O uso de vídeos em estratégias de Marketing não é uma novidade. Entretanto, se esse tipo de conteúdo era uma ótima opção de divulgação nos últimos anos, agora, ele passa a exercer um papel quase obrigatório na promoção de empresas e pessoas.
Nesse cenário, as mais recentes estatísticas do YouTube deixam claro o impacto da mídia social na culturalização desse tipo de conteúdo em todo o planeta.
É por essas e outras que o acompanhamento desses dados é tão importante nas análises de mercado e na elaboração de estratégias de Marketing de Conteúdo.
Neste artigo, reunimos estatísticas divulgadas pela Alexa, pelo Hootsuite e pelo próprio YouTube, organizadas em quatro categorias:
- alcance do conteúdo;
- comportamento dos usuários;
- monetização de obras e canais;
- divulgação e publicidade.
Continue conosco e confira o atual panorama de um dos sites que mais ajudam os negócios a crescer nos dias de hoje!
Alcance do conteúdo
As atuais estatísticas do YouTube deixam claro que a plataforma permanece sendo líder entre as mídias digitais, embora a chegada de outros serviços de streaming tenha tornado essa disputa um pouco mais acirrada.
Por si só, o impacto provocado pelo consumo de vídeos na internet já é surpreendente. De acordo com uma projeção realizada pela Cisco, esse tipo de conteúdo responderá por cerca de 82% do tráfego da internet até 2021.
Entre os diversos formatos disponibilizados pelas plataformas atuais, são as lives que devem apresentar o maior crescimento.
Nessa grande revolução dos vídeos, o YouTube se insere como um dos grandes protagonistas, ao lado das grandes redes de streaming, como a Netflix e o Prime Video.
Entretanto, por ser uma mídia social completa, seu poder de engajamento e seu alcance são incomparáveis. Confira alguns dados que comprovam isso!
1. O YouTube é o segundo site mais acessado no Brasil e no mundo (Alexa)
Perdendo apenas para o imbatível buscador da internet (Google.com), o YouTube se mantém como o segundo site mais acessado em todo o planeta. Seu mecanismo de pesquisa já é tão relevante nas estratégias de SEO quanto o do próprio Google.
2. Sua plataforma atende a cerca de 2 bilhões de usuários mensais (YouTube)
Com uma gigantesca infraestrutura de tecnologia, o YouTube é capaz de entregar conteúdos para bilhões de usuários, em todas as regiões do mundo, simultaneamente.
3. Mais de um bilhão de horas de conteúdo em vídeo são consumidas diariamente na mídia social (YouTube)
O YouTube é um verdadeiro fenômeno cultural. As buscas por vídeos para as mais diversas necessidades e atividades se tornou um comportamento padrão para pessoas de todas as faixas etárias.
4. O site está disponível em 80 idiomas diferentes (YouTube)
Sua plataforma não apenas oferece opções de visualização com as principais línguas do mundo, como seu sistema de tradução de títulos e conteúdos permite que as produções tenham um alcance global.
5. A empresa já oferece versões locais da plataforma em mais de 100 países (YouTube)
Atento às diferenças técnicas, legais e culturais presentes em cada região, o site disponibiliza versões locais da plataforma em diversos países.
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Comportamento dos usuários
Ao lado do crescimento acelerado do consumo de vídeos, outro dado sobre a evolução da internet chama a atenção: oacesso mobile. Estima-se que em 2022 mais de 77 exabytes de dados de tráfego serão gerados todos os meses, apenas pelos aparelhos móveis.
O Google já está atualizando suas práticas de indexação e rankeamento para atender ao crescente tráfego mobile, que já é maioria no YouTube. Confira essa e outras estatísticas sobre o comportamento dos usuários, a seguir.
6. Mais de 70% dos acessos ao YouTube são realizados a partir de dispositivos móveis (Hootsuite)
O aplicativo e a versão mobile da plataforma já são as suas principais formas de acesso. Além da notável praticidade, recursos como reconhecimento de voz ajudam a tornar esse tipo de uso ainda mais atraente.
7. Cerca de 500 horas de vídeos são carregadas na plataforma a cada minuto (Hootsuite)
Tal como seu buscador, a mídia social do Google transformou-se em uma central completa de soluções. Vídeos de todos os tipos e conteúdos estão presentes na plataforma e sua comunidade alimenta esse banco de dados continuamente.
8. Cada visitante gasta, em média, 11 minutos no site todos os dias (Hootsuite)
O tempo de permanência médio no YouTube nos diz muito sobre o perfil dos seus usuários. Diferentemente dos serviços de streaming focados em filmes, séries e documentários, o YouTube é, usualmente, utilizado em pequenas janelas de tempo.
9. 70% do conteúdo consumido na plataforma são determinados pelos sistemas de recomendação do seu algorítimo (Hootsuite)
Como dito, marcas e produtores de conteúdo precisam desenvolver seus materiais tomando como referência as boas práticas de SEO. As recentes atualizações do algorítimo do YouTube deram ainda mais foco a esse trabalho.
10. Cada usuário visualiza cerca de 6,5 páginas em cada acesso ao site (Hootsuite)
Muitos usuários chegam ao YouTube por meio do Google. No entanto, uma vez dentro da plataforma, eles tendem a ser conduzidos a conteúdos recomendados.
11. 81% dos jovens estadunidenses entre 15 e 25 anos usam o YouTube (Hootsuite)
A popularidade do YouTube é notável entre adolescentes e jovens, fato ilustrado pelo sucesso dos canais e de influenciadores que entregam conteúdos voltados para essa faixa etária.
