Dentro de uma estratégia de Marketing Digital é fundamental trabalhar com as duas formas de mídia: orgânica e paga.
O Marketing de Conteúdo tem se tornado uma das formas mais eficientes de trabalhar a mídia orgânica, já que cada artigo publicado no blog aumenta a sua visibilidade no Google.
Já a mídia paga refere-se aos anúncios que você precisa pagar para que sua empresa apareça nos resultados das buscas online. Os principais canais para isso são o Google Adwords e Facebook Ads.
Enquanto no Google Adwords você pode criar uma campanha de links patrocinados para que os usuários lhe encontrem entre os primeiros resultados a partir da inserção de palavras-chave no mecanismo de buscas do Google, no Facebook Ads é possível fazer variadas ações, como:
- Curtidas na página;
- Visualização de uma publicação específica;
- Cliques no site;
- Conversões no site;
- Instalações de aplicativos.
A vantagem da mídia paga é que ela pode dar visibilidade à sua empresa e posicioná-la bem nos resultados num curto espaço de tempo.
Logo, se você tem urgência e precisa fazer com que seu público lhe encontre na web o mais rapidamente possível, os ads são o melhor caminho.
Contudo, para que essa estratégia seja usada da melhor forma, é preciso criar campanhas em cada um desses canais, além de um acompanhamento constante para ter certeza de que elas estão gerando os resultados esperados e dentro do orçamento que foi investido.
O responsável por isso é o Analista de Mídias Pagas, foco deste artigo.
Mas, o que esse profissional tem de tão especial? Detalhadamente o que ele faz?
Como posso ser um Analista de Mídias Pagas?
O que preciso saber para contratar um Analista de Mídia Pagas?
Continue lendo este post para encontrar todas as respostas!
Aqui você vai saber:
- O que faz um Analista de Mídias Pagas
- Quanto ganha um Analista de Mídias Pagas
- Qual a qualificação necessária para um Analista de Mídias Pagas
- Quais as habilidades que um Analista de Mídias Pagas deve ter
- Como contratar um Analista de Mídias Pagas
- Por que é importante ter um Analista de Mídias Pagas?
O que faz um Analista de Mídias Pagas?
Uma campanha de mídia paga não deve ser focada somente em visibilidade, mas também nos resultados de cada ação.
Para isso é necessário ter claro quais são os objetivos de negócios que devem ser conquistados por meio dessa estratégia.
O Analista de Mídias Pagas é o encarregado disso, suas principais tarefas são:
- Criar;
- Gerenciar;
- Mensurar;
- Atualizar.
Agora veja como cada uma delas é colocada em prática.
Planejamento
O primeiro passo é o planejamento das campanhas que serão criadas nos canais pagos.
Para isso, é preciso levar em conta o orçamento total, as palavras-chave que serão usadas e seus respectivos CPC (custo por clique).
Afinal, o orçamento deve estar alinhado com o preço que cada palavra e clique tem, pois essa falta de cuidado pode fazer com que você gaste muito dinheiro numa campanha ou o use todo de uma só vez.
Por exemplo: se você investir R$ 5 mil por mês numa campanha e o custo médio de seu CPC for R$ 5, é importante estar atento à quantidade de cliques por dia, pois se num só dia seu site tiver mil cliques, ele perderá a visibilidade durante o resto do mês.
Tanto no Google Adword quanto no Facebook Ads você pode limitar o orçamento diário das suas campanhas para que o dinheiro investido dure por todo o período estabelecido.
Criação
Após o planejamento, é hora de partir para a ação e dar início a criação das campanhas no Google Adwords e Facebook Ads.
Vamos falar primeiro sobre Google Adwords. Para criar um anúncio é preciso ter uma conta do Google e fazer login no Google Adwords a partir dela. Em seguida, você pode escolher o tipo de campanha que pode ser:
- Rede de Pesquisa com exibição em Display
- Apenas na Rede de Pesquisa
- Apenas na Rede de Display
- Google Shopping
- Vídeo
Depois, é preciso escolher o período da sua campanha. Muitas empresas optam pelo período mensal pelo simples hábito de medir resultados mensalmente, mas nada impede que você opte por períodos menores ou maiores.
Por último o orçamento precisa ser alinhado juntamente com as palavras-chave conforme explicamos mais acima.
