Hemos estado viendo durante bastante tiempo que Google está cambiando las cosas en lo que respecta a cómo lee los contenidos y decide qué es relevante para las SERPs.
Bueno, no es de extrañar que esto esté sucediendo. Cuando las encuestas indican que los usuarios no están satisfechos con los resultados de Google y las nuevas generaciones buscan TikTok en lugar de Google para buscar cosas y eso, probablemente, significa que las SERPs necesitan mejorar.
Se han anunciado algunos cambios importantes, como:
- la actualización del algoritmo central de Google de septiembre de 2022
- la actualización de contenidos útiles, y algunos otros pequeños, que, aunque no cambien las reglas del juego, tienen un gran impacto en nuestras estrategias de SEO.
El último cambio trata sobre Link Building y cómo la estrategia ha ido perdiendo relevancia. Esto lo afirma John Muller, Search Advocate de Google, al responder en una entrevista una pregunta sobre el peso de los enlaces en una estrategia SEO.
Entre tantos cambios en nuestra estrategia SEO, ¿es posible que el link building esté muriendo? Profundicemos en la afirmación de Google al respecto.
¿El link building está perdiendo su relevancia para el SEO?
Para entender lo que está pasando, echemos un vistazo a las citas completas de Mueller en la entrevista:
“Bueno, el peso de los enlaces es algo que nos imaginamos hace tiempo. En algún momento, disminuirá un poco, ya que no podemos entender mejor el papel de los contenidos en el contexto de toda la web. Sabemos que, hasta cierto punto, los enlaces siempre serán algo relevante porque tenemos que encontrar las páginas de alguna manera. Después de todo; ¿cómo encuentras una página en la web sin alguna referencia a ella?”
“Creo que con el tiempo, no será un factor tan importante como a veces lo es hoy. Incluso es algo que viene cambiando bastante”.
Como Google sí comprende mejor cómo encajan los contenidos en el contexto de toda la web, es posible que los enlaces no sean tan necesarios. Por otro lado, continúan siendo un factor de clasificación y la siguiente cita refuerza esta idea: “los enlaces siempre serán algo que nos importe porque tenemos que encontrar las páginas de alguna manera”.
Aun así, no podemos negar que las estrategias de enlaces están cambiando y los profesionales de SEO deben prepararse para esto. Déjame ayudarte con eso trayendo ejemplos, consejos prácticos y mi punto de vista sobre el tema.
¿El link building es un factor de clasificación para Google?
Sí, pero esta no es una respuesta de Google. A pesar del consenso en la industria de SEO de que los backlinks son importantes, no hay documentación que indique explícitamente que los enlaces son un factor de clasificación.
La única certeza que tenemos es que los motores de búsqueda sí penalizan las prácticas de spam y gray hat, como puedes comprobar en las Políticas de Spam de Google.
Si quieres consultar otros factores de posicionamiento, te recomiendo leer Fundamentos de Búsqueda de Google, que ya mencioné en otro contenido por aquí, y este artículo que trae un estudio de mercado completo sobre los factores de posicionamiento de Google que vale la pena guardar en tus favoritos.
Ahora que tenemos eso aclarado, permítanme mostrar argumentos que hablen de los dos lados de la moneda. ¡Sígueme!
¿Por qué los backlinks están perdiendo relevancia?
Consulta esta infografía interactiva el historial de actualizaciones del algoritmo de Google.
Observa la evolución del algoritmo y la trayectoria de la construcción de enlaces:
- Con Panda, Google comenzó a penalizar las granjas de enlaces (link Farms) y le mostró al mundo de qué manera la práctica del spam era mala para el contenido disponible en línea.
- A pesar de esto, el mercado siguió tratando de eludir la tecnología de los motores de búsqueda hasta que Penguin descubrió qué eran los enlaces de baja calidad y redujo la práctica de la compra de enlaces.
- Hasta el punto de que los enlaces ni siquiera aparecían como una prioridad en las últimas actualizaciones.
En otras palabras, ¡Google ya no habla de backlinks!
La historia nos muestra que el enfoque debe estar en el buen contenido y que el buen contenido debe ser producido para las personas. Y entonces estás generando suficiente razón para generar backlinks orgánicamente.
Además (y aquí va mi opinión), la tecnología ha evolucionado tanto y se sumaron tantos criterios que el link building se convirtió en tan solo un factor más.
¿Por qué los backlinks siguen siendo relevantes?
Por otro lado, nadie dijo que el link building está muerta (por cierto, aquí está la respuesta al título: ¡no, el link building no ha muerto!)
Verás, perder relevancia no significa eliminar por completo la importancia de esta estrategia. Significa que tal vez necesites repensar los recursos invertidos en esta opción.
El propio John Mueller dijo que Google aún debería estar preocupado por esto porque es una de las formas de monitorear a Internet. Y no hablamos solo de sus crawlers, a ti y a mí, como usuarios, también nos gustan los enlaces, siempre que sean enlaces bien hechos.
Además de eso, en 2016 (cuatro años después de Penguin) otro gran tipo de tecnología causó revuelo en el mercado. Andrey Lipattsev dijo que tener un buen contenido y enlaces que conduzcan a él fue el principal factor de clasificación.
Hace unos años, en 2019, un estudio de Stone Temple Consulting demostró que existe una fuerte relación entre los primeros lugares y su estrategia de backlinks.
¡Y es obvio! ¿Cómo no darle importancia a una gran recomendación? Si BuzzFeed o Business Insider vinculan mi contenido en su publicación, estaré muy emocionado. Así que, por supuesto, eso debe ser un factor para ponerme en el primer puesto.
Entonces, ¿cómo hacer link building hoy en día?
Si tenías dudas sobre cómo poner en práctica tu estrategia de enlaces, debes saber que todavía hay varios de ellos que están de acuerdo con las pautas de Google.
Recomiendo leer el increíble artículo (en inglés) Link Building for SEO: The Definitive Guide (2022) de Backlinko. Ve directamente al capítulo 6 que habla de estrategias que estoy seguro te sorprenderán.
Lo que puedo agregar a este post de Backlinko que aplico en mi vida diaria es:
- Ser parte de la comunidad SEO y estar al tanto de las oportunidades de asociación (LinkedIn, foros, grupos de Slack, etc.);
- Y activar el alerta de Google para las marcas que administras. Cada vez que se mencione una de ellas, puedes contactar al productor de contenidos para pedirle que inserte un enlace en el nombre de la marca. Lo mismo se puede hacer para recibir alertas de palabras clave de cola larga.
Google nunca te dijo que dejaras de invertir en la estrategia de backlinks. Simplemente, no recomienda las prácticas de SEO de black hat. Por cierto, hablar de enlaces y clics siempre estuvo un tanto velado, luego de que la empresa se percatara de que esto podía incentivar acciones maliciosas.
Finalmente, no te desesperes cada vez que se publique un comentario o cambio en Google. ¡Enfócate en hacer contenidos de calidad!
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