Las aplicaciones son más útiles, funcionales e importantes desde que aparecieron los teléfonos inteligentes. Y, al igual que existen características que ayudan en la vida cotidiana, también está el segmento del entretenimiento.
En medio de esta categoría, una aplicación se ha destacado: ¡sí, adivinaste! Es TikTok, una red social que viene alcanzando números de descargas muy importantes desde 2018.
TikTok ha estado causando sensación y peleando por un lugar con redes sociales populares como Instagram y Facebook, gracias a su divertido targeting y segmentación en un público joven .
¿Tienes curiosidad por saber de dónde viene tanto éxito y por qué se descarga tanto? En esta publicación, aprenderás lo que necesitas saber sobre TikTok y conocerás algunos detalles más sobre esta aplicación. ¿Empezamos?
¿Cómo surgió TikTok?
TikTok es una aplicación que surgió de la fusión con Musical.ly, que estaba orientada a la música.
Esta línea se mantuvo, sin embargo, la propuesta de sus creadores radicó en ampliar el rendimiento y desarrollar realmente una aplicación que compitiera con los gigantes del segmento.
A partir de este movimiento de fusión, se implementaron nuevas ideas para un enfoque diferente de la oferta al usuario. La propuesta fue precisamente crear una aplicación más completa que, principalmente, permitiera la interacción entre los usuarios .
Este nuevo concepto hizo de TikTok más que una aplicación de doblaje y música, se convirtiera en una red social.
Lo que más impresiona al ver TikTok es la velocidad con la que logró su explosión. La unión con Musical.ly se produjo en agosto de 2018 y, en octubre del mismo año, la aplicación ya había superado en número de descargas de algunos gigantes como Facebook, YouTube e Instagram.
Era una señal de que, al menos por el momento, la estrategia parecía ir en la dirección correcta.
¿Qué generó el crecimiento de TikTok?
Los movimientos de TikTok en el mercado han sido estratégicamente pensados y estudiados, lo que ayuda a comprender su crecimiento.
El desarrollador de la aplicación es la empresa china ByteDance, que ya tenía planificada una segmentación del mercado para el público joven y el foco en la música. Al ver el éxito de Musical.ly entendió que allí había una gran oportunidad de negocio.
ByteDance adquirió Musical.ly, precisamente, para expandir sus operaciones y comenzar a explorar el mercado occidental, que ya estaba acostumbrado y comprometido con la aplicación anterior.
Esta estrategia fue uno de los grandes secretos que resultó en el rápido avance de las descargas y el crecimiento de la popularidad de TikTok.
A partir de ahí, la popularización de la antigua aplicación fue más fácil. En la fusión con TikTok, este movimiento de rápida adquisición de audiencia fue natural.
Los valores de transacción
La operación era ambiciosa, y los números invertidos en ella mostraban muy bien cuánto apostaba ByteDance a que entrar en el mercado americano sería un buen negocio.
La fusión entre TikTok y Musical.ly movió nada menos que valores entre los US$ 800 millones y los 1.000 millones de dólares.
La transición
En cierto modo, la transición de la marca Musical.ly a TikTok fue bastante rápida y muy práctica. ¡La aplicación simplemente cambió su nombre!
Aquellos que tenían instalado Musical.ly en su teléfono inteligente notaron de la noche a la mañana que había cambiado nuevamente y ahora funcionaba de manera diferente. Aunque cuestionable, este cambio fue estratégico.
ByteDance automáticamente aprovechó, en un principio, toda la base de usuarios americanos que tenía Musical.ly, simplemente insertando la nueva propuesta de aplicación en el antiguo sistema.
Si bien esto tuvo cierto impacto, ya que los usuarios potenciales desinstalaron la aplicación, otros tomaron el camino de la curiosidad. Cuando percibieron un sistema más interesante, sucedió el compromiso.
¿Cómo fue el inicio de TikTok en el mercado estadounidense y mundial?
Quizás lo que más sorprende del crecimiento de TikTok es el rápido ascenso que ha logrado la app en menos de un año, más allá del mercado asiático.
A pesar de asustar a quienes lo ven desde afuera, todo este movimiento fue bien pensado. Después de todo, ¿qué empresa invertiría mil millones de dólares sin la certeza de que el negocio tendría excelentes perspectivas de expansión?
En tan solo 3 meses de funcionamiento del nuevo TikTok, ya se podían contar 130 millones de usuarios activos en la app. Cifras tan impresionantes sirvieron para animar a los inversores, que en ese momento entendieron que la planificación realizada se podía lograr.
La estrategia de negocios
En el momento de la fusión, ByteDance tenía objetivos claros y giraban en torno a los números: 500 millones de usuarios activos. La propuesta era llegar a esta marca para luego recuperar toda la inversión obtenida y empezar a rentabilizar la aplicación.
