La creatividad es un factor esencial en el marketing, tanto en la producción de contenidos valiosos para los usuarios de Internet como en las acciones destinadas a mejorar el posicionamiento de la marca.
Muchas veces, estas iniciativas se hacen de una manera convencional, lo que dificulta el compromiso de los potenciales clientes. Por eso, algunas marcas se han enfocado en sacarle provecho a los espacios urbanos para promover una impresión positiva permanente.
En este artículo entenderás el concepto del Street Marketing, las acciones que componen la estrategia y sus ventajas. Además, te mostraremos algunos ejemplos exitosos que te inspirarán a poner en práctica el concepto ¿Estás listo? ¡Entonces acompáñanos!
¿Qué es el street marketing?
Seguramente ya has tenido contacto con alguna especie de street marketing y quizás ni te hayas dado cuenta.
Esta modalidad mercadológica no es nada más que una acción o un conjunto de acciones creativas que fomentan la interacción y son realizadas en las calles o en lugares públicos.
La categoría incluye diversas tácticas, desde la simple repartición de folletos hasta una elaborada campaña que sorprende a cualquiera de sus espectadores.
El objetivo de estas acciones es generar una reacción o reflexión en el público sobre el producto, servicio o marca, para que de esta forma se mantenga en la mente de los consumidores.
Mientras mayor sea el impacto causado, mayor será la eficiencia de la estrategia. Además, este tipo de activación colabora para acercar la marca al consumidor.
¿Street marketing es lo mismo que ambient marketing?
No. Hace falta tener cuidado para no confundir el street marketing con el ambient marketing. La diferencia es que el ambient marketing no fomenta la interacción del público mientras que el street marketing sí lo hace.
El ambient marketing es aquel tipo de acción que también se realiza en la calle o en lugares públicos integrándose al medio donde está insertada.
Como ya dijimos, esta acción no motiva la interacción con el público, pero su objetivo también es el de causar impacto a través de la creatividad en un local público.
El ambient marketing puede realizarse de varias formas. Desde una simple valla publicitaria hasta la ambientación de un local público o la transformación de algún elemento urbano.
Tanto el street marketing como el ambient marketing son estrategias que cuando bien pensadas pueden causar un gran impacto en los consumidores. Los requisitos fundamentales para que tengan éxito son la creatividad y la innovación.
Sin embargo, por su interactividad, las campañas de street marketing suelen hacer que la marca publicitada sea recordada por más tiempo.
¿Qué acciones componen la estrategia del street marketing?
Las acciones que componen esta estrategia pueden ser las más distintas. Lo que tienes que tener en cuenta es que mientras más creativa e innovadora sea, mayor será su impacto.
La más tradicional es la distribución de folletos en la calle. Esta es una acción que realizada de forma tradicional no causa gran impacto en el público.
Sin embargo, al asociarla con algo más innovador el impacto puede ser mucho más grande. Una creatividad sin límites es el requisito fundamental para este tipo de campaña.
Otras acciones de street marketing pueden ser:
- juegos callejeros;
- stands de diferentes formatos y con diversas actividades;
- distribución de regalos,
- plataformas recreativas,
- espectáculos interactivos,
- animaciones,
- entre otros.
Mientras más relacionada esté la acción con el producto, servicio o la propia marca, mucho mejor será el resultado.
La estrategia debe tener siempre un objetivo claro, que no debe ser dejado a un lado en ninguna de las etapas de su creación. Todos los involucrados en la campaña deben tenerlo presente en todo momento.
Es importante que las acciones se realicen en lugares donde haya una gran concentración de público y deben ser considerados todos los factores externos. Puede ser que algo salga de lo previsto, por lo tanto, hay que pensar en todas las posibilidades.
¿Qué ventajas aporta a las empresas?
Como lo mencionamos anteriormente, este tipo de iniciativa causa un gran impacto semántico en el público, pero esta no es la única ventaja. A continuación, verás otras ventajas de esta excelente estrategia.
Presupuesto para todos los bolsillos
Es posible crear estrategias de street marketing con los más variados presupuestos. Si cuentas con un presupuesto limitado, pero utilizas la creatividad, puedes crear una excelente acción.
Lógicamente que con un presupuesto mayor podrás innovar más y realizar una acción mucho mayor. Sin embargo, se pueden realizar acciones de street marketing con presupuestos menores, como lo verás en los ejemplos.
Genera proximidad con el público
Una acción de street marketing permite un acercamiento al público. Aún más si esta acción genera algún sentimiento positivo, algo muy común en este tipo de estrategia.
Crear una experiencia interactiva con el público ayuda a generar simpatía por la marca, dejándola más presente en la vida de los consumidores.
Trae notoriedad
Al realizar una intervención urbana de marca, la empresa se destaca entre otras del sector. Consecuentemente aumenta su notoriedad no solo con el público presente, sino que también entre las personas que se enteran de la acción posteriormente.
Ejemplos exitosos
Son muchas las campañas de street marketing que han causado un gran impacto entre los consumidores. Enseguida te mostramos algunas de ellas:
Libro “Marilyn Intimate Exposures”
Este es un excelente ejemplo de street marketing de bajo costo. El objetivo era promocionar el libro que recopila las fotos de Marilyn hechas por el fotógrafo Bruno Bernard en varios momentos de su vida.
Estas imágenes muestran la intimidad de Marilyn en fotos que no habían sido publicadas anteriormente.
Tanto la acción como el libro atizan la curiosidad del consumidor. Una campaña excelente, ¿no te parece?
Regala Memoria
Otra excelente campaña con un costo tan bajo como el de la distribución de folletos, pero con un impacto muchísimo mayor, es esta.
Con pocos recursos la campaña fomenta la reflexión contra el Alzheimer. Esta acción une la sencillez de la distribución de folletos con la creatividad. Un ejemplo perfecto para demostrar que la creatividad hace mucho en el marketing.
Break Machine de Kit Kat
Esta campaña es una forma más elaborada de hacer street marketing. El objetivo de esta campaña era reforzar el concepto de la marca con su famoso eslogan “Tómate un respiro, tómate un Kit Kat”.
Esta acción distribuyó una gran cantidad de chocolates Kit Kat en diferentes países latinoamericanos, reforzando el mensaje de su eslogan. Su mayor repercusión se dio en las redes sociales, demostrando de esta forma que una de estas campañas no se limita al público participante de la acción.
Conclusión
En un mundo dinámico como es el que vivimos hoy, el marketing tradicional le abrió paso a un marketing más interactivo que nos muestra que divulgar un producto es mucho más que mostrar su imagen repetidas veces.
Los resultados obtenidos con el street marketing pueden traer grandes beneficios para la marca, siempre y cuando la creatividad y la innovación estén presentes en la acción.
Incluye esta estrategia en tu plan de marketing y te sorprenderás con los resultados.
¿Quieres comenzar a ejecutar esta estrategia y conciliarla con las demás acciones de marketing de tu empresa? ¡Entonces explora nuestro e-book sobre Calendarios de Marketing y comienza tu planificación!
