Constantemente, al navegar por Internet, encontramos palabras y términos desconocidos.
Y hasta puedes intentarlo, pero nunca sabrás el significado de todas ellas. Esto sucede porque nuevas palabras surgen a todo momento.
En la lengua inglesa, por ejemplo, surge una nueva palabra cada 98 minutos, lo que representa 14.7 por día.
Esto influye también en nuestro idioma, principalmente en el ambiente de Marketing Digital y otros segmentos de la web, donde el idioma es prácticamente unificado. No en vano, la millonésima palabra registrada, en 2009, fue Web 2.0.
A ese fenómeno lo llamamos de neologismo. Sucede tanto al crear nuevas expresiones y palabras como al asignar nuevos sentidos a términos que ya existen.
Pueden ser artificiales o espontáneos, pero el segundo ejemplo ocurre con mayor frecuencia.
Es el caso de la palabra thumbnail. Aunque tiene un significado literal, su semántica ha cambiado con la evolución tecnológica.
En este artículo, descubrirás de qué se trata y aprenderás sobre su utilidad en los días actuales.
Y entonces, ¿qué es una thumbnail?
Mira a tu pulgar de la mano derecha. Listo, acabas de encontrar una thumbnail.
En su traducción literal, es la unión de las palabras thumb (pulgar) y nail (uña). "Para ahora mismo de comer tus thumbnails", podría decir tu madre hace algunos años.
¿Recuerdas cuando hablamos de la transformación semántica?
En el ambiente digital, este es el término utilizado para designar una imagen en miniatura.
Aunque la mayoría de la gente no sepa qué es una thumbnail, es muy probable que ya se hayan cruzado con varias a lo largo de la vida.
¿Sabes esa imagen parada que aparece en un video de YouTube? ¿O ya has visto las fotos en un tamaño reducido en la galería de tu smartphone?
Ciertamente ya las observaste en tu blog favorito y, después de hacer clic en ellas, has podido verlas en su tamaño original.
¡Si todavía no lo has entendido, haz una prueba ahora mismo! Ve a Google Imágenes y busca cualquier término.
Primero, verás una serie de thumbnails. Luego, elegirás la que corresponde con tu búsqueda y harás clic para verla en un tamaño más grande.
Ok, entendí. Pero, ¿para qué sirve una thumbnail?
Thumbnails son muy importantes porque son archivos livianos.
Esto significa que, en Internet, el tiempo de carga de las páginas será menor, y puedes utilizar múltiples imágenes para ilustrarlas.
Lo mismo vale para cuando quieres encontrar una imagen en tu computadora. ¿Alguna vez has notado que a veces tardan en abrir?
Sin duda, es mucho más práctico ver todas las miniaturas a la vez, para luego elegir la que utilizarás.
Hasta aquí todo bien. Pero, ¿cuáles son los canales donde se utiliza?
Seguramente has entendido el sentido de usarlas en blogs y sitios web. Thumbnails representan un tiempo de carga menor.
Siendo así, ahorran la banda de Internet del usuario y permiten la visualización general del contenido visual. Sin embargo, una thumbnail adquiere nuevas funciones cuando se utiliza en los videos.
El contenido audiovisual presenta el mayor índice de crecimiento entre los formatos de Internet.
A continuación, observa algunos datos interesantes sobre esta característica:
- los videos influyen en la toma de decisión del 90% de los usuarios;
- ⅓ de todas las actividades en línea se consumen en video;
- un usuario común asiste, en promedio, a 32.3 videos por mes;
- el 80% de los usuarios se acuerdan de un video asistido en los últimos 30 días;
- los videos aumentan la tasa de clics en el email marketing entre 200 y 300%;
- los videos incluidos en landing pages aumentan la tasa de conversión en hasta un 80%.
Y, tal vez, la más significativa de ellas:
- Los informes de YouTube apuntan que el consumo de videos a través de dispositivos móviles aumenta un 100% cada año.
Entonces, no se puede negar que ese tipo de contenido tiende a dominar el mercado digital.
Y, en ese contexto, una buena thumbnail puede significar la diferencia entre una visualización en tu video y la desistencia del usuario.
En canales de YouTube y en redes sociales similares, puede ser el primer contacto del usuario con tu contenido.
Títulos son muy importantes, pero es esencial pensar en la portada de tu contenido.
Pero, ¿por qué es importante para el éxito de mi canal?
En YouTube, la thumbnail es también conocida como "miniatura personalizada".
Ella es responsable por traer una previa sobre lo que será tratado en el video. Además, es una buena manera de divulgar tu marca y fortalecer la identidad visual de la empresa.
Piénsalo bien: cuando el usuario observe la miniatura de tus videos, necesita inmediatamente identificarlos como tuyos.
Esto también ocurre cuando un consumidor distingue un producto por el formato del embalaje, el logotipo o los colores.
Cuando Kinder añadió nuevos productos (diferentes del tradicional formato oval) a su catálogo, nadie tuvo dudas de que se trataba del chocolate original. Esto sucede porque las personas lo recuerdan: blanco y naranja, es Kinder.
Estoy seguro de que también recordarás algunas marcas al ver el símbolo de una manzana en un producto electrónico. O un caballo en un automóvil rojo.
Lo mismo vale para aquel embalaje de vidrio verde de cerveza y el recipiente marrón y el formato peculiar de un producto achocolatado.
Todo esto se llama branding, y está relacionado con la imagen de tu producto o servicio. Con los videos, eso también sucede.
¿Y cuáles son los componentes de una thumbnail?
Lo primero que necesitas saber es que YouTube también es un motor de búsqueda, como Google.