El camino parece abierto para esto, ya que la cantidad de descargas de aplicaciones continúa aumentando. Solo en diciembre de 2018, TikTok fue descargado por 75 millones de usuarios, lo que constituyó un récord.
Hoy, las instalaciones totales de teléfonos inteligentes han alcanzado la marca de los mil millones. Este era el sello que necesitaba ByteDance para iniciar el proyecto de rentabilidad con la app.
Monetización
A pesar de ser completamente gratuito, TikTok tiene amplias posibilidades de monetización, razón por la cual precisamente se produjo todo este movimiento de fusión.
La principal forma de ganar dinero es muy sencilla: la publicidad. A partir de diciembre de 2018 se comenzaron a probar anuncios en la app, y los usuarios ya podían visualizar campañas de empresas de todo tipo.
Después de todo, una gran base de usuarios activos y un número impresionante de descargas contribuyen en gran medida a atraer anunciantes a TikTok. Sin embargo, la aplicación se valora por mantener una publicidad dirigida, es decir, que realmente interese a los usuarios.
Como tiene un público más joven, el espacio se abrió a empresas que ofrecen productos y servicios adecuados para este grupo de edad.
Sin embargo, antes de los anuncios, ya había una forma de monetizar. Dado que hay muchos perfiles de artistas al principio de su carrera, TikTok permitió donaciones de seguidores. En esta oportunidad, la forma de obtener un margen de lucro era quedarse con un porcentaje del dinero que se pasaba a los famosos.
¿Cómo funciona Tik Tok?
TikTok es una aplicación muy cercana a la idea del antiguo Musical.ly: estimular la creatividad de los músicos, permitiéndoles realizar presentaciones frente a la cámara de su teléfono a través de contenidos de video.
Sin embargo, los cambios en la aplicación trajeron varias posibilidades de edición, además de funciones como el doblaje y muchas otras formas de generar contenidos.
La aplicación en sí proporciona una colección de canciones que los usuarios pueden doblar, lo que hace que su uso sea muy divertido.
Debido a que llevan mucho tiempo en la plataforma, muchas de estas personas ya se han vuelto bastante populares y tienen millones de seguidores. Esta característica acerca a TikTok a otras redes sociales y este nuevo formato fue clave para el crecimiento de la aplicación.
A día de hoy, también hay funciones ya vistas y exploradas para ganar seguidores en Instagram, como filtros, stickers y una serie de otras funciones de edición. Juntos, estos elementos brindan a los usuarios las herramientas que necesitan para explorar la creatividad.
El uso va mucho más allá de las voces en off y las canciones, y se genera todo tipo de contenidos divertidos para una audiencia joven que se involucra muy fácilmente.
Hashtags
La aplicación también te permite segmentar videos por hashtag. Entonces, así como en Instagram, puedes encontrar diferentes temas con los términos insertados después del “#”.
Para cualquiera que busque ganar popularidad en TikTok, usar esta función es clave para ganar visibilidad.
Mensajes
La mayor proximidad al concepto de red social también abrió espacio a los mensajes directos, también muy utilizados en Instagram. Los usuarios pueden comunicarse de manera más efectiva con aquellos a quienes siguen, además de con todos los demás perfiles de TikTok.
Variedad de contenido
Al acceder hoy a TikTok, se puede ver cómo la aplicación no se limitaba a la música. Los contenidos son de todo tipo, creados por personas de todas las edades, pero siempre con una característica principal: el humor.
Desde los lindos videos de perros y gatos hasta gente bailando, todo ayuda a crear un ambiente ligero y muy interesante para el usuario.
Musers
Los Musers son para TikTok lo que los YouTubers son para YouTube. Estos usuarios llevan mucho tiempo generando contenidos, dedicándose mucho a la propuesta de la plataforma.
Al haberse profesionalizado prácticamente, sus videos son más famosos y accedidos. También cumplen el papel de influencers, del que tanto se habla últimamente, sobre todo en lo que se refiere al marketing de influencers.
Uso
Comenzar con TikTok es muy simple: solo debes descargar la aplicación, que está disponible para usuarios de iOS y Android. Es posible sincronizar con cuentas como Twitter, Facebook o Instagram para, rápidamente, tener un perfil en la aplicación.
Todo éxito de TikTok tiene una explicación y, detrás, una buena estrategia y plan de negocio. La tendencia es que crezca aún más, conquistando usuarios y abriendo nuevas formas de monetizar.
Ahora que conoces este verdadero fenómeno, ¡mira esta guía de short videos y cómo hacerlos funcionar en tus estrategias de marketing y mejora tus resultados en cada una de las plataformas!
