Atualmente, o Facebook é um dos canais digitais mais importantes para a divulgação de marcas e produtos. Afinal, trata-se de uma das maiores redes sociais do mundo, contando com uma audiência de mais de 2 bilhões de usuários.
Porém, ao optar por fazer anúncios nessa plataforma é necessário ficar atento às diretrizes exigidas, do contrário o desempenho das suas campanhas dificilmente atingirá os seus objetivos.
Um dos fatores a ser considerado é o Facebook Text Overlay, que direciona o usuário quanto ao limite da quantidade de texto que pode ser usado nas imagens publicadas em anúncios.
Por isso, entenda como funciona o Facebook Text Overly e os seguintes pontos a seguir e evite a perda de tempo e dinheiro:
- O que é o Facebook Text Overlay?
- Qual é o impacto do Facebook Text Overlay nas campanhas?
- O que é analisado pelo Facebook como rede de imagem?
- Como usar o Facebook Text Overlay?
- Como reduzir a quantidade de texto nas imagens?
O que é o Facebook Text Overlay?
Você já teve um anúncio reprovado pelo Facebook ou obteve um alcance muito abaixo do esperado?
Entre as razões para que isso aconteça está o excesso de texto inserido na imagem do criativo — conjunto de imagem e copy que fazem parte do anúncio a ser veiculado.
Isso porque, o Facebook para empresas dá preferência para as campanhas com características semelhantes aos posts em redes sociais.
A padronização tem como intuito impedir que a experiência de quem acessa a rede social seja prejudicada, garantindo que as pessoas passem mais tempo navegando na página.
Em suma, essa norma penaliza as postagens que têm muito texto, o que se deve ao fato de destoarem do padrão de postagens do Facebook.
Anteriormente, a plataforma aplicava a regra dos 20%, em que se o texto tivesse uma área que ocupasse 20% da imagem, o anúncio seria reprovado.
Porém, havia muitas dificuldades em relação ao cálculo, causando problemas na hora de determinar se a imagem estava adequada.
Diante disso, a rede social desenvolveu o Facebook Text Overlay, que consiste em uma ferramenta gratuita para avaliar se a imagem está dentro dos padrões exigidos.
Agora, os anúncios podem não ser reprovados definitivamente, mas são veiculados com alcance reduzido.
Qual é o impacto do Facebook Text Overlay nas campanhas?
A partir do Facebook Text Overlay, foram criadas 4 categorias que servem para avaliar o quanto os anúncios estão adequados à nova diretriz. São elas:
- ok: quando a imagem obedece ao padrão estipulado e pode ser veiculada sem problemas;
- baixa: quando a imagem tem um pequeno percentual de texto acima do permitido, de modo a reduzir um pouco o alcance do anúncio;
- média: quando a imagem apresenta mais texto do que o exigido, reduzindo drasticamente o alcance do anúncio;
- alta: quando a imagem uma quantidade muito grande de texto, fazendo com que o anúncio não seja veiculado.
Como você viu, os anúncios inadequados são exibidos para uma quantidade menor de pessoas, o que significa menos chances de converter vendas.
Assim, o investimento financeiro em Facebook Ads e Google Ads não vai gerar os resultados esperados, contando como um desperdício no seu orçamento.
Sem falar que a sua equipe de Marketing Digital também terá realizado esforços à toa durante a criação do conjunto de anúncios para Facebook.
Por isso, é imprescindível fazer o teste no Facebook Text Overlay antes de rodar cada anúncio.
O que é analisado pelo Facebook como rede de imagem?
Basicamente, o texto da imagem é definido como todo o conteúdo que é escrito diretamente dentro da imagem. Desse modo, a descrição ou o corpo do texto do anúncio não são levados em consideração.
Em se tratando de anúncio carrossel — um formato de postagem patrocinada do Facebook —, o mais importante para verificar em qual categoria ele se encaixa é a imagem que tem mais texto.
Nesse sentido, se entre 4 imagens, 3 delas estão na categoria ‘’OK’’ e 1 se enquadra como ‘’Alta’’, saiba que a alta pode afetar todo o restante do anúncio.
Nos anúncios de vídeos, a rede social checa a miniatura (thumbnail) para constatar se está seguindo as normas.
Como usar o Facebook Text Overlay?
O Curso de Facebook, desenvolvido pela própria plataforma para quem a utiliza de maneira comercial, ensina todos os passos para usar o Facebook Text Overlay.
As instruções são muito simples, acrescentando praticidade e efetividade no teste dos anúncios antes de veiculá-los. Aprenda como usar a ferramenta.
Crie a imagem a ser usada no anúncio
Para começar, é necessário estar com a imagem do anúncio pronta. É fundamental que a imagem esteja nos formados exigidos pelo Facebook, que são PNG e JPG.
Faça upload da imagem
Na sequência, você tem que enviar a imagem. Para tanto, abra a seção de anúncio do Facebook e clique em ‘’Facebook Text Overlay’’ e posteriormente clique em ‘’Enviar’’ para carregar a imagem do anúncio.
Analise os resultados
Feito isso, o Facebook vai evidenciar o resultado da análise de quantidade de texto presente na imagem: Ok, Baixa, Média ou Alta.
Caso a avaliação enquadre a imagem como ‘’Alta’’ ou ‘’Média’’, é recomendado fazer alterações no conteúdo para adequá-lo às exigências da rede social e assegurar que a sua campanha vai ter um bom alcance.
Se você vai rodar campanhas de marketing com imagens diferentes, é preciso testar todas as imagens. Afinal, se apenas uma delas estiver fora do padrão, vai afetar negativamente todas as outras.
Após testar todos os criativos, é o momento de prosseguir para a configuração da sua campanha.
Como reduzir a quantidade de texto nas imagens?
Testou as imagens no Facebook Texto Overlay e elas foram classificadas nas categorias que recebem penalização devido ao excesso de texto? Com as medidas certas, você pode evitar que isso se repita.
Em primeiro lugar, é indicado dispor a maior parte do texto na área destinada à descrição ou texto do criativo.
Procure ser objetivo na sua mensagem, utilizando poucas palavras e fontes pequenas. Não é uma boa prática espalhar texto por toda a imagem, mesmo que eles sejam pequenos.
Por fim, analise se a sua logo está no tamanho ideal ou grande demais. Vale ressaltar que se você acredita a imagem foi classificada de forma incorreta, é possível fazer uma solicitação para análise manual, porém são poucos os casos em que isso acontece.
Como você pôde perceber, a adoção do Facebook Text Overlay permite que você padronize os seus anúncios e evite erros, aumentando as chances de conquistar as metas estabelecidas para as campanhas feitas na rede social.
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