Quais são as martechs brasileiras e o que elas fazem?

As martechs brasileiras vieram para transformar o mercado de marketing. Com propostas inovadoras e baseadas em tecnologia, essas empresas são capazes de sanar as dores do consumidor de forma inteligente e focada em resultados.

Se você ainda não ouviu falar muito sobre o termo, não se preocupe. Neste conteúdo, além de entender o que significa a expressão, poderá conhecer nomes relevantes no mercado e entender a proposta de valor de cada um deles. Aqui, abordaremos os seguintes tópicos:

Boa leitura!

O que são as martechs? 

A expressão “martech” vem do inglês e representa a união dos termos “marketing” e “technology”, definindo empresas que prestam serviços de marketing com o uso de tecnologia.

Elas oferecem mais do que as tradicionais campanhas e ações comuns ao mercado. Além disso, propõem soluções capazes de elevar os ganhos de uma empresa, se apoiando em soluções inovadoras e com o lado digital muito forte.

As martechs podem atuar em qualquer área do marketing, desde a aquisição de leads até o relacionamento com o cliente nos momentos de pós-venda, ou seja, da atração ao encantamento.

Dados da Statista apontam que, em 2022, existem 9.932 empresas do ramo no mundo. Há 10 anos, o número era 150. No Brasil, de acordo com o relatório Scape Report, existem 620 martechs.

Esse crescimento gigantesco representa a evolução do mercado, que consegue oferecer soluções muito mais completas e robustas para o consumidor. Agora, mais do que nunca, é importante avaliar cautelosamente as empresas antes de contratar um serviço.

Como funcionam? 

A proposta da martech é assimilar todas as demandas comuns ao mercado de marketing e adicionar uma “pitada” de tecnologia, deixando os processos mais eficientes e ágeis.

Pensando nisso, seu funcionamento pode englobar toda e qualquer ação já executada por profissionais da área, sendo de marketing digital, análise de dados, produção de conteúdo ou projetos junto do time de vendas.

Para explicar o funcionamento de forma prática, pense na gestão de conteúdos de um blog. O sucesso de uma estratégia de marketing de conteúdo — entre vários outros fatores — depende da produção de bons materiais publicados com consistência. 

Todo o processo de produção de pauta, organização do calendário, publicação e revisão, pode ser feito manualmente. Porém, a tendência é que na medida em que os blogs se tornam mais robustos, o volume de trabalho aumente e mostre que algumas ações podem ser automatizadas.

As martechs poderiam entrar de diversas formas para ajudar o cliente:

• plataforma de freelancers para ajudar a encontrar pessoas qualificadas e gerenciar o fluxo de trabalho;
• automação de tarefas operacionais;
• análise de dados dos conteúdos publicados.

Quais são as principais martechs brasileiras? 

A melhor forma de exemplificar a grande quantidade de serviços que as martechs oferecem é, justamente, descrevendo os principais nomes do mercado brasileiro. Acompanhe!

Rock Content

Sim, a Rock se enquadra na categoria de martechs! As nossas estratégias de conteúdo são capazes de oferecer para as marcas a possibilidade de gerar reconhecimento e receita. Isso é feito a partir de estratégias como:

• desenvolvimento e gestão de conteúdo interativo;
• software de gestão para agências;
• hospedagem em WordPress para profissionais de marketing.

Contentools

A Contentools é uma ferramenta capaz de centralizar a operação de marketing de conteúdo de uma empresa ou projeto. É possível planejar, gerenciar e publicar conteúdos, além de realizar análises de performance periódicas.

U5 Marketing

Aqui, estamos falando de uma empresa focada no mercado de design. Ao contratar os serviços da U5 Marketing, é possível encontrar um profissional e contratá-lo por 4 ou 8 horas por dia. 

O número de profissionais pode ser escolhido de acordo com as necessidades do cliente e o contrato é mensal, podendo ser renovado automaticamente. 

Dino

A Dino é focada em notícias corporativas. O principal serviço da empresa é a publicação desses materiais em veículos de alta credibilidade — O Globo, Agência Estado e Valor Econômico são parceiros de destaque.

Essa ação é interessante para assessorias de imprensa, agências de comunicação e profissionais de marketing, já que reforça a autoridade das empresas no mercado e contribuo para a melhoria nas métricas de SEO, por exemplo.

Quais as vantagens da solução martech?

Agora que você já conhecer as principais martechs brasileiras, vamos listar alguns benefícios para reforçar, de uma vez por todas, as vantagens dessa solução. Acompanhe!

Possibilidade de escalar processos

Uma das premissas das martechs é justamente simplificar tarefas de marketing a partir de boas tecnologias. Essa ação é capaz de escalar processos e acompanhar o crescimento de um projeto ou empresa sem a necessidade de aumentar o time, treinar novas pessoas ou investir grandes quantias de dinheiro. 

Mensuração de resultados e tomada de ações mais efetivas

Como saber se uma ação deu certo? Analisando as métricas de performance e revendo o planejamento. Se o seu time não trabalha com números, provavelmente está perdendo a possibilidade de reajustar pontos estratégicos para o crescimento.

Além de entender o sucesso ou fracasso da estratégia, os dados são importantes para conhecer o comportamento do consumidor e traçar ações mais efetivas. Afinal, quanto mais sabemos sobre o nosso público-alvo, melhor é a comunicação com essas pessoas.

Aumento da satisfação do consumidor

Ações inteligentes são fundamentais para aumentar a satisfação dos clientes. Isso porque o time de marketing será capaz de produzir uma proposta bem pensada e que realmente faça sentido para as pessoas — nada de “empurrar” produtos ou serviços que não resolvem as dores de ninguém.

Chegamos ao final do conteúdo com a expectativa de que você tenha reconhecido a importância das martechs brasileiras para o mercado de marketing. Mas não pare por aqui! Se atualizar a respeito dos principais termos do mercado é bem importante para profissionais e empreendedores que desejam escalar os resultados dos seus projetos. 

Após conhecer as principais martechs brasileiras e seus serviços, que tal continuar estudando as tendências de marketing? Listamos as principais estratégias de vídeo marketing para e-commerce neste guia completo.