7 razões pelas quais o conteúdo é rei até os dias de hoje

As abordagens de marketing são muito diferentes do que eram no passado. O acesso online abriu um mundo totalmente novo para os profissionais de marketing, com as necessidades de conteúdo subindo rapidamente para o topo de suas estratégias.

Quem não se lembra da frase “o conteúdo é rei”, que fez sucesso em meados da década de 1990? Bill Gates criou essa frase agora famosa, inaugurando a World Wide Web e uma nova forma de produção e consumo de conteúdo para os consumidores.

Mas isso é notícia velha? A resposta é não.

Agora, mais de 25 anos depois, o conteúdo, certamente, ainda é rei e continuará sendo por muito tempo no futuro. A aparência desse conteúdo pode mudar, mas não se engane. Ele ainda reina.

Os melhores estrategistas de marketing de conteúdo entendem isso e continuamente criam, otimizam, atualizam e modificam conteúdo para obter o maior efeito. Se você quer saber exatamente por que o conteúdo ainda é rei, você veio ao lugar certo. Continue lendo!

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As 7 principais razões pelas quais o conteúdo é rei

Então, por que o conteúdo ainda é rei? Por que ele ainda é tão vital para seus esforços de marketing? Aqui estão 7 razões.

1. Cria um público

Os consumidores estão procurando respostas para suas perguntas, soluções para seus problemas e informações que possam ajudá-los na sua jornada do cliente. O conteúdo pode fornecer tudo isso para eles e pode auxiliar você a construir seu público.

Mas, primeiro, na superlotação louca do mundo online, sua organização precisa que os consumidores encontrem você de alguma forma. Quando um usuário insere perguntas ou pesquisas sobre palavras-chave específicas, você pode ter certeza de que ele vai examinar os resultados da pesquisa até que um deles chame sua atenção.

O que isso significa, basicamente, é que com conteúdo de alta qualidade e otimizado para SEO, você tem mais chances de aparecer nesses resultados de pesquisa e conquistar um público maior.

Exemplos dos tipos de conteúdo que podem ressoar fortemente com os usuários e torná-los parte de seu público incluem:

• guias de como fazer alguma coisa;
• informativos visuais, como infográficos;
• postagens de blog educativas e divertidas;
• comparações de produtos ou serviços.

O conteúdo geral pode ser usado para criar um público para o que sua marca, produto ou serviço pode oferecer.

2. Melhora a confiança em sua marca

Seu conteúdo também pode criar autoridade e melhorar a confiança em sua marca de uma forma que outras ferramentas de campanha de vendas não conseguem. Para ajudar a aumentar a confiança em sua marca hoje, faça essas três coisas específicas.

Crie e compartilhe apenas conteúdo relevante

Aborde as dores, os interesses, os desejos ou as necessidades do seu cliente. Expresse sua missão, destaque a utilidade de seus produtos ou serviços ou inclua qualquer outra informação útil que, de alguma forma, se relacione com você.

Concentre-se no valor, não na promoção

Desenvolva confiança fornecendo valor em seu conteúdo e evitando a promoção constante de sua marca, produtos, serviços ou eventos. Ofereça insights sobre seu setor, concentre-se em um tópico específico ou ponto de dor do cliente e muito mais.

Foque a autenticidade

Os consumidores preferem interagir com marcas autênticas. Para mostrar sua autenticidade, desenvolva a personalidade e a voz da sua marca, compartilhe experiências e histórias de clientes e encontre mais maneiras de se envolver diretamente com os consumidores.

3. Ajuda você a entender seu público

Para aumentar seu número de clientes, conversões e vendas, você precisa entender seu público. O conteúdo pode ajudar nisso.

Ao experimentar diferentes tipos de conteúdo e analisar os resultados, você pode atender melhor às necessidades do seu público-alvo em diferentes estágios da jornada do cliente.

• Onde eles consomem a maior parte do seu conteúdo? Por meio de redes sociais ou das postagens do seu blog?
• Quais palavras-chave estão atraindo mais atenção?
• Como os visitantes chegam ao seu site? Via resultados de pesquisa orgânica ou backlinks de outro site?
• Eles estão se envolvendo com seu conteúdo? Se sim, de que maneiras?

Tudo isso pode fornecer informações sobre seu público, que você pode usar para entender melhor seus interesses, necessidades, desejos e pontos problemáticos. Dessa maneira, você pode criar conteúdo mais valioso daqui para frente.

4. Agrega valor ao seu produto ou serviço

O conteúdo pode agregar valor ao seu produto ou serviço de várias maneiras. Use-o para resolver o problema de um leitor, que ele experimente na vida cotidiana, ou ensine algo completamente novo.

Inclua diferentes tipos de conteúdo, como:

• vídeos com instruções;
• guias passo a passo;
• webinars;
• tutoriais;
• segmentos com perguntas e respostas.

Ao fazer isso, você agrega valor, e isso pode iluminar sua marca, tornando-a mais interessante. Então, uma vez que seu público entende melhor e aprecia seu produto ou serviço, é mais provável que ele faça uma compra.

5. Aumenta o tráfego porque melhora o SEO e o EAT

Um objetivo importante para o seu conteúdo é aumentar o tráfego para seu site. Sem mais tráfego, os níveis de conversão e vendas podem se tornar estáticos e até cair.

O que você precisa para trazer mais tráfego é o conteúdo certo para impulsionar seus esforços de otimização de mecanismos de pesquisa (SEO), e ajudar a ter um rankeamento mais alto nas páginas de resultados dos mecanismos de pesquisa (SERPs). A forma como o Google classifica o conteúdo online para resultados de pesquisa depende de suas características EAT.

