Sabemos como é gostoso tirar um tempinho durante o dia para fazer um teste de personalidade que está bombando em alguma mídia social ou interagir com um infográfico animado.
Em troca de apenas alguns minutos de seu dia, você também pode aprender um pouco sobre algo novo e até se divertir nesse processo.
Essa é a magia do conteúdo interativo. Ele transforma uma peça simples de conteúdo informativo em uma experiência participativa que impacta profundamente o público.
Adicionar elementos interativos ao seu conteúdo aumenta o engajamento do público, melhora as taxas de conversão e impulsiona a geração de leads.
Por essas e muitas outras razões, a interatividade é uma das principais tendências de conteúdo emergentes deste ano.
Entretanto, ainda há aqueles que ainda não compraram essa ideia, pois não estão convencidos de que a interatividade é mesmo o caminho a se seguir.
Se você é um deles, então dê uma olhada nestas impressionantes estatísticas de conteúdo interativo. Elas certamente mudarão sua opinião.
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1. Para 88%, o conteúdo interativo ajuda as marcas a se diferenciarem
A competição na era digital é feroz, portanto, oferecer um produto fantástico e um conteúdo online excelente, capaz de suprir as necessidades dos leitores, não é mais suficiente para garantir o sucesso.
Infelizmente, seus concorrentes estão fazendo isso tão efetivamente quanto você, então é muito fácil para sua marca se perder no meio deles se você não tiver cuidado.
Nesse cenário, a interatividade pode ser o fator X capaz de realmente distinguir sua empresa, sua identidade de marca e seus produtos.
Cerca de 88% dos profissionais de marketing que abraçaram o conteúdo interativo como parte de suas campanhas dizem que ele ajudou sua marca a se diferenciar do resto da concorrência.
Quer saber mais sobre conteúdo interativo? Veja este vídeo que o Vitor Peçanha gravou:
2. 79% dizem que a combinação de interatividade com outros formatos melhora a retenção do conteúdo
Obter a atenção de seu público-alvo e segurá-lo por tempo suficiente para transmitir sua mensagem é uma coisa.
Fazer com que eles se lembrem do que você lhes disse uma vez que forem embora é outro assunto completamente diferente.
Entretanto, muitas estatísticas de conteúdo interativo demonstram que o fator interatividade é mesmo capaz de ajudar o público a reter informações.
De acordo com o Content Marketing Institute, 79% dos profissionais de marketing veem um aumento acentuado na retenção de mensagens quando combinam interatividade com outras estratégias de marketing.
Para muitas pessoas, o ato de participar (em vez de meramente observar) ajuda a memória e melhora a compreensão.
3. Mais de 96% das pessoas que começam os questionários no Buzzfeed os terminam
Uma vez que as pessoas se comprometem com experiências de conteúdo interativo, como testes de personalidade, elas quase sempre terminam.
Esse é o caso de 96% dos visitantes do Buzzfeed que decidem fazer um dos quizzes da plataforma. Eles também deixam para trás dados valiosos e informações sobre si mesmos.
A criação de questionários interativos irresistíveis pode produzir resultados semelhantes para sua marca.
Você não só despertará a atenção do seu público-alvo, dando-lhes uma prévia de sua marca no processo, mas os dados de usuário que você coletará também serão úteis.
Aproveite essas informações para aprender mais sobre seus clientes em potencial e adaptar as experiências futuras de acordo com as preferências deles.
4. A maioria das pessoas online preferem assistir a um vídeo em vez de ler um conteúdo
O cérebro humano processa conteúdo visual dezenas de milhares de vezes mais rápido que informações escritas, portanto, não é de se admirar que vídeos sejam tão populares hoje em dia.
Os visitantes de seu site também têm 80% de probabilidade de assistir a um vídeo, mas apenas 20% de probabilidade de realmente ler um trecho de conteúdo escrito.
Os vídeos também ajudam a reduzir as taxas de rejeição e aumentam o tempo médio que um visitante pode passar em uma página.
Adicionar interatividade a seus vídeos pode ajudar a ampliar ainda mais esse efeito.
Isso pode ser feito pedindo aos espectadores que cliquem, toquem ou interajam de outra forma com o conteúdo em diferentes intervalos de tempo.
5. 43% dos consumidores preferem um vídeo interativo a um vídeo padrão
Os consumidores não gostam de sentir que você está tentando vender algo descaradamente ou de serem interrompidos enquanto estão concentrados em outra coisa.
Entretanto, eles são altamente receptivos ao conteúdo quando sentem que podem optar por vê-lo ou não.
É exatamente por isso que 43% dos consumidores dizem preferir vídeos interativos a formas padrão de conteúdo de vídeo.
