Una nueva semana que pasa, el mundo que no se detiene y nosotros tampoco. Hoy quien se destacó fue Google con una nueva herramienta para redacciones de medios periodísticos.
Sí eso mismo, la gran necesidad del momento es fortalecer los contenidos y recuperar las dinámicas económicas de los medios de prensa.
Hace un año éramos testigos de una nueva forma de posicionamiento de las grandes empresas de datos. Había surgido, de pronto, el problema de la credibilidad.
Google rápidamente aplicó el dicho - ¡si no puedes con ellos úneteles! – y lanzó una nueva herramienta con foco en la producción de medios de noticias.
Nacía Google News Initiative, una idea con el objetivo de "construir un futuro más fuerte para el periodismo", ayudar a utilizar las métricas generadas por las herramientas de análisis para aumentar el número de ingresos por susbscripción.
Y en esta semana lanzó su más reciente novedad: Google News Real Time Content. Vayamos juntos a saber más sobre el tema.
Google News Initiative
Google News Initiative surgió como una forma de hacerle frente a la crisis de credibilidad y confianza que en los últimos años vivieron las llamadas empresas de medios digitales. Noticias falsas, escándalos electorales, manipulación de datos, información equivocada, etc.
De esta forma Google colocó la autoridad como centro al asociar el sello de calidad del sector periodístico. La empresa no solo abre nuevas posibilidades de monetización para los medios de prensa, como también promueve la calificación de los contenidos generados.
Herramientas de la iniciativa
Hablemos ahora de las herramientas que componen este proyecto, comenzando por las dos que ya existían y terminando con la novedad.
NCI – News Consumer Insights
Es una forma de ayudar a los editores a crear negocios viables trabajando con Google Analytics enfocados en las suscripciones. Con esta herramienta es posible descubrir:
- cuáles son los lectores que más valor generan para un sitio web;
- cuál es la forma más efectiva de llegar a ellos;
- cómo crear una base de usuarios fieles;
- cómo promover el engagement entre los lectores;
- como convertir usuarios en suscriptores que paguen por contenidos calificados y con información valiosa.
Para realizar esto esta herramienta utiliza el concepto del embudo, dividiendo los usuarios en cuatro tipos:
- lectores ocasionales;
- lectores leales;
- amantes de la marca y su línea editorial;
- suscriptores.
Estudiando los datos va asignándole puntaje a los lectores y luego va proporcionándole información para hacerlos avanzar por el embudo.
DMB – Data Maturity Benchmark
Es una herramienta de engagement y monetización de la audiencia del sitio. Crea un diagnóstico para que se sepa en qué lugar se encuentra un canal de contenidos con relación a la madurez de sus datos y que genera informes para que los editores puedan saber qué pasos deben realizar para avanzar.
La idea es aprovechar todas las oportunidades para generar valor, promover el compromiso y aumentar las relaciones de pago directo.
RCI – Realtime Content Insights
Y para cerrar la gran novedad. El nuevo producto de Google proporciona información en tiempo real que ayuda a los gestores de los periódicos a saber cuáles artículos están siendo los más populares y cuáles son los temas de tendencia del momento, entre su audiencia.
Para usarlo es muy sencillo, tan solo es necesario entrar por la cuenta Google y autorizar a la herramienta para que use los respectivos datos de Google Analytics.
La idea es calificar las decisiones que son tomadas en lo que se refiere a lacreación y distribución de contenidos para atraer más suscriptores.
A partir de ella será posible monitorear el desempeño de los contenidos en tiempo real, además de las siguientes prerrogativas:
- identificar qué artículos del sitio son tendencia;
- saber de qué sitios proceden los visitantes;
- definir territorialmente, a través de la geolocalización, las tendencias;
- visualizar y trabajar los datos en un desktop práctico y con un excelente design.
Con la nueva herramienta, Google tuvo la capacidad de crear una alternativa para la crisis de la industria periodística y al mismo tiempo fortaleció y calificó la economía de contenidos.
¡Si quieres conocer todos los secretos de ese motor de búsqueda lee nuestro artículo 52 aplicaciones de Google para los más diferentes objetivos!
