Consultoria de SEO: o que é, como funciona e quanto custa?

Quando falamos em SEO (Search Engine Optimization), muitas empresas dizem colocar em prática, mas nem todas elas contam com um olhar especializado no assunto. Afinal, além de cuidar, por exemplo, da produção de conteúdo, você tem outras responsabilidades e obrigações, não permitindo que você se dedique o necessário para essa estratégia.

Sendo assim, contratar uma consultoria de SEO pode ser a solução mais lógica para o seu negócio. Contando com o auxílio de profissionais especializados no assunto, é possível otimizar o desempenho das suas páginas e, como consequência, aumentar a relevância da sua marca no cenário digital ou mesmo o custo-benefício dos seus investimentos.

Que tal, então, saber mais sobre o que é e como funciona uma consultoria de SEO? Basta continuar a leitura deste artigo para tirar todas as suas dúvidas. A seguir, vamos abordar:

O que é uma consultoria de SEO?

É um serviço especializado cujo objetivo é otimizar a visibilidade e o posicionamento de um site nos resultados dos motores de busca, como o Google ou o Bing.

Este serviço é prestado por profissionais autônomos ou empresas que possuem expertise em SEO e envolve uma série de estratégias e técnicas destinadas a melhorar o ranking de um site nas páginas de resultados de pesquisa (SERP) e envolvem SEO técnico, SEO on page e SEO off page.

Uma consultoria de SEO tem como principal objetivo analisar, avaliar e direcionar a estratégia adotada por uma empresa em relação ao trabalho de otimização de um site.

A ideia é orientar uma organização a conseguir o melhor desempenho possível, seja identificando os principais erros cometidos, seja definindo quais estratégias adotar.

Uma consultoria de Marketing Digital, por exemplo, tem um foco mais amplo, atuando no aprimoramento de diversas estratégias.

No caso da consultoria de SEO, o trabalho é muito mais específico e focado apenas em melhorar o desempenho de uma página ou site nos mecanismos de busca na internet.

Esse serviço de orientação se torna cada vez mais necessário no mercado, afinal, nem todas as empresas possuem a estrutura adequada para suportar as exigências necessárias para alcançar números satisfatórios.

De acordo com o Content Trends 2019, 44,7% das empresas não têm uma equipe de Marketing ou contam com apenas um profissional.

Como exigir um desempenho satisfatório das ações de Marketing Digital se a equipe é tão reduzida? Dessa forma, se torna necessário contar com o auxílio de quem entende do assunto, de profissionais qualificados e especializados em otimização de sites e que podem fornecer o conhecimento que falta para melhorar o desempenho da sua estratégia.

A consultoria de SEO, portanto, tem como principal objetivo orientar uma organização a encontrar as estratégias mais eficientes para aproveitar melhor os recursos disponíveis para o setor.

Com as informações geradas pela análise, cabe à empresa definir se consegue dar conta do serviço, se vai ampliar sua equipe ou mesmo terceirizar o serviço.

Quais são os tipos de consultoria SEO?

A consultoria de SEO pode ser classificada em diferentes tipos, dependendo do escopo, dos objetivos do cliente e das metodologias empregadas.

Em alguns locais, são entendidos como serviços separados, enquanto outras empresas entendem como fazendo parte do mesmo pacote. Em linhas gerais, esses são os principais tipos de serviços de SEO:

1. Consultoria SEO técnico

Foca na infraestrutura do site, incluindo velocidade de carregamento, código HTML, uso de JavaScript, compatibilidade com dispositivos móveis, sitemaps e muito mais. É ideal para sites que precisam resolver problemas de indexação e melhorar sua arquitetura.

2. Consultoria de conteúdo SEO

Concentra-se na criação, otimização e estratégia de conteúdo. Este tipo de consultoria avalia a relevância e qualidade do conteúdo, a pesquisa de palavras-chave e como o conteúdo pode ser melhorado para atrair e engajar a persona.

3. Consultoria de SEO local

Adequada para negócios com um componente físico ou uma localização geográfica específica. Inclui otimização para o Google Meu Negócio, diretórios locais e estratégias para melhorar a visibilidade em pesquisas locais.

4. Consultoria de e-commerce SEO

Específica para lojas online, focando na otimização de páginas de produtos no e-commerce, categorias e marcas, além de trabalhar estratégias para melhorar a visibilidade em pesquisas de produtos e categorias.

