Analista de Mídias Pagas: o profissional que vai trazer mais resultados com menor orçamento

Dentro de uma estratégia de Marketing Digital é fundamental trabalhar com as duas formas de mídia: orgânica e paga.

O Marketing de Conteúdo tem se tornado uma das formas mais eficientes de trabalhar a mídia orgânica, já que cada artigo publicado no blog aumenta a sua visibilidade no Google.

Já a mídia paga refere-se aos anúncios que você precisa pagar para que sua empresa apareça nos resultados das buscas online. Os principais canais para isso são o Google Adwords e Facebook Ads.

Enquanto no Google Adwords você pode criar uma campanha de links patrocinados para que os usuários lhe encontrem entre os primeiros resultados a partir da inserção de palavras-chave no mecanismo de buscas do Google, no Facebook Ads é possível fazer variadas ações, como:

• Curtidas na página;
• Visualização de uma publicação específica;
• Cliques no site;
• Conversões no site;
• Instalações de aplicativos.

A vantagem da mídia paga é que ela pode dar visibilidade à sua empresa e posicioná-la bem nos resultados num curto espaço de tempo.

Logo, se você tem urgência e precisa fazer com que seu público lhe encontre na web o mais rapidamente possível, os ads são o melhor caminho.

Contudo, para que essa estratégia seja usada da melhor forma, é preciso criar campanhas em cada um desses canais, além de um acompanhamento constante para ter certeza de que elas estão gerando os resultados esperados e dentro do orçamento que foi investido.

O responsável por isso é o Analista de Mídias Pagas, foco deste artigo.

Mas, o que esse profissional tem de tão especial? Detalhadamente o que ele faz?

Como posso ser um Analista de Mídias Pagas?

O que preciso saber para contratar um Analista de Mídia Pagas?

Continue lendo este post para encontrar todas as respostas!

Aqui você vai saber:

• O que faz um Analista de Mídias Pagas
• Quanto ganha um Analista de Mídias Pagas
• Qual a qualificação necessária para um Analista de Mídias Pagas
• Quais as habilidades que um Analista de Mídias Pagas deve ter
• Como contratar um Analista de Mídias Pagas
  • O Template de descrição da vaga
  • A tarefa pré-entrevista
  • E perguntas para a entrevista
• Por que é importante ter um Analista de Mídias Pagas?

O que faz um Analista de Mídias Pagas?

Uma campanha de mídia paga não deve ser focada somente em visibilidade, mas também nos resultados de cada ação.

Para isso é necessário ter claro quais são os objetivos de negócios que devem ser conquistados por meio dessa estratégia.

O Analista de Mídias Pagas é o encarregado disso, suas principais tarefas são:

• Criar;
• Gerenciar;
• Mensurar;
• Atualizar.

Agora veja como cada uma delas é colocada em prática.

Planejamento

O primeiro passo é o planejamento das campanhas que serão criadas nos canais pagos.

Para isso, é preciso levar em conta o orçamento total, as palavras-chave que serão usadas e seus respectivos CPC (custo por clique).

Afinal, o orçamento deve estar alinhado com o preço que cada palavra e clique tem, pois essa falta de cuidado pode fazer com que você gaste muito dinheiro numa campanha ou o use todo de uma só vez.

Por exemplo: se você investir R$ 5 mil por mês numa campanha e o custo médio de seu CPC for R$ 5, é importante estar atento à quantidade de cliques por dia, pois se num só dia seu site tiver mil cliques, ele perderá a visibilidade durante o resto do mês.

Tanto no Google Adword quanto no Facebook Ads você pode limitar o orçamento diário das suas campanhas para que o dinheiro investido dure por todo o período estabelecido.

Criação

Após o planejamento, é hora de partir para a ação e dar início a criação das campanhas no Google Adwords e Facebook Ads.

Vamos falar primeiro sobre Google Adwords. Para criar um anúncio é preciso ter uma conta do Google e fazer login no Google Adwords a partir dela. Em seguida, você pode escolher o tipo de campanha que pode ser:

• Rede de Pesquisa com exibição em Display
• Apenas na Rede de Pesquisa
• Apenas na Rede de Display
• Google Shopping
• Vídeo

Depois, é preciso escolher o período da sua campanha. Muitas empresas optam pelo período mensal pelo simples hábito de medir resultados mensalmente, mas nada impede que você opte por períodos menores ou maiores.

Por último o orçamento precisa ser alinhado juntamente com as palavras-chave conforme explicamos mais acima.