EAT significa Expertise (especialidade), Authority (autoridade) e Trustworthiness (confiabilidade), três características do que os pesquisadores estão buscando nos resultados que o Google retorna para cada consulta.

Ao usar seu conteúdo com sucesso para exibir sua autoridade e confiabilidade, os algoritmos dos mecanismos de pesquisa perceberão. Isso melhorará seu SEO e levará a um aumento no tráfego do seu site.

6. Serve como alavanca para conexões com influenciadores

O marketing de influenciadores continua sendo benéfico para sua marca. Uma maneira de se conectar é a partir do seu conteúdo. Use-o como alavanca, mostrando a cultura e os valores ativos da sua marca, pois isso pode servir como uma forma de se conectar com determinados influenciadores.

Os influenciadores têm a confiança de seus seguidores dedicados, portanto, conectar-se e colaborar com eles pode aumentar a autoridade da sua marca. Esses influenciadores promoverão o conteúdo da sua marca e, por sua vez, vão expô-la a um público mais amplo. Apenas certifique-se de que o influenciador esteja ativo em seu setor ou nicho ou, de alguma forma, relacionado ao que você oferece.

7. Aumenta o engajamento do usuário

O conteúdo pode aumentar o engajamento do usuário. Quando seu conteúdo é relevante e algo ressoa com seus leitores, é mais provável que eles gastem tempo interagindo com ele. Programar postagens nas redes sociais regularmente e incorporar mais conteúdo interativo pode ajudar a aumentar ainda mais o envolvimento do usuário.

Facilite esse envolvimento, com curtidas, comentários e compartilhamentos, e inclua outras oportunidades de interação, como a inscrição em newsletters ou emails. Um aumento no engajamento do usuário pode beneficiá-lo de várias maneiras, incluindo:

• taxas de rejeição mais baixas;
• aumento do tempo de permanência do site;
• ganho de visitantes novos ou recorrentes;
• aumento no número de visualizações de página;
• maximização das conversões.

As bases para o conteúdo relevante

Agora, você sabe que o conteúdo ainda é rei. Mas como identificar sua grandeza? Veja qual a base para o conteúdo relevante.

Qualidade

O principal critério para conteúdo relevante é a qualidade, que oferece valor aos seus leitores e cria confiança. É o que os espectadores querem ver, e pode levar a conversões e vendas mais altas para sua organização.

Em outras palavras, ele atende às necessidades e desejos de seus leitores e é útil, preciso e claro na intenção do usuário.

Singularidade

Conteúdo exclusivo é conteúdo original, não duplicado em outro lugar. Sua singularidade desempenha um papel vital no rankeamento nos mecanismos de pesquisa, em que os algoritmos classificam altamente o conteúdo não duplicado — e penalizam qualquer site que publique uma cópia.

Segmenta um grupo específico

Conteúdo relevante é voltado para grupos específicos, em vez de amplos. Ele está destinado a se conectar com um nicho. Em vez de mensagens genéricas ou vagas, o conteúdo relevante é mais focado, com um propósito distinto.

A classificação de um grupo específico exige que você divida seu mercado em segmentos de clientes. Os tipos mais usados ​​incluem:

• demográfico;
• geográfico;
• comportamental;
• segmentação psicográfica.

Diverte e informa

Hoje, duas características importantes do conteúdo relevante são sua capacidade de entreter e de informar. Vejamos cada uma, separadamente.

O conteúdo informativo agrega valor e atende aos interesses, desejos ou necessidades do leitor. Você também pode pensar nisso como conteúdo educacional.

O conteúdo divertido adiciona um elemento de leveza ou graça, e fornece uma maneira de se conectar com os leitores em um nível mais pessoal, mantendo-os envolvidos por mais tempo. Quando combinadas, as partes informativas apelam à racionalidade do leitor, enquanto as divertidas se relacionam mais às suas emoções.

É fácil de ler, livre de erros e bem estruturado

Criar uma experiência de fácil leitura com conteúdo bem estruturado e sem erros resulta em conteúdo relevante. A legibilidade do material é fundamental para atrair e prender a atenção do seu visitante.

O mesmo acontece com a estrutura desse conteúdo, como a inclusão de títulos, subtítulos, listas numeradas ou com marcadores, elementos visuais e parágrafos mais curtos, tudo isso tornando seu conteúdo mais escaneável.

A estrutura também inclui como você apresenta as informações em uma sequência lógica ou em formato que os leitores podem seguir facilmente. O conteúdo relevante está livre de erros, que podem servir como distrações para o leitor, diminuir sua autoridade e, geralmente, irritar seus visitantes e afastá-los.

Otimizado para os mecanismos de busca

Sem otimização, seu conteúdo perde o potencial de atingir um público mais amplo que provavelmente precisa do que você tem a oferecer. Também não atende adequadamente à sua organização ou marca. Por esses motivos, o conteúdo relevante é sempre otimizado para os mecanismos de pesquisa.

O conteúdo continua a reinar como a peça central dos melhores planos de marketing da atualidade. Use-o para construir um público maior, melhorar a confiança, entender os clientes, aumentar o tráfego, conectar-se com influenciadores e aumentar o envolvimento com sua marca.

A chave é tornar seu conteúdo relevante para seu público, o que inclui maximizar o potencial de SEO para que mais pessoas possam encontrá-lo. Como resultado, você terá sucesso na criação da estratégia que sua marca precisa e terá taxas de conversão mais altas.

Agora que sabe que o conteúdo é rei, e continuará assim por muito tempo, precisa de mais ideias sobre como usá-lo? Nós podemos ajudar. Confira nosso webinar gravado sobre como unir estratégias de Marketing de Conteúdo e SEO!