Empecemos por definir:
¿Qué es una campaña publicitaria?
Es un conjunto de esfuerzos creativos que se realizan para lograr un objetivo a través de la persuasión. Lo que hace que una campaña sea una campaña, es que obedece a una estrategia.
Ten en cuenta que no hay un número definido de acciones que conformen un anuncio publicitario. Igualmente, la duración, el público, el alcance, los medios, el presupuesto y otros aspectos, pueden variar enormemente de una campaña a otra.
¿Qué tipos de campañas publicitarias existen?
Ahora si, demos un recorrido por el zoológico de la publicidad 😉
Campañas según la naturaleza del producto:
1. De propaganda
Aquí vemos campañas de tipo no comercial: promueven ideas y/o personas. Algunos ejemplos, son las campañas a favor y en contra del aborto, las que promueven los derechos de la mujer, las que invitan a votar por algún partido o candidato, etc.
Aquí puedes ver un par de casos, como la campaña de 2008 de Barack Obama.
Fuente: Portland Press Herald
2. Sociales o cívicas
Estas campañas tampoco son comerciales. Su finalidad es impulsar o cambiar ciertos comportamientos, como cuidar el medio ambiente o dejar de fumar.
Un ejemplo es esta campaña de Unicef: “Cada Vida Cuenta”, que busca mejorar las condiciones de los recién nacidos en países de bajos recursos:
Fuente: Unicef
3. Institucionales
Pueden confundirse con las sociales, pero estas sí tienen un fin comercial. Su objetivo es cultivar una buena imagen para una marca o compañía a veces a través del apoyo a buenas causas.
Un ejemplo es la campaña de P&G “El poder del agua limpia”, que incluye un documental con National Geographic.
Documental:
4. Industriales
Son las campañas realizadas por grupos de fabricantes o comercializadores de un producto en común, como la industria de leche, la carne, los huevos, etc.
Un ejemplo es esta campaña para promover el consumo de carne de cerdo:
5. De cobranding
Se trata de las campañas realizadas por dos o más marcas que se complementan entre sí y comparten un mismo público objetivo. En estas, todas las partes se ven igualmente beneficiadas.
Un ejemplo es esta campaña en la que Kit Kat y Uber se unieron para hacer más llevadero el pesado tráfico limeño.
Fuente: mercadonegro.pe
6. De sponsoring o patrocinio
Son las campañas en las que una marca manifiesta su respaldo o patrocinio a un evento, actividad, persona, etc.
Mira este ejemplo de la cerveza Tecate como patrocinador del FC Barcelona:
7. Corporativas o de marca
Son las campañas que se realizan para exaltar los valores de una marca, con el fin de fortalecer o mejorar su imagen. Buscan que el público se haga una imagen favorable de la compañía y sus productos a largo plazo.
Tal es el caso de esta campaña de Bancolombia, “Es el momento de todos”:
8. De producto
Estas se realizan para promover productos o servicios concretos.
Mira este ejemplo de Jeans Paris:
9. Sombrilla
Es cuando en una misma campaña se abarcan diferentes productos de una compañía bajo un solo mensaje, como en esta gran campaña de Axe “Encuentra tu magia”:
Campañas según el ciclo de vida
1. De expectativa
Como su nombre lo dice, son las campañas que buscan generar expectativa y curiosidad antes del lanzamiento de un nuevo producto o servicio, sin revelar mucho de este.
No deben ser demasiado largas para no aburrir al público antes de tiempo y deben estar alineadas con la campaña de lanzamiento.
Como ejemplo, te presento esta campaña de Mercedes Benz:
2. De lanzamiento
Anuncian la salida de un nuevo producto o servicio y, sólo en algunos casos, están precedidas por una campaña de expectativa.
Un ejemplo es esta campaña de Nestlé:
3. De sostenimiento o mantenimiento
Sirven para mantener la buena salud de una marca que ya tiene presencia en el mercado. Estas campañas son vitales para su posicionamiento.
Un maestro en campañas de sostenimiento es Coca-Cola, como puedes ver en este comercial de la campaña “Siente el sabor”:
4. De reactivación
Estas campañas sirven para darle un nuevo impulso a un producto en momentos de crisis o en temporadas importantes. Es el caso de esta exitosa campaña que realizó Bimbo en México con motivo del Mundial de Fútbol 2010:
5. De relanzamiento
Se trata de las campañas que se realizan cuando se cambia el logo, nombre, colores, empaque u otras características importantes de un producto, servicio o compañía.
Un ejemplo es esta campaña para lanzar la nueva botella de Fanta:
6. De venta fuerte
Son campañas cuyo objetivo es generar beneficios a corto plazo a través del incremento de las ventas. Usan frases que invitan a comprar, como “Sólo por hoy” y “Pruébalo ya”.
Ejemplo de ello, son las campañas de Domicilios.com:
¡Terminó el recorrido!
Como tal vez te hayas dado cuenta, algunas campañas entran en varias categorías, ya que estas no son mutuamente excluyentes. La mayoría buscan obtener objetivos a largo plazo, ya que la marca es algo que se construye con el tiempo.
Espero que hayas disfrutado este recorrido tanto como yo. Ahora cuéntanos ¿qué otros tipos de campañas conoces?
Teniendo en cuenta que la publicidad es parte del Marketing, te invitamos a conocer todo sobre el tema en nuestra guía completa, recién salida del horno.
