Por Autor Convidado

pela Rock Content.

Publicado em 6 de novembro de 2020. | Atualizado em 6 de novembro de 2020


Aprenda como promover a sua marca no TikTok com base nas estratégias de grandes marcas globais e sua atuação nessa rede!

O TikTok invadiu aceleradamente o nicho das mídias sociais e rapidamente se tornou o principal app entre adolescentes e jovens. O mercado publicitário em torno dele é ainda bem recente e existem poucos especialistas em promoção nessa rede social até o momento.

Este artigo mostrará como você pode anunciar marcas e produtos no TikTok, quais tipos de publicidade existem e como as marcas têm feito suas campanhas nessa rede social.

Usuários do TikTok: quem são eles?

O TikTok foi lançado em setembro de 2016. O app já tem 800  milhões de usuários ativos em 2020. O público principal reside na China, Índia e Estados Unidos.

O TikTok está agora entre as dez principais plataformas de redes sociais do mundo e já ultrapassou titãs como Snapchat, LinkedIn, Pinterest e Twitter.

O núcleo do público do TikTok são os jovens. 41% do público são usuários de 16 a 24 anos. As demais faixas etárias apresentam atividade mínima. Os dados sobre o número de homens e mulheres são diferentes, mas a proporção média é de 60% das mulheres e 40% dos homens.

Após a análise desses dados, podemos concluir que essa rede social parece ser mais indicada para marcas com um público-alvo jovem, como empresas que vendem e gadgets ou fabricantes de roupas para adolescentes.

Outros dados importantes sobre o público da rede social:

  • 90% dos usuários acessam o TikTok diariamente;
  • um terço de todos os downloads do app pertencem a residentes na Índia;
  • o usuário médio gasta 52 minutos por dia nele;
  • o app está disponível em 155 países e tem 75 versões de idiomas;
  • os usuários assistem a mais de 1 milhão de vídeos todos os dias.
Comportamento no TikTok

Formatos de anúncio no TikTok

O mercado publicitário neste app ainda está em sua infância. Há pouquíssima competição, além disso, ainda não existem regras claras definidas.

No entanto, a classificação dos formatos de anúncio já existe. Vamos considerar os principais tipos.

Marca Assumindo o Controle

Este é um formato de imagem pop-up que aparece quando o usuário efetua login no aplicativo. A imagem é mostrada em até 3 segundos, em formato GIF ou vídeo — até 3-15. Por princípio, a publicidade se assemelha aos banners que você pode ver em muitos sites.

Recomenda-se não usar imagens estáticas: os usuários são mais responsivos ao conteúdo dinâmica. Usando modelos prontos e outras ferramentas, você pode adicionar elementos animados à sua foto e torná-la mais atraente.

Uma coisa importante é que o conteúdo desse formato de anúncio não deve exceder 2 MB de tamanho.

Quem precisa da publicidade? Você pode recomendar a visita de um site (ou um perfil TikTok) ou sugerir o download de um outro app em seu anúncio.

Nike no TikTok
Fonte: Meltwater

Vista de topo

É um comercial de 5 a 60 segundos de duração. Ele é ativado automaticamente quando o usuário abre o aplicativo. O conteúdo é rotulado com a indicação “Patrocinado”.

Quem precisa da publicidade? Marcas que desejam construir uma imagem e aumentar o reconhecimento, aumentar o número de cliques do usuário no site, página do TikTok ou outra rede social.

Anúncio no TikTok

Vídeo Nativo In-feed

Formato de filme de até 15 segundos de duração. É transmitido enquanto o usuário assiste os vídeos no aplicativo. Esta é a opção de publicidade mais natural. Funciona de forma semelhante aos stories patrocinados exibidos entre os stories  do Instagram.

Esse tipo de vídeo de publicidade é integrado no feed de recomendações, portanto, devem ser interessante para o público-alvo, não forçar uma venda e, geralmente, ser algo útil.

Os usuários podem curtir os anúncios em vídeo, compartilhá-los, seguir o perfil da marca, usar o trecho da música do anúncio e acessar os links oferecidos.

Os criadores dos anúncios da rede de lanches KFC acertaram muito bem o formato. O vídeo curto usa uma ideia simples: o anunciante usa um meme onde os usuários tentam preparar especialidades KFC em casa.

O vídeo é embalado pela música ‘All by Myself’ e contém a legenda “Também sentimos a sua falta.” O vídeo termina com uma foto das especialidades da rede e um link para o serviço de pedidos com entrega a domicílio.

O anúncio obteve cerca de 2 milhões de visualizações com uma taxa de engajamento de 10%.

KFC no TikTok

Desafio da Hashtag

Este é o tipo de publicidade mais popular na rede social. O fato é que as hashtags no TikTok realmente funcionam e são uma das principais ferramentas para categorizar e promover postagens.

O formato Hashtag Challenge é geralmente lançado por marcas, influenciadores ou celebridades.

Eles anunciam o início do desafio e convidam os usuários a gravar seus próprios vídeos de acordo com as regras estabelecidas e a marcá-los com as hashtags necessárias. Como regra adicional, pode haver a determinação de uso de uma certa música.

