Instagram está testando anúncios ‘não puláveis’: o que isso significa para profissionais de marketing?

Nos últimos anos, a presença de anúncios nas redes sociais tem se tornado cada vez mais predominante. 

As plataformas de mídia social estão constantemente buscando maneiras de otimizar a entrega de publicidade, garantindo que os anunciantes obtenham o máximo de retorno sobre o investimento (ROI). 

Ao mesmo tempo, um dos principais indicadores que as redes sociais sempre buscam é o tempo de uso por usuário. Métrica muito importante, pois, quanto maior o tempo de uso, mais anúncios são vistos e, ao mesmo tempo, ela está extremamente associada à experiência do usuário na plataforma.

Nesse contexto, o Instagram está experimentando uma nova forma de exibir anúncios: os anúncios “não puláveis”. Essa novidade promete impactar significativamente tanto os usuários quanto os anunciantes.

A nova era dos anúncios no Instagram

Os “ad breaks” do Instagram, como estão sendo chamados, são pausas obrigatórias durante a navegação no feed, nas quais os usuários são obrigados a assistir a um anúncio de 3 a 10 segundos antes de continuar rolando. 

Esse tipo de anúncio lembra muito os anúncios não puláveis do YouTube. Uma realidade bem estabelecida na plataforma de vídeos.

O teste dessa funcionalidade foi confirmado por Matthew Tye, porta-voz do Instagram, ao site The Verge. 

Segundo Tye, o Instagram está sempre testando novos formatos que possam gerar valor para os anunciantes, e essa nova estratégia é um exemplo claro disso. 

Ao contrário dos anúncios tradicionais, que podem ser ignorados facilmente, os “ad breaks” garantem que o usuário tenha que assistir ao anúncio por completo antes de voltar ao conteúdo desejado.

A lógica por trás dos “Ad Breaks”

A introdução dos “ad breaks” visa resolver um dos maiores desafios enfrentados pelos anunciantes: a garantia de que seus anúncios estão sendo de fato vistos. 

Atualmente, embora o Instagram consiga entregar anúncios para uma audiência massiva, não há garantia de que os usuários estão realmente prestando atenção neles, já que a maioria pode simplesmente ignorá-los. 

Com os “ad breaks”, a plataforma oferece uma garantia ao anunciante, aumentando a probabilidade de engajamento.

Essa nova funcionalidade não apenas potencializa o valor percebido pelos anunciantes, mas também pode resultar em um aumento significativo na receita publicitária do Instagram. 

Desde 2021, o Instagram conseguiu superar o faturamento do YouTube, destacando o Instagram como um dos principais motores de receita dentro do ecossistema da Meta.

Engajamento: um desafio e uma oportunidade

Sim, o engajamento é uma métrica crucial para qualquer plataforma de mídia social. 

No entanto, a introdução de anúncios não puláveis pode apresentar desafios nesse sentido. 

Um estudo realizado pelo TikTok revelou que mais de 70% dos espectadores se envolveriam mais com a experiência de um anúncio se tivessem a opção de ignorá-lo. 

Isso sugere que forçar os usuários a assistir a um anúncio pode, paradoxalmente, levar a uma diminuição do engajamento.

Por outro lado, os anúncios não puláveis podem aumentar a visibilidade e o impacto das campanhas publicitárias, levando a um maior reconhecimento de marca e, potencialmente, a mais conversões. 

A chave será encontrar um equilíbrio entre manter os usuários engajados e maximizar o retorno para os anunciantes.

YouTube Ads vs. Instagram Ads

Comparar os anúncios do YouTube com os do Instagram é inevitável. 

Quem nunca passou pela experiência ser forçado a ver uma publicidade (muitas vezes, nada a ver) no momento do refrão da sua música favorita?

No YouTube, os anúncios não puláveis já são comuns. Eles aparecem antes e durante os vídeos e, recentemente, a plataforma expandiu esses anúncios de 30 segundos para sua aplicação na TV. 

O objetivo, é claro, é o de capturar a atenção dos espectadores, pelo menos por um curto período, e aumentar a visualização dos vídeos, assim como o sucesso das campanhas.

Já o Instagram sempre adotou uma abordagem mais integrada e menos intrusiva com seus anúncios. 

Por outro lado, é claro, a plataforma preferiu aumentar o espaço disponível para anúncios, mostrando um maior número de publicidade para os usuários.

No entanto, a introdução dos “ad breaks” representa uma mudança significativa nessa abordagem, tornando os anúncios muito mais intrusivos e impossíveis de ignorar.

Essa mudança pode ser vista como uma tentativa do Instagram de competir diretamente com o YouTube em termos de eficácia publicitária. 