5. Consultoria de SEO internacional

Este tipo de consultoria é focado em empresas que querem expandir sua presença online para múltiplos países e idiomas.

Envolve a otimização de websites para diferentes regiões geográficas e culturas, ajustando o conteúdo, a estrutura de URL e as metatags para diferentes idiomas.

Também inclui a gestão e otimização de hreflang tags para garantir que o conteúdo correto seja exibido para a audiência certa.

Essencial para negócios que buscam uma abordagem global e desejam atrair e atender clientes de diversos mercados internacionais.

Quais são as etapas de uma consultoria?

Mas como funciona o serviço, na prática, ao contratar uma consultoria de SEO? Para que você compreenda melhor esse serviço e não fique com dúvidas sobre o que vai ser feito dentro da sua organização, separamos algumas das principais etapas presentes nesse processo.

Lembrando que essas etapas podem ser diferentes dependendo do que consta no escopo de serviços, então, sempre confira junto à empresa ou profissional responsável. A ideia aqui é passar um panorama comum. Confira!

Análise inicial e diagnóstico de performance

O primeiro passo de um serviço de SEO é entender o desempenho do trabalho de otimização que já está sendo feito para um melhor posicionamento nos mecanismos de busca.

Assim, envolve uma análise detalhada do site atual e das práticas de SEO já implementadas, incluindo a revisão de métricas analíticas, estrutura do site, conteúdo existente e perfil de backlinks. É aqui que tiramos uma espécie de fotografia do momento.

Apenas a partir da análise do que está sendo colocado em prática é possível identificar pontos de melhoria para essa estratégia.

Análise de concorrentes e palavras-chave

Em seguida, é hora de analisar os concorrentes. Ou seja, qual o desempenho da sua concorrência? Um ponto fundamental, afinal, você está competindo diariamente com ela pela atenção — em forma de clique — do consumidor.

O consultor realiz, também, uma pesquisa aprofundada de palavras-chave para entender quais termos são mais relevantes para o negócio do cliente, considerando também o volume de busca e a intenção por trás das consultas dos usuários, e como os concorrentes estão classificados para estas keywords.

Planejamento estratégico

Com as informações em mãos, se torna mais fácil criar um direcionamento a ser seguido, ou seja, o planejamento estratégico de SEO.

É hora de definir quais técnicas de SEM (Search Engine Marketing) vão ser mais eficientes, quais devem ser substituídas e os principais passos a serem tomados para uma melhora de desempenho. Elas geralmente incluem os próximos passos.

Otimização Técnica (SEO Técnico)

Esta etapa foca em ajustar aspectos técnicos do site para garantir que ele seja bem indexado pelos motores de busca. Inclui melhorias na estrutura do site, velocidade de carregamento, responsividade para dispositivos móveis, otimização de URLs, uso de tags canônicas e implementação de dados estruturados. Também se observa a configuração do arquivo robots.txt e as diretivas de indexação.

Criação e otimização de conteúdo

A consultoria também pode prestar serviços em relação ao Marketing de Conteúdo, ou seja, ao que é produzido pela sua empresa para aumentar a relevância da sua marca e gerar tráfego orgânico, por exemplo.

Os profissionais especializados vão identificar quais os formatos, assuntos e materiais que podem ser mais úteis para o seu negócio para a criação de novos conteúdos.

Além disso, baseando-se na pesquisa de palavras-chave e nos demais critérios observados, o conteúdo do site é otimizado para garantir relevância e qualidade.

Melhoria da Experiência do Usuário (UX)

Nesta fase, a consultoria de SEO também aborda a experiência do usuário. Isso inclui garantir que o site seja fácil de navegar, que as páginas carreguem rapidamente e que o conteúdo seja apresentado de forma clara e atraente.

UX e SEO têm tudo a ver, pois afeta diretamente as taxas de conversão e os indicadores de qualidade que os motores de busca usam para classificar sites.

Link building

Outra tarefa muito importante e que pode ser contemplada por uma consultoria de SEO é o link building, ou seja, a autoridade de uma página.

Quanto mais links sendo direcionados para o seu site, maior a relevância dele aos olhos dos motores de busca e esse também pode ser um ponto a ser aprimorado. Isso ajuda a construir a autoridade do domínio e melhorar os rankings de pesquisa.

Porém, é importante entender que a consultoria de SEO pode variar de acordo com os objetivos da empresa. Afinal, nem todos querem a mesma coisa e, por isso, cada situação é peculiar. Às vezes, o que está impedindo um melhor desempenho é a falta de análise da concorrência, enquanto em outros momentos é a ausência de conteúdo relevante.

