A evolução da tecnologia sempre foi um misto de oportunidades e desafios. Tem sucesso na ponta do mercado quem consegue utilizá-la de maneira eficiente e rápida sem cair nas armadilhas que a pressa e falta de planejamento podem criar.
As IAs são a mais nova prova disso. Com sua popularização no último ano, muitas empresas podem colocar em cheque sua credibilidade ao utilizar de maneira equivocada conteúdos gerados automaticamente por chatbots e outros sistemas.
Mas como identificar conteúdo criado por Inteligência Artificial e evitar problemas como plágio e SEO ruim? Neste artigo, respondo todas as dúvidas mais comuns sobre o tema. Acompanhe!
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Qual é o panorama de produção de conteúdo por IA?
As tecnologias de Inteligência Artificial estão há algum tempo sendo desenvolvidas dentro de empresas de tecnologia e negócios que investem em inovação. Porém, o assunto se tornou ainda mais discutido em 2022, quando essas ferramentas se tornaram mais acessíveis ao público geral.
Desde então, vemos diariamente pessoas do mundo inteiro experimentando e compartilhando conteúdo produzido a partir de IA. Se antes o conceito era utilizado internamente para análise de dados e geração de modelos preditivos, hoje é muito conhecido por criar imagens, textos e vídeos a partir de prompts de usuários.
Ferramentas como Midjourney, ChatGPT, Google Bard, Pictory e Adobe Firefly proporcionam acesso simplificado a tecnologias bastante complexas para produção de imagens, textos e vídeos.
A promessa da IA atual é acelerar e facilitar o trabalho de geradores de conteúdo, automatizando processos de concepção, planejamento e estruturação dessas peças. Isso libera tempo e recursos para que profissionais de Marketing aumentem seu output produtivo: mais conteúdo, mais personalizado em prazos menores.
No entanto, há o outro lado dessa moeda. As versões contemporâneas de Inteligência Artificial utilizam a internet como fonte de dados, captando fragmentos de conteúdo já existente para mixar em sua própria abordagem do que foi solicitado.
Esse processo gera uma série de preocupações em relação à autenticidade e até a legalidade de peças publicitárias. Se a IA está utilizando obras de outras pessoas diretamente em sua criação, isso não seria plágio? Ou, ao menos, não seria necessário que autores dessem autorização explícita para uso de seu trabalho com esse fim?
A expectativa é que a própria evolução da tecnologia resolva essas discussões nos próximos anos, com modelos mais abstratos que não precisem recorrer à cópia. Porém, isso não torna a questão menos importante agora. Saber identificar conteúdo criado por Inteligência Artificial é fundamental em um futuro próximo.
O que o Google acha de conteúdos criados por IA?
No início de 2023, o Google atualizou suas orientações em relação ao seu motor de pesquisa para refletir o aumento considerável de conteúdo criado por Inteligência Artificial.
Como a própria empresa afirma, o volume crescente de páginas e artigos brigando por espaços na primeira página de buscas sempre foi um desafio, mesmo quando gerado por pessoas. O foco nunca foi sobre a origem do conteúdo, mas sobre sua qualidade.
Esse é o argumento que a gigante tecnológica apresenta para contrapor pessoas e organizações que solicitam o bloqueio total de peças criadas com IA. É muito melhor que ela trabalhe para ressaltar conteúdo que seja útil e engajante para os usuários, o que é o objetivo final de todas as partes envolvidas.
Portanto, o Google continua valorizando as boas práticas de produção de conteúdo, independentemente de sua origem. As recomendações são:
- utilizar a IA como ferramenta de estruturação e suporte, não como solução final de produção;
- investigar a possível incidência de plágio no conteúdo produzido;
- evitar abuso da ferramenta para spam;
- usar a IA como uma aliada nas técnicas de SEO que dão qualidade e valorizam sua produção de conteúdo.
É possível identificar conteúdo criado com IA?