No Facebook Ads o procedimento é similar, porém os anúncios criados serão vinculados unicamente no Facebook que podem ser:
- Impulsionar suas publicações;
- Promover sua página;
- Alcançar pessoas próximas a empresa;
- Aumentar o reconhecimento da marca;
- Enviar pessoas para o seu site;
- Obter instalações para o seu aplicativo;
- Aumentar a participação no seu evento;
- Obter visualizações do vídeo
- Adquirir cadastros para o seu negócio;
- Aumentar conversões no seu site;
- Aumentar o envolvimento com o seu aplicativo;
- Fazer as pessoas obterem sua oferta;
- Promover um catálogo de produtos;
- Fazer com que as pessoas visitem sua loja virtual.
Ou seja, são muitas opções que a ferramenta lhe proporciona. Apesar do CPC ser mais barato que no Google Adwords, o mesmo cuidado em relação ao orçamento se faz necessário. E em ambos os casos, lembre-se de colocar prazo para as campanhas ou, do contrário, ela continuará ativa e você terá que pagar por elas.
Gerenciamento
Para evitar que isso aconteça é essencial fazer o gerenciamento das campanhas de mídia paga, de preferência diariamente.
Afinal, somente criá-las no início do mês e conferir os resultados no final não é suficiente e nem eficiente. Sobretudo porque o custo das palavras-chave pode variar nesse meio tempo e / ou outras mais importantes podem entrar aparecer.
Portanto, para que as campanhas tenham a sua melhor performance, esse acompanhamento constante é muito necessário.
Mensuração
E é claro que não podemos nos esquecer dos resultados que essas ações geram, portanto mensurá-los é outra tarefa que o Analista de Mídias Pagas precisa cumprir.
O Google Adwords e Facebook Ads contam com relatórios que você pode gerar de forma bem fácil e ver quais foram as performances das campanhas desde a sua criação.
Atualização
O mercado está sempre mudando e no mundo digital não é diferente, sobretudo nos dias de hoje em que a informação se propaga de forma muito rápida.
Portanto, se manter informado sobre tudo o que anda acontecendo é fundamental para compor as campanhas e adaptá-las sempre que preciso.
Quanto ganha um Analista de Mídias Pagas?
De acordo com o site da Love Mondays, o salário médio de um Analista de Mídias Pagas gira em torno de R$ 3.494,00, sendo o mínimo registrado R$ 1.950,00 e o máximo R$ 6.000,00.
Qual a qualificação necessária para ser um Analista de Mídia Pagas?
- Graduação ou experiência de trabalho na área;
- Conhecimento profundo dos diferentes tipos de canais de mídia paga, tecnologias, busca paga, retargeting, anúncios em redes sociais e distribuição de conteúdo por redes;
- Ser um excelente comunicador, com habilidade para vender e convencer;
- Manter um bom relacionamento com os envolvidos nas ações de marketing;
- Experiência em lidar com orçamentos de marketing, dados e resultados;
- Certificação em marketing de conteúdo.
Quais as habilidades que um analista de mídia paga deve ter?
- Gerenciar a estratégia e configuração de todas as campanhas de mídia paga;
- Mensurar e otimizar mídias pagas com o uso do Google Analytics e de ferramentas de automação de marketing;
- Pesquisar e testar parcerias com novas empresas para expandir o alcance online;
- Colaborar com membros do time de marketing para manter uma voz e mensagem consistentes em todas nossas plataformas de mídia paga;
- Criar landing pages e formulários de geração de leads para distribuição de conteúdo através de campanhas revelantes;
- Se manter atualizado com as maiores tendências de marketing digital, novos canais e estratégias, para garantir que a empresa esteja sempre à frente da concorrência. Isso inclui publicações em redes sociais, atribuições e compra de mídia.
Como contratar um analista de mídia paga?
Para contratar o Analista de Mídias Pagas adequado para a sua empresa, você precisa estar atento à alguns pontos necessários na hora de contratar o candidato correto.
Preparamos aqui um modelo de anúncio de vaga que pode lhe ajudar na busca, além da tarefa pré-entrevista e as perguntas a serem feitas no processo seletivo.
Template de descrição da vaga
DESCRIÇÃO DA VAGA: O Analista de Mídias Pagas será responsável pelo planejamento, criação, acompanhamento e mensuração e otimização de resultados das campanhas dos canais pagos de Marketing Digital.
Esse profissional também deve Criar landing pages e formulários de geração de leads para distribuição de conteúdo por meio das campanhas.
Outra função dele é fazer parceria com novas empresas a fim de expandir o alcance da empresa e diminuir nosso custo por aquisição, além de estar em conexão com a equipe de marketing para manter a voz e consistência das mensagens em todos os canais de mídia paga.