Apesar de o YouTube ter uma audiência maior (2,5 bilhões de usuários em comparação com os 2 bilhões do Instagram), a receita publicitária do Instagram é significativamente maior.

No último ano, estima-se que o Instagram gerou US$ 39 bilhões em receita de anúncios, superando os US$ 31 bilhões do YouTube.

Impacto dos “Ad Breaks” na experiência do usuário

A introdução de anúncios não puláveis afetará inevitavelmente a experiência do usuário no Instagram. 

Muitos usuários podem se sentir frustrados por serem forçados a assistir a anúncios, o que pode levar a uma percepção negativa da plataforma. 

No entanto, é importante lembrar que o Instagram, como qualquer outra rede social, precisa equilibrar a satisfação do usuário com a necessidade de gerar receita.

A resposta dos usuários aos “ad breaks” será crucial para determinar o sucesso dessa nova funcionalidade. 

Se os usuários aceitarem bem essa mudança, o Instagram poderá consolidar ainda mais sua posição como líder em receita publicitária. 

Caso contrário, a plataforma poderá enfrentar uma reação negativa significativa, o que poderia impactar de maneira negativa seu engajamento e, eventualmente, sua receita.

Novos formatos de anúncios intrusivos no Instagram Stories

Além dos anúncios não puláveis, aparentemente, o Instagram está testando novos formatos de anúncios.

Esses também se mostram mais intrusivos para os usuários. 

O Instagram começou a testar pop-ups que apareceriam sobre os Stories.

Até então, foram vistos apenas anúncios voltados ao jogo “Super Rumble” da Horizon Worlds, plataforma de realidade virtual da Meta. 

Parece que o problema é um erro técnico, possivelmente decorrente da tentativa da Meta de promover o jogo “Super Rumble”, lançado em 2023 para o Meta Quest. 

É possível, também, que o anúncio tenha sido acionado por engano em contas do Instagram. No entanto, alguns usuários temem que possa ser um vírus ou um erro dentro do próprio aplicativo do Instagram.

E pensando nessa novidade dos anúncios não puláveis do Instagram, o cenário não está muito favorável para a rede social. Se for efetivada e não apenas um erro, essa introdução de pop-ups nos Stories representa, certamente, um novo desafio para o Instagram. 

Os usuários acessam os Stories para ver atualizações rápidas e envolventes de amigos e marcas que seguem. 

Essa sobreposição de anúncios pode ser vista como uma interrupção não bem-vinda, reduzindo a fluidez da experiência.

Futuro dos anúncios no Instagram

A resposta a essas novas estratégias publicitárias será um indicativo importante do futuro dos anúncios no Instagram. 

A plataforma deve monitorar de perto a reação dos usuários e dos anunciantes para ajustar suas abordagens conforme necessário. 

Se os “ad breaks” e os pop-ups nos stories resultarem em uma queda significativa no engajamento do usuário, o Instagram poderá ser forçado a reconsiderar ou modificar essas estratégias.

Papel da feedback do usuário

O feedback do usuário será crucial para o Instagram nesta fase de experimentação. 

A plataforma deve estar atenta às opiniões e sentimentos dos usuários para garantir que não alienem sua base de usuários. 

Implementar canais claros para receber e agir sobre o feedback pode ajudar o Instagram a equilibrar a necessidade de gerar receita com a manutenção de uma experiência de usuário positiva.

Considerações finais

A introdução dos “ad breaks” no Instagram representa uma mudança significativa na forma como a plataforma lida com a publicidade. 

Embora essa nova funcionalidade possa oferecer benefícios claros para os anunciantes, garantindo que seus anúncios sejam vistos, ela também apresenta desafios em termos de engajamento do usuário e percepção da plataforma.

Pessoalmente, acredito que a introdução de anúncios não puláveis é uma faca de dois gumes. 

Por um lado, eles oferecem uma maneira eficaz de garantir que os anúncios sejam vistos, o que é extremamente valioso para os anunciantes. 

Por outro lado, forçar os usuários a assistir a anúncios pode levar a uma experiência de usuário negativa, o que poderia prejudicar a longo prazo.

Então, o sucesso dessa nova estratégia estará muito ligada à forma como o Instagram equilibra essas duas necessidades conflitantes. 

Se a plataforma conseguir implementar os “ad breaks” de uma maneira que não aliena os usuários, ela poderá não apenas manter, mas aumentar seu engajamento e receita publicitária. 

Do contrário, a reação negativa dos usuários poderá superar os benefícios potenciais dessa nova funcionalidade.

Logo, temos que aguardar, pois a resposta a essa nova abordagem publicitária só será conhecida com o tempo e com a observação das reações tanto dos usuários quanto dos anunciantes. 

Até lá, a introdução dos “ad breaks” no Instagram será um tema de grande interesse e debate na comunidade de marketing digital.

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