Scroll to text: atualização do Google Chrome promete mudar forma de fazer link building

Um dos principais pontos dentro de uma estratégia de Marketing de Conteúdo é o link building. Essa técnica, que influencia diretamente o rankeamento no Google, pode medir a relevância e popularidade de um domínio na internet.

Hoje, os links são feitos em palavras ou frases de um texto e direcionam o leitor até outra página que discorra sobre o assunto.

Em um futuro próximo, o link building ganhará novas permissões.

O Google Chrome está trabalhando em um novo recurso que permitirá ao usuário fazer um link direto para um trecho específico de uma página.

Será como o Youtube, que já permite criar links com o ponto específico que você quer o vídeo começando.

Por exemplo, se você quer compartilhar um vídeo, para que as pessoas vejam o que acontece a partir do minuto 3, consegue criar um link que leva o vídeo a abrir exatamente neste ponto.

Agora, isso será possível também em textos.

Continue a leitura e entenda mais sobre essa nova função.

Função scroll to text

A nova função do Chrome, chamada de Scroll to Text, permitirá que sejam criados links direcionando a trechos e parágrafos de outras páginas

Essa configuração aparecerá em um fragmento da URL, que permitirá aos usuários encontrar rapidamente o trecho do conteúdo que merece destaque.

A função, inicialmente pensada para o GitHub, está passando por modificações para atender aos usuários do Chrome.

No entanto, a própria página do GitHub oferece diversas explicações de como será o funcionamento da nova ferramenta.

Ao fazer referência para um trecho específico de uma página, é desejável ser capaz de linkar diretamente para o trecho. E, hoje, esse tipo de ação não é permitido.

Os usuários, para contornar esse problema, compartilham capturas de tela com trechos mais relevantes do conteúdo ou dão instruções de qual parte do texto a leitura deve começar.

Além de diminuir o engajamento do público com a página de referência, essa barreira dificulta ainda mais a navegação via celular, em que fica mais difícil rolar a página até certos trechos.

O GitHub, propõe, então, que os usuários sejam capazes de linkar um trecho direto ao conteúdo, permitindo que os leitores engajem diretamente com a publicação original. 

Essa alteração — que aparecerá como uma nova flag no Google Chrome — deve ficar disponível para os usuários do Chrome Canary nas próximas semanas.

Scroll to text nos mecanismos de busca

Nos mecanismos de busca, essa função poderia facilitar ainda mais a procura dos usuários.

Conforme exemplo do GitHub, ao fazer uma busca no Google, será possível encontrar um link para “pular” direto para a página que se procura.

No exemplo dado pela plataforma de hospedagem ao fazer uma busca pelo discurso “Gettysburg Address”, do ex-presidente americano Abraham Lincoln, para saber quais foram as fontes de inspiração de sua fala, é possível encontrar um link da Wikipédia com a opção de seguir direto para o intertítulo que explica a intenção da busca.

Como o scroll to text funcionará

Para que esse mecanismo funcione, o GitHub propõe que se codifique um texto snippet no fragmento de URL, prefixado com o “targetText=”.

Considerando que o texto pode ter caracteres inválidos na URL, como espaços, o texto precisa estar codificado com percentual.

Por exemplo: “#targetText=My%20Heading” indicaria que a primeira ocorrência da expressão “My Heading” na página estaria selecionada para ser um link.

Em casos em que o trecho a ser linkado seja muito longo, existirá uma forma de reduzir a URL, para que ela não fique muito longa e interfira diretamente na estratégia de SEO. Isso acontecerá por meio de um código de início e fim — startPiece.*endPiece.

Para especificar o texto snippet dessa forma, basta colocar dois trechos ao targetText, separados por vírgula. Veja este exemplo:

www.example.com#targetText=the%20lazy%20dog,brown%20fox

Esse link levaria ao trecho “The lazy dog jumped over the quick brown fox”.

Como o scroll to text pode mudar a forma de fazer link building

A mudança é excelente para a experiência dos usuários, otimizando a forma como eles encontram certa informação de forma mais prática e direta.

Mas essa mudança não promete mudar apenas os usuários. Ela pode ser um fator de grande mudança para SEOs em todo o mundo.

Afinal, agora um conteúdo específico seu pode receber diversos backlinks externos para um trecho específico, aumentando o número de textos âncora que apontam para aquele texto e o número de palavras-chave que aquele mesmo conteúdo pode rankear.

Por exemplo, dentro do nosso guia completo de SEO, temos uma parte que explica sobre a importância de URLs amigáveis.

Dificilmente qualquer pessoa linkaria para esse texto apenas para que o leitor encontrasse esse parágrafo. O que limitava bastante os textos âncora que apontavam para aquela página.

Com a mudança esse conteúdo pode receber links apontando para diversos tópicos:

Aumentando o volume de backlinks para as suas páginas, mostrando ao buscador como o seu conteúdo pode responder diversas dúvidas dos leitores e aumentando a autoridade da página.

A mudança promete incentivar ainda mais a produção de conteúdos cada vez mais completos e que destrincham um tema de forma completa.

Vale lembrar que com a mudança acontecendo o próprio Google já pode responder suas buscas destacando apenas esses trechos específicos direto na SERP.

Otimizar os seus guias para long tails nunca se tornou tão importante.

Acha que a mudança vai realmente impactar as estratégias de Link Building? Compartilhe os seus pensamentos nos comentários.

Conteúdo baseado em Chrome Story.