O que é clickbait no YouTube e por que você deve evitar fazê-lo

O sensacionalismo não é novidade nos veículos de comunicação, mas ganhou também as redes sociais, a exemplo do clickbait no YouTube. Basicamente, trata-se de um título formulado com a intenção de atrair cliques de curiosos a qualquer custo.

Você pode até estar pensando que essa é uma estratégia de marketing no YouTube para atrair mais leads, mas a verdade é que conseguir cliques a qualquer custo pode colocar em risco a credibilidade da sua marca.

Isso acontece porque o clickbait é uma estratégia que visa somente aumentar a audiência, e não tem compromisso com a qualidade e veracidade da informação. 

Para ajudar você a saber o que é clickbait no YouTube e os motivos para você evitar essa prática, preparamos este artigo. Nele, você vai encontrar:

Boa leitura!

O que é clickbait no Youtube?

Clickbait quer dizer “isca de cliques” no seu sentido literal. Dessa forma, ele atua como um pescador ao fazer uso de iscas para prender a atenção dos usuários na internet.

Mas, como o objetivo de toda estratégia de marketing de conteúdo é chamar a atenção das personas, você pode estar se perguntando: o que há de errado nisso, afinal?

A resposta é simples: você estará atraindo pessoas com mensagens que não são verdadeiras, e isso impacta de forma profunda a credibilidade do seu canal, blog ou marca. Isso acontece porque o usuário clica no clickbait esperando encontrar um conteúdo, mas não é nada do que ele imaginava.

Conheça a história do clickbait

As estratégias usadas no clickbait remetem à “imprensa marrom”, que surgiu nos EUA no final do século 19. A expressão é usada até os dias de hoje para nomear jornalistas e veículos de comunicação sensacionalistas, que espalham manchetes de cunho duvidoso para aumentar a audiência.

Resumidamente, as informações são distorcidas e não têm compromisso com a autenticidade das notícias. Assim, bem antes da transformação digital e da popularização da internet, a estratégia clickbait já era usada para atrair audiência.

Atualmente, essa estratégia é usada para as famosas correntes de e-mail, que traziam a mesma lógica de títulos sensacionalistas para convencer o usuário a repassar o conteúdo, podendo ser “punido” com azar por anos e anos. Quem nunca recebeu uma mensagem assim, não é mesmo?

Já em meados dos anos 2000, em plena expansão do acesso à internet mundo afora, presenciamos os fenômenos dos memes e dos virais que se espalharam por toda a rede mundial de computadores.

Comprovada a eficácia para fisgar usuários, o clickbait está presente em estratégias de e-mails, blogs, anúncios e todo tipo de conteúdo que você imaginar.

 Saiba se o clickbait funciona

Não podemos negar que a estratégia funciona para atrair o usuário, mas isso não significa que ela esteja correta. Com o clickbait fica mais fácil conseguir o apoio de anunciantes e outros investidores. Afinal, estar em um canal de grande visibilidade é o primeiro passo para vender produtos e serviços, certo?

Contudo, a verdade, e não podemos fugir dela, é que essa audiência não reflete na satisfação do visitante. Isso acontece porque, ao identificar que foi enganado ao ler ou assistir um conteúdo que não corresponde à verdade, esse usuário tende a descartar rapidamente o conteúdo apresentado.

Além disso, as chances de não voltar mais são enormes. Afinal, ninguém quer perder tempo com mensagens enganosas, não é mesmo?

Nesse cenário, a audiência desses canais de comunicação também não é capaz de ser consistente, não justificando a continuidade dos investimentos dos anunciantes.

É por isso que sites e outros veículos de comunicação digital que insistem na estratégia do clickbait acabam conquistando má reputação e perdendo, portanto, a credibilidade. Com isso, a estratégia é um verdadeiro “tiro no pé”, já que não só usuários são afugentados, mas também eventuais anunciantes.

No entanto, com o objetivo de obter lucros, muitos veículos de comunicação online insistem nessa estratégia, o que inclui o YouTube.

Por que evitar fazer clickbaits?

Diante do exposto, fica evidente que usar de estratégias somente com a intenção de chamar a atenção do usuário, sem levar em consideração a veracidade do conteúdo, não é uma boa, certo?

Além disso, o clickbait nos vídeos do YouTube recebem muitos “dislikes”, isso sem falar na chuva de comentários negativos, o que acaba por comprometer a reputação das marcas que se associam a esse tipo de conteúdo.

Mas, os prejuízos não param por aí! Muitos usuários acabam se desinscrevendo do canal. Quando o seu canal milhões e milhões de inscritos, você pode até não sentir tanto, mas, quando o canal é pequeno, o prejuízo é enorme.

