En el Marketing Digital existen múltiples conceptos, elementos y aspectos que son fundamentales para llevar a cabo una campaña en Internet con éxito. Uno de ellos y de los que se habla muy poco en línea son las palabras claves de oportunidad y, en este post, te explicaremos por qué necesitas aprovecharlas para tus estrategias.
¿Qué son las palabras clave de oportunidad?
Para la optimización de motores de búsqueda o SEO, las palabras claves de oportunidad son keywords derivadas en un texto —es decir que complementan la KW principal— que Google interpreta que también es relevante para el contenido.
Es un tipo de palabra clave que es capaz de brindar mayor contexto de la calidad y relevancia a un material para que los motores de búsqueda entiendan que poseen una relación directa con lo que se está mostrando.
Algo curioso sobre ellas es que, en principio, no son un término que se tiene planificado posicionar, sino que Google determina que también ese contenido puede posicionarse para otra keyword debido a su amplitud y la rigurosidad técnica con la que está creado.
Lo que quiere decir que son elementos capaces de producir tráfico "residual" a causa del posicionamiento generado sin haber realizado acciones explícitamente para ello. Por ello, es un factor al cual es muy importante prestarle atención para hacerlas parte de nuestras estrategias.
¿Cómo benefician al SEO?
Si aún no has descifrado la forma en cómo las palabras claves de oportunidad son capaces de obtener posicionamiento para una KW que no se tenía previsto anteriormente, ¡no te preocupes! Entendemos que es un concepto relativamente nuevo que no todos conocemos.
¡Aquí te la va la explicación!
Las keywords opportunities, como se conocen en inglés, son términos capaces de aportar grandes cantidades de tráfico a nuestra web mediante palabras claves que los usuarios —y por supuesto Google— consideren relevantes en un momento determinado para buscar un contenido en concreto.
Las palabras clave de oportunidad permiten que las estrategias SEO puedan acelerar la obtención de resultados —que sabemos que pueden llevar a tardar están basadas solo en posicionamiento orgánico— dado que Google interpreta que el contenido es interesante y adecuado para más de una intención de búsqueda.
En ese sentido, las palabras clave de oportunidad usadas de forma estratégica pueden elevar el nivel de visibilidad que posee un sitio web. Un hecho que provoca que detectar oportunidades de aprovecharlas a nuestro favor se convierta en una necesidad cada vez más presente en los equipos de marketing para generar el mayor tráfico posible, la esencia del Inbound.
¿Ayudan a escalar posiciones en buscadores?
Podemos afirmar con toda seguridad que usando las palabras clave de oportunidad, Google nos sugiere una serie de términos que podemos y debemos usar para que un contenido creado pueda tener más relevancia en línea.
La razón de que sí ayuden a escalar los buscadores es que Google reconoce que para una keyword pueden existir diversas palabras claves derivadas que "empujen" la escalada por las SERPs.
La eficacia de las palabras claves de oportunidad para mejorar el posicionamiento es un hecho comprobado. Además, otro hecho positivo es que estas KW son más fáciles de posicionar que las principales.
¿Cómo sucede esto?
Velo de esta forma: posiblemente exista un número muy grande de sitios que compiten por una keyword. Sin embargo, las palabras clave de oportunidad no son tomadas en cuenta por muchos, lo que les da una ventaja para aquellos que las ven como la posibilidad de subir a los primeros puestos de las búsquedas.
Por esa razón, cuando planifiques tus keywords de oportunidad para los contenidos de tu blog publicados, le das una señal a Google de que tu texto ahora es más relevante que antes.
Usándolas a tu favor, estarías demostrándole a los motores de búsqueda que los términos que usan los usuarios para encontrarte ahora forman parte de tus materiales.
3 métodos para aprovechar las palabras clave de oportunidad
Dicho todo lo anterior, es momento de explicar cómo usarlas para ganar mejor posicionamiento.
1. Optimiza tus contenidos
Cuando identifiques una palabra clave de oportunidad que puede ser de utilidad para ti y tu estrategia de blog, optimiza tu contenido con ella usando el impulso que ya tiene por la KW principal y conseguir mejorar la ubicación que posee.
Es importante que esta palabra clave de oportunidad esté presente en los H1 y H2 del material, así como estar resaltada en negritas a lo largo del texto para demostrarle a los buscadores que también ese término es relevante para el usuario.
2. Optimiza los metas y el title
Así como debe usarse para mejorar los H1 y H2 en el texto, las palabras clave de oportunidad pueden aprovecharse en las metas y el título del sitio web.
Gracias al algoritmo de Google, sabemos que los crawlers buscan en las meta descripciones y los títulos del contenido para determinar la relevancia según la intención de búsqueda. En ese sentido, ganar visibilidad a través de esta técnica será pan comido.
3. Linkbuilding
Hacer linkbuilding apoyándose en una palabra clave de oportunidad como anchor también brindará mucha fuerza a tu estrategia y permitirá que la keyword gane peso dentro de las SERPs.
Como último consejo, es fundamental que el SEO On Page y el SEO Off Page también se usan para favorecer el posicionamiento a través de una palabra clave de oportunidad.
¿Cómo identificar palabras clave de oportunidad?
Para detectar posibles palabras clave de oportunidad que vengan bien a tus estrategias existen dos caminos: esperar tendencias y "espiando" a tus competidores.
Usando herramientas como Ahrefs puedes analizar el comportamiento de tus publicaciones y ver qué otras keywords están atrayendo tráfico a tu sitio web, de esta forma determinarás tus oportunidades.
La otra forma es usando las palabras clave que quieras para tu contenido y tomar los primeros resultados para analizarlos con alguna herramienta, así sabrás cuales KW están llevando visitantes a este website.
¡Ya lo tienes!
Ahora que ya sabes lo que son y cómo aprovechar las palabras claves de oportunidad, ¡es momento de mirar más allá y potenciar tu estrategia de marketing!
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