Por Leandro Abreu
Redator freelancer da Rock Content
Publicado em 17 de fevereiro de 2020. | Atualizado em 23 de março de 2020
Em um cenário hiperconectado, são inúmeras as estatísticas de Marketing de Conteúdo capazes de te convencer do quão essencial é essa estratégia para o sucesso dos negócios. Dados do Brasil e do mundo revelam que a internet é cada vez mais presente na vida das pessoas, e as empresas que aprendem a explorar esse ambiente estão se destacando.
Basta realizar algumas buscas na internet para perceber o impacto do Marketing de Conteúdo na atualidade.
Milhares de empresas de todos os tipos e tamanhos já entenderam a importância de atrair, educar e criar um relacionamento a partir de conteúdos de valor.
O consumidor moderno não tem paciência para anúncios — ele quer investigar, aprender e se envolver com as suas marcas favoritas.
Para comprar esses argumentos, trazemos 53 estatísticas sobre essa estratégia organizadas em seis fatos inegáveis:
Ainda não entende por que deve investir em Marketing de Conteúdo? Este post é para você!
À medida que as práticas tradicionais perdem relevância, mais empresas percebem os benefícios de investir em Marketing de Conteúdo.
A migração da audiência das mídias clássicas para as digitais é um fenômeno inserido na chamada Transformação Digital.
Esse movimento enfatiza as recentes mudanças observadas nos negócios e no comportamento do consumidor. Abrimos este artigo com alguns dados que confirmam essa transição. Veja!
Embora sua audiência acumulada ainda supere o SBT e a Record somadas, a Globo segue perdendo público, bem como todas as outras emissoras de TV aberta. Os dados são do PNT (Painel Nacional de TV).
As atualizações do PNT também apontam redução do desempenho médio na TV paga. Nesse caso, porém, as informações são um pouco menos claras, devido ao aumento das instalações clandestinas.
A questão é que a publicidade em canais por assinatura envolve muitos desafios. Se a pulverização do conteúdo já trazia certa imprecisão na avaliação do retorno dessa mídia, hoje, os serviços de streaming “roubam” cada vez mais clientes dela.
O site criado a partir de uma iniciativa das operadoras de telefonia para viabilizar o bloqueio de chamadas de telemarketing recebeu quase um milhão cadastros em um só dia.
Os números foram divulgados pela administração do site em matéria para a Folha de S. Paulo.
Se há um serviço que fez (e continua fazendo) as empresas repensarem a divulgação de produtos e marcas na internet é o AdBlock, o bloqueador de anúncios mais utilizado do mundo.
Apenas no Google Chrome, ele já bateu a marca dos 350 milhões de downloads.
Powered by Rock ConvertA expansão do acesso à internet é notável, assim como as implicações desse crescimento. As mais longínquas regiões do mundo estão começando a ter acesso ao universo de informação disponível na web.
O maior destaque, porém, está nas conexões mobile, que já se consagraram como a principal forma de acesso à rede em todo o planeta.
Confira esse e vários outros dados, a seguir.
Em janeiro de 2020, o número de sites, registrado pela Netcraft, foi de 1.295.973.827. Dez anos antes, o número total era de 255 milhões.
O último levantamento da União Internacional de Telecomunicações, uma das agências da ONU, revelou que mais da metade do planeta está oficialmente conectada à internet.
De acordo com o relatório Digital 2020: Global Digital Overview, promovido pela We Are Social e pela Hootsuite, a média global de tempo de uso da internet é de 6 horas e 43 minutos por dia.
O Brasil está entre os três países com maior tempo de uso.
Ainda de acordo com o relatório Digital 2020, em nível global, as pessoas passam praticamente metade (50,1%) do seu tempo conectadas aos dispositivos móveis.
Os smartphones são a principal forma de acesso à internet no mundo, seguidos pelos computadores pessoais, tablets e consoles.
Todos os anos, a consultoria estadunidense de negócios Visual Capitalist apresenta um relatório com os números registrados pela internet em apenas um minuto.
Entre 2018 e 2019, salvo apenas algumas exceções, os principais serviços online registraram crescimento no número de acessos e interações.
Confira os principais dados, a seguir.
Presente na página inicial dos principais buscadores e na tela inicial da maioria dos smartphones, o Google é o oráculo do mundo moderno. Já não é possível sequer imaginar a internet sem ele.
A mídia social do Google se mantém firme no segundo lugar na ranking dos tops sites da internet. O YouTube já registra 4,5 milhões de visualizações por minuto.
Os aplicativos se tornaram uma das soluções mais queridas dos consumidores nos últimos anos. A variedade de serviços oferecidos por empresas de todos os tamanhos espalhadas pelo mundo é quase infinita.