Ainda não está convencido de que o clickbait no YouTube não é uma boa estratégia? Então, confira mais alguns motivos!

O canal passa a ser visto como mentiroso

Fazer promessas das quais você não pode entregar não é nada ético, não é mesmo? Ainda mais quando se trata de informação. Logo, quando você usa de enganação para atrair as pessoas, coloca a credibilidade da sua marca em jogo, o que não é bom nem para o canal, nem para o usuário.

Os cliques não são tão valiosos assim

Construir uma boa base de conteúdo e atrair leads de qualidade é a receita para o sucesso quando a questão é marketing digital. Do contrário, tudo é uma mera ilusão, já que informações rasas e sem embasamento tendem a cair rapidamente no descrédito. Com isso, você não tem resultados sólidos e, ao passar do tempo, o seu site ou blog perde reconhecimento e rentabilidade.

 O blog perderá credibilidade

A ausência de credibilidade pode fazer com que o seu blog ou site perca continuamente o número de acessos, o que reflete na perda de anunciantes e, como consequência, de renda.

É só pensar o seguinte: você usa sites e blogs que utilizam o clickbait para se informar sobre a guerra entre Ucrânia e Rússia, por exemplo?

Da mesma forma, é pouco provável que você busque nesses canais outros assuntos. Ou seja, o clickbait no YouTube acaba, definitivamente, espantando a audiência.

Qual é a diferença entre clickbait e marketing de atração?

O inbound marketing, ou marketing de atração, se preferir, faz uso de estratégias de marketing para atrair o público certo, fazendo com que ele seja direcionado para conteúdos que resolvam as suas “dores”. Isso acontece de maneira natural, valendo-se de informações verídicas.

Assim, o marketing da atração atua na produção de conteúdo que interessa as personas e, com isso, consegue colocar esse conteúdo em “locais” convenientes, ou seja, para que sejam encontrados pelo público-alvo de determinada marca.

As pessoas que encontram esses conteúdos não têm a impressão de terem sido enganadas, muito pelo contrário, elas avaliam o conteúdo como algo útil e interessante e, por isso, tendem a seguir o canal ou outro veículo, com o objetivo de encontrar mais conteúdos que sejam relevantes para elas.

Assim, o dono do canal no YouTube, além de aumentar a sua audiência, também ganha novos “divulgadores” do seu trabalho. Com isso, mais pessoas passam a conhecer os produtos e serviços da sua empresa.

Como criar títulos bons e chamativos?

Até aqui você já deve ter percebido que credibilidade precisa ser a palavra-chave para produzir qualquer tipo de conteúdo, não é mesmo? Conquistar isso é possível seguindo os passos abaixo. Acompanhe!

Dê a informação mais importante e seja claro

Para fazer boas chamadas para os seus vídeos, destaque as informações mais importantes que o expectador encontrará ao longo do conteúdo.

É como se fosse um spoiler de filme, com a vantagem de que aqui, as pessoas realmente desejam saber o que vão encontrar ao assistir o material. Ser claro e bastante objetivo também é fundamental para atrair a atenção do usuário. Para isso, prefira frases curtas.

Coloque um verbo em seu título

Assim como acontece nas manchetes jornalísticas, você também pode usar um verbo para criar uma boa chamada para o seu vídeo. Usando-o, você consegue dar uma dinâmica de ação para a chamada, o que a torna mais interessante.

Priorize as palavras-chave

Lembre-se de que no ambiente online ser encontrado é fundamental. Por isso, o uso das palavras-chave no título do vídeo é tão importante. Você pode usar ferramentas como o Google Adwords e Google Trends para achar as palavras mais buscadas e assim aumentar as chances do seu vídeo ser encontrado.

Crie um senso de urgência

De modo geral, é possível melhorar a sua taxa de conversão usando como estratégia o senso de urgência em suas chamadas. Nesse sentido, é usada a psicologia para que se possa persuadir os usuários a tomar determinada ação, baseada em suas emoções. Mas, vale lembrar, toda promessa deve ser verdadeira.

Como vimos ao longo desta leitura, o clickbait no YouTube é uma estratégia que deve ser evitada a todo o custo, pois usa de informações falsas ou distorcidas para chamar a atenção de usuários. Ao verificar que foram enganados, esses tendem a abandonar o vídeo, e ainda fazem propaganda negativa do canal.

Se você gostou deste artigo sobre clickbait no YouTube, confira também os 15 melhores hacks para aumentar as visualizações do seu canal!