Entenda como o planejamento publicitário impacta sua estratégia

O planejamento publicitário é uma das etapas do processo de criação de uma campanha no ramo da publicidade. Esse planejamento é convencionalmente feito no início do projeto e tem como intuito a definição das estratégias e demais variáveis que serão usadas na criação das peças, ações e na sua divulgação.

Atualizado em: 01/10/2021
5W2H

Precisando de conteúdo para sua empresa? Encontre os melhores escritores em WriterAccess!

“Quem não sabe o que quer, deseja qualquer coisa.” O ditado popular não é válido apenas para a vida pessoal.

Muitas empresas apostam em marketing como se estivessem jogando na mega-sena e não sabem quais são as suas metas e os seus objetivos a serem cumpridos.

O planejamento publicitário é útil para auxiliar a instituição a minimizar os seus erros. Dessa maneira, todas as decisões serão técnicas e terão mais chances de sucesso do que as apostas em números da loteria.

Por isso ele é um dos pilares da Publicidade.

Com a gestão, sua empresa terá:

  • noção concreta dos gastos necessários;
  • previsão assertiva de ROI;
  • levantamento dos pontos fracos e fortes da estratégia;
  • reconhecimento de riscos;
  • conhecimento do público-alvo.

Quer saber mais sobre o assunto? Então continue lendo este post:

O que é planejamento publicitário

O planejamento publicitário ou estratégico em uma campanha de publicitária é tão importante quanto qualquer outra função na agência. Ele permite a avaliação contínua das ações presentes e futuras.

Sendo assim, embora seja elaborado no início do projeto, possui espaço durante todo o processo.

Por isso, precisa ser bem elaborado: as estratégias devem ser bem definidas e estar de acordo com os objetivos empresariais.

Alguns gestores acreditam que terão retorno imediato à contratação de publicitários e solução completa para os seus problemas. Isso, porém, não é certo.

Embora alguns problemas como competitividade, promoções de produtos e imagem da empresa possam ser resolvidos rapidamente com a criação de propagandas em mídias direcionadas, isso não é tudo.

Apenas o planejamento estratégico pode resolver os problemas completamente. Caso contrário, as decisões serão tomadas a partir da intuição ou da sorte que os funcionários podem ter.

A grande vantagem do planejamento está em estabelecer:

  • critérios;
  • metas;
  • objetivos;
  • diretrizes.

A partir disso, os riscos são diminuídos e não há espaço para estratégias erradas. Os problemas podem estar no pouco estudo e em definir os planos erroneamente.

O processo de planejamento define quais são os objetivos empresariais e qual deve ser o futuro da instituição. Porém, como o mercado muda rapidamente, ela se torna complexa e de difícil execução.

A empresa deve, entretanto, agir a tudo isso com rapidez. Elas precisam acompanhar as rápidas mudanças que acontecem com:

  • renovação tecnológica;
  • investimento em programas de qualidade;
  • treinamentos.

O motivo é simples: os usuários finais estão mais exigentes quanto ao atendimento, à qualidade e ao preço.

Para auxiliá-lo em tudo isso, os publicitários têm ferramentas para que os clientes sejam destacados à concorrência.

O planejamento poderia ser resumido nas seguintes etapas:

  • análise situacional do ambiente;
  • estudo da empresa no mercado de atuação (desde o municipal até o mundial);
  • definição da missão da empresa;
  • definir as ações a serem realizadas;
  • formas de otimizar os resultados.

Todos os passos acima podem ser utilizados para construir uma empresa bem-sucedida.

Também podemos incluir as estratégias que podem ou não ser programadas, como:

  • entender quais são as melhores formas de investimento;
  • para criar produtos;
  • treinamento da equipe;
  • entrada em outros mercados;
  • ações para fortalecer a imagem da instituição.

Normalmente, gestores e publicitários estão presentes em reuniões para discutir todos os pontos.

Tais decisões auxiliarão as empresas a transmitirem as suas ideias e as suas missões para o público-alvo. Várias metas podem ser alcançadas com isso: aumentar as vendas e melhorar o atendimento e a forma com que a marca é compreendida pelos clientes.

O projeto parte da ideia de que é necessário conhecer os seus clientes e o público ideal a fim de solucionar os seus problemas e de alcançar os objetivos propostos.