Não precisamos extrapolar muito para imaginar o que IAs poderão fazer daqui 5, 10 anos. É bem possível que o conteúdo criado por essas ferramentas seja indistinguível daquele produzido por humanos.
Porém, enquanto esse futuro não chega, as versões atuais de Inteligência Artificial possuem limitações que ajudam no reconhecimento de sinais para identificar quando esse é o caso. Veja algumas dicas para descobrir se aquela obra é ou não feita por IA.
Analise mais de perto os detalhes
Seja imagem, texto ou vídeo, os modelos atuais de Inteligência Artificial ainda têm algumas dificuldades na reprodução natural de elementos. São esses detalhes que geralmente denunciam um conteúdo automatizado.
Nas ilustrações e fotos, por exemplo, até as IAs mais modernas têm dificuldade na construção de algumas partes, como olhos e mãos. O nosso cérebro interpreta em um primeiro momento uma imagem perfeita. Mas, quando isolamos componentes, os pequenos defeitos ficam claros.
No texto isso é um pouco mais difícil. Mas ainda é possível encontrar construções não naturais de frases ou contradições que não seriam feitas por um humano.
Confronte informações
Principalmente para conteúdo textual, uma busca na internet pode matar em segundos se trata de trabalho humano ou automático.
Ferramentas como o ChatGPT ainda não são 100% confiáveis nos dados que apresentam. Podem falar com bastante convicção, mas basta ir atrás da fonte daquela informação para encontrar conflitos.
Pesquise conteúdo similar
Você pode utilizar ferramentas de comparação de texto e imagem, como o próprio Google, para ver se encontra partes daquele conteúdo em outros lugares.
Muitas IAs atuais trabalham com esse modelo de colagem: buscam milhares de inspirações na internet e montam um quebra-cabeças para formar sua entrega final. O que acaba se tornando uma boa pista para identificar peças produzidas automaticamente.
Quais ferramentas ajudam na identificação de conteúdos criados com IA?
Assim como as Inteligências Artificiais evoluem, as ferramentas que analisam e identificam esses conteúdos criados com IA, também está se sofisticando. Veja alguns exemplos.
Originality.AI
Originality.AI é uma ferramenta especializada na identificação de conteúdo textual criado por Inteligência Artificial. A solução utiliza a mesma arma, o Machine Learning, para encontrar sinais que sugerem uso de IA com bastante confiabilidade.
GPTZero
O GPTZero é similar à alternativa anterior, mas com foco ainda maior no ChatGPT. O sistema é alimentado por milhares de conteúdos produzidos por humanos e IAs, aprendendo as diferenças e particularidades de cada tipo. Assim, sabe dizer com bastante precisão quando se trata de um texto automatizado.
Microsoft Video Authenticator
A Microsoft vem trabalhando há algum tempo em uma ferramenta de identificação de vídeos e fotos geradas por Inteligência Artificial. Embora ainda não esteja disponível para o público geral, é possível que seja uma grande aliada contra os deep fakes no futuro.
Google Imagens
Não existem ainda soluções 100% confiáveis para identificar quando uma foto ou ilustração é feita por IA. Nossas maiores ferramentas neste caso ainda são os olhos.
Mas você pode utilizar o Google Imagens para facilitar esse trabalho. Na busca por similares, você receberá uma série de resultados de imagens que se aproximam daquela que você está em dúvida. Essa comparação ajuda a distinguir se há trabalho humano na obra.
O uso de IA para produção de conteúdo é uma tendência que será dificilmente revertida. Embora a maioria das empresas utilize como suporte para facilitar processos de estruturação de campanhas, é bem possível que muitas abusem da tecnologia para tirar proveito sem se preocupar de verdade com seu público.
Portanto, identificar conteúdo criado por Inteligência Artificial é uma capacidade importante para negócios do futuro. Tanto para proteger a imagem da sua marca quanto para não se deixar levar por textos, fotos e vídeos falsos.
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