OS OBJETIVOS INCLUEM:
- Planejar, criar, otimizar as campanhas de mídia paga para a empresa;
- Pesquisar novas parcerias com empresas;
- Aumentar o alcance online da empresa e diminuir o CPA;
- Analisar o desempenho que as campanhas de mídias pagas têm gerado na estratégia;
- Mensurar os resultados das campanhas.
RESPONSABILIDADES:
- Criar campanhas de mídias pagas que sejam efetivas;
- Compreender bem a missão da empresa a ponto de criar campanhas que tenham a mensagem mais adequada;
- Manter-se constantemente atualizado quanto às novas tendências do mercado;
- Ter um bom relacionamento com colegas de trabalho da equipe de marketing.
REQUISITOS:
- Graduação ou experiência de trabalho na área;
- Conhecimento profundo dos diferentes tipos de canais de mídia paga, tecnologias, busca paga, retargeting, anúncios em redes sociais e distribuição de conteúdo por redes;
- Ser um excelente comunicador, com habilidade para vender e convencer;
- Ser responsável por manter o relacionamento com vendedores, para garantir sempre o menor custo possível;
- Experiência em lidar com orçamentos de marketing, dados e resultados;
- Certificação em marketing de conteúdo.
Tarefa pré-entrevista
Depois de analisar os currículos dos candidatos, portfólio e experiências anteriores, é hora de avaliar quem tem mais qualificação para a vaga.
É sugerível fazer atividades que ajudem a avaliar as capacidades criativas e analíticas que o profissional precisa ter para essa posição.
Planejamento: desenvolver a estratégia das campanhas de Google Adwords e Facebook Ads tomando como base o objetivo da empresa.
Criação: em seguida criar as campanhas respeitando o orçamento proposto e as palavras-chave mais relevantes.
A partir destas atividades, veja se o candidato seguiu efetivamente as instruções de cada tarefa, apresentou soluções efetivas, soube projetar os resultados e terminou tudo dentro do prazo.
Perguntas para a entrevista
Se o candidato tiver sido aprovado nas provas técnicas, é o momento de marcar a entrevista e testar se a pessoa tem rapidez de raciocínio, pensamento estratégico e compatibilidade com o perfil da empresa.
Por isso, separamos perguntas que podem lhe ajudar a fazer essa avaliação.
- Após saber o objetivo da empresa, como você planejaria a estratégia de mídias pagas?
- Depois de levantar as palavras-chave, como você as organizaria dentro das campanhas?
- Levando em conta o orçamento que a empresa tem disponível para investir em mídias pagas, como você o aplicaria nas campanhas?
- Quais campanhas de mídias pagas você fez que teve bons resultados e por quê?
- Foi você mesmo quem armou sozinho essas campanhas ou teve ajuda?
- Quais critérios usou para a escolha das palavras-chave?
- Caso uma campanha de mídia paga não atinja o resultado esperado, como você lidaria com a situação?
Mas, afinal, por que é importante ter um analista de mídia paga?
Mesmo que você já tenha entendido como fazer ações de mídias pagas por meio deste post, provavelmente terá muitas dificuldades se for fazê-lo sozinho.
Por isso o Analista de Mídias Pagas deve ser o responsável por essa função que é fundamental a qualquer empresa.
Afinal, as campanhas pagas lhe possibilitam encontrar o seu cliente no momento certo de compra, pois uma vez que ele faz a busca por meio das palavras-chave, verá logo de início os resultados nos anúncios do Google e ainda poderá receber ver posts impulsionados do Facebook Ads.
Outra vantagem é poder alcançar o seu público a nível regional, o que é fundamental para negócios locais.
E se você precisar fazer diversos tipos de campanhas para ter mais resultados ou mesmo especificá-los, o Google Adwords e Facebook Ads lhe dá essa possibilidade.
Portanto, ter uma pessoa encarregada de cuidar dessa parte da sua estratégia de marketing é essencial.
Gostou deste conteúdo? Esperamos que ele tenha lhe ajudado a entender o que um Analista de Mídias Pagas faz.
Para procurar oportunidades de trabalho para Analista de Mídias Pagas ou para contratar esse profissional, visite o RockJobs!
E se você quiser saber qual tipo de ação é a mais apropriada ao seu negócio, Google Adwords ou Facebook Ads, confira o post que escrevemos sobre isso.
Confira os outros posts da Série Carreiras em Marketing aqui!
