus elementos <title>;
- Evita el uso excesivo de palabras clave en las descripciones del elemento <title>;
- Evita el texto repetido o con patrones en los elementos <title>;
- Deja claro cuál es el título principal de la página;
- Ten cuidado de no permitir que los motores de búsqueda rastreen tus páginas cuando uses el archivo robots.txt en el sitio;
- Utiliza el mismo lenguaje y sistema de escritura que el contenido principal de las páginas.
En general, es muy importante que seas preciso y comuniques la máxima cantidad de información con el mínimo de palabras, logrando que los usuarios se interesen por tu página entre los miles de resultados de búsqueda que ofrece Google.
¿Quieres seguir actualizado con las mejores prácticas de Marketing? Te sugiero que te suscribas a The Beat, el newsletter interactivo de Rock Content. Allí encontrarás todas las tendencias que importan en el panorama del Marketing digital. ¡Te veo allí!