O Twitter nunca conseguiu reproduzir a sua notável popularidade nos Estados Unidos nas terras brasileiras, mas seu uso ainda é notável entre personalidades de destaque.
Os serviços de streaming são um dos propulsores da brusca mudança de comportamento dos usuários em relação às mídias.
A Netflix, por sua vez, segue como protagonista nesse processo, com quase 700 mil horas de conteúdo entregues a cada minuto.
Entre críticas e polêmicas, o Facebook se mantém como uma rede social sólida no mercado, embora venha perdendo espaço para suas recentes aquisições, como o Instagram e o WhatsApp.
O Instagram é, definitivamente, a rede social do momento, principalmente entre o público jovem. O número de interações na plataforma mais que dobrou entre 2018 e 2019.
O impacto mundial do WhatsApp nos serviços de telecomunicação em todo o planeta foi notável. Hoje, o aplicativo se consagra como uma das soluções mais populares nos smartphones.
Junto ao app de mensagens do Facebook — o Messenger —, são mais de 40 milhões de mensagens enviadas a cada minuto.
Powered by Rock ConvertContra todas as expectativas, o Brasil vem se destacando na expansão do acesso à internet. O crescimento do número de usuários é, em grande parte, alavancado pelos dispositivos móveis, que também já são os preferidos por aqui.
Veja as estatísticas mais recentes sobre o assunto no país.
De acordo com a última pesquisa TIC Domicílios, mais de 126 milhões de brasileiros têm acesso à internet. A proporção de usuários conectados subiu de 67% (2017) para 70% (2018) e os números não param de crescer.
A mesma pesquisa também destaca que o crescimento da disponibilidade do acesso à internet parte das capitais e regiões metropolitanas para o interior.
Entretanto, o que realmente chama a atenção é o desempenho da zona rural. Praticamente metade da população localizada em distritos e municípios no campo já tem acesso à internet.
As camadas mais pobres do Brasil também estão cada vez mais conectadas. Em 2017, 42% das classes D e E declararem ter acesso à web. Em 2018, esse índice subiu para 48%.
Os smartphones são um dos principais responsáveis pela expansão do acesso à internet no Brasil:
Embora os aspectos sociais afetem os dados significativamente, os números gerais apontam o crescimento da popularidade dos smartphones.
Outro dispositivo que começou a se pronunciar nas últimas pesquisas são as Smart TVs. A popularização dos serviços de streaming é dos principais argumentos para o maior uso das TVs inteligentes.
Entre os principais serviços online disponibilizados no país, os apps de transporte são a solução mais usada pelos usuários brasileiros:
Segundo o último levantamento da FGV-SP, o Brasil tem hoje 230 milhões de smartphones ativos, entre mais 420 milhões de dispositivos digitais registrados.
De acordo com uma pesquisa publicada pela empresa de segurança online ESET, mais da metade dos usuários brasileiros passam mais de seis horas por dia online.
O Brasil perde apenas para Tailândia e para Filipinas no tempo médio de uso da internet.
De acordo com o Comitê Gestor da Internet no Brasil, a popularização das redes sociais e o crescimento do trabalho online estão diretamente relacionados a esse número.
Powered by Rock ConvertQuem está investindo em Marketing de Conteúdo já percebeu que ele mudou a percepção das marcas, o comportamento de busca, a tomada de decisão de compra e muito mais.
As pessoas estão imersas em um mar de informações e, por isso, tendem a valorizar personalidades e empresas que entregam conteúdos relevantes.
Confira algumas tendências e constatações sobre o Marketing de Conteúdo pelo mundo.
O imbatível buscador continua crescendo. É o site mais visitado da internet, de acordo com o ranking mundial da Alexa, e a principal referência para usuários, empresas e produtores de conteúdo.
De acordo com uma projeção da Cisco, os conteúdos em audiovisual serão o formato mais consumido pelos usuários nos próximos anos.
Mais da metade dos respondentes de uma pesquisa realizada pela HubSpot declararam estar interessados em novos conteúdos produzidos por negócios que valorizam.
Os textos e hipertextos ainda dominam a internet, mas os conteúdos que entregam imagens, vídeos e experiências interativas estão se tornando mais populares com o avanço das conexões. Essas estatísticas de Marketing de Conteúdo são da Internacional Communications Union.
De acordo com dados da GlobalWebIndex (listados no Digital 2020), os usuários do mundo inteiro passam cerca de 2 horas e 24 minutos nas mídias sociais, mas os números variam bastante entre os países.
O Brasil, mais uma vez, figura entre os três com maior tempo de uso.
