La formalización del adiós a los viejos tiempos
Si tú, como yo, has estado haciendo SEO durante más de 10 años, probablemente tengas hermosos recuerdos de los "viejos tiempos". La época dorada en la que podíamos presumir de ser más astutos que Google para posicionarnos en primer lugar.
Google era menos sofisticado en ese entonces.
Al igual que el Guasón y Batman, jugamos al, aparentemente, interminable juego del gato y el ratón, buscando formas creativas de "engañar al sistema" o interpretando las reglas de Google a nuestro favor.
En aquella época podíamos obtener la mejores posiciones en la página de resultados, pero en realidad, el usuario final (el ser humano real que estaba buscando el contenido que queríamos posicionar) era solo un dato secundario.
Debo confesar que yo también soy culpable de eso.
En 2012, antes de fundar Rock Content, mi blog tenía más de 1,3 millones de sesiones. Publicaba más de 1.000 artículos al mes.
La calidad de estos artículos era cuestionable. Tenía múltiples variaciones de un solo tutorial de "Cómo freír un huevo", todos ellos con más de 500 palabras... no estoy orgulloso de eso.
Las cosas son muy diferentes ahora. ¡Veamos qué ha cambiado desde entonces!
La agenda oculta no tan secreta: qué es lo que Google nos ha estado diciendo todo el tiempo
Durante décadas, las prácticas de SEO se han visto fuertemente influida por un fuerte enfoque en engañar a los bots, crear trucos y fórmulas complejas para el éxito. Antes de 2011, todo eso era posible porque Google no era “muy inteligente”.
Con el tiempo, Google demostró que estábamos equivocados. De hecho, se había vuelto muy inteligente y cada vez que actualizaba sus algoritmos, había un mensaje para nada sutil entre líneas:
— Ignorame. Enfócate en la conexión humana —.
Tómate un momento para salir de los detalles granulares y observa la imagen completa de las actualizaciones más prolíficas del núcleo de este motor de búsqueda. Vamos a decodificar lo que en realidad nos estaba diciendo:
- 2011: Google nos dijo que priorizáramos los contenidos ricos y valiosos con el lanzamiento de Panda.
- 2012: Google nos dijo que dejáramos de usar palabras clave de relleno y estrategias de backlinks artificiales con el lanzamiento de Penguin.
- 2013: Google nos dijo que consideráramos la intención de búsqueda del usuario con el lanzamiento de Hummingbird.
- 2014: Google nos dijo que pensáramos en las personas a nivel local con el lanzamiento de Pigeon.
- 2015: Google nos dijo que fuéramos donde están los usuarios y hiciéramos sitios optimizados para dispositivos móviles con el lanzamiento de Mobile.
- 2015: Google nos dijo que entendiéramos mejor a nuestros usuarios e hiciéramos contenidos relevantes con el lanzamiento de RankBrain.
- 2017: Google nos dijo que dejáramos de encubrir los contenidos centrados en el cliente con anuncios intersticiales intrusivos.
- 2018: Google nos dijo que consideráramos las necesidades y preguntas reales de los usuarios con el lanzamiento de BERT.
Durante más de una década, nos hemos concentrado en los detalles para engañar al algoritmo, pero con el tiempo, deberíamos haber aprendido la forma actual de ser buenos profesionales de SEO:
Ignorar a Google. Satisfacer a los Usuarios.
Mirando hacia atrás, no es un secreto ni una sorpresa que Google haya estado planeando esto desde el principio.
El motor de búsqueda viene perfeccionando su interpretación de la conciencia humana y transformándose para enfocarse en el usuario y en el ser humano. Él también debe adaptarse para sobrevivir, de lo contrario, los resultados de la búsqueda ya no serán valiosos.
Google nos está obligando a todos a alejarnos de los detalles técnicos de las actualizaciones de algoritmos y centrarnos en las necesidades detalladas de las personas reales.
Ignora a Google. Satisface a los Usuarios.
Como usar E-A-T
E-A-T esencialmente determina el valor de un sitio web por la calidad de sus contenidos, la autoridad de sus autores y la confiabilidad de la página.
Seguir las mejores prácticas actuales de E-A-T puede significar la diferencia entre las mejores y las peores posiciones en las SERPs.
Esto es especialmente importante en los sitios Your Money, Your Life (YMYL) que hacen referencia a contenidos de sitios webs financieros, gubernamentales, legales, de compras, de salud, de seguridad y otros con temas que podrían tener un impacto negativo en la calidad de vida.
Lo único que Google nos pide es que elaboremos buenos contenidos y que nuestra presencia en línea demuestre que somos especialistas en un tema específico.
Google no proporciona una lista de verificación específica de cosas que hacer, pero algunas de las mejores prácticas actuales son:
- proporcionar un perfil completo y preciso del autor con enlaces a perfiles sociales;
- comprender la intención del usuario de crear contenidos relevantes;
- obtener backlinks y menciones en los medios;
- implementar correctamente el protocolo HTTPS;
- tener información relevante y de fácil acceso, como una dirección, una página de política de privacidad y una página de términos y condiciones.
Estas mejores prácticas actuales no solo ayudan a informar a E-A-T, sino que también tienen un impacto visible en la percepción que tiene la audiencia de tus contenidos y de tu marca.
Los viejos hábitos y técnicas que solo se preocupaban con la felicidad de Google ya no son relevantes.
