El término "sostenibilidad" ha ganado gran notoriedad en el mercado y los medios durante los últimos años. Desde entonces, se ha mantenido una tendencia alcista y se ha convertido en una de las principales expresiones del siglo XXI, con varias empresas y países demostrando preocupación por el desarrollo sostenible.
Por razones como calentamiento global, preocupación por el medio ambiente o incluso marketing, diversas industrias invirtieron para recibir el sello de compañía sostenible.
Te mostraremos algunos ejemplos de empresas que están realizando excelentes trabajos en esta área, para justificar el por qué tú también deberías hacerlo. Conoce las estrategias de una multinacional, una empresa ya consagrada en el escenario de su país y una startup brasileña.
Pero antes, aclaremos:
¿Qué es el desarrollo sostenible?
El desarrollo sostenible se trata de buscar evolucionar socio-económicamente, pero de una forma orientada a no comprometer a las generaciones futuras. Es decir, desarrollarse de una manera que sea sostenible para el medio ambiente.
Cuando hablamos en medio ambiente, nos estamos refiriendo a todo el ecosistema que una sociedad depende para sobrevivir. Esto incluye, por ejemplo, el abastecimiento de agua y energía. Por lo tanto es, en realidad, un equilibrio entre el ecosistema natural y la economía humana.
Así, la evolución humana es capaz de afectar este equilibrio drásticamente, a través del desarrollo de nuevas tecnologías e instituciones. Podemos recordar los siguientes ejemplos para ilustrarlo:
- el surgimiento de la agricultura hace aproximadamente 10 mil años;
- la utilización del carbón mineral como fuente de energía con la primera Revolución Industrial;
- y fuentes alternativas de energía, como la solar y eólica, que conquistan cada vez más espacio en el mercado.
Existen muchas otras situaciones que sucedieron a lo largo de la historia y que muestran por qué el desarrollo sostenible es fundamental. Pero, para explicarlo aún mejor, te compartimos la siguiente frase, retirada del respetado New York Times:
"El país que presente la tecnología industrial sostenible más desarrollada en el siglo XXI, presentará también una mayor seguridad energética, seguridad nacional, seguridad económica, preservación ambiental, empresas innovadoras y respeto global."
Esto es de una publicación de abril del 2009. Desde entonces, ¿qué has hecho para colaborar con el desarrollo sostenible?
Y si la frase no fue suficiente para animarte, seguiremos con los ejemplos de las empresas que están haciendo trabajos ejemplares en este aspecto. Comenzando por:
Adidas y su línea de productos de plástico
La empresa alemana se asoció con Parley, una causa enfocada en concienciar a las personas sobre la belleza y fragilidad de los océanos, permitiendo colaboraciones y proyectos que puedan reducir los daños a ellos.
Uno de esos daños son los residuos plásticos que acaban en el océano. Según estudios recientes de la propia Parley, al menos 5 billones de residuos, pesando más de 250 mil toneladas, están flotando ahora por los mares.
Conociendo la causa, Adidas lanzó el siguiente proyecto: una línea de zapatillas de carreras hecha a través del reciclaje de residuos interceptados en playas y comunidades costeras antes de llegar a las aguas.
El resultado de esta asociación fue una campaña sensacional para concienciar al público sobre la necesidad de preservar los océanos, aliada a una acción de marketing muy bien hecha, que generó videos como el siguiente:
Para Parley, la visibilidad fue un beneficio evidente. Pero, ¿qué logró Adidas con esa alianza?
Además de una conciencia tranquila por cumplir su papel en favor de la sostenibilidad, los miembros de la empresa alemana lograron muy buenos resultados con una excelente estrategia de Branding & Buzz.
Si no estás familiarizado con este concepto, lo resumiremos brevemente para ti:
Branding consiste en la gestión y consolidación de una marca en el mercado a través de una serie de acciones, planes y estrategias. Mientras que Buzz Marketing es el conjunto de técnicas que incita a las personas a hablar de tu marca.
Y en este preciso momento, estamos hablando de Adidas, ¿verdad?
Pero te equivocas si crees que solo empresas extranjeras y multinacionales hacen grandes trabajos con sostenibilidad.