O desafio da hashtag tem uma página oficial onde todos os vídeos personalizados ficam disponíveis. Os organizadores costumam escolher e premiar vários vencedores.

Os sortudos ficam com os produtos da marca ou podem encontrar pessoalmente a celebridade que lançou o desafio. No entanto, o principal para eles, é claro, é o crescimento de popularidade na mídia social e o aumento de visualizações.

Com a ajuda desse formato de publicidade, você poderá aumentar significativamente o alcance do seu público-alvo, fazer crescer a base de seguidores (incluindo atrair fãs de celebridades) e promover a sua marca.

Aqui está outro exemplo de uma grande marca. A Converse lançou um desafio em colaboração com blogueiros ingleses populares. Eles decoraram os seus tênis e convidaram os seus fãs para fazer o mesmo. O prêmio foi o direito de comparecer a um dos eventos da marca.

Milhares de vídeos com a hashtag do desafio surgiram muito rapidamente. Os tênis foram pintados, com pincel ou spray e até mesmo bordados. Em menos de uma semana, a marca ganhou 24 milhões de visualizações, aumentando significativamente seu alcance e popularidade entre o público-alvo.

Efeitos da marca

Este é um tipo de anúncio mais discreto. Sua essência é a criação de adesivos, efeitos e filtros para a marca. Eles são fornecidos aos usuários gratuitamente. Como resultado, a marca recebe mais menções.

Filtro de marca no TikTok
Fonte: Lenslist

Anúncios com influenciadores

O marketing de influência clássico está em demanda em todas as plataformas. Os gerentes de anúncios podem selecionar determinados perfis com um público já relevante e discutir os termos de cooperação.

É importante que o vídeo obtido como resultado da colaboração pareça natural e não um anúncio “forçado”. O sucesso dependerá da escolha do influenciador certo.

https://vm.tiktok.com/ZS99pyYT/

Como se promover da forma adequada no TikTok?

Primeiro você precisa preparar a sua conta. As coisas necessárias são:

• um apelido simples, curto e memorável;

• um avatar original baseado no logotipo da sua marca;

• descrição criativa do perfil.

Depois disso, você precisará prosseguir para a coisa mais importante — criar conteúdo relevante e de alta qualidade. Vídeos curtos (até 15-20 segundos), divertidos ou educacionais são os mais procurados.

Esta é uma rede social divertida, mas a promoção da marca nela deve ser levada o mais sério possível. Ao desenvolver uma estratégia:

  1. Determine por que a sua empresa precisa de promoção no TikTok (para aumentar as vendas, aumentar o tráfego, aumentar o reconhecimento da empresa, etc.).
  2. Obtenha o retrato mais preciso do cliente e a descrição do seu público-alvo.
  3. Analise em quais horários seus seguidores são mais ativos.
  4. Monitore os interesses e desejos do seu público. Crie um conteúdo que corresponda às necessidades deles.
  5. Use diferentes formatos de anúncio para atingir os seus objetivos.

Isso já será o suficiente para aumentar sistematicamente o número de seguidores e contar com as recomendações da rede social. O processo pode ser melhorado usando métodos de promoção adicionais:

  • convidar seguidores da marca de outras redes sociais para o TikTok;
  • colaborar com parceiros, criando e publicando vídeos em colaboração;
  • analisar tendências e tentar aproveitá-las;
  • escolha adequadamente e use hashtags nos vídeos.

Como as marcas famosas estão sendo promovidas no TikTok

NBA

Esta é uma das primeiras marcas cadastradas na rede social. Possui um grande público, com quase 12 milhões de seguidores. O conteúdo é diversificado — de humor até a vídeos motivadores:

@nba

Mood! 🏆 #NBAChampion #MVP #NBA

♬ OUT WEST – JACKBOYS & Travis Scott
@nba

Quick fit change 👀🔥 @bennythebull #mascotmonday #mascot #fun

♬ original sound – jose

Nike

Uma famosa marca esportiva que lançou um desafio de dança em Milão junto com atletas e bloggers de renome. O objetivo era atrair meninas para os esportes.

A campanha atraiu 46 mil respostas, 150 mil menções nas redes sociais, 100 milhões de visualizações e 540 mil curtidas. Aqui está um relatório geral sobre o projeto:

Nike / Nulla Puo Fermarci (Stop At Nothing) from AnalogFolk on Vimeo.

Boohoo

A marca de roupas juvenis ganha milhões de visualizações com desafios interessantes e demonstrações brilhantes de suas roupas.

@boohoo

Behind the scenes on SHE WOLF part 1 ⚡️ #bts #btsfashion #behindthescenes #fashion #boohoo #autumnfashion

♬ Money trees

O TikTok é uma rede social que oferece muitas oportunidades para a auto expressão e a criatividade. Apesar disso, é sempre importante analisar, antes de entrar na rede, se existem representantes do público-alvo da marca utilizando o app.

Caso positivo, comece a trabalhar com eles agora mesmo. Isso só vai beneficiará o seu negócio.

Esse artigo foi escrito pelo blog parceiro Logaster.

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