Por Larissa Lacerda

Editora do Blog da Rock Content.

Publicado em 27 de maio de 2020. | Atualizado em 27 de maio de 2020


O site OFuxico já conta com 20 anos de existência e é um completo sucesso na internet. Para saber o segredo disso, conversamos com Esther Rocha, a CEO e diretora de conteúdo do site.

Você já sentiu medo de dar o próximo passo?

Num cenário em que surgem novas estratégias e tecnologias de marketing a todo momento —  muitas delas ainda pouco validadas em massa — é comum se questionar se o correto é continuar fazendo o que tem feito ou arriscar e fazer algo completamente novo.

Esther Rocha, CEO e Diretora de Conteúdo do site OFuxico, foi convidada para fazer parte de um webinar ao lado de Vitor Peçanha e nos contou que viveu isso mais de uma vez e, apesar de tudo, escolheu e continua escolhendo por fazer diferente, inovando cada vez mais para levar experiências relevantes para o seu público.                                

Do jornalismo, ao trabalho com celebridades, assessoria de imprensa, televisão até, finalmente, a internet, Esther acompanhou as mudanças e surgimentos de novas mídias e se adaptou a cada tendência que surgia e que compreendia fazer sentido para o seu mercado.

Nesse caminho, ela conheceu o Marketing de Conteúdo, a Rock Content e, ainda mais recente, o valor da criação de experiências interativas para gerar mais sessões, engajamento e fidelização dos leitores do seu site.

Quer conhecer um pouco mais sobre a história da Esther, a evolução do site OFuxico e como você também pode dar o próximo passo na sua estratégia digital?

Então continue a leitura!

Como surgiu o site OFuxico?

Movida pelo interesse no mercado de comunicação e o incentivo de seu ex colega de faculdade e amigo próximo, o empresário e apresentador Gugu Liberato, Esther criou o site OFuxico no ano de 2000, apesar das incertezas apresentadas por esse novo ambiente digital.

Com esse apoio, o site foi lançado e anunciado frequentemente na programação da televisão (e também do rádio), de modo a fazer uma estratégia de crossmedia inédita para a época

Os resultados, além da primeira queda do website por excesso de visitas, foram extremamente positivos e tornaram OFuxico um sucesso em apenas 2 meses!

 Site OFuxico em 2002
Site OFuxico em 2002

Como foram as primeiras experiências com o SEO?

Avançados alguns anos desde a origem do site, em meados de 2003 e 2004, Esther teve seus primeiros contatos com as técnicas de SEO que, na época, se baseavam (em sua maioria) na criação de truques para enganar os algoritmos dos sites de busca — o famoso black hat.

Por não parecerem técnicas que realmente beneficiassem seus leitores, a jornalista optou por focar em outras práticas e na produção de um alto volume de conteúdos noticiosos que fossem de interesse do seu público.

Só então em 2010, quando o termo “OFuxico” começou a rankear no topo do Google e se tornou um dos 10  termos mais buscados da ferramenta no Brasil, que a diretora começou a se interessar pelo conhecimento sobre as otimizações de site.

Com isso, Esther começou a investir mais no CMS usado para o gerenciamento do site e, nos últimos anos, tem aprendido cada vez mais sobre o tema e como trabalhar com conteúdos mais atrativos e relevantes para sua persona, adaptando o SEO ao seu próprio universo.

A partir dessa dedicação, ela já tem colhido os frutos como o rankeamento na primeira página para a disputada palavra-chave “Bruna Marquezine”, com uma página dedicada especialmente para notícias sobre a atriz.

E foi durante esses estudos sobre SEO e produção de conteúdo para a web e busca por resultados ainda melhores que ela conheceu o Blog da Rock Content e a nossa parceria começou!

Qual foi o próximo passo do OFuxico?

Junto de sua equipe, a diretora entendeu a importância de combinar os esforços com hard news — notícias de grande relevância para seu público —  com outros tipos de conteúdo, expandindo seu campo de atuação e, com esse objetivo em mente, tornou-se a primeira cliente da ferramenta Ion no Brasil.

Se você ainda não conhece, Ion é uma ferramenta da Rock Content que possibilita a criação de experiências interativas sem a necessidade do uso de programação.

Focada em equipes de marketing, é uma plataforma extremamente flexível que produz quizzes, infográficos, landing pages, calculadoras, assessments e muito mais.

Assim, Esther deu início em 2020 a sua estratégia de conteúdos interativos, focando em quizzes, infográficos e testes de personalidade, os quais ganharam uma seção exclusiva no site. 

Diferentemente da produção de conteúdos estáticos, uma estratégia interativa permite que o usuário engaje com o material, viabilizando a coleta de dados sobre essas interações, as quais foram fundamentais para que ela pudesse conhecer mais sobre o perfil do público que acessa seu site e seus interesses.                       

Ciente de todas essas vantagens Esther e sua equipe já produziram cerca de 13 experiências interativas em tempo recorde, sendo uma delas um infográfico sobre como o novo coronavírus impactou no mundo dos famosos:

E também um quiz sobre “Qual cantora famosa é você durante a quarentena?”:

Além desses, existem muitos outros conteúdos que você pode conferir nesta página — divirta-se conhecendo cada um deles!

Em vista de todos esses resultados, as responsáveis pelo acompanhamento dessa estratégia aqui na Rock Content, Manuela Escobar e Rafaella Maglioni afirmam:

“Acreditamos que o segredo de sucesso da Esther é a combinação de uma visão inovadora com a vontade de colocar a mão na massa!

Ela aprendeu a usar a plataforma muito rápido, apenas criando conteúdos e brincando com eles. Além disso, ela tem um grande conhecimento do seu mercado, o que não pode faltar em uma estratégia de conteúdo.

Com essa receita, ela conseguiu construir 13 conteúdos interativos em menos de dois meses, o que é um resultado realmente impressionante!”

Como é possível observar, com a liderança de Esther Rocha, OFuxico tem se mantido atualizado e relevante ao longo desses 20 anos de existência, acompanhando as tendências de marketing e adotando as estratégias ideias para o seu negócio com pioneirismo e muita proatividade.

 E você, já considerou quando será o momento de dar o próximo passo?

Assim como o da Esther, ele pode ser feito agora mesmo, com o nosso suporte e a ferramenta Ion. Por isso, convidamos você para um bate-papo com um de nossos consultores para ver tudo que podemos fazer pelo seu negócio!

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