YouTube publicó recientemente un nuevo informe Culture & Trends, enfocado en comprender cómo los creadores y espectadores de la Generación Z están impulsando las últimas tendencias de video.
El reporte contiene información de investigación de más de 10 países para brindar una visión más profunda de lo que está de moda en la cultura pop actual.
El informe muestra que la cultura digital actual se destaca con contenido personalmente relevante, es decir, el 65% de la Generación Z (de 18 a 24 años) está de acuerdo en que el contenido que llama la atención a escala personal y genuina es significativamente más importante que el contenido del que hablan muchas otras personas, es decir, los famosos videos virales.
De todos los análisis realizados, surgieron tres tipos de tendencias principales en el centro de esta nueva cultura pop:
Creatividad comunitaria
En el mundo digital, las comunidades están tomando pasiones de nicho y uniéndose en torno a un interés común, convirtiéndolas en experiencias compartidas más grandes.
YouTube se ha convertido en un marco clave para que estas comunidades de Internet nazcan y se expandan, lo que hace que las comunidades y sus creadores sean la forma principal en que entendemos la cultura pop.
Según YouTube, los fandoms son una de las formas de comunidad más poderosas, donde el 61% de la Generación Z se describen a sí mismos como súper fanáticos de algo o alguien.
Estas comunidades de fans solían ser un efecto secundario del entretenimiento, pero hoy son el centro de esa experiencia. Como es el caso de los fanáticos del K-Pop, con una legión de fanáticos dedicados y miles de millones de visitas distribuidas en los canales de YouTube dedicados a esta comunidad en crecimiento exponencial.
Creatividad en múltiples formatos
Las tendencias están apareciendo en una variedad más amplia de medios y formatos. Un ejemplo de esto es el creciente auge del video de formato corto, lo que ha llevado a la aparición de creadores en varios formatos de este tipo para capitalizar las principales tendencias y llegar a nuevas audiencias.
Los videos están superando la limitación de tener un solo formato exitoso. Los fenómenos culturales fluyen libremente entre la forma corta y la larga. Esto se demuestra cuando el 59% de la Generación Z usa aplicaciones de video de formato corto para descubrir cosas que luego pueden ver en las versiones más largas.
Por lo tanto, los creadores híbridos se sienten cómodos creando diferentes medios y usan esto a su favor para aumentar y fortalecer su compromiso con la audiencia. Por lo tanto, es muy probable que estos creadores híbridos y las tendencias continuamente remezcladas se conviertan en la nueva norma.
Además de los videos, otra forma popular de producir y consumir contenido "remixable" en estos días es a través de los memes.
- El 63% de la Generación Z siguió una o más cuentas de memes en los últimos 12 meses.
- El 57% de la generación Z está de acuerdo en que les gusta que las marcas participen en memes.
Este formato es una expresión cultural altamente interactiva que puede brindar producciones de contenido diverso y creativo.
Creatividad responsiva
La creatividad responsiva se refiere a la tendencia a crear y consumir contenido para satisfacer necesidades psicológicas y emocionales.
YouTube notó que las personas recurrían a videos que abordan necesidades personales específicas, como formatos de contenido relajante y ASMR (Respuesta Sensorial Meridiana Autónoma), que se han vuelto cada vez más populares durante la pandemia.
Como resultado, el 83% de la Generación Z usó YouTube para mirar contenido que los ayudó a relajarse.
Estos “creadores de comodidad” son un fenómeno reciente en el que las audiencias identifican a los creadores cuya familiaridad les ofrece comodidad.
El 69% de la generación Z está de acuerdo en que a menudo ven contenido de creadores que les resulta reconfortante, y el 82% ha usado YouTube para ver contenido que los hace sentir nostálgicos.
También puedes encontrar consuelo en el contenido de terror...
¡Eso es algo en que el 53% de la Generación Z está de acuerdo!
Puede parecer contradictorio, pero para una parte de esta generación, el contenido de terror sirve como una especie de “ungüento” para la ansiedad y el trauma, así como el contenido tranquilizador para otra parte de estos jóvenes.
En resumen, el futuro de la creatividad será:
- Donde haya diálogo con las comunidades digitales;
- Distribuido de forma fluida en diferentes formatos;
- Y eso responde directamente a las necesidades del público.
Por ello, la profundidad y personalización de los contenidos será cada vez más relevante y determinante para el éxito de una marca. ¡Es evidente que la cultura pop está cambiando y la tecnología de video actual necesita evolucionar junto con ella!
