BeReal para marcas: a sua deveria estar presente no app da ‘vida real’?

be real para marcas

Se você gosta de ficar por dentro das tendências de mídia social, deve ter ouvido falar do BeReal, a nova plataforma que está liderando os rankings da área e conquistando a Geração Z e os Millennials.

O BeReal vai na contramão de um mundo cercado de filtros e anúncios, onde tudo é bem calculado e planejado antes de ser postado. De acordo com a sua descrição, a plataforma busca ser “uma maneira nova e única de descobrir quem seus amigos realmente são em sua vida cotidiana”.

E essa proposta chega na hora certa, já que os usuários do Instagram estão criticando a plataforma por priorizar os conteúdos recomendados em vez das publicações das pessoas que estão seguindo. Assim, as redes sociais são cada vez menos sobre “conexões” e comunidades, para se tornarem plataformas de conteúdo, causando a sensação de não ter um espaço na internet para simplesmente se conectar com usuários e seguir pessoas.

É justamente por isso que a Geração Z migrou para o Tumblr (você se lembra do Tumblr?) no início de 2022. E isso também motivou o rápido crescimento do BeReal, que passou de 2 milhões de usuários diários ativos em janeiro de 2022 a 10 milhões de usuários em agosto do mesmo ano.

Além disso, sabemos que os concorrentes não deixariam de reagir a esse crescimento, certo? O Snapchat, por exemplo, lançou um recurso de câmera dupla, similar ao oferecido pelo BeReal. A Meta, por sua vez, está testando novos recursos para o Instagram se inspirando no BeReal.

O conteúdo “de vida real” está crescendo ao ponto de atingir gigantes da mídia social, como o Instagram, além de fazer plataformas como BeReal crescerem exponencialmente. Assim, como profissionais de Marketing e marcas, precisamos pensar em formas de acompanhar essa tendência.

Então, se o problema é o excesso de conteúdo editado e publicitário, ou a ação do algoritmo, há espaço para as marcas e o Marketing no BeReal?

Como o BeReal funciona?

Se você ainda não está no BeReal, vou explicar como funciona! A plataforma sugere fazer um único post por dia. Assim, todos os usuários são notificados pelo BeReal, em um momento diferente, para capturar e compartilhar sua foto em tempo real. Não há vídeos, nem filtros: apenas a sua vida real em uma única foto.

Você precisa agir rápido porque, após receber a notificação, só terá 2 minutos para tirar sua foto, tanto pela câmera principal quanto pela frontal. Dessa forma, como você pode ver, não há tempo para pensar muito no que você vai postar. A ideia é mostrar o que você está fazendo naquele momento específico.

Outra informação importante é que o objetivo do BeReal não é você ter muitos seguidores ou apenas “conferir o que seus amigos estão fazendo”.

A plataforma quer que você seja real! Então, para garantir que você poste suas fotos em tempo real, ela só permite que você acompanhe e interaja com seus amigos no aplicativo se estiver com suas postagens em dia

Em outras palavras: se você não posta, também não consegue interagir com outras pessoas.

Como as marcas estão usando o BeReal para interagir com clientes?

Você pode estar pensando que não há espaço para Marketing no BeReal, devido às características da plataforma. Mas estou aqui para afirmar que é possível, sim, fazer Marketing no BeReal; tudo o que você precisa é pensar fora da caixa!

Algumas marcas já estão testando diversas abordagens na plataforma para entender seu ambiente e as possibilidades que oferece, a fim de aproveitar essa nova tendência.

Por exemplo, a Chipotle — rede de restaurantes de gastronomia mexicana — faz parte do número crescente de marcas que aderiram ao BeReal. A rede abriu sua conta no aplicativo em abril de 2022 e usa a plataforma para compartilhar códigos promocionais exclusivos e reutilizáveis para um determinado número de pessoas.

Usar a plataforma para compartilhar cupons, informações ou lançamentos exclusivos é uma forma inteligente de interagir com seu público no BeReal. E você não precisa de muito planejamento, já que não consegue prever quando a plataforma enviará as notificações diárias.

Vale observar que o BeReal não permite fazer publicidade formal na sua fase atual, mas existem outras maneiras de usar a plataforma. Para mim, a mensagem principal é que os clientes estão exigindo conteúdo real, sem máscaras.

As marcas podem se inspirar no conceito da plataforma para mostrar a sua vida sem filtros. Que tal convidar os clientes para ver os “bastidores” da operação e conhecer as pessoas reais por trás da empresa? Por que não usar o BeReal para fortalecer a comunidade da marca? Essas são ótimas formas de começar!

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