No Facebook Ads o procedimento é similar, porém os anúncios criados serão vinculados unicamente no Facebook que podem ser:

• Impulsionar suas publicações;
• Promover sua página;
• Alcançar pessoas próximas a empresa;
• Aumentar o reconhecimento da marca;
• Enviar pessoas para o seu site;
• Obter instalações para o seu aplicativo;
• Aumentar a participação no seu evento;
• Obter visualizações do vídeo
• Adquirir cadastros para o seu negócio;
• Aumentar conversões no seu site;
• Aumentar o envolvimento com o seu aplicativo;
• Fazer as pessoas obterem sua oferta;
• Promover um catálogo de produtos;
• Fazer com que as pessoas visitem sua loja virtual.

Ou seja, são muitas opções que a ferramenta lhe proporciona. Apesar do CPC ser mais barato que no Google Adwords, o mesmo cuidado em relação ao orçamento se faz necessário. E em ambos os casos, lembre-se de colocar prazo para as campanhas ou, do contrário, ela continuará ativa e você terá que pagar por elas.

Gerenciamento

Para evitar que isso aconteça é essencial fazer o gerenciamento das campanhas de mídia paga, de preferência diariamente.

Afinal, somente criá-las no início do mês e conferir os resultados no final não é suficiente e nem eficiente. Sobretudo porque o custo das palavras-chave pode variar nesse meio tempo e / ou outras mais importantes podem entrar aparecer.

Portanto, para que as campanhas tenham a sua melhor performance, esse acompanhamento constante é muito necessário.

Mensuração

E é claro que não podemos nos esquecer dos resultados que essas ações geram, portanto mensurá-los é outra tarefa que o Analista de Mídias Pagas precisa cumprir.

O Google Adwords e Facebook Ads contam com relatórios que você pode gerar de forma bem fácil e ver quais foram as performances das campanhas desde a sua criação.

Atualização

O mercado está sempre mudando e no mundo digital não é diferente, sobretudo nos dias de hoje em que a informação se propaga de forma muito rápida.

Portanto, se manter informado sobre tudo o que anda acontecendo é fundamental para compor as campanhas e adaptá-las sempre que preciso.

Quanto ganha um Analista de Mídias Pagas?

De acordo com o site da Love Mondays, o salário médio de um Analista de Mídias Pagas gira em torno de R$ 3.494,00, sendo o mínimo registrado R$ 1.950,00 e o máximo R$ 6.000,00.

Qual a qualificação necessária para ser um Analista de Mídia Pagas?

• Graduação ou experiência de trabalho na área;
• Conhecimento profundo dos diferentes tipos de canais de mídia paga, tecnologias, busca paga, retargeting, anúncios em redes sociais e distribuição de conteúdo por redes;
• Ser um excelente comunicador, com habilidade para vender e convencer;
• Manter um bom relacionamento com os envolvidos nas ações de marketing;
• Experiência em lidar com orçamentos de marketing, dados e resultados;
• Certificação em marketing de conteúdo.

Quais as habilidades que um analista de mídia paga deve ter?

• Gerenciar a estratégia e configuração de todas as campanhas de mídia paga;
• Mensurar e otimizar mídias pagas com o uso do Google Analytics e de ferramentas de automação de marketing;
• Pesquisar e testar parcerias com novas empresas para expandir o alcance online;
• Colaborar com membros do time de marketing para manter uma voz e mensagem consistentes em todas nossas plataformas de mídia paga;
• Criar landing pages e formulários de geração de leads para distribuição de conteúdo através de campanhas revelantes;
• Se manter atualizado com as maiores tendências de marketing digital, novos canais e estratégias, para garantir que a empresa esteja sempre à frente da concorrência. Isso inclui publicações em redes sociais, atribuições e compra de mídia.

Como contratar um analista de mídia paga?

Para contratar o Analista de Mídias Pagas adequado para a sua empresa, você precisa estar atento à alguns pontos necessários na hora de contratar o candidato correto.

Preparamos aqui um modelo de anúncio de vaga que pode lhe ajudar na busca, além da tarefa pré-entrevista e as perguntas a serem feitas no processo seletivo.

Template de descrição da vaga

DESCRIÇÃO DA VAGA: O Analista de Mídias Pagas será responsável pelo planejamento, criação, acompanhamento e mensuração e otimização de resultados das campanhas dos canais pagos de Marketing Digital.

Esse profissional também deve Criar landing pages e formulários de geração de leads para distribuição de conteúdo por meio das campanhas.

