Guia completo de prompts para IA: potencialize sua criação de conteúdo

Você sabia que 7 em cada 10 profissionais de marketing já utilizam Inteligência Artificial (IA) para personalizar as suas estratégias? Como consequência, segundo dados do 2024 State of Marketing Report da HubSpot em parceria com Litmus, Rock Content e Search Engine Journal, são mais de duas horas por dia em economia de tempo que são usadas em outras tarefas mais estratégicas. E é por isso que os prompts são tão importantes.

Sim, se fala muito em IA, ChatGPT, Gemini e outras tantas soluções, mas, para os profissionais de marketing, o sucesso com o uso dessa tecnologia passa diretamente pela forma como você faz um pedido ou direcionamento para as ferramentas de IA, ou seja, o famoso prompt.

O que acha, então, de tirar as suas dúvidas sobre o assunto com nosso guia de prompts de Inteligência Artificial para produção de conteúdo? Continue a leitura!

O que é prompt?

O termo “prompt” se torna cada vez mais popular porque desempenha um papel crucial no universo do marketing e da criação de conteúdo: funcionando como uma instrução ou estímulo que direciona e influencia o processo criativo de sistemas baseados em inteligência artificial (IA).

Segundo a definição da Microsoft, um prompt é essencialmente:

“um comando ou um conjunto de instruções que orienta a geração de respostas ou conteúdos específicos por parte de sistemas baseados em inteligência artificial (IA)”.

Ele garante que o conteúdo gerado esteja alinhado com os objetivos de marketing de uma marca ou empresa.

Por exemplo, um prompt pode direcionar um sistema de IA para desenvolver um post de blog que aborde as tendências de consumo sustentável, especificando o tom, o estilo e os pontos-chave a serem abordados — incluindo termos que podem ou não ser utilizados, termos proibidos e demais indicações do gênero. 

Esse comando inicial é fundamental para que o conteúdo produzido seja relevante e eficaz na comunicação com o público-alvo.

Por que usar prompts?

Para quem quer utilizar a IA no seu dia a dia, é importante entender também os benefícios dos prompts.

Economia de tempo

Os prompts agilizam o processo de criação de conteúdo ao fornecer um direcionamento claro desde o início, essas instruções diminuem a necessidade de múltiplas revisões e ajustes. 

Na prática, isso permite que o conteúdo seja produzido de maneira mais rápida, reduzindo o ciclo de produção e permitindo que o foco em outras tarefas críticas.

Superação do bloqueio de escritor

Outro benefício dos prompts é que eles ajudam a resolver o bloqueio de escritor, um desafio comum. Como isso funciona? Ao oferecer um ponto de partida, eles eliminam o intimidante “papel em branco”, o que pode ser muito útil em cenários de alta pressão, nos quais a produção constante de conteúdo é necessária.

Garantia de alinhamento com objetivos específicos

Por fim, os prompts garantem que todo o conteúdo produzido esteja alinhado com os objetivos estratégicos da empresa. Ao utilizar prompts que incorporam palavras-chave e temas específicos, você garante que o conteúdo não só faça sentido para o público-alvo, mas também ajude a seguir as metas de SEO e branding.

Quais são os tipos de prompt?

Mas também é importante entender quais são os diferentes tipos de prompt, que vão impactar diretamente no resultado final.

Perguntas abertas

Prompts na forma de perguntas abertas são projetadas para estimular o pensamento crítico e a exploração de ideias. Eles não limitam as respostas a uma simples afirmação ou negação, permitindo uma resposta mais elaborada e profunda, como esses exemplos:

“O que você acha que é o maior desafio na criação de conteúdo hoje em dia?”

“Como você descreveria sua experiência com inteligência artificial?”

Esses tipos de perguntas são úteis para gerar discussões em redes sociais, entrevistas com especialistas ou em pesquisas de mercado, contextos nos quais a profundidade da resposta é mais valiosa do que a resposta em si.