Seus clientes querem conhecer você e sua marca. Mas eles querem decidir quais informações eles vão receber, bem como quando e como gostariam de recebê-las.
O vídeo interativo atende a essa necessidade, colocando o espectador no controle de sua experiência.
6. A maioria dos profissionais de marketing B2B inclui infográficos interativos em suas estratégias (ou planeja fazê-lo em breve)
85% dos profissionais de marketing B2B já adotaram infográficos interativos ou planejam fazê-lo em um futuro próximo.
Portanto, se você também possui ou administra uma marca no setor B2B e ainda tem que se tornar interativo, você já está ficando para trás. Mas, felizmente, ainda não é tarde demais para se atualizar e ficar à frente da concorrência.
Os contatos B2B são pessoas especialmente ocupadas. Elas adoram conteúdo que as ajuda a visualizar problemas, mapear soluções e identificar tendências facilmente.
Os infográficos interativos fazem isso enquanto fornecem informações valiosas de uma forma envolvente e fácil de absorver.
7. A maioria dos consumidores prefere comprar por realidade aumentada
Embora os consumidores geralmente se sintam muito à vontade para comprar itens como roupas, joias, cosméticos e móveis online, muitas pessoas ainda se preocupam em tomar uma má decisão de compra devido à impossibilidade de experimentar ou ver o item antes de comprar.
Aplicações e interfaces de compras em realidade aumentada podem ajudar com isso.
Mais de 71% dos consumidores modernos dizem que preferem comprar com o apoio de ferramentas de realidade aumentada (quando esse recurso está disponível), pois isso os ajuda a tomar decisões de compra mais inteligentes, com as quais estarão mais propensos a ficarem contentes.
Por exemplo, eles podem usar essa tecnologia interativa para “ver” como eles ficariam com determinada roupa, óculos, maquiagem ou cor de cabelo antes de comprar.
Eles também podem prever como uma cadeira ou sofá ficaria em sua sala de estar, e assim por diante.
8. A probabilidade de um conteúdo interativo capturar a atenção do usuário é duas vezes maior
Embora sempre haja espaço em uma excelente campanha de marketing digital para grandes conteúdos estáticos, como artigos e infográficos, a natureza irresistível do conteúdo interativo não pode ser ignorada.
As opções interativas geram consistentemente níveis de envolvimento mais altos que as alternativas estáticas — até o dobro da taxa de engajamento, na maioria dos casos.
Estratégias de conteúdo performam melhor quando contam com diversos formatos.
Portanto, alterne as opções tradicionais de conteúdo, como artigos informativos em blogs, imagens e vídeos, com elementos interativos, como questionários, vídeos interativos e ferramentas como calculadoras e simuladores.
9. Usar interatividade é uma maneira eficaz de reutilizar conteúdo que você já tem
Como qualquer bom profissional de marketing de conteúdo sabe, é sempre uma estratégia inteligente tentar extrair o máximo do conteúdo que você já tem.
Artigos informativos e listas evergreen podem ser atualizados com novas informações e depois repostados.
Da mesma forma, informações relevantes de blog posts antigos, mas valiosos, podem ser um ótimo material para vídeos, infográficos e posts em mídias sociais.
Entretanto, vale notar que 68% dos profissionais de marketing apostam na interatividade para reciclar conteúdos antigos.
E 79% dizem que a própria natureza do conteúdo interativo significa que ele pode ser usado repetidas vezes, levando a múltiplas visitas e engajamento contínuo.
10. Um quarto dos usuários globais de realidade virtual veem um futuro brilhante para essa tecnologia no marketing
A realidade virtual pode não ser algo com que todo consumidor moderno esteja familiarizado, mas muitos dos primeiros adeptos da tecnologia sentem que isso vai mudar num futuro muito próximo.
Cerca de 25% dos usuários de realidade virtual no mundo inteiro acreditam no potencial dessa tecnologia como uma ferramenta de marketing futura para marcas, produtos e empresas de todos os tipos.
Já existem 42,9 milhões de pessoas nos Estados Unidos usando ativamente produtos de realidade virtual. No Brasil, 60% dos brasileiros acreditam que o envolvimento com a realidade virtual no cotidiano é algo positivo.
Por isso vale a pena começar a estudar essas opções este ano.
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Agora que você já está por dentro das principais estatísticas de conteúdo interativo da atualidade, é hora de dar o próximo passo e aplicar o que você sabe à sua estratégia de marketing de conteúdo.
Quer saber como integrar a interatividade em suas campanhas atuais, determinar quais são os melhores formatos para o seu negócio, e muito mais?
Então confira o nosso guia de conteúdo interativo!