Outra função dele é fazer parceria com novas empresas a fim de expandir o alcance da empresa e diminuir nosso custo por aquisição, além de estar em conexão com a equipe de marketing para manter a voz e consistência das mensagens em todos os canais de mídia paga.

OS OBJETIVOS INCLUEM:

• Planejar, criar, otimizar as campanhas de mídia paga para a empresa;
• Pesquisar novas parcerias com empresas;
• Aumentar o alcance online da empresa e diminuir o CPA;
• Analisar o desempenho que as campanhas de mídias pagas têm gerado na estratégia;
• Mensurar os resultados das campanhas.

RESPONSABILIDADES:

• Criar campanhas de mídias pagas que sejam efetivas;
• Compreender bem a missão da empresa a ponto de criar campanhas que tenham a mensagem mais adequada;
• Manter-se constantemente atualizado quanto às novas tendências do mercado;
• Ter um bom relacionamento com colegas de trabalho da equipe de marketing.

REQUISITOS:

• Graduação ou experiência de trabalho na área;
• Conhecimento profundo dos diferentes tipos de canais de mídia paga, tecnologias, busca paga, retargeting, anúncios em redes sociais e distribuição de conteúdo por redes;
• Ser um excelente comunicador, com habilidade para vender e convencer;
• Ser responsável por manter o relacionamento com vendedores, para garantir sempre o menor custo possível;
• Experiência em lidar com orçamentos de marketing, dados e resultados;
• Certificação em marketing de conteúdo.

Tarefa pré-entrevista

Depois de analisar os currículos dos candidatos, portfólio e experiências anteriores, é hora de avaliar quem tem mais qualificação para a vaga.

É sugerível fazer atividades que ajudem a avaliar as capacidades criativas e analíticas que o profissional precisa ter para essa posição.

Planejamento: desenvolver a estratégia das campanhas de Google Adwords e Facebook Ads tomando como base o objetivo da empresa.

Criação: em seguida criar as campanhas respeitando o orçamento proposto e as palavras-chave mais relevantes.

A partir destas atividades, veja se o candidato seguiu efetivamente as instruções de cada tarefa, apresentou soluções efetivas, soube projetar os resultados e terminou tudo dentro do prazo.

Perguntas para a entrevista

Se o candidato tiver sido aprovado nas provas técnicas, é o momento de marcar a entrevista e testar se a pessoa tem rapidez de raciocínio, pensamento estratégico e compatibilidade com o perfil da empresa.

Por isso, separamos perguntas que podem lhe ajudar a fazer essa avaliação.

• Após saber o objetivo da empresa, como você planejaria a estratégia de mídias pagas?
• Depois de levantar as palavras-chave, como você as organizaria dentro das campanhas?
• Levando em conta o orçamento que a empresa tem disponível para investir em mídias pagas, como você o aplicaria nas campanhas?
• Quais campanhas de mídias pagas você fez que teve bons resultados e por quê?
• Foi você mesmo quem armou sozinho essas campanhas ou teve ajuda?
• Quais critérios usou para a escolha das palavras-chave?
• Caso uma campanha de mídia paga não atinja o resultado esperado, como você lidaria com a situação?

Mas, afinal, por que é importante ter um analista de mídia paga?

Mesmo que você já tenha entendido como fazer ações de mídias pagas por meio deste post, provavelmente terá muitas dificuldades se for fazê-lo sozinho.

Por isso o Analista de Mídias Pagas deve ser o responsável por essa função que é fundamental a qualquer empresa.

Afinal, as campanhas pagas lhe possibilitam encontrar o seu cliente no momento certo de compra, pois uma vez que ele faz a busca por meio das palavras-chave, verá logo de início os resultados nos anúncios do Google e ainda poderá receber ver posts impulsionados do Facebook Ads.

Outra vantagem é poder alcançar o seu público a nível regional, o que é fundamental para negócios locais.

E se você precisar fazer diversos tipos de campanhas para ter mais resultados ou mesmo especificá-los, o Google Adwords e Facebook Ads lhe dá essa possibilidade.

Portanto, ter uma pessoa encarregada de cuidar dessa parte da sua estratégia de marketing é essencial.

Gostou deste conteúdo? Esperamos que ele tenha lhe ajudado a entender o que um Analista de Mídias Pagas faz.

Para procurar oportunidades de trabalho para Analista de Mídias Pagas ou para contratar esse profissional, visite o RockJobs!

E se você quiser saber qual tipo de ação é a mais apropriada ao seu negócio, Google Adwords ou Facebook Ads, confira o post que escrevemos sobre isso.

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