¿Qué son los links mutuos? ¿Son buenos o malos para tu SEO? El Link Building juega un papel fundamental en una estrategia de Marketing Digital y puede ser muy beneficiosa para tu negocio.
Esto no significa, sin embargo, que todos y cada uno de los tipos de enlaces siempre valgan la pena. Uno en particular, los links mutuos, a menudo son confusos en cuanto a si realmente proporcionan valor o no.
La teoría o expectativa detrás del uso de estos enlaces es que conducen a mejoras en tu SEO y autoridad del sitio. ¿Pero es este realmente el caso?
Si bien el Link Building es central en una estrategia de marketing SEO, los links mutuos deben ser considerados por separado pudiendo ser buenos o malos, depende de cómo los utilices.
Si se usan correctamente, pueden beneficiarte. Si se usan incorrectamente, pueden perjudicarte.
Esencialmente, los enlaces recíprocos pueden desempeñar un papel en tu estrategia e incluso pueden proporcionarte valor, pero todo dependerá de las razones detrás de esos enlaces.
¡Sigue leyendo para aprender más!
¿Qué son los links mutuos?
Son links que se colocan como fruto de un acuerdo entre dos o más partes que deciden entrelazar sus sitios. Es un intercambio entre propietarios de sitios, en el que cada uno se dice al otro: "coloca un link hacia mi dominio y yo colocaré un link hacia el tuyo".
Estos enlaces conectan la página o el recurso de una parte con la de otra a cambio de un enlace en un sitio web o guest post. La intención detrás de este intercambio de enlaces es a menudo beneficiar el SEO y la autoridad del sitio web de cada propietario.
Si bien puede sonar beneficioso para ambas partes, los links mutuos siempre producen desconfianza por parte de los escépticos.
Todo puede parecer un plan engañoso, con la intención de mentirle a los consumidores diciendo que existe una relación cuando es posible que no exista.
Sin embargo, no los descartes por completo todavía. No todos los enlaces recíprocos son malos.
Los enlaces recíprocos que ocurren naturalmente pueden ser beneficiosos, particularmente para tus leads y, también, pueden ser importantes para tu estrategia de Marketing Digital.
¿Los enlaces recíprocos benefician tu estrategia de SEO?
El Link Building desempeña un papel esencial en tu estrategia general de SEO. Cuando se usan de la manera correcta, incluso los links mutuos pueden ser beneficiosos.
Sin embargo, el objetivo es asegurarte de que estás mejorando la experiencia del cliente mientras está en tu sitio web. Estos son los beneficios de los enlaces recíprocos para tu estrategia de SEO.
Mejora la experiencia del cliente o del lead
Los links mutuos pueden mejorar la experiencia del cliente en tu sitio web. Como resultado, la vinculación puede conducir a un mayor compromiso con tus contenidos, lo que hará que los algoritmos de los motores de búsqueda lo noten.
Te posiciona como una autoridad de confianza
Los enlaces recíprocos pueden ayudarte a establecerte — a ti y a tu sitio web — como una autoridad confiable.
Al brindarle a tus clientes y leads acceso a más recursos relacionados, demuestras que los comprendes a ellos y sus problemas y que tienes suficiente confianza en lo que ofreces para enviarlos a otras fuentes de información.
Los algoritmos de los motores de búsqueda reconocen esto y, como resultado, pueden posicionarte mejor en las SERPs.
Aumenta el tráfico del sitio web
Los enlaces pueden aumentar el tráfico de tu sitio web, atrayendo clientes potenciales que quizás aún no estén al tanto de lo que tienes para ofrecer.
Este aumento en el tráfico del sitio web es otro factor que alerta a los motores de búsqueda de que está recibiendo una atención cada vez mayor, lo que también te empuja hacia arriba en las posiciones de las SERPs.
Sin embargo, si bien los enlaces externos en tu sitio web pueden ser beneficiosos para tu SEO, no son la fuerza impulsora detrás de las clasificaciones SERP.
Puedes usarlos para beneficiar a los clientes y leads y esto, a su vez, puede conducir a un mayor compromiso con tu marca, lo que tendrá un efecto positivo en el SEO.
¿Pueden los links mutuos ser malos para tu SEO?
Si bien los links mutuos pueden ser beneficiosos, también conllevan riesgos, lo que los hace malos para tu SEO en circunstancias específicas. De todos los tipos de técnicas de vinculación, los links mutuos son los que presentan el mayor riesgo de abuso.