Perguntas fechadas

Ao contrário das perguntas abertas, as perguntas fechadas focam em obter respostas específicas e diretas, geralmente limitadas a “sim” ou “não”. Elas são eficazes para coletar dados concretos e realizar análises quantitativas, como:

“Você já usou alguma ferramenta de IA para criar conteúdo?”

“Você prefere trabalhar em equipe ou individualmente?”

Esses prompts são particularmente úteis em questionários. Aqui, respostas rápidas e fáceis de analisar são necessárias para orientar decisões estratégicas.

Comandos ou instruções

Prompts formulados como comandos ou instruções servem para direcionar ações específicas. Eles são claros e concisos, deixando pouco espaço para interpretações, ajudando a construir um texto, por exemplo:

“Liste três benefícios do marketing de conteúdo”

“Descreva o processo de humanização do conteúdo gerado por IA”

Esses prompts são extremamente úteis em ambientes educacionais, pois, aqui, informações precisas e diretas são fundamentais. Ou seja, o marketing de conteúdo pode se beneficiar diretamente desse tipo de comando.

Prompts criativos

Já os prompts criativos são projetados para incentivar a inovação e a originalidade da ferramenta de IA. Na prática, eles desafiam o software a pensar fora da caixa e a explorar cenários hipotéticos ou criar narrativas envolventes:

“Imagine um futuro onde a IA é responsável por toda a criação de conteúdo. Como seria?”

“Crie um título atraente para um artigo sobre as tendências do marketing de conteúdo em 2024.”

Especialmente em campanhas de marketing e publicidade, casos em que a diferenciação criativa pode determinar o sucesso de um produto ou serviço no mercado, esse tipo de comando pode ajudar bastante.

Prompts para produção de conteúdo: como utilizar em ferramentas de inteligência artificial?

Às vezes, estamos com tantas tarefas para fazer, que acabamos nos sentindo muito pressionados na hora de criar vários conteúdos em um curto espaço de tempo. Para profissionais freelancers, por exemplo, que às vezes possuem diversos clientes, ter uma ajudinha pode ser o melhor caminho para ter uma maior produtividade e entregar seus trabalhos com qualidade.

Na hora de criar conteúdos e ir buscar apoio, seja com o ChatGPT ou outra ferramenta de IA – ou qualquer outra ferramenta sem IA, podemos utilizar prompts que irão adiantar e muito o trabalho. Aqui na Rock Content mesmo, por exemplo, temos alguns prompts que fomos testando até encontrar a melhor maneira de utilizá-los.

Prompts para criação de Conteúdo

Briefing:

• Faça um briefing para um conteúdo com o título [Insira o título do post] com a keyword principal [kw principal] e [kw secundária]. 
• Que tópicos podem ser abordados em um artigo com título “Insira o título do post” com a keyword principal [kw principal] e [kw secundária]. 
• Crie um briefing completo para a criação de um conteúdo otimizado para os mecanismos de busca que entregue uma boa experiência para os usuários, com a keyword principal sendo [kw principal], o título [Insira o título do post]. O objetivo do artigo é [insira o objetivo do artigo. O que sua marca tem como intenção ao fazer esse artigo?]. A audiência desse artigo são [pessoas interessadas em assunto x] e suas buscas também podem ser sobre [insira palavras-chave secundárias].

Criação de Artigo:

• Escreva um artigo sobre [tópico principal], com a palavra-chave principal sendo [kw principal]. Fale sobre [pontos que não podem estar de fora do texto]. O texto deve ter linguagem clara e [informal, formal? Diga como o texto deve ser comunicado]. O conteúdo deve ter no mínimo [x] caracteres.
• Faça um resumo sobre o texto abaixo, falando sobre os pontos principais de maneira clara e objetiva. O resumo será inserido abaixo do título de um artigo, e, por isso, deve ser curto: [inserir texto do artigo]

Palavras-chave:

• Quero [X] sugestões de palavras-chave que falem sobre [tópico]
• Gere uma lista de [x] palavras-chave sobre [tópico]. Ordene essas palavras-chave em etapas de funil de vendas, com palavras-chave no topo do funil, meio do funil e fundo do funil.
• Crie uma lista de palavras-chave de indexação semântica latente que se relacionem sobre [tópico].
• Separe tópicos por intenção de buscas (transacional, informacional, navegacional e comercial) [indicar os tópicos]

Prompts para melhorar/dar mais opções de SEO title e metadescription

A otimização de SEO é crucial para garantir que o conteúdo online seja facilmente descoberto e classificado pelos motores de busca. Um prompt voltado para essa finalidade poderia ser:

“Crie três opções de títulos SEO-friendly que incluam as palavras-chave ‘gestão de tempo para empreendedores’”.

Um comando que não apenas foca na inclusão de palavras-chave relevantes, mas também encoraja a criatividade na formulação de títulos que são tanto atraentes quanto eficazes em SEO.

Copy email marketing (newsletter, fluxo de nutrição, e-mail promocional)

Na criação de campanhas de email marketing, sobretudo para e-commerce, o ideal é fornecer à inteligência artificial o máximo de detalhes possível. Isso garante que as sugestões geradas sejam específicas e alinhadas com os objetivos da campanha, evitando conteúdos genéricos. 

Por exemplo, detalhar o percentual de desconto, os produtos envolvidos e o público-alvo específico são informações fundamentais.

Um exemplo de prompt detalhado poderia ser:

“Elabore um template de e-mail para a campanha de Black Friday da nossa loja de roupas, destacando um desconto progressivo de até 30% em calçados e 20% em acessórios. Certifique-se de ressaltar os produtos mais vendidos e exclusivos dessa oferta. No caso, blusas pretas sem estampa e bolsas”

Esse prompt direciona a IA a focar nos elementos-chave que impulsionam vendas e engajamento do cliente, fornecendo uma estrutura clara e rica em detalhes para o conteúdo do email.

Copy social media (post para Instagram, LinkedIn, Twitter)

No contexto de mídias sociais, um prompt bem detalhado é essencial para criar conteúdos que realmente ressoem com seu público e gerem os resultados desejados. Um exemplo eficaz de prompt detalhado poderia ser:

“Crie um post para Instagram que anuncie o lançamento de um novo produto, nossos exclusivos fones de ouvido sem fio. Inclua detalhes sobre as características únicas do produto, como cancelamento de ruído avançado e bateria de longa duração. Finalize com um call-to-action convidativo para os seguidores se inscreverem em uma lista de espera exclusiva, garantindo acesso antecipado e uma promoção especial de lançamento.”

Um prompt detalhado para criação de conteúdo em mídias sociais oferece várias vantagens significativas, já que proporciona uma direção clara para a IA, reduzindo ambiguidades e focando na mensagem que precisa ser comunicada.

Além disso, sabemos que o tom de voz e tipo de conteúdo muda muito de uma rede social para outra. Logo, especificar desde o início a rede na qual o post será publicado ajuda a ter uma entrega mais adequada à plataforma.

Copy de anúncio

Aqui, a precisão na hora de redigir o prompt para o ChatGPT é bem importante, já que é bem diferente criar copy de anúncios para LinkedIn ou para Google Search, certo? Afinal, as expectativas e comportamentos do público variam significativamente entre essas plataformas.

No caso do LinkedIn, a plataforma é mais profissional e os usuários estão mais inclinados a engajar com conteúdos que ofereçam valor profissional ou insights de indústria. O copy deve ser mais formal e informativo, potencialmente incluindo estatísticas ou dados relevantes para estabelecer credibilidade.

Já no Google Search, os usuários estão ativamente procurando soluções para suas necessidades ou respostas para suas perguntas. O copy para anúncios no Google Search deve ser direto e altamente relevante para as palavras-chave específicas buscadas pelo usuário, com um forte call-to-action que convide ao clique imediato.