Análise e ajustes contínuos

SEO é um processo contínuo. Após a implementação inicial, o consultor monitora o desempenho do site, utilizando ferramentas como Google Analytics e Google Search Console, para analisar o tráfego, o comportamento do usuário e o progresso no posicionamento da SERP. Com base nesses dados, são feitos ajustes contínuos para melhorar a estratégia e os resultados.

Quando contratar um serviço de SEO?

Não sabe se é o momento adequado para contratar uma consultoria em SEO? Abaixo, listamos alguns motivos importantes que indicam ser a hora ideal desse serviço. Dê uma olhada e veja se você se encaixa!

1. Lançamento de um novo site

Quando você está desenvolvendo ou lançando um novo site, é muito importante aplicar boas práticas de SEO desde o início. Uma consultoria de SEO pode garantir que o site seja projetado com uma estrutura amigável para os motores de busca, evitando problemas futuros que poderiam dificultar a visibilidade e o tráfego.

2. Redesign ou migração de site

Semelhante ao lançamento de um novo site, se você está planejando um redesign ou migrando seu site para uma nova plataforma, é um momento ideal para uma consultoria de SEO. Isso ajudará a preservar suas classificações e otimizar o novo site para melhor desempenho nos resultados de busca.

3. Desempenho insatisfatório

Se seu site está enfrentando queda nos rankings, diminuição do tráfego orgânico ou baixas taxas de conversão, sobretudo após novas atualizações dos mecanismos de busca, como o Google, uma consultoria de SEO pode diagnosticar os problemas e implementar correções.

Profissionais de SEO podem identificar e resolver questões técnicas, de conteúdo ou de link building que estejam impedindo seu site de atingir seu potencial no contexto atual.

4. Expansão para novos mercados

Se sua empresa está planejando expandir para novos mercados geográficos ou linguísticos, como mencionado no SEO internacional, a consultoria de SEO pode ajudar a adaptar o seu conteúdo e estratégia para esses novos públicos, garantindo que o site seja relevante e visível para eles.

Inclusive, isso foi um desafio para o blog da Rock Content, quando decidimos apostar na versão em espanhol e produzir conteúdo com foco nos profissionais de Marketing latinoamericanos. Entenda melhor nos conteúdos abaixo:

5. Necessidade de estratégia de conteúdo refinada

Se você precisa de uma estratégia de conteúdo mais eficaz para atrair e engajar seu público-alvo, uma consultoria especializada em SEO de conteúdo pode oferecer insights e direções valiosas para melhorar a qualidade e a relevância do seu conteúdo.

6. Falta de recursos ou expertise interna

Se a sua empresa não possui expertise ou recursos internos suficientes para gerenciar efetivamente o SEO, contratar uma consultoria externa pode fornecer o suporte necessário para implementar e manter uma estratégia de SEO robusta.

Quais são os benefícios de contratar esse serviço?

Agora que você já entendeu o que é e como funciona o processo ao contratar uma consultoria de SEO, que tal saber quais são os benefícios desse serviço?

Assim, não vão restar dúvidas da importância de contar com profissionais especializados para direcionar as próximas estratégias a serem adotar pela sua empresa.

Maior facilidade para encontrar o produto/serviço oferecido

Um dos grandes objetivos de qualquer estratégia de SEO é posicionar melhor um determinado endereço nos diferentes mecanismos de busca. Fazendo uma consultoria, você tende a corrigir os erros e, como consequência, alcançar um melhor posicionamento.

Aumento do tempo de permanência no site

Outro benefício ao contar com a ajuda de especialistas na busca por um melhor desempenho é aumentar o tempo de permanência dos usuários nas suas páginas.

A Bounce Rate, por exemplo, é reduzida, o que favorece a autoridade e a relevância do seu endereço, além de mostrar que o conteúdo oferecido é, de fato, relevante para o usuário.

Melhor custo-benefício em investimentos de marketing

Contratar um serviço de consultoria de SEO também pode ser importante para utilizar melhor os recursos disponíveis para o setor de Marketing.

Afinal, você não vai desperdiçar — tempo e dinheiro — com ações que gerem poucos resultados para o seu negócio, focando naquilo que realmente oferece algum retorno.

