Nem é preciso dizer que, no vasto e maravilhoso mundo do marketing digital, o Google é realmente o rei supremo. Então, quando ele faz alguma mudança sobre como ele trabalha, seja uma mudança de algoritmo ou um pequeno ajuste no layout de suas páginas, profissionais de marketing espertos sentam e ouvem para que possam ficar à frente no jogo.
Em 5 de dezembro deste ano, o Google começou a lançar o que realmente pode ser considerada uma grande mudança de SERP: uma atualização de páginas únicas para uma interface de rolagem semicontínua. A ideia é permitir que os usuários naveguem pelos resultados da SERP de maneira simples e intuitiva.
Esse método de exibição pode ser familiar para a maioria dos usuários da Web, pois já é o padrão para a maioria dos feeds de redes sociais, assim como para boa parte dos blogs e sites de notícias. Mas o que isso realmente significa para o marketing digital e o que você deve saber antes de a mudança ir ao ar?
O que exatamente o Google está mudando?
Em vez do layout de SERP página por página que o Google usa há anos, quem usa o buscador pelo desktop experimentará um sistema de rolagem contínua quando navegarem pelos resultados assim que a atualização for lançada para eles.
No entanto, é importante perceber que isso não será uma verdadeira rolagem contínua. Na verdade, os usuários acessarão até seis páginas de resultados ao mesmo tempo antes de terem a opção de carregar o próximo conjunto de resultados por meio de um botão “Ver mais”.
O Google começou lançando esse novo recurso primeiro para usuários dos Estados Unidos. No entanto, se as últimas atualizações do Google nos layouts da SERP servir de referência, usuários de outros países e que falam outros idiomas podem esperar obter acesso à rolagem contínua em breve.
Um exemplo disso são as mudanças semelhantes que o Google fez em sua interface de pesquisa móvel em outubro. O objetivo por trás dessa atualização era melhorar a usabilidade em primeiro lugar. Também foram feitos pequenos ajustes nas exibições da SERP para destacar melhor as marcas, identificar resultados patrocinados e muito mais.
O que isso significa para o marketing de SERP?
Em um mundo de marketing digital que há muito gira em torno de alcançar uma cobiçada posição na primeira página do Google, algumas coisas devem mudar no futuro. Aqui estão algumas possibilidades a serem observadas para seguir em frente.
Uma posição na primeira página ainda será importante (mas de uma maneira diferente)
Com ou sem rolagem contínua, o usuário médio do mecanismo de pesquisa ainda tem maior probabilidade de clicar nos links mais próximas do topo de uma determinada SERP. Portanto, colocar seu site o mais próximo possível do topo certamente será importante. Mas alcançar o que ainda é tecnicamente a primeira página será muito menos importante.
Com as barreiras eliminadas entre as páginas um a seis, os usuários do Google não terão mais que tomar uma decisão definitiva de clicar da página um para a página dois e além. (De acordo com a pesquisa realizada pela Chitika Insights, apenas 4,8% dos usuários realmente fazem isso.)
Em vez disso, os usuários poderão simplesmente rolar o que parecerá uma longa primeira página. Isso significa que o conteúdo que possa ter sido banido para a temida terra de ninguém da página dois adiante tem uma chance melhor de ser visto e atrair visitantes.
A usabilidade continuará a ser um fator decisivo de classificação
Como qualquer profissional de marketing digital que acompanha as tendências de SERP já sabe, a experiência do usuário é importante para o Google atualmente. Afinal, a empresa permanece focada em entregar a seus próprios usuários uma experiência de usuário de qualidade e estão procurando destacar sites e criadores de conteúdo dedicados a fazer isso.
Aprimorar a experiência do usuário em seu próprio site também aumenta suas chances de subir ao topo da SERP, com ou sem rolagem contínua. Também é mais provável que você apareça nos principais recursos SERP do Google, como rich snippets, as seções “as pessoas também perguntam”, featured snippets e mais.
O conteúdo útil e personalizado também permanecerá relevante
A introdução da rolagem contínua no Google significa que a qualidade contará ainda mais quando se trata de alcançar as melhores posições de SERP. Os profissionais de marketing digital, de SEO e criadores de conteúdo devem se concentrar na geração de conteúdo útil e personalizado que atenda adequadamente às necessidades específicas e impulsione as pesquisas.
E, claro, fatores como uso inteligente de palavras-chave e metadados bem otimizados são fundamentais. Os usuários do Google acabarão parando de ver o pagerank como o maior fator que determina no que clicar e começarão a confiar mais em se um link bem-sucedido chama sua atenção e “parece” algo que vai entregar o que eles estão procurando.
Como acontece com todas as mudanças que o Google faz na maneira como determina, classifica e organiza os resultados de pesquisa, levará tempo para avaliar os efeitos de longo prazo do novo recurso de rolagem contínua. Então, fique de olho em como seus próprios esforços de SEO melhoram suas posições (ou não) conforme a situação evolui.
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