Sem essas especificidades, os resultados do IA vão ser muito genéricos e, provavelmente, seu trabalho no momento de edição vai ser bem maior. 

Uma boa prática aqui é pedir um número x de opções, como no exemplo abaixo:

“Me dê 5 opções de copy impactante para um criativo de anúncio digital de uma campanha de conscientização sobre reciclagem, destinado a jovens adultos no Google Search. O copy deve ser conciso, orientado por palavras-chave e com um call-to-action claro para aumentar a taxa de cliques. O copy deve ser curto e adaptado ao formato e limitações de caracteres de cada plataforma“

Prompts de histórias

Para escritores que buscam desenvolver narrativas criativas, um prompt também precisa ser criativo:

“Escreva uma história curta ambientada em um mundo onde a água é mais valiosa que o ouro”.

Esse caminho pode desencadear a imaginação, já que estimula a criação de um enredo envolvente e personagens que exploram temas de sobrevivência e ética, ressoando com preocupações ambientais contemporâneas.

Prompt de roteiro de vídeo

Os prompts também podem ser muito úteis para o desenvolvimento de roteiros para vídeos do YouTube, por exemplo, o que pode ser feito dessa forma:

“Elabore um roteiro para um vídeo tutorial explicando como utilizar um novo software de edição de vídeo. Siga uma estrutura lógica do mais simples ao mais complexo”.

Dessa forma, você orienta a criação de conteúdo educacional que não só informa, mas também capacita o usuário, proporcionando valor real através de instruções claras e aplicáveis.

Qual é a importância do olhar humano na produção de conteúdo?

Como dito antes, é claro que podemos utilizar a inteligência artificial no nosso dia a dia como criadores de conteúdo. No entanto, lembre-se que utilizar, por exemplo, um conteúdo criado 100% por inteligência artificial não é a melhor prática para seu negócio!

Para especialistas de SEO e de Conteúdo, principalmente quem costuma revisar sempre os textos, é muito fácil identificar que conteúdo foi criado com IA e qual foi, de fato, feito por um ser humano, já que é uma das estratégias mais eficientes para diferenciar o seu conteúdo dos demais.

Não é à toa que a última core update do Google, de março 2024, trouxe um foco ainda maior em retirar conteúdo de baixa qualidade, feito em massa por IA, com pouca ou nenhuma edição humana.

Se você trabalha como freelancer e entrega um texto completamente feito por inteligência artificial, saiba que o risco que estará correndo é de até mesmo perder trabalhos. O valor de um texto feito por uma pessoa é muito maior, por exemplo, para os mecanismos de busca. Lembre-se das práticas EEAT e de como elas podem afetar o comportamento de um artigo publicado na web.

A tecnologia está presente para nos ajudar e não para nos prejudicar. Adapte as informações recebidas pelas ferramentas de IA de acordo com o negócio para o qual você está escrevendo. Portanto, lembre-se: bons conteúdos estarão sempre se destacando mais do que conteúdos preguiçosos.

Não sabe como os prompts de conteúdo podem ajudar a sua produção? Gabriel Camargo, redator freelancer da Rock Content, já usa esses recursos no seu dia a dia:

“Os prompts precisam ser pensados com cautela, já que eles impactam diretamente no resultado da resposta que você recebe da ferramenta. Ou seja, um bom prompt aumenta as suas chances de receber um conteúdo interessante e dentro do que você está procurando, como tom de voz, linguagem e outras orientações. Para quem trabalha com a produção, dedicar tempo ao planejamento de um prompt é um diferencial”.

Se, no seu negócio, você precisa de criação de conteúdo de qualidade, lembre-se que o WriterAccess pode ser testado por 14 dias gratuitamente! Não apenas redatores, mas você também encontrará revisores, designers e tradutores especializados em diversos nichos do mercado.