Para terminar, além de conhecer o público-alvo e o mercado em que atua, todo empresário deve ter conhecimento dos concorrentes e dos ambientes interno e externo da instituição.

Embora tudo isso seja feito no briefing, é necessário utilizar as técnicas e práticas adequadas.

Temos certeza que estes outros conteúdos podem te ajudar também!
Canvas do marketing digital: planeje a sua estratégia online completa!
4 Ps do marketing: entenda o conceito do Mix de Marketing
Análise SWOT ou Matriz F.O.F.A.: o que é e como fazer [templates]
Como definir o orçamento de marketing da sua empresa em 2019

5 benefícios do planejamento publicitário

Não efetuar o planejamento poderá aumentar os gastos desnecessariamente, além de gerar danos e problemas para a imagem da empresa.

Preparamos uma lista de 5 benefícios que você obterá em planejar as suas estratégias. Veja:

⒈ Noção concreta dos gastos necessários

Um dos grandes problemas nas campanhas publicitárias é não compreender quais gastos são necessários. Assim, pode-se não ter gás suficiente para veicular a campanha tanto quanto foi proposto.

Por outro lado, não se deve cair no erro oposto: gastar onde não se deve. Assim, o foco é mantido. Sabe-se o que realmente é importante e aquilo que é desinteressante para a empresa.

⒉ Previsão assertiva de ROI

Saber o que está procurando é fundamental. O planejamento publicitário mostra quais são as expectativas de Retorno sobre o Investimento (ROI) para as campanhas.

Mais do que isso, a previsão garante que todos os envolvidos estarão cientes das metas, do que será medido e do retorno obtido com a campanha.

⒊ Levantamento dos pontos fracos e fortes da estratégia

Antes mesmo da veiculação da campanha, a análise mostrará quais são os pontos fortes e fracos da atual estratégia.

Assim, evitam-se resultados inesperados. Não somente isso: os pontos fracos serão remodelados para que possam ser corrigidos a tempo.

⒋ Reconhecimento de riscos

A estratégia possui um risco baixo, médio ou alto? Responder essa pergunta é fundamental para que a empresa saiba qual é o risco e a margem de erro que possui.

Dessa forma, caso os riscos sejam altos, o planejamento tomará ações para que a chance de erro seja a menor possível.

⒌ Conhecimento do público-alvo

Um dos primeiros passos e mais importantes para que sua estratégia seja bem-sucedida é conhecer qual é o público-alvo ideal que deve ser entendido.

Assim, a empresa consegue escolher os melhores canais, formas, linguagem e conteúdo para transmitir adequadamente a mensagem.

Por fim, deve ficar claro que o planejamento não é uma necessidade apenas das grandes empresas. Mesmo os pequenos projetos precisam disso.

Fazê-lo garante melhor gestão dos recursos financeiros e conhecimento do público e das formas de atingir os objetivos traçados.

Por isso no Marketing Digital é utilizado o conceito de Persona!

Então, realize seu planejamento o quanto antes. Embora possa parecer difícil ou custoso para a empresa, renderá muitos frutos em médio e longo prazo.

A marca será mais valorizada, as vendas aumentarão e a mensagem chegará ao público adequado, otimizando a receita para publicidade.

Agora que você entendeu a necessidade do planejamento publicitário, que tal saber mais sobre Marketing de Conteúdo? Essa é uma estratégia que pode melhorar a forma com que sua empresa é vista e aumentar as suas vendas!

Compartilhe
facebook
linkedin
twitter
mail

CONTEÚDO CRIADO POR HUMANOS

Encontre os melhores freelancers de conteúdo no WriterAccess.

CONTEÚDO CRIADO POR HUMANOS

Encontre os melhores freelancers de conteúdo em WriterAccess.

Inscreva-se em nosso blog

Acesse, em primeira mão, nossos principais posts diretamente em seu email

Compre conteúdo de alta qualidade com a WriterAccess.

Tenha acesso a mais de 15.000 freelancers especializados em redação, edição, tradução, design e muito mais, prontos para serem contratados.

Fale com um especialista e amplie seus resultados de marketing.

A Rock Content oferece soluções para produção de conteúdo de alta qualidade, aumento do tráfego orgânico e conversões, e construção de experiências interativas que transformarão os resultados da sua empresa ou agência. Vamos conversar.