El cambio de la experiencia del usuario
A medida que continúa pensando en la experiencia humana, Google ha comenzado a esperar que los buenos sitios web se muestren de manera rápida y adecuada tanto en desktops como en dispositivos móviles.
Al igual que con E-A-T, no existe una lista de buenas prácticas informáticas, el único secreto es cambiar nuestro mindset y tratar de pensar como nuestros visitantes humanos.
Afortunadamente, Google proporciona información para ayudarte a comprender en qué trabajar.
Actualización de la experiencia del usuario: ¿Cómo me aseguro de tener un sitio web veloz?
En este momento, la experiencia del usuario se mide principalmente por Core Web Vitals, que se puede encontrar en Experiencia del Usuario en Google Search Console.
Ahí podrás monitorear el desempeño de tu sitio, en función de cómo Google lo percibe desde el punto de vista humano. Esto puede servir como una guía para saber qué arreglar.
En este momento, no importa cómo soluciones estos problemas, siempre que tengas puntajes altos en la categoría "Good".
Actualización de la experiencia del usuario: ¿a AMP o no a AMP?
Las páginas móviles aceleradas (AMPs) son una manera fácil de optimizar la experiencia de tu sitio móvil. Habilitar AMPs en tu sitio web puede servir como una solución rápida para darle a Google la percepción de un sitio web veloz y correctamente renderizado.
Implementar AMPs es una cuestión de elección, aunque hace unos años parecía casi obligatorio. Las AMPs nunca fueron — y todavía no los son —requeridas.
En Rock Content, por ejemplo, hemos decidido dejar de usar AMPs e invertir en optimizar nuestro sitio web a nivel mundial.
No hemos tenido ningún impacto negativo en nuestro tráfico, nada cambió para nuestros visitantes y nuestro sitio web se volvió mucho más fácil de administrar sin las páginas duplicadas.
Al igual que con E-A-T, Google nos pidió que cambiásemos nuestra mentalidad: para logra mejores resultados concentramos nuestra atención en mejorar la experiencia del usuario en vez de mirar únicamente la tecnología que estamos utilizando.
Mientras obtengas buenos puntajes en tu Core Web Vitals, todo estará bien.
2022 y más allá
Todos los cambios que observamos en los últimos dos años nos condujeron al punto en el que estamos ahora:
Ignorar a Google. Satisfacer a los Usuarios.
Vimos, de primera mano, que cuando piensas primero en el usuario, Google encontrará tu valor, independientemente del método de implementación utilizado.
Con una inteligencia artificial extremadamente avanzada que ya está siendo utilizada por Google tratar de engañarlo es inútil.
Lo que importa es la calidad de las respuestas de tus contenidos a la intención del usuario, además de una excelente experiencia de usuario.
Estudio de caso
La prueba de este cambio de mindset está en la receta de la torta.
Práctica cancelada: contenido creado solo en torno a palabras clave de alto rango
Ya no estamos creando cientos de las mismas publicaciones sobre [freír huevos], cada una con un huevo de diferente color, en un intento de engañar al "viejo Google".
El “viejo Google” se ha ido.
Google ahora sabe que [huevos marrones] y [huevos blancos] son ambos [huevos]; marcará fácilmente esos contenidos como spam. La densidad de palabras clave ya no es la forma principal de clasificar.
Mejores prácticas de 2022: uso de E-A-T y experiencia de usuario centrada en el ser humano para crear contenidos significativos
Rock Content se propuso clasificar para un término central muy específico cuando creamos nuestra publicación de datos comerciales. Ese único término era [datos comerciales].
Sin embargo, en lugar de posicionarnos solo por nuestro término principal, terminamos posicionándonos también por términos y frases de intención que eran completamente diferentes de nuestro plan original.
Esta publicación terminó siendo uno de los tres resultados principales para frases de palabras clave para las que no esperábamos posicionarnos, como [datos para negocios] y [el valor de los datos para empresas].
¿Qué sucedió?
Nuestro equipo había creado un artículo sólido que respondía a una serie de consultas interconectadas sobre un tema. El contenido ayudaba a responder preguntas profundas de los lectores.
Google, que ahora comprende la intención del usuario, la experiencia del usuario y las consultas de temas, vio múltiples marcadores de alta calidad en nuestro sitio. También reconoció las respuestas a la multitud de consultas sobre temas centrados en el ser humano.
Google no es lo único que ha cambiado; también hemos cambiado nuestra definición de contenido de calidad.
La conclusión clave
Si tienes que elegir entre todas las luces verdes de tu plugin Yoast dentro de WordPress o información más clara y organizada para el usuario, no lo dudes: elige al usuario.
Como especialistas en marketing, sabemos mucho más sobre nuestros prospectos que sobre un plugin con reglas no-humanas.
Google piensa como un ser humano y nosotros debemos hacer lo mismo.
No quiero dar a entender que podemos ignorar por completo a Google para hacer un gran SEO. Las optimizaciones técnicas son clave y debemos continuar realizándolas.
Sin embargo, no son la fuerza motriz principal. Vemos las mejoras técnicas como una forma de entregar lo más importante, el contenido actual, de la mejor manera posible.
Mi predicción
2022 será el primer año en el que será realmente posible hacer un buen SEO simplemente pensando en el usuario final y dejando a Google como una idea de último momento.
Y eso, amigo mío, es de lo que se trata el buen marketing.
Este artículo se publicó originalmente en el libro electrónico de Search Engine Journal "SEO Trends 2022". Es una lectura increíble, ¡descárgala ahora mismo!