La 14ª empresa más sostenible del mundo es brasileña
En enero de 2018, Corporate Knights, una empresa de información financiera y con foco en aliar negocios y beneficios socioeconómicos, divulgó el ranking de las 100 empresas más sostenibles del mundo.
El estudio para levantar ese ranking tuvo en cuenta declaraciones financieras e informes de sostenibilidad, analizando factores como:
- consumo de energía;
- emisiones de carbono;
- producción de basura y aire limpio;
- gastos de innovación;
- proveedores con quienes las empresas trabajan.
Y por la novena vez consecutiva, Natura apareció entre las 100 empresas más sostenibles. Y más, la marca subió cinco posiciones en comparación al 2017 y ya ocupa la 14ª posición en el ranking.
Vemos, por lo tanto, que Natura lleva la cuestión sostenible a un nuevo nivel, que sería la sostenibilidad empresarial, cuando se refiere a toda la operación de la empresa: de la concepción del producto a los servicios, pasando por la producción con materiales certificados, reducción del desperdicio y, finalmente, el descarte por el consumidor.
Conoce algunas acciones de natura que llevaron a la compañía brasileña a lograr ese reconocimiento:
- Utilización de envases biodegradables y de fácil reciclaje, para evitar el consumo de materiales plásticos y de lenta descomposición. Además de la utilización de repuestos, desde 1983;
- Desde diciembre de 2006, no realiza pruebas en animales para evaluar sus productos;
- Cambio de la formulación de los productos, sustituyendo materias primas de origen animal y mineral, provenientes del petróleo, por materias primas vegetales;
- Reducción de la emisión de gases de efecto invernadero;
- Adopción de lo que llama de Tabla Ambiental, que se publica en sus productos y trae informaciones sobre el impacto ambiental de cada uno de los ítems.
Y por supuesto, no podría faltar una acción para divulgar toda esa estrategia, pero observa que el video ya muestra una preocupación auténticamente mayor con la sostenibilidad. Y también sugiere las innovaciones tecnológicas posibles al abandonar las pruebas con animales.
Pero no solo grandes empresas hacen bellas obras sostenibles. Conoce el ejemplo de esta startup brasileña:
La energía solar más sostenible que puedes encontrar
Sí, la energía solar ya es uno de los tipos de fuente de energía renovable, o alternativa, como prefieras. Entonces, ¿cómo ella puede ser más sostenible?
La energía fotovoltaica es un icono de lo que es "verde" y también es una fuente de energía mucho menos perjudicial para el medio ambiente que varias otras usadas en Brasil. Sin embargo, el proceso de fabricación de las placas solares es capaz de acidificar los suelos y emitir gases nocivos, si no se hace de manera adecuada.
Y es exactamente aquí que entra Sunew: una startup brasileña que produce películas finas orgánicas (OPV), una tecnología reconocida como parte de la Tercera Generación Fotovoltaica.
Además del factor sustentabilidad, el OPV presenta como ventaja agilidad, transparencia y flexibilidad, factores mucho mejores que los de las placas tradicionales. ¡Esto acaba generando un abanico de aplicaciones ilimitado! Por ejemplo, mira algunas posibilidades:
- cobertura;
- fachadas de edificio;
- techos de vehículos;
- árboles solares montados con base en esa tecnología y que fueron incluso utilizados en el Rock in Rio de 2017.
Y estas son solo algunas aplicaciones. Si deseas conocer más, mira el siguiente video:
Solo en 2018, la startup ya fue reconocida dos veces: la primera a través del Premio ECO Brasil, en la categoría de productos y servicios sostenibles; y la segunda, cuando conquistó el certificado de BCorp, conferido por B Lab, reconociéndola como una empresa comprometida con el mundo.
Y entonces, ¿cuál es tu opinión sobre la sostenibilidad? ¿Crees que es solo una estrategia de marketing enfocada en Branding & Buzz? ¡Cuéntanos en los comentarios!
Si quieres conocer más sobre esta estrategia y la importancia del posicionamiento de tu marca en el mercado, ¡ingresa a nuestro post sobre Buzz Marketing!