Cuando se usan únicamente para mejorar el SEO, sin ninguna relación involucrada, el resultado suele ser spam y molestias para los consumidores que intentan seguir los enlaces.
Además, el uso excesivo de links mutuos afectará negativamente, intercambiar enlaces sin cuidado puede ser malo para tu SEO y la autoridad de tu sitio web, de las siguientes maneras.
Penalización de tu sitio web por parte de Google
Los links mutuos, cuando se agregan sin cuidado, pueden provocar que tu sitio web sea penalizado por Google porque van en contra de las reglas del motor de búsqueda.
De acuerdo con las Directrices para webmasters de Google, los links mutuos que están en su lugar para intentar manipular los resultados de búsqueda serán sancionados rápidamente.
Esto es un gran problema, así que detengámonos aquí.
Las Directrices para webmasters de Google abordan especialmente los esquemas de enlaces y los intercambios de enlaces, con el objetivo de realizar PageRank o clasificaciones de resultados de búsqueda.
¿Cómo sería una penalización en este tipo de situaciones? Hay dos sanciones potenciales, que incluyen:
- rebajar su sitio en los resultados de búsqueda;
- desindexar tu web (para los casos más serios).
Las penalizaciones y el impacto negativo resultante en el SEO pueden ocurrir debido a las siguientes acciones:
- la compra y venta de enlaces que superan el PageRank;
- links mutuos excesivos;
- crear páginas de socios con contenidos de menor calidad solo con fines de enlaces cruzados;
- automatizar el proceso para generar backlinks a tu sitio (utilizar servicios de automatización para la adquisición de vínculos).
Riesgo de perder la confianza en los motores de búsqueda
Con links mutuos mal posicionados, corres el riesgo de perder la confianza de los motores de búsqueda. Esta pérdida de confianza puede ocurrir de varias maneras definibles, que incluyen:
- colocas en tu sitio web numerosos enlaces uno a uno;
- el anchor text de tus enlaces es sospechoso o no tiene ninguna relación con el contenido al que enlaza.
Disminución en la autoridad del sitio web y las clasificaciones SERP
Los enlaces a sitios externos que no son de alguna manera relevantes para tus clientes o contenidos pueden conducir a disminuciones dramáticas en la autoridad del sitio web y las clasificaciones SERP.
La forma de evitar esto es asegurarte siempre de que los contenidos a los que vinculan los links mutuos sean relevantes.
Si bien el otro sitio no siempre tiene que tener una buena autoridad, cuanto más a menudo la tenga, menos caerán la autoridad o las posiciones de tu sitio.
Potencial para aumentar el SEO de tu competencia, no el tuyo
Si bien los links mutuos deben ser con un sitio que ofrezca un tema o contenido similar, deberás evitar la vinculación a un sitio de la competencia.
Es comprensible que un sitio similar pueda usar las mismas palabras clave o frases que tu sitio web, pero la mayoría de las veces, vincularlos no generará un enlace recíproco.
Solo estarás impulsando el SEO de la competencia, no el tuyo.
Asegúrate de sopesar todos estos riesgos cuidadosamente cuando consideres incluir links mutuos en tu estrategia de SEO. Pasar por alto incluso uno de ellos puede causar estragos en tus planes de optimización de motores de búsqueda.
Mejores prácticas de links mutuos: cómo usarlos
Aunque el uso de links mutuos puede parecer una apuesta a veces, hay formas en que puedes usarlos para tu beneficio.
Sigue estas mejores prácticas para asegurarte de que los estás utilizando correctamente y observa cómo pueden impulsar tu SEO.
1. Asegúrate de que el link sea para un contenido relevante
Para cada enlace que consideres, primero, haz las siguientes preguntas:
- ¿Es este enlace contextualmente relevante?
- ¿Sería el link mutuo un ajuste natural para nosotros?
- ¿Encajará con nuestra estrategia de Marketing de Contenidos de alguna manera beneficiosa?
La respuesta a estas preguntas siempre debe ser un rotundo SÍ.
Al vincular a sitios de mayor calidad que son de alguna manera relevantes para tu contenido particular, no solo mejorarás la experiencia de tu cliente, sino que también aumentarás la participación y el SEO.
Por otro lado, enlazar a contenidos irrelevantes te hará quedar mal ante tus clientes y leads.
2. Asegúrate de que el contenido de enlace agregue valor
Ayuda a tus lectores a resolver un problema o a obtener más información mediante enlaces a contenidos que les agreguen más valor.
