Todos los que trabajan con Marketing Digital deben saber cómo crear un gran contenido, lanzar campañas exitosas y medir los resultados de esas acciones. Google Analytics es la principal herramienta utilizada para saber qué tan buenos son esos resultados en términos de conversiones, comportamiento y experiencia del usuario.
Sin embargo, los cambios llegarán en 2023, como hemos estado discutiendo aquí en el blog de Rock Content. Google va a retirar Analytics 3 después de ser el mejor amigo de un marketero durante más de 10 años.
Hicimos una demostración práctica de la nueva versión, Google Analytics 4, que todos tendremos que comenzar a usar el próximo año. Entonces, estamos aquí para ayudarte a estar preparado para el cambio.
Si utilizas Google Analytics en tu trabajo diario, te invitamos a leer este artículo hasta el final para comprender cómo prepararte para Google Analytics 4 y mejorar tu análisis de marketing.
¿Cómo funciona Google Analytics hoy en día?
Actualmente, Google Analytics ofrece dos versiones diferentes: GA3 (también conocido como Universal Analytics) y GA4 (Google Analytics 4).
Universal Analytics se introdujo en el otoño de 2012 y trajo a los especialistas en marketing y analistas de SEO la posibilidad de rastrear códigos para sus sitios web o blogs, así como funciones para medir el comportamiento de los usuarios.
Por otro lado, Google Analytics 4 se lanzó hace dos años con el propósito de ofrecer a ambos tipos de usuarios (Google Analytics y Google Analytics 360, que es la versión premium) nuevas funciones para mejorar su trabajo, resultados e informes.
Aunque algunas empresas todavía usan Universal Analytics, cerrará el próximo año. Por eso decíamos, en las primeras líneas de este artículo, que todo el mundo tendrá que cambiarse a Google Analytics 4.
¿Qué es Google Analytics 4?
Google Analytics 4 se lanzó en octubre de 2020 y tenía la promesa de brindar un análisis y una experiencia más profundos para todos los que estaban acostumbrados a tener Google Analytics como la herramienta principal para verificar el rendimiento de sus sitios web y blogs.
Desde que ocurrió este lanzamiento, algunos usuarios configuraron sus propiedades con Google Analytics 4 y enfrentaron algunas diferencias en términos de diseño y funcionalidad del tablero.
Échale un vistazo a continuación a lo que ha cambiado en esta versión actualizada.
Analítica web y de aplicaciones
La primera herramienta que podemos ver es un nuevo tipo de propiedad que combina datos de aplicaciones y web para informes y análisis.
Significa que si tienes usuarios que llegan a ti a través de diferentes plataformas, ahora puedes usar un conjunto único para saber qué canales de marketing están adquiriendo más visitantes y conversiones.
Los eventos son más flexibles
Google Analytics 4 utiliza un modelo basado en eventos más flexible que muestra todas las interacciones únicas que los usuarios tienen con tus contenidos. De esta manera, puedes medir cualquier evento que se configure.
Además, brinda la posibilidad de verificar cómo se están desempeñando los scrolls, enlaces salientes, búsqueda en el sitio, engagement de video y descargas de archivos.
Análisis multiplataforma
Considerando esto, con el nuevo Analytics no necesitas informes predefinidos para examinar tus datos de una manera fácil.
La primera función de informe directo es Exploration, que te permite arrastrar y soltar para medir tu propiedad a través de un formato de lienzo.
Luego, con Funnels puedes comprender e identificar qué pasos toman los usuarios hacia la conversión, así como en qué etapas del embudo se encuentran.
Finalmente, Path Analysis te ayuda a ver las acciones realizadas por tus visitantes y comprender las posibles razones por las que se convirtieron o no.
¿Qué cambiará del actual Google Analytics?
Los especialistas en marketing de todo el mundo aún usan Universal Analytics, pero es una buena recomendación comenzar a acostumbrarte a Google Analytics 4 lo antes posible.
Recientemente, Google anunció que Universal Analytics dejará de procesar nuevos hits el 1 de julio de 2023. Lo mismo sucederá con Universal Analytics 360 el 1 de octubre de 2023.
Según Russell Ketchum, Director de Product Management de Google, la metodología de medición de Universal Analytics se está quedando obsoleta, por eso Google Analytics será necesario a partir de 2023.
Las principales diferencias que podemos ver en esta versión son:
- modelo de datos basado en eventos para la medición;
- operación a través de plataformas;
- no es necesario confiar en las cookies;
- no hay almacenamiento de direcciones IP (lo que le ayuda a estar de acuerdo con las normas de privacidad).
¿Qué deben hacer los especialistas en marketing AHORA para prepararse?
Cada vez que los especialistas en marketing necesitan comenzar a usar una nueva herramienta, lleva tiempo acostumbrarse a sus funciones.
Es por eso que muchas soluciones de marketing tienen un proceso de incorporación para aprender a usarlas de la manera correcta. Por supuesto que Google lo sabe, y probablemente por eso comunicaron este cambio con antelación: con más de un año de antelación...
De esta manera, todos los que usan Google Analytics en el trabajo pueden "incorporarse" a la nueva plataforma de Google Analytics 4 y usar todo lo que tiene para aumentar los resultados en 2023, o incluso este año.
Cómo cambiar tu Universal Analytics a Google Analytics 4
Ahora que sabes lo importante que es cambiar tu GA3 a GA4, sigue los pasos a continuación.
1) En el área de administración, busca la columna "Property" Luego, busca "GA4 Setup Assistant" y haz clic en la opción.
2) En la siguiente pantalla, verás una opción para crear una nueva propiedad GA4 y luego otra para conectarte con una propiedad GA4 existente. Dado que asumimos que estás a punto de iniciar Google Analytics 4, haz clic en "Get Started" y luego en "Create a New GA4 Property".
Después de eso, el cambio estará completo y ahora hay tres cosas que debes considerar:
- Tus datos históricos no estarán en GA4, por lo que también deberás conservar la propiedad Universal Analytics para analizar datos antiguos;
- solo se copiará la configuración básica, lo que significa que si tienes objetivos o filtros personalizados, deberás configurarlos en GA4;
- se agregarán automáticamente nuevas funciones de medición en tu propiedad GA4, como desplazamiento, clic en enlaces salientes, videos incrustados y archivos descargados.
Por lo tanto, antes de que Universal Analytics cambie a Google Analytics 4 en 2023, se recomienda tener todo hecho y hacer un mejor uso de tu análisis de datos.