Es decir, YouTube posee un algoritmo para posicionar los videos más importantes y traer mayor calidad al usuario.
Una thumbnail es un elemento fundamental para la elección del internauta.
Por lo tanto, ella te ayudará a recibir más clics, visualizaciones, likes, comentarios, compartir y todos los demás efectos virales que se derivan del compromiso.
Además, es una gran manera de incluir información adicional sobre el contenido y llamar la atención del público.
A continuación, sabrás cuáles son los componentes esenciales para una buena thumbnail:
1. Texto
El texto es uno de los elementos más importantes de una thumbnail.
Él puede, por ejemplo, sintetizar el tema que será tratado, complementando el título. También puede crearse en números, indicando que el video forma parte de una serie.
Es importante no exagerar en la cantidad de caracteres, ya que se trata de una miniatura. Lo indicado es utilizar expresiones cortas, de una a cinco palabras.
Como parte esencial de tu estrategia de branding, utiliza siempre el mismo color, fuente y tamaño de texto en el contenido escrito de tu miniatura.
También hazla adecuarse a tu persona. Si tu canal es de humor, utiliza fuentes divertidas. Si es educativo, intenta crear una atmósfera seria.
Y no te olvides: la gente necesita identificar tu canal de inmediato. Por eso, es importante, también, mantener la originalidad.
2. Colores
Como has visto en nuestro ejemplo de Kinder, los colores tienen un gran impacto cuando hablamos de branding.
También pueden resaltar y enmascarar elementos, según el grado de importancia. Así como en los textos, hay una jerarquía de información para el usuario.
En este aspecto, las estrategias se basan en los mismos conceptos de imágenes para la conversión.
Aquí tienes un artículo muy interesante sobre la Psicología de los Colores, si quieres profundizar más en el tema.
3. Imagen
Otro elemento importante en una thumbnail son las imágenes. Un consejo: incluye un momento capturado del video.
Si el contenido tiene el formato de presentación, pon el slide más importante (o algo que haga el resumo del video). En el caso de videos en los que hay un presentador, ¿qué tal poner una foto interesante de la persona?
O, incluso, insertar iconos que representan la esencia del tema a ser tratado. También puedes optar por fondos monocromáticos, dependiendo del objetivo.
Si tu video está más orientado al audio, por ejemplo, como en podcasts o canciones, que también tienen su lugar en la plataforma.
Explora, también, el factor curiosidad del espectador. Si hay un clímax en el video (como la revelación de un secreto sorprendente o un momento cómico), utiliza una imagen pausada solo un segundo antes de que él se reproduzca.
4. Iconos, emojis y memes
El lenguaje en las imágenes es otro factor que influye en la calidad de la miniatura.
Los iconos son excelentes recursos pues dicen mucho, sin ocupar mucho espacio. Los emojis, por ejemplo, pueden simplificar la comprensión del contenido.
Sí, son los mismos que se utiliza en WhatsApp o Messenger. Ellos están en el subconsciente del usuario y, por lo tanto, traen un mensaje implícito.
El emoji enojado puede representar una mala situación, mientras que el de palmas puede significar algo importante.
Lo mismo vale para los memes. "Troll", "Seriously", "OMG", "Forever Alone", "Me Gusta", "Like a Boss", "Lol" y "Like a Sir" son algunos de los más conocidos.
Pero si tu contenido es muy serio o tu persona no entiende estos juegos, puedes optar por iconos más pequeños. El Icon Finder puede ser una buena opción para encontrarlos.
5. Objetivo
Por supuesto, tu thumbnail debe coincidir con el contenido del video. De lo contrario, el usuario lo abandonará en algún momento.
Y no quieres que esto suceda, puesto que representa un aumento en las Directrices de la Comunidad.
Es decir, tu video puede recibir una restricción de edad si tiene contenido sexual, violento o explícito. Además, es posible, incluso, ser removido de la plataforma. En casos de recurrencia, puedes perder el canal.
A partir de ahora, lo tienes en tus manos. Utiliza el editor de imágenes que deseas.
El más indicado es Adobe Photoshop. Además, el Canva ofrece la posibilidad de la confección online y en los estándares recomendados. Otras opciones son PicMonkey, Fotor y Viso Catalyst.
¿Cómo agregar una miniatura en mí video?
Necesitarás una cuenta comprobada para enviar miniaturas personalizadas a tus videos. Para eso, solo tendrás que confirmar a YouTube que no eres un robot a través de un mensaje de voz o de texto automático.
Una vez que lo hagas, insertar thumbnails en videos es muy simple. Solo tienes que seguir los siguientes pasos:
Paso 1: Inicia sesión en Google y accede a YouTube.
Paso 2: Haz clic en la foto del canal, en la esquina superior derecha, y selecciona "Estudio de creación". O simplemente escribe www.youtube.com/dashboard en tu navegador.
Paso 3: Selecciona el video y haz clic en "Editar".
Paso 4: Al lado de la pantalla de previa, haz clic en "Miniatura personalizada".
Paso 5: Carga tu imagen.
Paso 6: Haz clic en "Guardar cambios".
No hace falta realizar esta operación cada vez que quieras insertar tu thumbnail. Para simplificar, al final de cada upload de video, puedes seleccionar la opción "Miniatura personalizada".
Ciertamente, siguiendo estos consejos prácticos, tendrás éxito al crear tus thumbnails y optimizarás las visualizaciones en tu canal de YouTube.
Y si deseas mantener tus videos en las primeras posiciones de las búsquedas de los usuarios de la red social, descubre también cómo elegir las mejores palabras clave para el SEO en los videos.