Aumento da produtividade

Caso você não conte com muitos funcionários destinados a cuidarem da estratégia de SEO, uma consultoria ainda pode facilitar a vida de quem trabalha com você.

Com os caminhos já traçados, os profissionais podem focar em ações mais estratégicas e eficientes, evitando o desperdício de tempo e aumentando a produtividade.

Quais são os valores médios cobrados?

Outro ponto importante antes de realizar uma consultoria de SEO é saber quanto você precisa desembolsar para contar com esse serviço, certo?

Como falamos, as etapas de cada processo variam de acordo com os objetivos da empresa e a mesma coisa acontece com os valores cobrados. Em média, são os seguintes:

Pequenas empresas 

As empresas menores costumam ter metas mais simples, uma base menor de clientes e, consequentemente, um grande potencial de crescimento.

Em média, uma consultoria para empresas desse porte estão entre R$ 500,00 e R$ 1.500,00 ao mês, contando com o suporte necessário para compensar, por exemplo, a falta de profissionais especializados.

Médias empresas

Para empresas em um tamanho intermediário, o valor costuma ser mais alto porque a tendência é que mais serviços sejam necessários e mais profissionais precisem entrar nesse processo. Por volta de R$ 3.000,00 e R$ 5.000,00 mensais, é possível contar com um serviço de consultoria de SEO.

Grandes empresas 

Normalmente, grandes empresas competem com outras organizações estruturadas e precisam lidar com uma base maior de clientes. Sendo assim, os valores também são maiores, já que mais serviços devem ser adicionados no contrato de consultoria, sendo possível encontrar cobranças mensais entre R$ 7.000,00 e R$ 13.000,00.

Consultoria SEO da Rock Content

Reconhecida por sua profunda expertise em marketing de conteúdo e otimização para motores de busca, a Rock Content oferece um serviço de consultoria em SEO, sabia?

Por meio dos Serviços de Estratégia de Conteúdo, a Rock Content estabelece um relacionamento de consultoria no qual um especialista designado em estratégia de conteúdo trabalha lado a lado com sua equipe.

Este especialista se dedica a entender profundamente suas metas de negócios e ajuda a elaborar, desenhar e implementar um plano de estratégia de conteúdo personalizado com foco em SEO.

Nos primeiros 60 dias, a Rock Content colabora intensamente para definir os fundamentos do seu plano de conteúdo, assegurando que você tenha todo o suporte necessário para expandir sua capacidade, planejar estratégias eficazes e acompanhar o desempenho com precisão no longo prazo.

Perguntas frequentes sobre consultoria de SEO

Abaixo, você confere de forma mais rápida as principais dúvidas sobre consultoria em SEO.

O que é consultoria de SEO?

Consultoria de SEO é um serviço profissional que ajuda empresas a melhorar a visibilidade e o ranking de seus sites nos motores de busca, como o Google. O consultor de SEO analisa diversos aspectos do site, como a estrutura, o conteúdo, os links internos e externos e a usabilidade, oferecendo estratégias e soluções para otimizar o desempenho nos resultados de pesquisa.

Quanto custa uma consultoria de SEO?

O custo de uma consultoria de SEO pode variar significativamente dependendo da complexidade do projeto, do tamanho do site, do mercado-alvo e da experiência do consultor. Geralmente, os preços podem variar de alguns milhares a dezenas de milhares de reais por projeto. Alguns consultores também oferecem serviços por uma taxa mensal, que pode variar de R$ 2.000 a R$ 20.000.

Quanto cobra um profissional de SEO?

Os honorários de um profissional de SEO podem variar amplamente. Freelancers podem cobrar de R$ 50 a R$ 300 por hora, enquanto empresas especializadas podem cobrar taxas mais altas, dependendo do nível de serviço e expertise. A estrutura de cobrança pode ser baseada em horas, projeto ou através de um contrato mensal de serviços contínuos.

Fazendo uma consultoria de SEO na sua empresa, você potencializa as chances de sucesso das suas estratégias. Além disso, aprimora a utilização dos recursos disponíveis, melhorando o custo-benefício das suas ações. Independentemente do tamanho da sua organização, contar com o auxílio de profissionais especializados pode ser válido.

Quer conquistar as primeiras posições no Google e não sabe se está no caminho certo? Agende sua consultoria gratuita na Rock Content. Nossos especialistas em SEO estão prontos para analisar sua estratégia atual e ajudar você a alcançar os melhores resultados. Não perca essa chance de otimizar seu site com quem entende do assunto!