Em março de 2023, tivemos uma importante atualização do Core Update do Google, o que mexeu com o ranqueamento de diversos sites, blogs, portais e e-commerces. O blog da Rock Content também foi afetado, com muitos de nossos conteúdos caindo de posição ou saindo completamente dos mecanismos de pesquisa.
Agora, em abril houve uma outra atualização, que se refere a produtos e conteúdos que contém análises ou avaliações. Portanto, se um conteúdo mostra produtos, materiais e avaliações de ferramentas que não fazem mais sentido em 2023, certamente, então, foi afetado por esse algoritmo.
Segundo o próprio Google, esse algoritmo teve como objetivo:
“O sistema de revisões é projetado para avaliar artigos, postagens de blog, páginas ou conteúdo autônomo semelhante escrito para fornecer uma recomendação, dar uma opinião ou fornecer análises.”
Portanto, o Google não afetou apenas avaliações ou análises de produtos, mas de conteúdos em geral que também recomendam ferramentas, por exemplo, ou fazem análises com dados mais específicos sobre certos assuntos.
Aqui na Rock Content, por exemplo, a maioria dos conteúdos afetados, foram:
- Conteúdos que falavam sobre tendências de anos anteriores a 2023
- Conteúdos que mostravam ferramentas para utilizar em anos anteriores a 2023
Tivemos 12,29% menos tráfego em relação a março. Em relação ao ano anterior no mesmo período, tivemos neste ano uma queda de 10,68%.
Podemos perceber no gráfico, que o mês de abril foi bastante irregular no tráfego comparando com março, que teve linhas muito mais regulares e com as quedas naturais aos finais de semana.
No ápice das mudanças do algoritmo, a partir do dia 19 até o dia 23 (o algoritmo finalizou sua atualização dia 25 de abril), vemos uma grande queda do tráfego – além de termos tido feriado no Brasil. No entanto, todo o mês de abril foi instável em relação ao mês anterior.
Como o algoritmo afetou outros sites na web?
Em fóruns do próprio Google e de profissionais de tecnologia (desenvolvedores, profissionais de SEO e conteúdo, principalmente), debateram como esse algoritmo afetou seus sites.
Segue algumas visões de membros destes fóruns:
“Vendo grandes quedas novamente. Nosso tráfego de desktop está bem abaixo. Temos muito menos impressões e cliques no Google Search Console.”
“Estou tentando determinar o que aconteceu em 15 de abril para causar uma queda tão grande nos cliques para o meu termo mais importante e todas as suas 4 variantes semânticas. Todos eles desapareceram muito rapidamente ao mesmo tempo”
“O Google atingiu exatamente uma das páginas de destino com mais tráfego do meu site… uma perda de 92% no tráfego, apesar de nenhuma queda na classificação nos últimos três meses.”
O que a Rock está fazendo para recuperar tráfego e palavras-chave após a atualização do algoritmo?
Segundo o Google, algumas medidas devem ser tomadas em relação a esses conteúdos. Além, é claro, da atualização anual de conteúdos que contém anos em seus títulos, o próprio conteúdo deve ser revisto para termos a certeza de que dados ali contidos, ainda fazem sentido para o momento atual.
Aqui na Rock Content, além de atualizarmos conteúdos defasados, outra estratégia utilizada foi buscar os conteúdos com palavras-chave mais buscadas e atualizá-los, ainda que não tanto quanto os conteúdos inteiramente de recomendação ou listas de ferramentas que poderiam ser utilizadas nesse ano.
Um exemplo, foi esse conteúdo sobre redes sociais em 2022. Tiramos o ano do título e atualizamos dados de uma pesquisa ainda mais antiga, de 2020:
Após a atualização:
Portanto, se você acha que seu tráfego caiu em abril, é essencial mapear conteúdos com datas anteriores a 2023. Após isso, faça uma curadoria sobre como esses dados podem ser atualizados de maneira mais eficiente. Até o momento, a Rock recuperou mais de 1750 palavras-chave perdidas em abril.
Uma dica é utilizar a WriterAccess para buscar freelancers com especialização em SEO que possam ajudar a sua equipe e seu negócio a recuperar posições no ranking rapidamente.
Recomendações do Google para seus conteúdos
Avalie da perspectiva do usuário: coloque-se no lugar do leitor e considere quais informações seriam mais valiosas para ele.
Demonstre sua experiência: mostre que você e seu time têm conhecimento sobre o assunto e demonstre autoridade.
Forneça evidências de apoio: use imagens, vídeos, ou links para reforçar a autenticidade de uma avaliação, seja ela qual for.
Compartilhe medições quantitativas: Discuta como o item se destaca em várias categorias de desempenho, ajudando os leitores a tomar decisões estando, de fato, informados.
Discuta vantagens e desvantagens: baseie as análises em pesquisas originais e/ou com experiências pessoais.
Concentre-se nos principais fatores de tomada de decisão: priorize os fatores mais importantes com base em experiências.
Apoie suas recomendações: ao declarar algo como o melhor, forneça evidências em primeira mão para apoiar sua afirmação.
Crie listas classificadas autônomas: certifique-se de que suas listas classificadas contenham conteúdo útil suficiente para serem independentes, mesmo se você escrever análises únicas aprofundadas separadas.
Essas são algumas recomendações importantes para criar conteúdos ou criar uma página de avaliação de produto, por exemplo. Quando o Google lança uma atualização nos conteúdos, precisamos analisar a fundo o que está acontecendo e quais são as possíveis soluções.
Continuaremos de olho nas atualizações do maior buscador do mundo e trazendo nossa visão para que você e o seu negócio saibam o que fazer diante de algo tão importante. E por aí? O que você fez quando percebeu essa atualização e como ela afetou seu negócio?
Quer continuar atualizado com as melhores práticas de Marketing? Então se inscreva na The Beat, a newsletter interativa da Rock Content. Lá, você encontrará todas as tendências que importam no cenário do Marketing Digital. Vejo você lá!
CONTEÚDO CRIADO POR HUMANOS
Encontre os melhores freelancers de conteúdo no WriterAccess.
CONTEÚDO CRIADO POR HUMANOS
Encontre os melhores freelancers de conteúdo em WriterAccess.