Deixando para trás o YouTube, o WhatsApp e até seu app de mensagens, o Messenger, o Facebook continua sendo a plataforma social mais forte do mundo.
A GlobalWebIndex também revelou o crescimento das buscas e serviços realizados por comandos de voz. Os habitantes com idades entre 16 e 64 anos na China são os que mais fazem uso da tecnologia.
De acordo com dados divulgados pela HubSpot, a quase totalidade dos usuários utiliza a internet para investigar e comparar produtos e serviços.
O Google se oficializou como um legítimo catálogo inteligente nos últimos anos. Buscar serviços locais na plataforma é cada vez mais usual para indivíduos do mundo inteiro.
As buscas na internet também estão se tornando o caminho mais fácil para se encontrar novos produtos, serviços e marcas.
As técnicas e práticas de otimização para motores de busca são essenciais para tornar os conteúdos relevantes na internet. A tendência, portanto, é que o SEO seja cada vez mais requisitado pelas empresas.
A HubSpot também revela que os anúncios patrocinados estão perdendo relevância nas pesquisas, o que pode fazer com que os resultados orgânicos das SERPs sejam ainda mais disputados no futuro.
A possibilidade de conquistar uma posição sólida nas buscas é um dos principais motivos que levam uma empresa a investir em Marketing de Conteúdo.
O Google Ads continua sendo um serviço valioso para os negócios, mas a promoção orgânica de conteúdos relevantes tem apresentado resultados mais consistentes.
Segundo pesquisa realizada pela empresa estadunidense Linqia, 80% dos profissionais de Marketing que atuam nos Estados Unidos desejam trabalhar com os chamados microinfluenciadores (que têm entre 5 e 100 mil seguidores).
Powered by Rock ConvertNa quinta edição da Content Trends, a maior pesquisa sobre Marketing de Conteúdo do país, foi revelado o cenário da estratégia no Brasil na visão de profissionais, de empresários e do público em geral.
Além de apontar os resultados obtidos por quem já adota o Marketing de Conteúdo nos negócios, também foi possível observar o comportamento de consumo de conteúdo. Confira os principais dados encontrados, a seguir.
Conteúdos online disponíveis em sites, blogs, plataformas e redes sociais são utilizados por praticamente todos os participantes da pesquisa.
Entre os 4,7 mil respondentes, 67,3% afirmaram que sua empresa ou a empresa na qual trabalham investe em Marketing de Conteúdo.
A maioria das organizações que não investem em estratégias de conteúdo manifestou interesse em utilizar esse tipo de divulgação no futuro.
Mais da metade dos respondentes acreditam que orçamento para estratégias de conteúdo apresentará aumentos nos meses seguintes. Entre esses, a maioria prevê crescimento de até 10%.
Atrás apenas do brand awareness (reconhecimento de marca), a geração de leads é o objetivo mais almejado nas estratégias de conteúdo.
Sites e blogs que apresentam conteúdos planejados e estruturados por estratégias de Marketing de Conteúdo, como o Inbound Marketing, geram mais tráfego.
A taxa de conversão também é maior nos sites e blogs amparados por estratégias de conteúdo em relação aos demais.
Mais da metade das empresas se revelaram moderadamente ou muito bem-sucedidas em relação a sua estratégia de conteúdo.
Empresas de comunicação, em geral, estão apostando todas as suas fichas na divulgação online, em especial as agências. Esse dado é do Panorama das Agências Digitais do Brasil de 2019, que também trouxe outras informações interessantes.
Uma forte presença digital afeta diretamente a geração de leads. No entanto, é a geração de tráfego qualificado, por meio da divulgação de conteúdos estrategicamente planejados, que mais favorece esses resultados.
Por fim, não poderíamos deixar de destacar uma das características mais valiosas das estratégias de Marketing Digital: o monitoramento e a mensuração de resultados.
Por meio de softwares, plugins e pixels, empresas têm a oportunidade de conduzir suas práticas com uma precisão quase cirúrgica.
Independentemente de todos esses dados, porém, fica cada vez mais clara a influência dessa prática no cotiano das pessoas. Seja em buscas rotineiras na internet, seja na procura por produtos ou serviços, todos nos deparamos com peças de conteúdo profissionais praticamente todos os dias.
Observe, no entanto, que essa estratégia não é limitada à publicação de posts, imagens ou vídeos em blogs e redes sociais. As possibilidades de conteúdo, engajamento e interação na internet são enormes e as novas tecnologias prometem aprimorar ainda mais a experiência dos usuários.
Agora que você já conheceu as principais estatísticas de Marketing de Conteúdo, temos um material gratuito com os melhores argumentos para ajudar a convencer toda a sua equipe sobre a importância dessa estratégia para a sua empresa.
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