12. 73% dos adultos nos Estados Unidos usam a plataforma (Hootsuite)
O sucesso da mídia social, porém, já atingiu indivíduos de praticamente todas as idades, em especial o público adulto. Apenas nos EUA, já é praticamente equivalente à audiência jovem.
13. As visualizações de vídeos por meio de aplicativos conectados a TVs inteligentes cresceu 39% no último ano (Hootsuite)
Outra forma de acesso à internet que tem ganhado destaque nas estatísticas do YouTube e de outras mídias são as smart TVs.
14. O YouTube é considerado a segunda melhor plataforma de vídeos para TVs para jovens entre 18 e 34 anos (Hootsuite)
Segundo a opinião de usuários, entre os melhores aplicativos de vídeo disponíveis para TVs inteligentes, o YouTube perde apenas para a Netflix.
Monetização de obras e canais
A possibilidade de fazer renda (ou fortunas) é dos maiores motores por trás do sucesso do YouTube. Nos últimos anos, a popularidade dos canais e influenciadores tem chamado mais a atenção das grandes empresas do que artistas famosos da TV.
Confira as principais estatísticas do YouTube sobre esse assunto!
15. Os canais com mais de um milhão de inscritos crescem mais de 65% ao ano (YouTube)
Como se o público dos principais canais do país não fosse surpreendente, o ritmo de crescimento deles é ainda mais notável. Atualmente, o KondZilla, o maior canal do YouTube do Brasil, conta com mais de 54 milhões de inscritos!
16. O número de canais que registram receitas de seis dígitos (US$100 mil ou mais) anuais cresce mais de 40% ao ano (YouTube)
O resultado financeiro apresentado por muitos youtubers, nos últimos anos, já consolidou a mídia social como um tipo de profissão. Já existem até cursos oficiais em algumas universidades brasileiras.
17. O número de canais que registram receitas de cinco dígitos (US$10 mil ou mais) anuais cresce mais de 50% ao ano (YouTube)
Embora a geração de grandes receitas ainda seja um resultado bastante isolado, cresce o número de empreendimentos com algum potencial de rentabilidade na plataforma.
18. Nos últimos cinco anos, mais de US$2 bilhões em direitos autorais foram pagos na plataforma (YouTube)
Com o carregamento de toneladas de conteúdo todos os dias, medidas de controle foram adotadas pelo YouTube para impedir a disseminação de material pirata.
Uma das mais famosas foi o Content ID, um sistema que permite que os detentores de direitos autorais identifiquem e gerenciem todo o conteúdo relacionado aos seus materiais na plataforma.
Divulgação e publicidade
Embora os bloqueadores de anúncios tenham tomado navegadores e o consumidor moderno esteja sempre pulando comerciais nas redes sociais e nos aplicativos, a publicidade ainda tem muito poder na internet.
Segundo o último levantamento da WARC, os anúncios online estão crescendo em um ritmo cinco vezes mais rápido do que os materiais publicitários tradicionais. Além disso, esse tipo de divulgação já responde por quase metade do investimento global em mídia.
Parte desses dados se deve aos serviços de publicidade do YouTube. A seguir, você confere as suas principais estatísticas sobre divulgação de marcas e publicidade.
19. 70% dos usuários estão envolvidos com marcas e produtores de conteúdo (Hootsuite)
Como dito, os canais são um enorme sucesso no mundo todo e também conferem para as marcas e influenciadores a oportunidade de manter uma interação frequente com a audiência.
20. Os usuários estão 3 vezes mais interessados em vídeos relacionados aos seus interesses do que naqueles que apresentam personalidades famosas (Hootsuite)
Os vídeos do YouTube mudaram a percepção do público sobre personalidades famosas. Entre outros fatores, a promoção de pessoas consideradas “comuns” favoreceu o engajamento dos usuários.
21. A relevância do conteúdo para as pessoas é 1,6 vez mais importante do que o valor da produção (Hootsuite)
Assim como seu “irmão maior”, o YouTube permanece sendo uma caixa de soluções. Seu público visita a plataforma diversas vezes para tirar dúvidas e resolver problemas.
22. Entre 2017 e 2018, o tempo de exibição de vídeos de consideração (qual produto comprar, qual marca é melhor etc.) teve um aumento de 100% (Hootsuite)
Tutoriais, comparativos, reviews, unboxes e formatos relacionados ganham cada vez mais popularidade entre os consumidores. Por isso, são uma ótima aposta para as estratégias de conteúdo.
23. Apenas nos EUA, mais US$5,5 bilhões são investidos em publicidade dentro da plataforma (Hootsuite)
Nem é necessário verificar tantos dados para perceber a relevância dessa mídia para os negócios. Empresas de todos os segmentos estão investindo alto na plataforma e obtendo um ótimo retorno em seus trabalhos de divulgação.
Essas são as principais estatísticas do YouTube disponíveis, e a julgar pelos números atuais, os próximos relatórios deverão trazer resultados ainda mais positivos para essa mídia social tão querida.
Essas informações, porém, são apenas o começo de uma boa pesquisa de mercado. Portanto, não deixe de ficar de olho nos estudos de outras áreas para traçar as melhores estratégias.
Por falar isso, deseja aprender a trabalhar o seu Marketing no YouTube, de maneira profissional, agora mesmo? Confira como conseguir os melhores resultados!
Guest Author 
Daniel Moraes 
Leandro Abreu 
Thiago Xavier