Desde que comenzó la pandemia, hemos visto un gran aumento en la cantidad de personas que ven videos de Reels y TikTok. ¿Eres el tipo de persona que también está interesada en esas nuevas tendencias?
Si es así, te agradará saber que Google ya está trabajando en formas de mostrar videos cortos en los resultados de búsqueda con más frecuencia.
Esa declaración provino de Danielle Marshak, Product Manager de Google, en un podcast con Search Engine Journal (SEJ) donde compartió que la compañía ya se está dando cuenta de que los videos se están volviendo más populares que nunca, principalmente porque este formato puede brindar mucha más información en un período corto de tiempo.
De hecho, tiene razón: los datos han demostrado que la expectativa es que los videos en línea representen más del 82% de todo el tráfico de Internet de los consumidores en 2022.
En un vídeo podemos ver emociones, movimiento y tono de voz, elementos que el formato de solo texto o imagen no podría aportar con tanta claridad.
Todos sabemos que con el auge de TikTok, muchas otras empresas empezaron a explorar este nuevo formato, como Instagram, que añadió el recurso “Reels”, y YouTube que ha incluido “Youtube Shorts”.
Cada uno de ellos tiene su particularidad y, hasta el momento, no tenemos un concepto estándar de video corto.
Sin embargo, Marshak afirma que los videos "cortos" son los que tienen menos de cinco minutos de duración y están grabados en una relación de aspecto vertical.
Desde la perspectiva de Google
Todos sabemos que Google tiene un mecanismo increíble y muy inteligente para rastrear y organizar todas las páginas de resultados.
Es increíble ver cuán precisas son nuestras consultas hoy en día: no importa qué tema estemos buscando, siempre podemos encontrar páginas que respondan a nuestras preguntas.
Sin embargo, la mayoría de las sugerencias de Google son solo contenido escrito y eso se debe a que es muy bueno para leer y comprender el texto.
Un estudio realizado por Stone Temple mostró que el motor de búsqueda de Google respondió el 74,3 % de 5000 preguntas y, de esas respuestas, tuvo una tasa de precisión del 97,4 %.
Pero, ¿has intentado buscar videos en Google? Si lo haces, creo que te darás cuenta de lo mismo que yo: Google no fue hecho para rastrear ese tipo de recursos de video y hay muchos resultados extraños en las búsquedas.
Esto sucede porque los videos son mucho más complejos que el texto y, en realidad, esta es una de las razones por las que los videos pueden ser más ricos que las imágenes y los textos.
En un video hay mucha información para entender, como audio, signos visuales, imágenes, movimientos, expresiones y otros elementos.
Danielle compartió que Google tiene un par de equipos que están investigando cómo los rastreadores pueden extraer el texto/audio de un video para combinar esa información con algunos otros elementos, como el reconocimiento de caracteres y signos visuales.
Al hacerlo, sería más fácil para los motores de búsqueda categorizarlos y mostrarlos como resultado. Todavía están al comienzo de esas mejoras, pero ya estoy emocionado por cómo se verá al final. ¿Te gustaría verlo?
¿Por qué videos cortos?
Podemos estar de acuerdo en que nunca ha habido tanto contenido disponible en Internet como lo tenemos hoy en día.
Es posible encontrar toda la información que queramos en cualquier formato posible, lo cual es muy bueno ya que permite que cada persona elija la forma en que prefiere consumir esa información.
Cuando se habla específicamente de las marcas y sus clientes, HubSpot, uno de los socios de Rock Content, realizó una investigación sobre las preferencias de los consumidores hacia los esfuerzos de marketing de la marca. Echa un vistazo a lo que descubrieron:
Aquí podemos ver que los videos son los número uno en la lista y en realidad no me sorprende, ya que el 60% del tráfico de Internet gira en torno a los videos. Según la misma fuente, la duración de los videos es cada vez más corta. Aquí hay otro gráfico de Tech Smiths que muestra la duración preferida de los videos:
Ver estos datos tiene mucho sentido en cuanto a por qué Google está pensando en usar los mecanismos del motor de búsqueda para mostrar videos cortos (de hasta 5 minutos) en la página de resultados. Sinceramente, prefiero ese tipo de recursos, ya que hay mucho que podemos explorar y aprender sin perder demasiado tiempo haciéndolo.
Los videos cortos también pueden ser entretenidos y reveladores. Piensa en esos videos de bricolaje o instructivos. Son mucho más divertidos que el texto estático. Las personas también pueden incluir música y movimiento, lo que lo convierte en una forma de crear una conexión más profunda con la audiencia de una manera más atractiva, ya que son realmente inmersivos.
Y por lo que veo aquí, no soy el único, ya que "es mucho más probable que los consumidores móviles vean un fragmento de 30 segundos que se desplacen por una publicación de blog o una copia de marketing".
Desde una perspectiva de marketing
Para aquellos que todavía piensan que los videos cortos son solo para adolescentes a los que les gusta crear tendencias de baile en línea, es posible que se sorprendan con estos datos:
- El 84% de las personas se convencieron de comprar un producto o servicio basado en el video de las marcas (Wyzowl)
- El 72 % de las personas prefieren el video frente al texto para conocer un nuevo producto o servicio (Colormatics)
- El 68% de las personas verán felizmente un video de negocios si dura menos de un minuto (Vidyard)
- El 93% de los especialistas en marketing han conseguido un cliente a través de un video en las redes sociales (Animoto)
- Más de la mitad de los especialistas en marketing (51 %) que usan videos de formato corto planean aumentar su inversión en 2022 (Hubspot)
- El 63% de los especialistas en marketing dicen que el contenido de video obtiene el mejor retorno de la inversión en las redes sociales (Animoto).
Es hora de echar un vistazo más amplio a la forma en que creamos contenidos. Pero, por supuesto, recuerda siempre entender quién es tu audiencia y en qué canales se encuentra. Como ya hemos mencionado en otras publicaciones, las mejores estrategias de marketing son las que están enfocadas en el cliente.
En caso de que decidas seguir adelante con esa estrategia, es importante recordar que a la gente no le importan los guiones y las producciones elaboradas. Quieren sentirse conectados y conocerte a ti, a tu marca y tu producto en cuestión de segundos, ¡así que sé creativo!
Aquí hay algunas ideas de videos cortos para explorar:
- Videos de productos
- Video de preguntas frecuentes
- Sesiones de preguntas y respuestas con preguntas enviadas por los clientes
- Un día con el equipo
- Tendencias sociales
- Tutoriales prácticos
- Consejos fáciles
Esta es una oportunidad para volverse viral. Según Wyzowl, las personas comparten videos al doble de velocidad que cualquier otra forma de contenido.
Además, los espectadores quieren ver más de esos estilos de videos educativos, ya que son muy útiles en su vida cotidiana.
Por lo tanto, si las marcas comienzan a poner la educación y el compromiso como una de sus prioridades, es posible que obtengan más oportunidades de generación de leads y una mayor conciencia de marca.
Tengo curiosidad por ver adónde nos llevarán esas nuevas actualizaciones de Google y cómo los equipos de marketing harán uso de esos videos estratégicos y fáciles de consumir.
Después de todo, si alguien no está seguro de comprar un producto, ¿qué opción crees que elegirá? ¿La marca que solo tiene archivos PDF y publicaciones de blog, o la marca que tiene un divertido video explicativo además del contenido escrito?
Deja tus pensamientos y comparte tus videos con nosotros, seamos los primeros en este nuevo viaje.