En otras palabras, evita centrarte solo en tu clasificación SEO y SERP y, en cambio, céntrate en el consumidor y en cómo proporcionar valor real con contenidos de calidad en otro sitio.
Intenta ponerte en su lugar y averigua qué experiencias les serán más útiles.
Las técnicas de marketing empático pueden ayudarte en este sentido, proporcionando pistas sobre qué contenidos serán valiosos para tus clientes.
Al vincular contenidos de alta calidad, recibes el beneficio adicional de convertirte en un recurso confiable.
Si recibes un link mutuo a cambio, eso es una bonificación y continúa posicionándote como una fuente confiable de información.
3. Verifica las métricas de SEO del sitio de enlace
Para aumentar la efectividad de tus links mutuos e impactar positivamente tu SEO, verifica las métricas de SEO del otro sitio.
Si encuentras buenas métricas de SEO, ese sitio es un sitio web de alta autoridad y vincularte con ellos puede beneficiarte.
Considera usar herramientas en línea gratuitas como Free Backlink Checker o comience con una prueba gratuita de Monitor Backlinks para ubicar y filtrar sitios para priorizar según ciertos factores de SEO.
Determina qué será más importante para ti, como los sitios con autoridad de dominio alta u otro factor similar que aparecerá en estas métricas.
4. Construye relaciones auténticas
La clave para el éxito de los links mutuos es la construcción de relaciones auténticas como primer paso. Puedes comenzar el proceso de construcción de relaciones vinculando a otra fuente sin esperar nada a cambio.
Elige vincular a un sitio que ofrezca contenidos relevantes que serán de valor para tus lectores. En algún momento, el otro sitio puede enlazar contigo, consolidando una relación auténtica.
5. Ponte en contacto con blogueros e influencias
El alcance de bloggers e influencers es otra estrategia para incorporar en tus actividades de links mutuos.
Mantén la intención de construir una relación y agregar valor para tus lectores y no simplemente generar backlinks.
6. Identifica formas de desarrollar el potencial de backlinks
Vuelve a examinar tu estrategia de Marketing Digital e identifica más formas de desarrollar el potencial de backlinks. Esto eventualmente puede conducir a los links mutuos.
Crea estos backlinks a través de la promoción de contenidos, blogs invitados, ser un invitado de podcast y organizar paneles para discutir un tema en particular.
7. Evita los enlaces a sitios de la competencia
Cuando la vinculación recíproca no está bien pensada, puedes hacer que los competidores obtengan una clasificación más alta en los resultados de búsqueda gracias a sus acciones.
Siempre confirma que la persona a la que te vinculas no sea un competidor directo. Evita enlaces a las mismas palabras clave de destino.
Si los vinculas, rara vez recibirá un link mutuo. En cambio, estarás ayudando a aumentar el tráfico de su sitio web y empujándolos hacia arriba en las clasificaciones de los motores de búsqueda.
8. Evalúa solicitudes de links mutuos
En algún momento, es probable que comiences a recibir solicitudes de links mutuos.
Antes de aceptar, evalúa siempre estas solicitudes y cómo pueden afectar tu SEO y la autoridad del sitio.
Determina lo siguiente antes de aceptar un link mutuo.
- ¿Es un esquema de enlace?
- ¿Es un ajuste natural para nuestro negocio?
- ¿Ofrecerá valor a nuestros clientes o leads?
- ¿Puede esta relación de links mutuos conducir a un aumento en el tráfico del sitio web?
- ¿Queremos que Google nos asocie con este otro sitio?
Si determinas que la relación será mutuamente beneficiosa, hazlo.
Conclusión: usa los links mutuos de manera inteligente para impulsar tu SEO
Agregar links mutuos a tu estrategia de marketing puede ser impredecible.
Siempre que comprendas lo que implica, cómo usar las mejores prácticas y qué puede suceder si no las usas correctamente, estos enlaces pueden mejorar tu SEO, así como la autoridad de tu sitio.
Todo comienza con la planificación.
Construir relaciones auténticas, vincular solo contenidos relevantes que agregan valor, evitar competidores y confirmar sitios de alta calidad puede hacerlos beneficiosos para tu estrategia general de SEO.
Interesante, ¿no es verdad? Entonces que tal seguir aprendiendo. Lee nuestro post sobre Link Building y conviértete en un especialista en el tema.
